2024运动赛事兴趣人群洞察-艺恩

运动赛事兴趣人群洞察艺恩出品2024年02月前言足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品牌曝光度，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准触达目标消费者，深化品牌形象。在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大赛事人群和品牌相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事兴趣人群、借势赛事热度提供参考。2报告目录01体育赛事兴趣人群观察02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群032024年体育赛事发展趋势301体育赛事兴趣人群观察4热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现相关作品量：256w，同比：+76.9% 互动量：1亿7987w，同比：+14.2%作品数（万）互动量（百万）300.020001800250.01600200.014001200150.01000800100.060050.04002000.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网5©2024.02艺恩ENDATAInc.人群特征：喜尝鲜、智能化、爱穿搭是主要特征体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。年轻女性是主力群体“体育内容”消费者画像-小红书性别分布女：85% 男：15%年龄分布48%18%18%9%5%2%<1818-2425-2930-3435-44>44热门笔记类型top3在校减肥、健身打卡、运动穿搭

运动尝鲜意愿强 智能装备受到关注 运动穿搭延申至日常最近爱上了滑板滑行的过我们一起悄悄努力我的运动瑜伽裤怎么穿好看3个小心程让我感受了更多的快乐和日常小度添添健身镜智能健机❤摆脱尴尬土气！一学就自由～身镜会，不翻车！KOL：桃瑞思KOL：开心呀KAIXINKOL：周五周六我是周沫互动量：31.0w互动量：5.1w互动量：1.8w热门新兴运动类型top3热门智能装备类型top3热门笔记类型top3露营、飞盘、滑板智能手环、app、健身镜减脂好物、拆箱、新吃法source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网6©2024.02艺恩ENDATAInc.内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容体育健身减肥打卡5个动作全身各部位高效燃脂｜一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w健身就是最好的医美#反差PARADISERON#反差#健身前KOL:人猿泰山互动量：585.2w点赞量：350.9w曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除了健康饮食，瑜伽，运动，还有尊巴啦KOL谢娜-太阳女神点赞量：109.4w评论量：1.0w

潮流体育运动分享这么帅的雪墙不来玩吗‼呲雪墙单板滑雪小红书冰雪季NITRO2024纯真真好KOL:小卫预估阅读量：356.1w互动量：47.4w不给我呲雪我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你呲雪墙#滑雪KOL:小熊.互动量：1,068.2w点赞量：844.8w冻5分钟帅一辈子#滑雪#呲雪墙KOL:小阳同学点赞量：311.6w评论量：32.2w

体育赛事相关内容中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作KOL:谈资预估阅读量：1,493.0w互动量：70.9w2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军KOL:抖抖体育.互动量：46.0w点赞量：103.3w苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺!KOL:央视新闻点赞量：69.3w评论量：2,217source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网

7©2024.02艺恩ENDATAInc.赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动2023年消费者体育赛事兴趣偏好度足球30.8%滑冰篮球2.9%乒乓球21.3%5.9%赛事游泳 偏好 马拉松6.1% 14.8%网球 滑雪8.0%10.2%

相关热门内容中国女足——怒放的铿锵的玫瑰如果奇迹有颜色那一定是最耀眼的中国红中国女足2023女足世界杯KOL:北野很有料预估阅读量：19.3w互动量：5.5w瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间！最后一个惊掉你下巴！篮球小红书竞技场KOL:花田兔子!预估阅读量：455.1w互动量：25.5w马拉松浙江浙江省马拉松接力赛人民有信仰国家有力量民族有希望KOL:封面新闻预估阅读量：137.6w互动量：21.1wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网8©2024.02艺恩ENDATAInc.赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖音、长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道足球相关赛事全网舆情分布情况懂球帝,1.4%小红书,3.7%爱奇艺,7.1%咪咕,7.8%央视,30.8%快手,8.5%抖音,9.6%微博,18.2%腾讯视频,12.9%

