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文档简介

THE3RDTEAFESTIVALOFJINGSHANYUHANG乡村春季喫茶节/茶文化节活动创意方案喫茶去2017-2022年旅游交易市场规模及预测数据来看80、90后中青年群体及大学生群体是整个旅游市场的一个重要分支,成为旅游生力军而2023年起,寺庙相关景点门票订单量较上年增长310%,

而其中90后和00后所占比例接近50%,/这群社会年轻群体,在有一定经济独立能力和自我生活能力下更加追求个性化、定制化、多元化、年轻化的旅游诉求|活动线索共赴乡村

文化活化抓住客流密码,植根乡村茶文化以年轻化现代化“剧本杀”打造沉浸剧情体验互动,将被动参与转为主动探索更深刻、更生活地传达“茶态生活精神”,提升活动参与热度打造“无可挑Tea”的节庆活动茶文化与青年流行的碰撞,用“沉浸剧本”解锁茶文化“年轻力”以内容驱动意识觉醒,为节庆赋能潮流密码

定制体验|活动线索千峰待逋课,香茗复丛生。采摘知深处,烟霞羡独行。幽期山寺远,野饭石泉清。寂寂燃灯夜,相思馨一声。——皇甫《送陆渐鸿山人采茶回》流量助力共赋品牌千年禅茶文化是村民的文化自豪感和归属感,数智营销是时代赋能品牌的加速剂/借喫茶节深度挖掘某地文化内涵与在地风物以数智营销赋能节庆品牌,助力喫茶节打造成余杭文旅“无可挑Tea”的消费新场所文化为核数智为媒|活动线索全民参与予节于民业态融合共富乡村|活动线索联动某地村、径灵子乐园,展现未来乡村风貌村民“院子”变为围炉煮茶的茶坊,“村道”变为多样业态的茶集通过村民自发展示、售卖特色乡村好物/撬动共同富裕杠杆,形成乡村产业业态,构造某地乡村未来产业场景节庆助力乡村共富“无可挑Tea”共赴乡村文化活化流量助力共赋品牌业态融合共富乡村|活动线索本次借“萧山乡村文化旅游节”这一节事为契机以乡村为本,文化为核,特色为基,数智为媒展现集文化活化、潮流体验、现代生活于一体的节庆活动/以节庆助力某地“闻茗度”,以节庆提振共富“加速度”闻茗某村无可挑TeaACTIVITYIDEAS我昔尝为某地客,至今诗笔余山色。——苏东坡活动时间:2020年11月初(拟)活动地点:禅茶第一村备选主题:共富某地闻茗天下乡村茶文化节暨喫茶梦华游乡村第三届喫茶节活动概况宋时梦华开幕式沐手静香·自在某地茶礼迎客·以茶会友迎启礼09:00-09:30乡村第三届喫茶节开幕式闻茗共富大使授予仪式开幕仪式·注茶升平唐风盛市·乡村逛集开场节目·只此青绿主持人开场领导致辞产业介绍·民宿推介禅意大赏·文创之秀09:30-09:5509:55-10:15乡村第三届喫茶节开幕式沐手静香·自在某地入场前,礼仪为来宾沐手静香乡村第三届喫茶节开幕式茶礼迎客·以茶会友一杯禅茶迎接天下客,现场茶艺师煮茶待客,以茶会友待来宾落座,由身着汉服的女子为来宾呈上禅茶茗香只此青绿乡村第三届喫茶节开幕式青绿一色的竹林与翠绿清香的某地茶,绘出属于乡村的一抹青绿,山间女子以舞蹈之姿开场,共襄乡村盛会。乡村第三届喫茶节开幕式主持人开场&领导致辞乡村第三届喫茶节开幕式产业介绍民宿推介1#产业介绍:由嘉宾对某地茶叶种植产业进行系统介绍,展现产业优势及特色。2#民宿推介:某地村代表性民宿主进行民宿推介

