夏日市集直播带货城市夜经济打卡活动招商房案

IDON’TCARE-城市夜经济整合营销招商方案-“夜经济是人间烟火更是城市之光”PART01策划背景PROJECTBACKGROUND当前，消费已成为拉动经济增长的第一动力。入夏后人们夜间外出休闲娱乐的意愿明显增强，悄然复苏的“夜经济”让不少城市重新散发出了久违的烟火气。从地摊到夜市再到夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜赏、夜读等多元化场景消费，发展“夜经济”已成为“稳就业”的重要抓手和拉动城市经济社会发展的重要引擎。随着经济的发展、生活节奏的加快，都市人的下班时间普遍较晚，他们期盼着在夜里释放生活上的压力。为迎合市场需求，城市的夜生活也相应延迟，“灯火连昼”正取代“日落而息”，成为现代生活的标配。2020年<辽人的夜生活>注定不平凡。PART01策划背景PROJECTBACKGROUNDPART01策划背景PROJECTBACKGROUND2020年6月刚一入夏，沈城夜市遍地开花。有老牌响当当的彩塔、兴顺，也有夜市新秀歇马、浑南之夏等，大大小小或有近30个夜市，用美食、美酒、音乐live、儿童话剧、文创……烟火气+艺术感的混搭组合，幸福并丰富了沈城人的夜生活。但真正因如此庞大繁杂的夜经济狂潮让人眼花缭乱，夜经济市场也逐渐出现了旱涝不均的势态；出行的不便更使得“辽人”的夜生活变得难以抉择。本次策划主要目的拉动沈城夜市、赏、游、购、读等多元场景使消费者对盛京夜经济市场“雨露均沾”同时解决消费者出行不便的困扰带领他们发现“辽人夜生活”更多的美好解决市场端和用户端两难的境地助燃烟火气点亮夜经济策划亮点一流动的地摊夜游盛京每周末组建50辆统一包装的车队+N辆观光巴士夜游盛京，探寻盛京各个城区的特色夜经济场景，打造成具有区域影响力的营销事件，在城区间形成一道亮眼的风景线。同时以最强后备箱市集在各城区地标落地，以流动地摊的形式，为各区夜经济场景增添客流及话题性。策划亮点二公益直播爱心助农召集辽宁特色产业——粮油、蔬菜、水果、畜牧、水产等，针对辽中玫瑰、东港大米、朝阳蔬菜、鞍山南果梨、铁岭榛子等特产推出扶植计划，随车队落地各城区，通过直播带货及现场展出售卖的形式提升农产品品牌曝光度和转化量，打造具有城市文化特色的夜间经济。预计8·28策划一场直播购物狂欢节，整合品牌客户资源，以最低的折扣回馈关注本次活动的消费者。策划亮点三理想青年创业摆摊正所谓高手在民间，随着地摊经济的兴起，不少人都蠢蠢欲动想将爱好变成副业，这一次将是他们的圆梦之旅。活动前将招募本地拥有摆摊梦想、且极具个人特色的有志青年，0门槛入市，圆摆摊梦想，跟随豪华车队夜游盛京，结识更多有趣的灵魂。ACTIVITYPLANNING活动规划PART02排期规划SCHEDULINGPLANNING《辽人夜生活》预热期引爆期长尾期7月下旬8月-9月10月初线上传播线下活动招募摊主（图文+社群）辽人夜生活图鉴（尾页网友报名参与夜游盛京）情景创意短视频+现场快剪夜食、游、购、娱、展等场所推荐内容专题长图战报PR稿件报道豪车队+观光巴士-组成流动的地摊每周直播带货+828直播购物狂欢夜后备箱市集现场消费抵值券派发PART02线路规划PLANNINGPURPOSE以和平、大东、铁西、沈北、于洪区为重点推广城区，每周打卡一个区内的3个夜间经济场景（如：地标、夜市、购物中心、文创街区、游乐场、展厅等），装载着农产品、优质品牌、个性摊主的50辆豪华车队，以及乘坐观光大巴的辽宁小伙伴们，组成流动的地摊，一同夜游盛京。