经济学基础课件：消费者行为理论

消费者行为理论知识目标1.掌握效用、总效用、边际效用、边际效用递减规律的含义；2.掌握无差异曲线的含义与特征、消费者预算线的含义；3.明确总效用与边际效用的关系；4.理解效用最大化及消费者均衡的条件。能力目标1.学会分别用边际效用分析法和无差异曲线分析法说明消费者均衡问题；2.消费者如何获取最多的效用；3.运用边际效用递减规律分析经济现象。

【引入案例】幸福是什么：幸福=效用/欲望第一节欲望与效用一、欲望与效用的概念1、欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一都不能称为欲望。该定义告诉我们，欲望是一种心理感觉。欲望的特点是其无限性。一种欲望满足之后又会产生其他欲望，永远也没有完全满足的时候。人的欲望尽管是无限的，但有轻重缓急之分，有不同的欲望层次。欲望是消费者需要的出发点，满足欲望是消费的目的。在幸福方程式中，我们假定欲望是既定的，这样幸福和效用就完全成正比。2、效用效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者（又称居民户或家庭）在消费商品（或劳务）时所感受到的满足程度。它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之满足程度低就是效用小。如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。当然，某种商品效用大小不仅取决于消费者在消费某种商品时的主观感受，也受制于商品满足消费者某种需要的物质属性，商品的使用价值是效用的基础和前提，是满足人们需要的必要条件，而效用是满足人们需要的充分条件。二、基数效用和序数效用1.基数效用论是用具体数字来研究消费者效用最大化的问题，即指按1、2、3…基数来衡量效用的大小，这是一种按绝对数衡量效用的方法，绝对数越大，效用越大。如甲商品对消费者效用是10，乙商品对消费者效用是16，则乙商品的效用大于甲商品的效用。这就是基数效用论，它采用边际效用分析法研究消费者的效用问题。

2.序数效用论这种理论认为，效用是一种主观的满意度，很难用客观的具体数字衡量与表示，它们只能根据消费者个人喜好程度排列出大小先后的顺序，即是指按第一、第二、第三……序数来反映效用的序数或等级。这种理论用无差异曲线分析法来研究消费者效用最大化问题。3.两者区别基数效用分析采用了效用可计量的假定；而序数效用分析采用了只能分高低、排顺序的假定。第二节基数效用论——边际效用分析法一、总效用与边际效用1.总效用总效用是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所带来的全部效用总和。它取决于消费者在一定时间内消费商品的数量。总效应函数：其中Q为消费商品的数量。2.边际效用边际效用则指消费者在一定时间内增加一个单位的商品所引起的总效用的增加量。所谓“边际”就是指每多增加（或减少）一个单位时，所造成的变化量。边际效用函数：当消费者消费商品增量为无限小时，即时，则有：

可以用表4-1来说明总效用与边际效用的关系。数量Q（1）总效用TU（2）边际效用MU（3）＝△（2）／△（1）012456。7010182428303028—1086420－2注：△表示效用量的“变化”。3.边际效用和总效用的相互关系。通常边际效用和总效用具有如下一般规律：（1）边际效用是递减的；（2）边际效用下降时，总效用增加；（3）当边际效用为0时，总效用最大；（4）边际效用为负时，总效用下降；（5）消费一定商品的总效用是消费该商品的边际效用之和。二、边际效用递减规律从表4-1可以看出，当商品的消费量由0增加为1时，总效用由0增加为10效用单位，总效用的增量即边际效用为10效用单位。当商品的消费量由1增加到2时，总效用由10上升为18，而边际效用下降为8，依此类推，边际效用进一步递减。这说明，只要人们在既定时间内，消费一项商品的数量增加，他们的总效用就增加，但是每新增一单位商品，总效用增加的部分就减少。也就是说，一项商品的消费数量增多时，其边际效用渐减。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。三、消费者均衡消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。（1）消费者实现效用最大化的均衡条件如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。（2）消费者均衡论证四、消费者剩余消费者剩余（consumersurplus）是指消费者意愿对一定量商品所支付的价格，即需求价格与其实际支付的价格的差额。即：消费者剩余＝需求价格－实际价格第三节序数效用论：无差异曲线分析法

一、无差异曲线及其特点

无差异曲线和偏好这一概念是联系在一起的。无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的。无差异曲线相对应的效用函数：无差异曲线一般具有如下特性：（1）同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。（2）离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低；反之，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。（3）在同一坐标平面上任何两条无差异曲线不会相交。（4）无差异曲线是凸向原点。