篮球相关赛事全网舆情分布情况懂球帝,0.5%爱奇艺,6.7%微博,21.8%咪咕,10.4%小红书,1.1%快手,12.9%央视,17.2%抖音,13.2%腾讯视频,16.2%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网9©2024.02艺恩ENDATAInc.02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群10足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体足球赛事矩阵 2023年度“足球赛事”相关内容社媒热度趋势俱乐部赛事 国家队赛事英格兰足球超级联赛 欧洲杯西班牙足球甲级联赛 美洲杯意大利足球甲级联赛 亚洲杯德国足球甲级联赛 非洲杯法国足球甲级联赛等以洲际为单位展开的足球赛事

作品数互动数（万）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月欧冠联赛女足世界杭州亚运国际足联西超杯等欧联杯等英超等英超等英冠等五大联赛英锦赛等足协杯等俱乐部世决赛杯会等界杯五大联赛开赛，热度最高120000140001000001200080000100008000600006000400004000200002000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网11©2024.02艺恩ENDATAInc.赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强英超、欧冠等足球赛事是种草内容最为集中的赛事类型，世界杯的国民认知度更高，相关种草内容的互动效果表现更为出圈（TGI=262.4）。2023年度“足球赛事”相关内容与互动贡献TOP1035%300262.430%25025%20020%137.915015%114.8105.286.610010%61.260.459.949.35%35.9500%0英超欧冠西甲意甲德甲世界杯亚洲杯欧洲杯法甲中超联赛内容占比互动占比互动TGI12source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.02艺恩ENDATAInc.球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高，但梅西由于登场门事件，存在商业价值下降风险梅西受登场门事件影响商业价值夏季，坎特商业价值排名提升显著。2023年度“足球明星”商业价值排名top10商业价值商业价值排名变化49211751264651103880120069.0165.857062.5761.3660.4358.2457.64100056.7356.616056.61800506004040030202001000-200西瓦勒磊慜佩尔德奇特·梅尔·穆武兴巴伊兰里·坎尔席斯孙·姆·诺·哈德洛内·达马安尔林·莫戈昂尔托利埃尔卡恩利马基努埃卢内曼*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网13©2024.02艺恩ENDATAInc.品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈“足球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况70作品均值：123puma库迪阿迪达斯汉堡王耐克路易威登平均互动量40Procreateumbro沛纳海30乔丹乐高平均互动均值：31华为肯德基迪卡侬伊利匹克20JOMA京东中国移动海信欧米茄吉列00 100 200 300 400 500 600相关作品量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网

相关热门内容在女足世界杯开幕之际NIKEx王霜的艺术装置，希望把王霜和中国女足的体育精神传播给更多人，也期待她们在国际赛场上大放异彩！KOL：CharlotteZhang预估阅读量：5.1w互动量：2,845精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？！adidasSportswear轻运动KOL：adidasSportswear轻运动预估阅读量：3.1w互动量：6,816请大数据推给想看女足世界杯的朋友！帽子戏法！蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯™全球官方赞助商啦！KOL：蒙牛乳业预估阅读量：5,100互动量：525作为曾经英格兰国家队!的标志性运动品牌umbro，承载着90后青春的回忆，当复古运动和潮流感碰撞，现代足球的穿搭也变得更具时尚感KOL：柯正饿预估阅读量：9,700互动量：1,50214©2024.02艺恩ENDATAInc.库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈新品-潘帕斯蓝上市营销期

新年营销-积极应对梅西负面事件影响体育营销热度高：借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推库迪破圈优惠促销力度大：一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透