和平大东铁西沈北于洪夜游盛京每周发车PART02线上推广ONLINEPROMOTION预热-摊主招募海报+软文活动前两周通过大辽网微信公众号及社群招募有志/有颜/有才华的摊主，0摊位费参与豪车后备箱市集（统一提供车辆）辽人夜生活图鉴H5+图文根据《辽人夜生活》各城区夜游线路规划（包含夜市、夜赏、夜游、夜购、夜读），定制线上H5及图文，全景呈现本次活动的特色玩法，给用户种草；以夜市为例，可推出沈阳夜市最强攻略专题内容，以图鉴及图文的形式介绍每个夜市的特色，并邀请网友为最喜欢的夜市投票，形成最权威的夜市榜单。现有夜市清单：兴顺国际夜市、中山夜市、中央夜市、彩电塔夜市、吉祥夜市、北行夜市、五里河夜市、望花夜市、长白岛夜市、歇马夜市、浑河之夏盛京创意市集、方橙夜市、犀牛市集、花园城花园夜市、万象城市集（待补充）PART02线上推广ONLINEPROMOTION辽人夜生活图鉴H5报名上车在H5尾页加入报名功能，网友通过报名可免费乘坐观光巴士夜游盛京；引导用户领取现场消费抵值劵，给用户亲临现场拔草的动力。PART02线上推广ONLINEPROMOTION距离发车还有始发站：市府广场发车时间：周五/六/日18:00引爆-点亮夜生活系列海报+网友互动PART02线上推广ONLINEPROMOTION根据流动的夜市落地场景，推出点亮城市夜经济系列海报；用户参与打卡点亮城市夜经济，点亮5个区域，每周参与转发海报或现场照片，即可获得网红提供的奖品一份。阶段性宣传海报（预告+现场照片+长图战报）PART02线上推广ONLINEPROMOTION活动前两周通过大辽网微信公众号及社群招募有志/有颜/有才华的摊主，0摊位费参与豪车后备箱市集（统一提供车辆）倒计时海报产品预告现场照片+趣味海报长图战报PART02线上推广ONLINEPROMOTION情景创意短视频推出《辽人夜生活》情景剧式创意短视频，以报名参与摆地摊的摊主为原型，展示他们在下班后做回自己，跟从内心做自己喜欢的事儿，摆摊圆梦的励志故事。发布平台：抖音/微视/腾讯视频/B站观光巴士载辽宁人夜游盛京前期参与报名的用户可在指定时间和地点乘坐免费观光巴士，与50辆豪车共同发车前往目的地，开启一站式逛玩之旅。PART03ACTIVITYPLANNING线下规划夜市现场搭建【直播间】，每周邀请1位本地流量网红/KOL做客直播间，介绍夜经济场地特色，及结合活动赞助品牌产品直播带货，通过带货PK赛、互动抽奖、派发优惠券等活动，为线下引流；借助网红自有流量，在抖音、微视等平台同步发布PGC内容，提升品牌曝光量。云游盛京直播带货PART03ACTIVITYPLANNING线下规划828直播购物狂欢夜打造全民文化娱乐大事件引爆辽人夜生活借助网红电商平台，以造节营销的形式制造一场本土购物狂欢节，联合文旅、零售、餐饮、快消等多行业品牌资源，推出年度冰点价让利活动，聚焦全省人民的关注。这将是一个专属于辽宁人难忘的夜晚。8.28PART03ACTIVITYPLANNING线下规划与主播一同夜游盛京8.28当天邀请本地知名网红及网红主播，组成超人气主播天团，带领网友线上夜游盛京，让更多人关注到本次活动。直播过程中将组织主播PK赛，观看人数最多的主播可为自己的粉丝赢得超多品牌福利！PART03ACTIVITYPLANNING线下规划PART03ACTIVITYPLANNING场景结合【夜市】带领辽宁小伙伴打卡最潮最具特色的夜市，为夜市增添客流和话题性。