乡村第三届喫茶节开幕式禅意大赏文创之秀国风女子携某地村特色文创产品,在竹林写意中,进行产品展示走秀山间女子以舞蹈之姿开场,共襄乡村盛会。乡村第三届喫茶节开幕式闻茗共富大使授予仪式活动邀请到浙江百万级文旅博主为某地村打CALL博主以自媒体形式助推乡村,提升影响力,并由领导为其颁发“闻茗共富大使”称号。邀请领导用茶壶冲泡茶器舞台大屏两侧画面落下,“喫茶去”字样徐徐展开寓意本次活动正式开幕乡村第三届喫茶节开幕式开幕仪式「注茶升平」(推荐)乡村第三届喫茶节开幕式开幕仪式邀请领导用茶壶冲泡茶形启动道具舞台大屏两侧画面落下,“喫茶去”字样徐徐展开注茶仪式(备选1)邀请领导共同翻开日历记录第三届喫茶节这一具有纪念性的日子日历仪式(备选2)乡村第三届喫茶节开幕式唐风盛市乡村逛集在启幕仪式热烈的音乐声中。唐风姑娘们也来逛喫茶节之盛事。由唐风女子引导来宾前往雅集,乡村雅集将要开市了!乡村第三届喫茶节开幕式穿越宋时鸣锣开市当唐风姑娘引导领导来到市集门头前鸣鼓念白“开市咯——”,瞬间乡村穿越千年见宋人饮茶会友、或相互作揖行礼、或市集叫卖,再现宋时雅集之盛。宋时雅集沉浸式雅集开张,带你走进风雅热闹的宋时街市。亲尝宋代坊间传统美食,体验坊间文玩好物。将单一的“观望”参与形式变革为全感官沉浸玩、乐式的生活美学体验市集全感官X双手做工突破参与局限重新界定“观与看”的关系沉浸演绎的你,是观众亦是表演者沉浸演绎X角色体验打破演绎局限多变功能X业态融合打破时间局限现代生活与禅意生活的融合,全新市集业态展现现代生活美学气质|宋时雅集亮点呈现技艺在指尖的传承与创新手作感悟茶态生活“慢”美学|宋时雅集传承街巷旧时光的白噪音是乡村生活里的柔软记忆印象新业态与传统技艺的融合打造可变可享的共富空间共生茶百戏是一种以研膏茶为原料,用清水使茶汤幻变图案的技艺,在宋朝发展到顶峰,成为文人之间推崇的一种文化活动。这一次,我们为来宾们提供一次亲近茶文化的机会,以热门IP吸引,促进茶文化的传承。|传承|茶间百戏|宋时雅集NPC:在茶艺师指导教学中,一同学习宋朝人的精致茶文化,手绘“禅茶”图案,感受宋人最雅致的生活闲趣,吸引来宾打卡,盘聚粉丝经济。通过可观赏、可互动、可消费的视听娱盛宴,在手作中感悟茶态生活的“慢”美学。非遗竹编摊位里,现代化的竹编技艺正在传承。|宋时雅集|传承|竹梦未来我与清风书画扇。在展位前慢下脚步,定制一款“喫茶去”画扇,感受属于乡村的茶态生活。|传承|茶香予你|宋时雅集老式的缝纫机,才是儿时的标配,现在由缝纫阿姨带你寻找“踩缝纫机”的回忆。更有弹棉花的吆喝,草木染的纯粹,温润时光回忆起记忆里的柔软。|印象|乡村生活里的柔软记忆|宋时雅集草木染弹棉花缝纫|印象|乡村生活里的柔软记忆|宋时雅集甜酒酿、小笼包、某地茶酥……一个个街巷里饱藏的味蕾记忆在乡村市集里再现,营造村民共富机遇。