绑定夏日场景：夏日、夏天的味道、冰爽的热度较高潘帕斯蓝系列出圈：茉莉、蓝椰、库可冰等系列新品颜值、味道好评不断

梅西香港之行友谊赛未登场一事在国内引发舆论风波，库迪咖啡使用“福”字将店梅西面部挡住，既含有“福到了”的吉祥意味，也表达品牌准备与梅西“划清界限”的态度2023年度“库迪”相关内容社媒热度趋势库迪是阿根廷国家队的全球作品数互动数（万）赞助商！黛茶冰萃咖啡，迎20000接阿根廷中国行出的新品～2000KOL：木木鱼阅读量：26.5w库迪你是懂除“西”的…因为众所周知的原因库迪咖啡用一个大大的福字将店内海报上梅西的脸部挡住KOL：モモ阅读量：650006月7月8月9月10月11月12月1月2月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网15©2024.02艺恩ENDATAInc.爱奇艺体育：从赛事直播、衍生内容和全域联动等维度，打造专业、体娱联动的足球赛事营销爱奇艺x女足世界杯足球赛事营销打法多元解说，沉浸式体验代言结果内容量互动量131%188%赛事直播•实时直播，前瞻分析解说阵容：名嘴解说、退役球员、资深球迷，多重视角、多元表达体娱联动：爱奇艺体育与热播剧《不完•专业解说，名嘴集结满足多元消费者：阵容让比赛能满足美受害人》联动为女足世界杯及中国女各类用户人群的比赛解读视角需求足造势内容衍生，深化女性价值•独家专访•热剧联动#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒计时衍生内容全域联动10天#之际，一起来了解她们的故•深挖故事•话题互动事，来感受她们的热爱！•原创节目•代言势能#以玫瑰之名#第五期上线！张睿@zhangr_89是中国女足的一名“老将”，上届世界杯后曾萌生退役想法，凭借对足球的热爱坚持下来。#以玫瑰之名#第七期上线从小热爱针对中国女足独家出品纪录片《以玫瑰之名足球渴望留洋长大后加入豪门俱乐部成功圆梦一年的留洋生活让中国女足》，深入拍摄12位中国女足功勋球员及现役@李梦雯Morven完成蜕变国脚的成长故事，讲述她们对足球的热爱16source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容©2024.02艺恩ENDATAInc.咪咕体育：技术+内容+玩法创新打造沉浸式观赛体育咪咕体育x卡塔尔亚洲杯：作为卡塔尔亚洲杯转播商，中国移动咪咕通过“技术+内容+玩法创新”，打造沉浸式观赛体育，开启24年体育赛事年。场内-技术破虚，打造沉浸观赛体验 场外-内容解码，全民提升观赛乐趣依托5G+4K、AR等创新技术 打造亚洲杯节目《你懂球吗？》提升观赛感 聚焦足坛热门话题，提升观赛兴趣搭建的近60人的豪华解说天团 上线“亚洲杯超级亲子锦鲤”活动从多元视角保证解说的专业和深度 诚意福利提升赛事和互动热度

赛事期间舆情热度相关作品量4.9w相关互动量6,024.5wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容17©2024.02艺恩ENDATAInc.02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群1823年NBA季后赛平均每场收视为547万，为五年来的最高值，也贡献了篮球赛事的互动波峰篮球主要赛事矩阵NBA CBA

2023年度“篮球赛事”相关内容社媒热度趋势作品数互动数（万）湖人勇士雄鹿太阳掘金凯尔特人…… ……

浙江稠州金租辽宁本钢上海久事北京北汽北京控股广东华南虎

6000050000400003000020000100000

NBA季后赛预选赛新赛季常规赛1200010000800060004000200001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.02艺恩ENDATAInc.

19球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升詹姆斯、库里在商业价值表现上超越其他球星，其代言的相关战靴在社媒平台种草热度高涨。2023年度“足球明星”商业价值排名top10商业价值商业价值排名变化412121141135933217270 69.39 68.6368666462.4561.9661.3160.596259.8858.9758.8958.616058565452勒布朗·詹姆斯斯蒂芬·库里凯文·杜兰特詹姆斯·哈登威斯布鲁克郭艾伦周琦杨舒予王哲林凯里·欧文

100806040200-20-40*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网20©2024.02艺恩ENDATAInc.品牌偏好：品牌多通过签约赛事球星的方式进行社媒营销，安踏凭借汤普森、欧文同款战靴收获社媒互动“篮球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况作品均值：843吉列250乐高肯德基200平均互动量150天猫安踏100威尔胜MLB阿迪达斯索尼新百伦平均互动均值：67特步匡威50伊利耐克安德玛彪马李宁乔丹Procreate361°REEBOKJORDANNBA男士洗护匹克杰克琼斯星迈蒙牛准者淘宝汾酒001,0002,0003,0004,0005,0006,000相关作品量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网

