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文档简介

-1-双11看中国消费需求“渴望”户外，追求健康2023年双11同比增长率top10行业排名行业同比增长率328.8%冬季：便携电热杯123汽车用品/电子/清洗/改装电脑硬件/显示器/电脑周边商业/办公家具230.7%131.1%45机械设备87.4%80.3%自行车/骑行装备/零配件户外/旅游消费夏季：吨吨桶+手持小风扇67隐形眼镜/护理液保健食品/膳食营养补充食品摩托车/装备/配件节庆用品/礼品70.9%67.7%58.8%55.3%55.0%89零糖/零卡/素食10特色手工艺23销年销额同比+125.5%www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）依据公开资料研究整理-2-【空炸集成】空炸功能逐渐成为微蒸烤系列产品主流趋势点线上台式分产品类型含空炸功能零售额同比变化台式单烤

台式单微

台式微蒸烤

台式蒸烤受到替代威胁-28台.9式%

蒸烤台式微蒸烤台式单微102.6%46.6%台式单烤62.2%市场规模提升www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）线上综合渠道监测数据-3-容量需求精准理性化（品类选取部分）小家电市场各品类容积段内品牌额份额变化空气炸锅a.<3Lb.3-3.5Lc.3.5-4Ld.4-4.5Le.4.5-5Lf.5-5.5Lg.5.5-6Lh.>=6L3.9%→1.6%4.9%→2.7%17.4%→7.3%11.7%→10.0%25.5%→15.3%14.4%→26.2%8.4%→12.3%13.9%→24.6%a.0-1.2Lb.1.2-1.5Lc.1.5-1.7Ld.1.7-2Le.≥2L电水壶7.3%→10.2%2.1%→1.0%37.5%→36.7%43.4%→41.4%9.7%→10.7%电压力锅a.<4Lb.4L-5Lc.5L-6Ld.6L-7Le.≥7L13.1%→14.2%5.9%→7.0%63.8%→59.8%16.5%→18.1%0.8%→0.9%a.＜0.6Lb.0.6L-0.8L23.4%→30.0%c.0.8L-1.2L12.3%→19.3%d.1.2L-1.3Le.1.3L-1.5L13.0%→8.9%f.1.5L-1.7L5.4%→3.0%g.≥1.7L0.7%→1.3%豆浆机19.8%→11.1%25.4%→26.4%www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）线上传统渠道监测数据-4-“低”产品紧跟银发市场需求低糖功能额份额走势7.0%6.5%6.0%5.5%5.0%4.5%4.0%6.6%5.5%品牌内部低糖产品额渗透率变化2022

202312.7%10.4%9.3%8.0%低糖电饭煲低脂压力锅低嘌呤豆浆机减盐电炖锅2.0%1.4%苏泊尔美的九阳www.avc-m-5-迷你电陶炉，迎来暖冬红利小电陶炉的精致“换装”精致化“氛围”感

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