英语论文广告英语的特点

英语论文广告英语的特点1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：珠宝广告：Shangha’sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。钓鱼广告：Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。2．英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。例如：可口可乐的广告：Coca-colaisit．(还是可口可乐好!)钻戒广告：Adiamondlastsforever．(钻石恒久远，一颗永留传。)英语广告写作可概括为一个KISS原则：即“Keepitshortandsweet．”为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如：Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusflyus(plane)3．英语广告的修辞特点成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如：瓷器广告：Asthinaseggshell，aswhiteassnow(薄如蛋壳，白如雪)。在英语广告中运用拟人修辞，使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。香烟广告：I’mMoresatisfied!(我更满意摩尔香烟。)此广告中，一词具有双重含义，一为副词“更加”之意，一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用，使音形义形成结合，加深了顾客对此品牌的印象。索尼产品的广告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，onlyfromSony(高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。本广告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分别押头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。一、广告英语的词法特点（一）选用简明易懂的常用词广告用语须通俗易懂，使读者尽快得到信息。下面是两则宾馆的广告：(1)Taketime.Anytime.(无论何时，享受生活。)连用两个time，语言简洁、明快。(2)Thecolorfulworlddoesn’tstopwhenit’snighttime.（夜晚时分，这里的世界依然五彩缤纷。）寥寥数语，却能吸引旅客在此过夜，多么富有感染力的广告语言。(3)Loseounces,savepounds.(失去几盎司，省下几英磅。)上面是一则减肥食品的广告。pounds一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。(4)Oncetasted,alwaysloved（一旦品尝，爱之终生。）行文浅显易懂，简洁明了，却能引起顾客对此食品垂涎三尺。(5)Mygoodness!MyGuinness!（我的天啦！Guinness啤酒！）通俗的语言，容易上口，便于记忆，道出了饮用Guinness啤酒时赞不绝口的情景。（二）模拟新造词新造词使语言变得生动活泼，引起读者的感知而达到促销的目的。下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdooradvertising)，这些生造词读起来令人神往，看起来清醒悦目。现在，让我们好好地领悟和分析一下吧：(1)Whatcouldbedelisherthanfishes?(有什么比fishes更美味的呢？)广告的设计者为了造成与后面的fishes押韵，把delicious一词的读音和dishes一词的拼写结合起来，生造一个delisher，使读者无论从读音和字形，都领悟其意，而且全句行文简单，一目了然。(2)SurefitShoeLtd.（舒飞鞋业有限公司）Surefit这个生造词的使用，使人一下就想起Surelytofityourfeet(一定合你的脚),自然穿上它便可让你“舒舒服服地飞了”。(3)EasiphitPLC(逸飞鞋业公营有限公司)Easiphit这个生造词，使人不加思索地想起easytofly。言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飞。(4)Ezyrub（“易擦”鞋油）Ezy与easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明。既道出了产品的名称、又表述了产品的质量。(5)Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.（高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。）这是日本索尼公司的音响设备广告。Hi-fi即highfine(quality)，hi-fun即highfun，hi-fashion即highfashion。三个复合生造词，无论是读音和词形，都给人以简明易懂，耐人寻味的启示，产生普通语言不可达到的效果。但模拟生造词时，必须音、形结合，浅显易懂，使之比原文更简单明了，生动活泼，切勿无理滥造，适得其反。（三）运用动感性动词运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。因广告的最终目的是使消费者购买其商此广告巧用复合词，将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。(5)Softsweaterwithaneasy-goingattitude.（柔软的运动衫，舒展的姿态．）(6)Take-it-easyterry,verycomfortablepriced.(疏松的毛织物，价格使人倍感舒适。复合形容词take-it-easy用以修饰terry.从组词的各个部分来判断，不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂，是再好不过的广告用语。二、广告英语的句法特点（一）多用单部句和简单句，少用复合句。广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句．如：(1)GoingEast.StayingWestin.(到东方，住Westin宾馆)这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单部句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应的West。(2)Thelabelofachievement.（功成名就的标志）这是名酒的广告“label”原意“标签”，实为“名牌”。一个名词短语作句子使用，简单明了，语意贴切。(3)Ourfinesttime.（共度美好时光）一对情侣共饮世界名酒，该是多么浪漫的情调，以短语作句子为酒作广告，精练通达，引人入胜。(4)FreshupwithSeven-Up.（君饮七喜，提神醒脑。）寥寥数词，道出了饮料Seven-Up对人的好处，鼓动读者购买。(5)Naturalherb.Purehoney.（天然药材，纯正蜂密）朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，读来令人信服。(6)It’sforalifetime.（你的人生伴侣）一个简单句，语意深刻，说明该手表寿命之长，价值之高。（二）频繁使用疑问句疑问句容易激起人们的反应，特别是广告标题或正文的开头使用疑问句，能激发读者的好奇心理，增加他们的阅读兴趣。如下列一则黄油广告：What’ssospecialaboutLurparkDanisbbutter?Well,canyourememberwhatbutterusedtotastelike-realfreshfromhousebutter?Doyourememberhowyouusedtoenjoyitwhenyouwereyoung?Today,thetasteofLurparkbringitallbacktoyou—that’swhyit’ssospecial.这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，突出了这种黄油的特点。如用陈述句则平淡无奇。这种使用疑问句，抓住读者注意力的广告彼彼皆是。又如：(1)Areyougoinggreytooearly?（你的乌发是否过早白了？）(2)Whodoesyourhair?Idoitmyself.