相关热门内容鞋型复古阿迪路子越走越对了#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪达斯KOL：shawhuang预估阅读量：1.0w互动量：2,726欧文8infinity男鞋鞋控の日常运动鞋球鞋开箱秀我的球鞋分享nike欧文KOL：SuperMe啊预估阅读量：1.5w互动量：1,154“没错，我们就是要大干一场”!‍《LifeofKAI》欧文纪录片：讲述欧文休赛期的签约，以及关于他和安踏的合作。安踏欧文KOL：Anta安踏预估阅读量：3.3w互动量：2,986KT8锦鲤配色如约而至一年前，我聊过KT7锦鲤，果然年年有鱼，这条锦鲤又游来了～克莱汤普森KOL：青松聊预估阅读量：1.4w互动量：1,15921©2024.02艺恩ENDATAInc.安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，共同推动篮球文化传播打造同款新品-欧文同款狂潮5pro，通过营销种草与粉丝福利引发热度产品实战对比测评 粉丝周边福利派送 同步开启社媒话题引互动23年7月12日，官宣欧文成为安踏篮微博话题#欧文创想之旅球代言人阅读量：3亿，讨论量：2万2023年度代言官宣后“安踏”社媒热度变动内容量互动量作品数互动数（万）52%355%2000欢迎凯里·欧文加入安踏大家庭300KOL：安踏200阅读量：2.4w100010000(100)7/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/25source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网22©2024.02艺恩ENDATAInc.快手：基于NBA版权打造赛事内容矩阵，通过用户二创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验基于NBA版权打造赛事内容矩阵 全明星互动答题+冠军预测点燃二创热情直播总观看人数1.2亿+直播总播放量 累计参与答题1.32亿84万+相关话题累计播放2.1亿开启“全明星直播答题”活动，邀请热打造《老铁高能观赛团》,为剧《狂飙》演员作为嘉宾共同互动用户带来全新观赛体验自快手与NBA达成版权相关预测内容合作以来5万+优质二创作者话题浏览量1500+5.3亿累计发布NBA二创作品超千万条快手向站内创作者开放NBA创作开启“全员预测NBA总冠军”活动，有营赏金计划，点燃二创热情机会获得限量主题球等奖励2022-2023赛季快手NBA观赛数据相关视频总播放657亿相关视频总互动35亿source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月-23年6月，监控平台：社媒全网23©2024.02艺恩ENDATAInc.赛事话题：在全民运动的趋势下，村BA备受关注全国篮球相关话题词云分布•赛事类话题在篮球相关内容中声量较高。其中“村BA”凭借其独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事

快手平台村BA相关话题热度社媒互动量村ba为热爱上投25.6亿村BA10.7亿村ba广东站8.1亿村BA新春赛6.2亿村BA主题曲太上头了3.8亿贵州村BA3.1亿贵州村ba总决赛8027万村BA西北赛区2689.1万贵州台盘村ba1725.6万村BA全国大赛1653.8万source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网24©2024.01艺恩ENDATAInc.村BA案例：24年快手村BA新春赛围绕新年主题推出了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热情技术升级，沉浸式观赛体验 节日氛围，场外搭建球村庙会集市升级弧形结构，扩大视野；通过3D 快手搭建了球村庙会集市，汇聚中AR特效呈现出新春的喜庆气氛 山当地年味特产、年味非遗产品氛围塑造，特色活动提升赛事热情 二创赋能，挑战赛等激发创作热情邀请苏炳添、陈冠峰为村BA发布喊话 美女裁判判罚手势“舞”邀请网友为周鹏空降村BA现场，与观众互动 其匹配魔性BGM，并邀请网友模仿source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1-2月，监控平台：社媒全网

