CTR媒介智讯：2023年1-11月广播广告数据概览

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GlobalPerception，ChinaInsight数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”3.

转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-11月广播广告投放数据简析广播广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月广播广告刊例花费同比下跌12.9%。从月度投放观察，广播广告同比下跌9.1%；环比重回正增长，微涨0.9%。广播广告行业与品牌表现：2023年1-11月广播广告头部行业中，仅酒精类饮品行业刊例花费同比呈现正增长，涨幅为3.7%。行业内中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类广播广告投放活跃，广告同比分别增长13.4%和20.8%。表现突出的品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等。此外，酒精类饮品行业投放量较大的药酒/补酒在广播渠道呈现24.4%的减投。食品和家居用品行业一直都是广播广告支柱行业，但刊例花费同比分别减少8.4%和11.3%。粮食和方便食品是食品行业增投较明显的两个品类，代表品牌有崇明、同仁堂、金龙鱼、小厨娘、金锣等。食品行业的广播广告花费缩减的主要原因是业内投放量较大的保健食品、肉类、食品-企业形象等品类均有不同程度的减投。家居用品行业里的净味除醛产品/服务、家纺两个品类花费同比分别上涨9.7%和43.9%，投放活跃的品牌包括魔豆、醛空、梵牧、顶柔、迪士尼等；广告投放量较大的装修装饰服务、家居-企业形象的广告减投较明显，也是影响家居用品行业整体广播广告花费同比下跌11.3%的主因。从行业中类投放表现看，除上述行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务的广告投放持续上扬，表现突出的品牌包括Z视介、993优选、听听、九方、途虎养车等。此外，旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类在广播广告渠道的投放也较为活跃。新品牌方面，11月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中近三分之一的新品牌来自娱乐及休闲、食品两个行业。广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月广播广告月度花费变化环比同比21.1%11.2%9.8%7.7%6.5%6.9%6.8%6.0%4.1%1.1%0.7%1.1%0.9%-0.7%-2.6%-3.5%-0.1%-7.0%-0.2%-6.0%-1.7%-4.4%-4.4%-10.6%-10.7%-9.1%-9.2%-8.4%-12.3%-14.8%-10.3%-11.3%-17.3%-12.8%-17.1%-16.6%-18.1%-21.5%-17.5%-25.5%-19.5%-19.8%-20.8%-19.9%-21.9%-22.5%数据来源：CTR媒介智讯

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；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比广播：广告花费同比变化2017年-2023年1-11月同期广播广告花费同比变化11.6%5.4%3.3%-11.7%-11.6%-12.9%-14.9%2017年1-11月2018年1-11月2019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月数据来源：CTR媒介智讯

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同比为本年的N月与上年N月的对比广播：行业（大类）广告花费变化2023年1-11月广播广告花费TOP10行业（大类）上年同比2022年1-11月

vs

2021年1-11月同比

2023年1-11月

vs

2022年1-11月45.2%5.3%3.7%1.3%-3.2%-5.7%-8.4%-10.5%-11.3%-13.0%-13.6%-13.5%-12.6%-19.4%-18.9%-23.3%-23.2%-34.0%-35.5%-41.0%交通药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品金融业娱乐及休闲饮料邮电通讯数据来源：CTR媒介智讯

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同比为本年的N月与上年N月的对比广播：广告花费行业（中类）榜单2023年1-11月广播广告花费行业（中类）TOP30榜单同比变化同比变化排名行业（中类）装修装饰服务排名行业（中类）2023年1-11月

vs2022年1-11月2023年1-11月

vs2022年1-11月12161718192021222324252627282930-10.0%-12.9%-6.1%房地产

-36.2%银行业务-13.0%保健食品心脑血管病药中国餐酒3金融业-企业形象

-32.7%药酒/补酒

-24.4%机动车相关服务413.4%5旅游/区域形象零售服务8.5%77.3%6-22.1%8.7%数据多媒体服务1.6%移动客户端应用软件及服务固体饮料7娱乐休闲服务-31.3%8-22.0%-30.9%-45.1%-36.9%24.7%工业

企业形象-7.3%3.8%交通工具9银行风湿及骨病药眼科用药101112131415保险-7.1%博彩-10.5%医疗/保健机构呼吸系统药净味除醛产品/服务肉类9.7%92.1%-0.8%移动网络服务液体饮料-2.1%-20.3%活动-商业赞助类奶类饮品16.4%-38.8%数据来源：CTR媒介智讯

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同比为本年的N月与上年N月的对比广播：广告花费品牌榜单2023年1-11月广播广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅12天草燕之屋0.0%-21.6%-6.5%11121314151617181920汇正中国电信天地嘉豪战马-40.0%-24.0%New21222324252627葛洪古井贡易开得云听-27.1%21.8%32.3%-23.2%-8.7%34.8%-3.2%-2.3%1.5%31323334353637383940晓芹中国工商银行哈多>1000%

41中国农业银行

-11.8%-6.5%644.9%3.3%424344454647484950中国银行尚海2.4%-81.5%3.0%3同溢堂4中国移动通信好视力-6.2%10.6%172.9%0.5%劲牌王守义娃哈哈崇明甲鱼斯利安5-36.7%93.9%-15.3%478.3%3.8%五粮液中国平安保险迎驾崇明66.8%New-8.5%60.8%-6.7%6养无极魔豆广味7全包圆鸿茅-34.4%三棵树口子钧明-43.4%2.8%8无忧美家飞鹤A佳精选中国体育彩票沪尚茗居>1000%

28伊利中国建设银行

-19.5%922.0%23.7%2930峰之伟小仙炖青建-14.0%-7.7%白云山美巢18.3%10陈李济-60.5%-63.7%小厨娘>1000%数据来源：CTR媒介智讯

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同比为本年的N月与上年N月的对比广播新品牌：广告花费品牌榜单2023年11月广播广告花费TOP30新品牌榜单排名1品牌海豚邦产品排名1112131415161718品牌产品排名品牌产品海豚邦教育记忆力训练体验课东风悦达起亚汽车&惠华惠华汽车销售服务有限公司

21

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；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类央视市场研究（CTR）媒介智讯:秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。360°营销传播监测与评估：全媒体广告监测全媒体舆情监测品效分析与评估数据化解决方案•

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