(*某地特色美食、小吃由村民自发报名)创新业态将禅茶与酒跨界融合,打造“可变”空间秉持实用性、创意性理念打造“乡村无界饮品厂牌”日间贩卖“乡村地标奶茶”,夜间变身“乡村微醺酒馆”真正将“地气”与现代生活美学“人气”结合早T晚A日间茶铺,晚间酒铺|共生|生活拐角处的乡村业态|宋时雅集汇集生活里的点滴确幸,融汇成当代生活美学的色彩多巴胺,恬淡生活里,总有让你满足的艺术色彩类目:某地文创、手作面包、文旅展位等|宋时雅集|共生|生活拐角处的乡村业态新一代手工匠人,以年轻的思维方式创造“匠心传承”类目:木艺、陶制品、皮具、铜器、藤壶、葫芦烙画、竹艺书法等“双手做工”文创产品金工木艺皮具|共生|手工技艺里的匠心生活|宋时雅集|共生|手工技艺里的匠心生活|宋时雅集茶器陶器香道蜡烛宋时·雅集板块数量摊位类目(拟)传承3竹编、画扇、点茶印象7弹棉花、缝纫、扎染(老底子展位)甜酒酿、小笼包、某地茶酥等某地特产小吃共生10金工、木艺、陶制品、皮具、香道、蜡烛、藤壶、葫芦烙画、某地文创、文旅展位早T晚A(特装)共计20家茶人茶事微醺江湖|活动亮点2大沉浸场景穿越时空打造“无界”沉浸生活空间以日间茶韵文化传承发扬与入夜现代生活潮流表达为方向以传统文化为核心,通过新老文化的交融,融合年轻艺术表演、互动打造“白+黑”72H“无界”乡村生活空间展现乡村茶文化深耕亦与时俱进的人文景象茶文化现代生活日间茶艺生活演绎打破舞台,让茶文化、茶生活走近游客/借《梦华录》影响力,打造乡村开放式「半遮面茶坊」以更年轻、更互动、更艺术、更具流动性的茶人查事表达乡村深耕文化亦与时俱进的人文景象茶人茶事茶艺表演是表现了礼节、意境、美学一种艺术行为邀请茶艺师,从碾茶点茶到斗茶、让来宾近距离体验宋代茶文化的魅力沉浸式追剧秒变“茶坊贵客”,互动赢福利争当“文化录人”。专业的茶艺表演为来宾带来一场美轮美奂的视觉盛宴。拟:每日下午整点一场斗茶大会|茶人茶事以茶会友,是三五好友最平凡的交流与相遇联合乡村新生代茶艺人为过往的游客提供煎茶的侍茶精神。NPC:在茶坊于坊主盼儿交谈,参与“盲品猜茶”剧情现场冲泡各种茶品,邀请来宾通过味觉、嗅觉等感官进行盲品猜茶,猜出哪一款是某地茶以此向到场来宾普及茶知识,更深入了解茶文化半遮面茶坊|一茶一会流动茶席|茶人茶事茶席布置三娘茶点影响力X围炉煮茶生活在剧中,三娘的果子吸引了无数文人墨客在半遮面茶坊,三五好友围炉煮茶品梦华传统点茶,尝三娘宋韵糕点,听乡村茶艺浅唱,赏千年禅茶文化建议场地:邻里院子或文化礼堂空地半遮面茶坊|茶寮思飨围炉煮茶|茶人茶事碧涧豆儿糕、酥皮点心、馒头蒸点、花式果子茶点。在乡村闲坐,感受最为惬意的生活。半遮面茶坊|一茶一会流动茶席|茶人茶事NPC:和“三娘”聊天,让齐分享茶点秘方,即可获得印章。市井弈棋打卡合影半遮面茶坊|品茶弈棋自得其乐|茶人茶事NPC:与乡村高人进行五子棋博弈,参与下棋互动即解锁NPC任务半遮面乐坊|茶艺百戏乡村梦华|茶人茶事生活风雅,丝竹管弦的现代交响茶坊里的琵琶弹唱,雅集中的汉服姑娘,乐坊上的古风歌舞...步入剧中世界,一睹乡村风采,解锁千年之隔,置身梦华之中。更有手碟丝竹管弦合奏,聆听返璞归真的禅意交响,感受沉浸式体验艺术生活风雅与文化自信。注:整点演绎江山梦华