快手村BA新春赛数据相关直播内容总观看人次3.4亿相关话题视频播放量4.6亿25©2024.02艺恩ENDATAInc.02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群26马拉松赛事集中在3-4月和9-10月，社媒热度高涨跑步热潮之下，各大城市兴办马拉松，23年全国披露了367场马拉松赛事，全年平均一天一场马拉松。跑圈人群热情高涨，带动各运动品牌加速布局跑步赛道。2023年度“马拉松赛事”相关内容社媒热度趋势作品数互动数（万）100000 800080000600060000400040000200020000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网27©2024.02艺恩ENDATAInc.渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地抖音平台凭借马拉松赛事直播、专业人员科普、专业跑鞋测评等内容，成为马拉松兴趣圈层人群种草和讨论的集中地，占据较高的社媒热度。“马拉松赛事”相关内容量平台构成占比 “马拉松赛事”相关互动量平台构成占比B站,2.21%B站,6.42%微博,16.05%快手,7.35%快手,2.38%小红书,微博,1.94%抖音,43.06% 7.27%小红书,36.30%抖音,77.02%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网28©2024.02艺恩ENDATAInc.平台案例：小红书依靠内容生态连接大众跑者与专业跑者，点燃马拉松赛事热情专业跑者知识经验分享大众跑者趣味体验分享跑鞋测评推荐平台趣味跑活动激励训练经验日常跑姿优化跑鞋开箱测评城市漫跑计划耐克飞马40开箱真鸿星尔克跑鞋跑每减重1公斤，马跑姿优化｜跑步实测评必备慢跑步城市漫跑计划拉松成绩快3分钟。拖沓落地腿好重.鞋"哇！全新配鸿星尔克首创公园KOL：爱跑步的手把手带你练。色！跑鞋公园跑鞋KOL：唐涛腿叔李老师KOL：Freya腾亚萱KOL：宋你个阿政阅读量：891.5w阅读量：35.7w阅读量：16.8w阅读量：217.7w互动量：87.8w互动量：2.89w互动量：6,355互动量：10.5w赛前准备体测经验穿搭经验跑步徽章比赛准备｜7年马女生800米考试喜欢三丽鸥的这套徽境的配色尊滴太拉松经验这6件必备及格神曲｜章盲盒，想要收集一绝，穿起来软软事必须做。体测满分。整套，于是我跑10公弹弹的好舒服～KOL：爱跑步的KOL：爱跑步的里。KOL：跳跳不虎李老师李老师KOL：锦鲤#薇薇安阅读量：1.4w阅读量：497.9w阅读量：192.3w阅读量：4.3w互动量：2,448互动量：10.0w互动量：6.5w互动量：7,6652023年度红书平台-“马拉松”相关内容社媒热度趋势作品数

互动数（万）40000

200020000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书29©2024.02艺恩ENDATAInc.品牌偏好：国内外品牌纷纷加码马拉松赛道，品牌通过签约马拉松选手等紧抓赛事流量“马拉松赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况作品均值：1918鸿星尔克

相关热门内容耐克飞马40开箱真实测评必备慢跑鞋"哇！全新配色，Nike飞马的颜值不用说了！百搭百搭百搭！KOL：Freya腾亚萱160140120100806040

彪马361°Keep乔丹新百伦On昂跑马孔多必迈 安德玛迪卡侬

李宁Saucony耐克阿迪达斯平均互动均值：101安踏lululemon特步亚瑟士

预估阅读量：16.8w互动量：6,355沉浸开箱163天｜少女#粉专业跑鞋"！！#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的开箱日常#跑鞋推荐#特步一体成型KOL：粉皮鸭子预估阅读量：11.1w互动量：5,343跑步一定要保护好脚踝，选一双适合自己的跑鞋。我穿的鸿星尔克这双芷境跑鞋就很不错，PEBA中底非常轻便而且透气KOL：胡凯旋预估阅读量：15.6w互动量：1.8w肉肉帮我选了飞电ultra跑十公里，我感觉这个娃离养成不远了！#跑步#马拉松#今天穿什么香#李宁飞电3ULTRAKOL：老张的鞋预估阅读量：94.3w互动量：1.5w01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000相关作品量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网

