市场调查与预测：市场调查资料的整理与分析

第一节市场调查资料的整理一、市场调查资料整理的内容（1）对调查资料进行审核、订正。（2）清洁资料。包括剔除异常数据、处理缺失数据等。（3）依据研究目的和分析的需要，对市场调查资料进行分类或分组。（4）在清洁资料和分组（类）的基础上汇总各项资料。（5）用表格或图形等形式，将整理过的市场调查资料简明扼要、系统有序地表现出来。市场调查资料的整理与分析二、市场调查资料的审核(一)完整性审核主要审核被调查的单位是否全部被调查，调查问卷或调查表中的各项目是否都填写齐全。(二)准确性审核主要审核调查资料的口径、计算方法和计量单位等方面是否符合调查设计的基本要求。(三)及时性审核主要审核各个被调查单位是否都按规定的日期填写和送达调查问卷或调查表，填写的资料是否是最新的资料。市场调查资料的整理与分析三、市场调查资料的清洁（一）判断是否有异常数据数据的合理允许范围可用下列式子表示：市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析【例4-1】某地区连续30年的降雨量资料分别为（单位：毫米）：市场调查资料的整理与分析（二）对有残缺数据的序列进行加工加工处理方法主要有：1.剔除法2.插补法3.口径调整法（见例4-2）4.残缺数据修补法（1）均值替代法。（2）回归插值法。市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析四、市场调查资料的分组（一）分组标志的选择1.依照调查研究的目的选择分组标志2.应以反映现象本质的特征选择分组标志3.结合现象所处的历史条件和经济状况选择分组标志市场调查资料的整理与分析（二）资料分组的方法1.品质标志分组如果资料的度量尺度是定类尺度或定序尺度，这些资料反映调查对象的性质或品质，则在对各单位分组时采用按品质标志分组的方法。2.数量标志分组（1）单项式分组和组距式分组。（2）间断组距分组和连续组距分组。（3）等距分组和异距分组。市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析（三）资料分组的形式1.简单分组2.复合分组市场调查资料的整理与分析3.分组体系市场调查资料的整理与分析五、市场调查资料的汇总（一）手工汇总法1.划记法2.过录法3.折叠法4.卡片法市场调查资料的整理与分析（二）计算机汇总法1.编写程序2.资料编码3.数据录入4.资料编辑5.制作图表打印市场调查资料的整理与分析第二节市场调查资料的分析一、静态市场调查资料的分析（一）分配数列与分析1.分配数列市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析2.分配数列的分析（1）分析总体的内部结构在例4-3中，计算的各组的频率如表4-3所示。从表中可见，户消费支出在2200～2400元这一组(第4组)的频数为12，频率为24%，为最大组；其中第2组最小，频数仅为1，频率为2%。市场调查资料的整理与分析表4-4列出了50户居民各组的累计频数和累计频率。市场调查资料的整理与分析（2）分析总体各部分的比例关系。（3）分析变量的分布类型概括起来，大致有钟形分布、U形分布和J形分布等三类。市场调查资料的整理与分析市场调查资料的整理与分析市场调查资料的整理与分析（二）变量的分布特征分析1.变量分布的集中趋势分析（1）算术平均数。市场调查资料的整理与分析市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析（2）众数使用组距数列计算众数的方法是，首先找出频数或频率最大的组（称为众数组），然后按照下列公式计算：市场调查资料的整理与分析（3）中位数市场调查资料的整理与分析（4）分位数市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析2.变量分布的离散程度分析（1）极差。极差的计算公式如下：（2）四分位内距。四分位内距的计算公式为：市场调查资料的整理与分析（3）方差市场调查资料的整理与分析（4）标准差市场调查资料的整理与分析（5）变异系数。变异系数的计算公式如下：市场调查资料的整理与分析二、动态市场调查资料的分析（一）时间序列的编制1.时间序列的概念时间序列（TimeSeries）又称为动态数列，是研究总体不同时间上的某一指标数量，按照所属时间的先后顺序进行排序所形成的序列。例如，某地区社会商品零售额的时间序列如表4-5所示。市场调查资料的整理与分析2.时间序列的编制原则编制时间序列的基本要求是要保持时间序列的可比性。主要表现在以下方面：（1）时间长短要一致。（2）研究总体的范围应一致。（3）指标的经济内容应相同。（4）指标的计算口径、计量单位和计算方法应统一。市场调查资料的整理与分析（二）时间序列的分析1.动态水平分析（1）平均发展水平市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析（2）增长量和平均增长量市场调查资料的整理与分析效益市场调查资料的整理与分析2.动态速度分析（1）发展速度。（2）增长速度。市场调查资料的整理与分析市场调查资料的整理与分析（3）平均发展速度和平均增长速度市场调查资料的整理与分析三、调查资料的相关关系分析(一)散点图市场调查资料的整理与分析市场调查资料的整理与分析（二）相关系数市场调查资料的整理与分析第三节市场调查报告的撰写一、市场调查报告的基本要求（一）要明确报告的目的和阅读对象（二）报告内容要客观准确、完整精练、条理清晰（三）报告外观要正规且专业化市场调查资料的整理与分析二、调查报告的格式（一）调查报告的题目（二）调查报告的目录和摘要（三）调查报告的正文1.引言2.调查方案设计3.数据分析4.调查结果及其评价5.结