（谁为你理发？我都是自己做。）(3)HaveyoudrivenaFordlately?（你最近开过福待牌的车吗？）(4)Wouldn’tyoureallyratherhaveaBuick?（难道你不愿拥有一辆Brick车吗？）这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。（三）巧用祈使句祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如：(1)GiveyourclientsthefullpictureofHongKong.（恭请浏览香港全貌）祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。(2)Havealittlefruitafterdinner.（饭后请吃点水果。）torialofScience.（让你生活在一个奇异的世界里：PictorialofScience）这是《科学画报》PictorialofScience的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。(4)Getthefeeling.（身临其境。）这是《运动画报》SportsIllustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。(5)Giveyourhairatouchofspring.（给你的头发一缕春色。）这无疑是一种护发剂的广告。Spring既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。三、广告英语的修辞广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。英语论文广告英语的特点（一）比喻(figureofspeech)比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。如：(1)Thebornleader.（天生的领导者）此句暗示产品生来居领导地位，当然是优秀产品。(2)What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.（带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。）Citizen手表广告，运用明喻修词方式，形象生动。(3)Whatit’sliketobesmallbutgood.（麻雀虽小，肝胆俱全。）言下之意是“旅馆虽小，服务周到。（二）拟人（Personification）把物写成人，使之有生命力、个性和情感。如：(1)It’sforyourlifetime.（你人生的伴侣。）将手表写成人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。(2)Timewilltell.（时间是会作证的。）时间都会出来作证，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。(3)Flowersbyinterflowspeakfromtheheart.（鲜花是发自内心的表达。）用拟人的修辞法，衬托了鲜花勃勃生机，使花具有了人情味。(4)TheworldsmileswithReader’sDigest.（《读者文摘》给世人带来欢乐。）世界（theworld）因《读者文摘》而欢笑，可见该杂志给人们带来欢快。（三）对偶（Antithesis）把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使用对偶修辞法，能突出所强调的内容，增强语言气势和音韵的优美。如：(1)Oncetasted,alwaysloved.（一旦品尝，爱之终生。）结构相同两组词形成鲜明的对比。(2)Loseounces.Savepounds.（失去几盎司，省下数英磅。）对称结构，读来上口。便于记忆。(3)Doubledelicious.Doubleyourpleasure.（双重美味，双重愉悦。）两个double，一个副词，一个动词，作用不尽相同。(4)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.（当代经典产品，永久计时装置。）结构对称，且巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾，令人回味无穷。（四）排比（Parallelism）把结构相同、意义相关、语气一致的几个（有时是两个）词组或句子并列使用称为排比。排比句能层层递进，加强语势。如：(1)Designedwithacomputer.Silencedbyalaser.Builtbyarobot（电脑设计，激光消音，机器人制造。）整齐的书面形式，有规则的节奏，看来醒目，听来悦耳。(2)It’sawrittenlanguage…It’sanorallanguage…It’sanelectroniclanguage…It’saninteractivelanguage…Andit’salanguage…此则广告的标题为“Businesshasauniversallanguage.Itconsistsoftwowords”，它的每一段均以同样的结构开始，形成排比结构，突出了广告所强调的内容。(3)Itismadedifferently.Itismadeusingancientproductionprocess.Itismadepouringpainstakingeffortsofmanyscientists.Itisfruitofhumanscience.（它采用与众不同的制造程序；它采用了古代的生产流程；它倾注了多少科学家的心血。它是人类科学的结晶。）采用了排比的修辞手法，颇具气势。重点渲染了该产品制造过程中的科学性和传统性（五）押韵(Rhyme)韵律（metre）是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚（feet）组成，而节奏是按行末的重读元音来构成的。广告英语中，押韵是重要的修辞手段之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口，便于记忆。如：(1)PKchewinggum,pennyforapacket,Firstyouchewit,thenyoucrackit.Thenyoustickittoyourjacket,PKchewinggum,pennyforapacket,这是PK口香糖的广告，行末的packet,crackit,jacket和packet都押韵，简直是一首音韵优美的儿歌。(2)Mygoodness!MyGuinness!Goodness与Guinness首韵和尾韵均相同，读来容易上口，便于记忆和传播。(3)Pepsi-Colahitsthespot.Twelvefullounces,that’salot.Twiceasmuchforanickel,too—Pepsi-Colaisthedrinkforyou.这则百思可乐的广告spot和alot押韵，too和you押韵。采用押韵手段，易于传诵，扩大影响，提高产品的知名度。四、广告英语的文体特点（一）简明扼要，浅显易懂广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。1）广告英语中常用词义浅显的短语。例如：Theonlycarinitsclass．（1993VILLAGER汽车广告）Buyonepair．Getonefree．（眼镜广告）Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford．（Canon复印机广告）以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如：ComeToLifeInHawaii．（旅游广告）TwistofftheCapandTastethePerfectOrangeJuice．（饮料广告）HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday．（文化慈善机构广告）ComeintoMcDonald''sandenjoyaBigMacSandwich．（三明治广告）WhowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheU．S．？（旅游广告）Areyouworryingabouttheproblemofmanagement？（PANNET网络广告）Thinkingofbuying？Thinkagain．NotmuchforcolourTV，isit？Visionhire！（彩电广告）MoreComfortableThanASeatOnTheBoard．（汽车座椅广告）AirQuality！