30©2024.02艺恩ENDATAInc.营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能安踏：马赫游戏赛事背景：安踏集结16支跑团开启「马赫游戏」弯道竞速赛主推系列：马赫系列3代，安踏速度家族产品线主打竞速训练的产品主打性能：奥运科技氮科技、GOZONE中足助推器、仿钉鞋抓地设计外底三大核心性能马赫游戏社媒热度20 作品数互动24日 2月26日 2月28日 3月1日

鸿星尔克：百团迎春跑 特步：321只要你跑赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活赛事背景：特步与Keep联动，开启“特步动，为3月3日即将上市的芷境1.0造势321减压畅快跑·解锁「特」跑礼”挑战赛主推系列：芷境1.0，是鸿星尔克第一双竞速主推系列：特步160X冠军跑鞋系列的星辰大碳板跑鞋产品海系列新配色主打性能：双层炁（qì）科技中底，顶级主打性能：XTEPACE中底科技，配合PISA超PeBa材料，上翻异型全掌碳板临界发泡技术，高强度异构碳板百团迎春跑社媒热度321跑步节社媒热度180作品数互动量150000100作品数互动量3000001602500001401200008020000012090000601001500008060000401000006050000403000020020000-500002月17日2月20日2月23日2月26日2月29日3月13日3月16日3月19日3月22日3月25日source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网31©2024.02艺恩ENDATAInc.特步：竞速系列深耕马拉松，冠军跑者背书、专业测评等助推专业跑鞋热度增长2023武汉马拉松完赛各品牌穿着率特步30.2%耐克28.7%中乔体育7.3%亚瑟士6.3%索康尼5.9%李宁4.7%阿迪达斯3.1%必迈2.9%鸿星尔克1.8%多威1.6%

冠军跑者背书，多项获奖记录强化跑圈人群专业认知特步160X3.0PRO冠军跑鞋助力国竞速系列屡获国际大奖，XTEPACE缓震科技、高回内外选手包揽前三弹、轻量化等科技性能得到广泛认可特步影擎慢跑鞋，特步一体成型，全160X3.0，中底搭冠军同款XTEP掌XTEPACE缓震载XTEPACE缓ACE缓震科技，科技全掌尼龙玻震科技，回弹缓震有明显减震感纤板推进力更强性能一绝耐磨跑圈KOL多场景测评，覆盖跑鞋消费群体跑步和力量训练交替进行，这是一个紧密马拉松/十公里/日常训的组合体，不要随便体测选鞋｜体测校运练国产跑鞋怎么选?拆分让它们分离会想跑第一穿什么鞋？source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；《2023武汉马拉松完赛跑者跑鞋数据报告》32©2024.02艺恩ENDATAInc.032024年体育圈层趋势332024年体育赛事一览表月份主要体育赛事月份主要体育赛事亚洲杯24年1月澳大利亚网球公开赛24年7月巴黎奥运会第四届冬青奥会全国游泳夏季锦标赛花样滑冰四大洲锦标赛世界游泳锦标赛冰雪运动爱好者24年2月女篮奥运资格赛24年8月美国网球公开赛速度滑冰世锦赛、羽毛球亚洲锦标赛（团体）中国羽毛球公开赛短道速滑世锦赛和乒乓球世锦赛（团体）巴黎残奥会花样滑冰世锦赛男篮亚洲杯预算赛第一窗口期速度滑冰世锦赛24年3月短道速滑世锦赛24年9月中国羽毛球公开赛花样滑冰世锦赛中国网球公开赛男足世界杯预算赛亚洲区水上运动爱好者花样游泳世界杯首战24年4月羽毛球亚锦赛（单项）24年10月上海网球大师赛跳水世界杯超级决F1中国大奖赛游泳世界杯赛跳水世界杯超级决赛冰球世锦赛网球WTA年终总决赛24年5月世界女排联赛24年11月网球ATP年终总决赛法国网球公开赛世界羽联中国大师赛足球运动爱好者世界女排联赛男篮亚洲杯预算赛第二窗口期欧洲杯、美洲杯、男足世界杯预算赛亚洲区举重世锦赛五大联赛24年6月世界女排联赛24年12月短道速滑世界杯北京站欧洲杯世界羽联巡回赛总决赛美洲杯联合杯网球混合团体赛全民赛事狂欢巴黎奥运会网/羽毛球爱好者公开赛、大师赛source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料34©2024.02艺恩ENDATAInc.24年体育赛事热度预测：巴黎奥运会热度最高，女排及网球相关赛事位列其后2024年体育赛事舆情热度排名top101,440,470239,96949,05642,53341,51436,63335,47629,73721,71618,775会赛赛赛赛赛赛杯会赛运联开开开开锦界奥师奥排公公公公世世残大黎女球球球球滑泳黎球巴界网网网毛速游巴网世国国国羽道样海美中法国短花上中24年7月24年5月24年8月24年9月24年5月24年9月24年3月24年4月24年8月24年10月*备注：该排名不包含足球、篮球相关赛事以及24年已举办的赛事source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-24年2月近一年，监控平台：社媒全网35©2024.02艺恩ENDATAInc.趋势1：多方努力共同促进群众体育热度增长群众体育相关政策随着国家政策支持力度的加大和国民经济回暖，群众体育需求不断释放23年3月国家体育总局办公厅印发《2023年群众体育工作要点》国家体育总局等十二部委印23年5月发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》国家体育总局印发《全民健23年5月身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》23年7月国家体育总局《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》家发展改革委等五部门联合23年10月印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》