情景穿越某地茶闻名中外,皇室贵族亦不远千里前来乡村寻找泡茶高人“径灵子”整点在里洪老街,汉服情景大赏感受宋大雅。NPC:来自乡村的“径灵子”也将前来迎接,与其对诗,便可开启剧情任务。|茶人茶事以时代气息与当下潮流文化碰撞出幸福浪“潮”借喫茶节深度挖掘某地文化内涵与在地风物通过两大主题演绎打造「微醺奇妙夜」/让文化生活渗透内心,感受艺术、文化就在身边增强乡村村民文化自豪感和归属感坚定文化自信,共富未来的美好愿景微醺江湖DAY1微醺之夜《相约周末》全民爆笑晚会予节予民|微醺奇妙夜场地建议:乡村广场DAY2微醺之夜《回到1990》烧烤捧杯敬生活|微醺奇妙夜在天幕下,三五好友烧烤畅谈聆听生活近况,感受共乡村惬意生活微醺轰趴场地建议:径灵子乐园复古街区、摇滚音乐、新型艺术演绎让你感复古摩登的氛围潮流摇滚、流行乐队上演当代回忆杀,一秒穿越回90年代乐手抱着吉他坐进了受众中间,一起欢唱老歌亮起闪光灯,点下心动选歌,争做主唱,感受轻松无界氛围DAY2微醺之夜《回到1990》国潮青年再造光辉岁月|微醺奇妙夜音乐LIVE秀抛开传统舞台,灯光扫过的人群里,复古的摇摆舞会便随即上演让演绎就在身边,回到1990让国潮青年再造光辉岁月沉浸摇摆的复古之夜DAY2微醺之夜《回到1990》国潮青年再造光辉岁月|微醺奇妙夜72时辰沉浸剧情「陆羽的宝藏」沉浸剧情“杀”疯了(日间全天)|72时辰沉浸剧情植根乡村茶文化,以代表性人物“陆羽”为创意出发点打造「陆羽的宝藏」沉浸剧情体验将乡村茶意生活植入沉浸互动/以乡村文化技艺为线索、市集手艺、演员、村民化身任务故事情节NPC跟随限定任务打卡赢取宝藏身着汉服、cos服的村民NPC在游客服务中心处向玩家抱拳行礼,如玩家回礼,即可获得「陆羽的宝藏」任务卡。|72时辰沉浸剧情沉浸剧情「陆羽的宝藏」取径通幽问道宝藏径灵子曰想吃点心找到里洪老街的陆羽的分身“径灵子”,向它打探“陆羽的宝藏”,径灵子却一心想知道三娘的点心怎会如此好吃。(协助获取三娘点心秘方交给径灵子、盖章)三娘秘方与其交谈找到半遮面茶坊的三娘,与其交谈取得花式果子茶点配方做法,并咨询陆羽宝藏,三娘建议去向茶艺师询问(盖章)。茶间百戏乡村学艺找到茶艺师,学会点茶技艺,即将透露宝藏消息(盖章),且告知更多宝藏的信息需要问茶坊掌柜盼儿姐姐。一茶一会盲品猜茶找到坊主盼儿,盼儿曰能盲品猜茶便知「陆羽的宝藏」一半精髓(盖章),要想知道宝藏的完整秘密,需问弈棋老者。文人弈棋棋享人生与正在下棋的老者下一盘“五子棋”,便知陆羽乡村生活宝藏——用心感受的茶态“慢”生活。(盖章后回游客服务中心领取径灵子乐园门票(拟))拿出最炫的装备,饰演乡村世界里的“在逃茶人”只要换上汉服,即可获得惊喜消费券,在这里和NPC们来一场穿越千年的BATTLE吧。城市茶人变装逛集|72时辰沉浸剧情沉浸剧情「陆羽的宝藏」多元化、无限想象的市集空间本不该是循规蹈矩的摒弃直排式、规整化的市集排布打造群聚式、自由化的设摊形式总体氛围竹某地特色:竹子绿禅茶色泽:绿色印象&共生展位传承展位|总体氛围以竹子为主材料进行氛围装点,打造群聚式、自由化的设摊形式宋时雅集氛围营造竹匾式店招座椅小景营造竹艺指示活动指示茶旗造景|总体氛围整合推广整合推广传播矩阵官媒全阶段跟踪全网媒体矩阵报道百万营销曝光助力活动量级自媒体

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