PART03ACTIVITYPLANNING场景结合【夜赏】《辽人夜生活》流动地摊车将带领辽宁小伙伴打卡沈城各区地标，领略盛京迷人夜色，活动可通过网友摄影大赛、短视频大赛等形式吸引全民参与，扩大传播声量和影响力。PART03ACTIVITYPLANNING场景结合【夜购】联合沈阳多家购物中心加入流动的地摊活动，将车停靠在购物中心附近，在18:00-22:00夜经济高峰时段为其引流，同时邀请购物中心餐饮/服饰/快消等品牌参与摆摊，提升曝光度和转化率。PART03ACTIVITYPLANNING场景结合【夜游】《辽人夜生活》流动地摊+大巴车开往游乐场夜场，为游乐场增添人气，为沈阳旅客提供便利。PART03ACTIVITYPLANNING场景结合【夜读】为带动沈城夜读经济，《辽人夜生活》流动地摊将打卡省内24小时营业的读书馆，加强全民阅读意识，为政府创建文化城市营造一个良好的氛围。PART03ACTIVITYPLANNING线下规划地摊品类意向：农副特产PART03ACTIVITYPLANNING线下规划地摊品类意向：行业品牌（快消、零售、餐饮、金融、运营商、3C等）PART03ACTIVITYPLANNING线下规划地摊品类意向：文创/艺术/复古/小众爱好…ACTIVITYPROMOTION推广资源社交直播矩阵：多元产品满足不同直播需求，助力品牌实现商业增长-多元产品满足不同直播需求助力品牌实现增长-PART04PROMOTIONRESOURCES推广资源-腾讯看点直播实现人、货、场三者无缝连接-【采用腾讯系直播工具】看点直播—强大的公域&私域流量运营工具+全新流量入口支持多维度的内容播直接触达基于社交基础，直播小程序可通过社群、朋友圈、公众号、看点直播等多层次、多维度的内容直接触达，可以实现「一平台，多内容」的矩阵运营；看点直播能为商家和内容主提供精细化数据，建立用户画像，有效提升社群和朋友圈运营的动作颗粒度。更高效的商家与粉丝互动闭环从直播预告引导关注直播，到直播前提醒，用户在小程序内就能完成从逛到买的全流程，无需退出再手动跳转到淘宝或其他平台，看完即买，无需切换。品牌运营效果有效提升直播小程序支持三种带货形式a、直播小程序可内嵌微店、京东等电商插件或橱窗；b、直播小程序可跳转到电商小程序；c、直播小程序可作H5嵌电商小程序；PART04PROMOTIONRESOURCES推广资源公&私域流量引流：广告曝光多维触达直播伴随转化跳转小程序私域流量锁客：直播后链路升级跳转转化小程序直播直播带动转化&沉淀小程序商城/微店/京东商城直购卡券发放品牌拉新社交裂变预约/直播/互动/分享品牌便捷注册，直接开播朋友圈广告公众号广告小程序广告微信内商业流量品牌公众号推文品牌社群品牌自有流量资讯场景娱乐场景闪屏、信息流、贴片闪屏、信息流闪屏、贴片腾讯新闻腾讯域内生态优质流量引流闪屏、信息流第三条看点快报腾讯体育QQ浏览器闪屏闪屏闪屏QQ音乐闪屏全民K歌酷我音乐QQ阅读腾讯视频移动端闪屏、暂停、焦点图、如意帖、贴片视频场景腾讯广告公域流量+品牌私域流量，为品牌直播造势引流-腾讯看点直播公、私域引流多维触达-PART04PROMOTIONRESOURCES推广资源腾讯视频闪屏/浮层动画微信朋友圈广告-腾讯广告头部资源曝光-腾讯新闻APPPART04PROMOTIONRESOURCES推广资源腾讯平台多应用闪屏曝光，实现最大用户量覆盖-闪屏联投精准投放-PART04PROMOTIONRESOURCES推广资源-区域媒体传播矩阵-微信公众号矩阵涵盖民生、美食、旅游、时尚、购物、亲子等丰富资源