平台活动点燃群众体育热情快手通过打造可持续的“村BA”赛事品牌，提供“全互联网最好的群众体育舞台”22年9月快手篮球联合NBA在福建石狮举办首次“快手村BA”23年3月贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛火遍全网23年6月“快手村BA”在贵州安顺小寨村举办23年9月宁夏回族自治区中卫市海原县盖牌村举办“快手村BA”23年12月“快手村BA”广东站在东莞市大朗石厦篮球场顺利收官24年1月村BA新春赛圆满收官

群众参与体育活动的积极性提升2014-2030年中国经常参加锻炼的人数预估5.5亿4.35亿3.6亿2014年 2020年 2030年资料来源：中国体育用品业联合会，CBNDatasource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料36©2024.02艺恩ENDATAInc.趋势2：高尔夫、网球、马术等精英运动普及化发展500

高尔夫作品量：+93.4%互动量：+51.3%作品量（万）互动量（千万）201002022年2023年高尔夫初体验高尔夫小白的进阶路…（持续更新ing！KOL：程潇阅读量：56.4w互动量：1.9w高尔夫穿搭元气少女！一起去打球嘛!这条裙子摸着也挺舒服的想象自己在打高尔夫KOL：燕麦谷妮阅读量：4.6w互动量：6,094

马术作品量：+120.8%互动量：+30.8%作品量（万）互动量（千万）5002022年 2023年马术推广怎么会这么快乐一定是知道自己很帅吧推广马术运动弗里斯兰马KOL：环球网阅读量：57.7w互动量：22.0w马术运动分享马术是真练身材啊～KOL：豆芽妈Tammy阅读量：161.7w互动量：5.3w

网球作品量：+96.7%互动量：+77.1%作品量（万）互动量（千万）2022年 2023年网球体验逐渐接触并喜欢网球，游泳，冲浪等运动，我发现自律后的甜头真香！KOL：笨泥大魔王阅读量：62.3w互动量：1.9w网球穿搭"网球裙"的浪漫少女感，夏天就是要干净清爽的onepiece小裙子~KOL：nanV2018阅读量：35.0w互动量：4.6wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网37©2024.02艺恩ENDATAInc.趋势3：体旅融合成为新风尚，跨界效益将持续凸显多元运动赛事成为城市文旅新名体旅融合发展不仅可以满足人们对运动休闲的需求，也能够推动旅游消费升级主打山地旅游的贵州省曾发布11条体育旅贵州游黄金线路，包括马拉松、山地骑行等主题线路发展草