关联理论视角下中文广告双关语的研究的开题报告

关联理论视角下中文广告双关语的研究的开题报告一、选题背景随着全球化的加速和市场竞争的日益激烈，广告成为了商业世界中不可或缺的一部分。广告语作为广告的重要组成元素，在传达信息的同时也承担着引发消费者兴趣、快速传递品牌形象等重要任务。而在中文广告语中，双关语作为其中一种广泛运用的语言表达形式，在智力刺激、增强记忆、差异化营销等方面都具有不可忽视的作用。然而，目前对于中文广告双关语的研究还不够深入和系统，没有充分利用现有的语言学理论来对广告语进行深层次的分析。因此，本文选择了“关联理论视角下中文广告双关语的研究”作为研究课题，旨在通过对广告语的语言分析，探寻其与消费者心理和文化认知之间的关联。二、选题意义1.对于广告行业的意义运用双关语已成为中文广告语中一种极其常见的表达方式，因其语言简洁、引人入胜、打趣幽默的特点成为广告行业推广商品、品牌、服务的重要手段。本研究可以更好地探究这种语用现象对广告推广的效果具有的影响，为广告的创意设计和推广提供指导以及有效评估广告效果。2.对于语言学研究的意义中文广告双关语作为语言运用中的一个独特现象，其存在背后会涉及到语言的语法结构、语义解释、联想记忆、隐喻表达、情感激活等方面。本研究可借助关联理论的分析框架，深入分析这些语言现象背后的语言学和心理学原理，为语言学理论研究提供新的思路和实证依据。3.对于文化传承的意义中文广告双关语除了可以为商业文化和产品品牌传递信息外，还是一种独具文化特征的言语表达方式。运用人们熟悉的文化常识和符号，对消费者产生情感共鸣，同时也能够传递文化内涵。本研究从文化视角出发，探究文化认知对广告双关语的形式、成效产生的影响，可以为中西文化交流和传统文化保护做出一定的贡献。三、研究方法本文选择关联理论视角作为分析框架，旨在深入探讨中文广告双关语在语言结构、语义解释和心理认知三方面的关联机制。具体研究方法包括以下几个方面：1.语料收集：通过对移动端、电视媒体、户外广告、杂志等广泛渠道广告语料的收集，筛选出具有双关语表达的中文广告语。2.内容分析：通过对所选语料进行语言结构分析、语义解释研究和情感激活分析，探究广告双关语的基本形式和语言特征，揭示其与消费者心理和文化认知的关联机理。3.实验设计：对广告双关语所引发的消费者认知和反应进行实证研究，通过消费者实验评估广告双关语的推广效果和影响因素，检验研究假说的有效性。四、预期研究成果通过应用关联理论视角对中文广告双关语的研究，预计实现以下研究成果：1.揭示广告双关语的语言现象与心理认知之间的关联机制，探究双关语广告语在加强记忆、促进信息传递、刺激情感反应和建立品牌形象等方面的作用机理。2.基于实证研究，有效评估广告双关语在建立品牌意识、影响消费决策、提高广告影响力等方面的作用效果。并探讨不同消费者人群的认知和反应差异，对信息传递的影响，为广告创意设计和推广提供参考依据。3.对中文广告双关语的语言现象、对文化认知的影响、对消费者心理认知和情感反应的调控机制等方面进行深入探究，为语言学研究、跨文化传播和文化保护等相关领域的理论研究提供新的思路和方法。五、主要参考文献1.Coulson,S.,&VanHoek,K.(2013).Assessingtheeffectivenessofvisualmetaphorsinadvertising.JournalofAdvertising,42(4),346-357.2.Giora,R.(2003).Onourmind:Salience,context,andfigurativelanguage.OxfordUniversityPress.3.Huang,C.R.(2016).Astudyonthesalienceofpunsinadvertising.JournalofLanguageTeachingandResearch,7(6),1235-1242.4.Lakoff,G.,&Johnson,M.(1980).Metaphorsweliveby.UniversityofChicagoPress.5.Yang,M.(2015).Thecognit