（航空公司广告）Thebetterwaytoacquiretoday''sbetterbooks．（订书广告）广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。（二）生动形象，含义深刻广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。1）平行对照（Antithesis）这种修饰格结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如：Tearout！Fillin．Faxnow．．．（Maclean杂志征订广告）Ceramictilesareextremelyeasytocleanandextremelydifficulttodamage．（瓷砖广告）WarehouseClearance．TheirLoss，YourGain．（清仓甩卖广告）DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain．（VODKA酒广告）2）双关（Pun）双关是让一个或几个词语同时涉及到-事物的两个方面的一种修辞格。主要是利用词语的多义性（polesemy）和同音异义（homonymy）的特点，使某些词语具有双重意义，达到含而不露、生动幽默的效果。例如：Abetterstretchforthelongstretch．（航空公司广告）这是一词多义的双关。第一个“stretch”是“伸展”的意思，第二个“stretch”义为“连续的一段时间”，广告的意思是“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”两个“stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。Tryoursweetcorn．You''llsmilefromeartoear．（甜玉米广告）短语“fromeartoear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴。”YouwillgonutsforthenutsyougetinNux．（坚果广告）“Nux”为坚果商标，发音与“nuts”相近，短语“gonuts”表示“兴高采烈”，第二个“nuts”义为“坚果”，三者连用各取其义，充满情趣。3）仿拟（Parody）仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。例如：Notallcarsarecreatedequal．（三菱汽车广告）这则广告套用了（美国独立宣言）中的“Allmenarecreatedequal．”（人人平等。）Qualitybreedssuccess．（福特汽车广告）这则广告套用了谚语“Familiaritybreedscontempt．”（各自识老底，互相瞧不起。）（三）诙谐幽默，富于美感广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力。1）头韵（Alliteration）头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。另外，某些音位的组合所具有的特定联想意义，能体现语言与事物的有机联系和内在和谐。例如：Exportfairsetforforeign-fundedfirms．（博览会广告）这是一则外资企业出口产品博览会的广告，七个词中有五个（fair，for，foreign，funded，firms）互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。BathingBeautyDiscoveredinInteriorDecorator''sBathroom．（瓷砖广告）这则广告中有两组头韵词“Bathing，Beauty，Bathroom”和“Discovered，Decorator''s”，让消费者将装修与美丽联系起来，暗示了产品的神奇效果。Oneman''sdisasterisanotherman''sdelight．（削价售货广告）这则广告除用了对照和仿拟以外，头韵“disaster，delight”又增添了几分幽默情趣，似乎消费者优惠购物得到的喜悦是建立在老板亏本销售带来的灾难之上。2）尾韵（Rhyme）尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的音乐性。突出广告的声律美。例如：EmergencyMedicalInsuranceandAssistance．（保险广告）“Insurance”与“Assistance”押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”的必然联系。MostSpaciousandLuxurious．（汽车广告）“Spacious”与“Luxurious”押尾韵，增加了广告的音乐性，使消费者对空间大、豪华舒服的汽车羡慕不已。SpecialOffersforAIRMILESCollectorsandMacleanSubscribers．（Maclean''s杂志广告）这则广告里三个词互押尾韵。读起来有一种节律美，能在消费者记忆里留下较深的印象。在日常生活中，我们常被一些广告所打动，从而不自觉地跟着广告走。这些打动人心的广告都有它自身的特点，如利用成语和著名的典故等等，那么，广告中的英语又有什么特点呢？从文体上看，多为口语体，书面体并不多见。具体表现为：一．词汇特点广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：●形容词及其比较级、最高级的使用。例如：Famousworld-widegourmetcuisine.Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts.（世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。）●创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。●词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easytouse,easytoclean,easytoassemble.日光牌简便烧烤架广告●使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.乘坐日航班机，一路无忧。JAL是JapanAirlines的缩写形式。●“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor.Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky,youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences.（打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的await,be,manor,elegant,residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait,is,house,nice,place.二、广告英语的句法特点●简单短句多，醒目易懂。例如：FreshUpwithSeven-up.（请饮七喜，倍添精神）。●并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：IntroducingFITNESSmagazine.It’sabouthealth,it’saboutexercise,andit’saboutyourimage,yourenergyandyouroutlook.（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）●省略句多，语言凝练。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warmcrystalclearlagoons.Coolgreenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’llenjoy……的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。●祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例如：SocomeintoMcDonal’sandenjoybigMacSandwich.（走进麦当劳，享用大三明治。）●否定句少。即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass.Wedon’thaveto.