体育市场的需求与供给-课件

体育市场的需求与供给1体育市场的需求与供给1体育市场的需求与供给2体育市场的需求与供给2精品资料3精品资料3你怎么称呼老师？如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？教师的教鞭“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘……”“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”44一、体育市场概述消费者（买方）生产者（卖方）体育市场（定义）价格供不应求供过于求市场规律5一、体育市场概述5（一）体育市场主体结构1、体育市场主体（定义）2、体育市场主体的类型：（1）体育娱乐、健身中心。（2）职业体育俱乐部。（3）新闻媒体。（4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。（5）体育人才交流中心。（6）体育、教育行政部门和其他事业单位。（7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。（8）体育中介机构。（9）个人。（10）家庭。6（一）体育市场主体结构63、体育市场主体结构形成的依据：法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。73、体育市场主体结构形成的依据：74、体育中介机构瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL）美国国际管理集团（IMG）84、体育中介机构8（二）体育市场的客体结构1、体育市场客体（定义）2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。体育产品市场包括：（1）体育竞赛、表演市场。（2）体育健身娱乐市场。9（二）体育市场的客体结构9

体育要素市场包括：（1）体育人才市场。（2）体育资金市场。（3）体育技术市场。（4）体育培训、咨询市场。（5）体育无形资产市场。（6）体育信息市场。10体育要素市场包括：10（三）体育市场的空间结构1、体育市场空间结构（定义）2、包括的类型：（1）区域性市场。（2）全国性市场。（3）世界性市场。11（三）体育市场的空间结构11二、体育市场的构成要素分析（一）人口统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。（二）购买力（三）购买欲望（四）闲暇时间12二、体育市场的构成要素分析121、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐型、求同型、发泄型。2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智—欣赏型、义务—事业型。3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。球迷类型划分131、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐型、求同型、中国“球迷皇帝”—罗西14中国“球迷皇帝”—罗西14体育市场的需求与供给15体育市场的需求与供给15一、市场需求规律1、体育赛事需求（定义）2、有效需求3、需求定律16一、市场需求规律16二、影响市场需求的要素（一）价格（二）消费者的收入水平（三）消费者的偏好（四）消费者对产品价格的预期（五）市场规模（六）相关商品的价格（七）政府政策17二、影响市场需求的要素17三、市场供给规律1、体育产品的供给（定义）2、供给定律3、边际收益递减规律18三、市场供给规律18四、影响市场供给的要素（一）价格（二）生产成本（三）生产的技术水平（四）相关物品的价格（五）生产者对未来的预期（六）政府因素19四、影响市场供给的要素19五、供给与需求的关系

——市场均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S代表供给E代表市场均衡点20五、供给与需求的关系PQ0DSEPeQeD代表需求20六、市场机制（一）市场经济的发展阶段1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。21六、市场机制21（二）市场经济的一般特征1、资源配置市场化2、企业行为自主化3、企业产权商品化4、宏观控制间接化5、市场体系完善化6、交易关系平等化7、市场管理法制化22（二）市场经济的一般特征22体育市场的需求与供给23体育市场的需求与供给23一、需求的价格弹性1、需求弹性（定义）2、弹性公式（1）起点法（2）最佳算术平均值法24一、需求的价格弹性243、需求弹性类型（1）富有弹性（2）缺乏弹性（3）单一弹性（4）完全弹性（5）完全无弹性253、需求弹性类型254、弹性和收益（1）对于富有弹性的商品来说（2）对于缺乏弹性的商品来说（3）对于单一弹性的商品来说264、弹性和收益265、影响需求弹性的因素（1）商品的可替代性（2）商品用途的广泛性（3）商品对消费者生活的重要程度（4）商品的消费支出在预算中所占的比重（5）所考察的消费者寻找替代品的时间275、影响需求弹性的因素27二、需求收入弹性1、定义2、公式3、类型4、由需求收入弹性判断商品类型28二、需求收入弹性28三、供给的价格弹性1、定义2、公式3、类型4、影响因素29三、供给的价格弹性29四、弹性与税收归宿1、税负归宿亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承担的。

2、结论消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的税收就多。30四、弹性与税收归宿30谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！31谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！31体育市场的需求与供给32体育市场的需求与供给32一、我国体育市场的运行格局我国“渐进式”体育改革的模式特征：①摸索尝试②地区不平衡推进式发展③项目不平衡推进发展33一、我国体育市场的运行格局33（一）体育市场主体地位不明确职业体育俱乐部是体育市场的主体。“公司法人治理结构”是规范的组织形式。职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立的经济实体。34（一）体育市场主体地位不明确34（二）国内中介机构发育滞后1997年朱建华上海希望国际体育经纪有限公司1998年中体产业中体经纪管理有限公司1997年广东鸿天体育经纪有限公司

35（二）国内中介机构发育滞后35（三）体育产品经营内容单一36（三）体育产品经营内容单一36（四）体育服务营销管理水平较低我国体育服务营销管理水平低的主要原因是：体育服务营销经营人才的缺乏。37（四）体育服务营销管理水平较低37（五）体育市场发育不均衡1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。

东南沿海和内陆大城市发展较快。中西部经济落后地区和农村尚未形成。2、不同种类体育市场的发育状况不同。

体育用品市场发展初具规模。体育服务市场发展滞后。3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。

进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷之中。38（五）体育市场发育不均衡38（