二、商品的边际替代率1.商品的边际替代率在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。2.商品的边际替代率递减规律商品的边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。这一规律决定了无差异线的形状凸向原点。三、无差异曲线的的特殊形状

1.完全替代品情况完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。因此，在完全替代的情况下，两商品之间的边际替代率RCS12就是一个常数，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线（见图4-6a）。2.完全互补品情况完全互补品指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。因此，在完全互补的情况下，相应的无差异曲线为直角形状（见图4-6b）。四、消费者的预算线分析序数效用论者在分析消费者行为时需建立消费者的预算线。1.消费者的预算线又称为预算约束线或消费可能线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。预算线的方程为：其中，I表示消费者的既定收入，P1和P2分别表示已知的商品1和商品2的价格，X1和X2分别表示商品1和商品2的数量。

2.预算线的变动消费者的收入I或商品价格P1和P2发生变化时，便会引起预算线的变动。五、序数效用论下的消费者均衡序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者的均衡。

1.消费者的最优购买行为必须满足两个条件（1）最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。（2）最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。任何一个理性的消费者在用一定的收入购买商品时，其目的是为了从中获得尽可能大的消费满足。

2.消费者的最优购买行为分析第一，消费者偏好给定的假定，意味着给定了一个由该消费者的无数条无差异曲线所构成的无差异曲线簇。3.消费者效用最大化的均衡条件

一方面，在切点E，无差异曲线U2和预算线AB的斜率是相等的。另一方面，预算线的斜率的绝对值可以用两商品的价格之比来表示。所以，在E点有：这就是消费者效用最大化的均衡条件。它表示：在一定的收入约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两商品的价格之比。也可以说，它表示：在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换另一种商品的数量应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。第四节替代效应和收入效应

一、替代效应和收入效应的含义

由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上涨的商品的现象，称为替代效应。而由于总支出的变化引起的向另一条无差异曲线的移动而导致购买量变化的现象，则称为收入效应。

二、正常物品的替代效应和收入效应

当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。通常情况下，对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动。在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。正因为如此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。三、正常物品和低档物品的区别与收入效应1、正常物品和低档物品正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动，即：正常物品的需求量随着消费者收入水平的提高而增加，随着消费者收入水平的下降而减少。低档物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动，即：低档物品的需求量随着消费者收入水平的提高而减少，随着消费者收入水平的下降而增加。2、正常物品和低档物品的收入效应当正常物品的价格下降（或上升）导致消费者实际收入水平提高（或下降）时，消费者会增加（或减少）对该正常物品的需求量。也就是说，正常物品的收入效应与价格成反方向的变动。对于低档物品来说，当某低档物品的价格下降（或上升）导致消费者的实际收入水平提高（或下降）时，消费者会减少（或增加）对该低档物品的需求量。也就是说，低档物品的收入效应与价格成同方向变动。

四、低档物品的替代效应和收入效应

对于低档物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动，而且，在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价格成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。五、吉芬物品的替代效应和收入效应

1.吉芬物品所谓吉芬物品，是指需求量与价格成同方向变动的特殊商品。这类商品价格变化规律由英国经济学家吉芬首先发现，故而得名。2.为什么吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜呢？吉芬物品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬物品的替代效应与价格成反向的变动，收入效应则与价格成同方向的变动。事实上，吉芬物品的特殊性就在于：它的收入效应的作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向的变动。这也就是吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状的原因。

3.现将正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应和收入效应所得到的结论综合于表4-3。商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常物品反方向变化反方向变化反方向变化向右下方倾斜低档物品反方向变化同方向变化反方向变化向右下方倾斜吉芬物品反方向变化同方向变化同方向变化向右上方倾斜表4—3商品价格变化所引起的替代效应和收入效应【实践与实训】1．某消费者偏好A商品甚于B商品，原因是（）A．商品A的价格最低B．商品A紧俏C．商品A有多种用途D．对其而言，商品A的效用最大2．下列对物品边际效用的不正确理解是（）。A．每增加（减少）一个单位的对物品的消费所引起的总效用的增（减）量B．最后增加的那个单位的消费所提供的效用C．消费一定数量的某种物品所获得总效用D．数学表达式为MU=△TU/△Q（TU表示总效用，Q表示物品数量）3．关于基数效用论，不正确的是（）。A．基数效用论中效用可以以确定的数字表达出来B．基数效用论中效用可以加总C．基数效用论和序数效用论使用的分析工具完全相同D．基数效用论认为消费一定量的某物的总效用可以由每增加一个单位的消费所增加的效用加总得出二、多选题1.效用是（）。A．指商品满足人的欲望和需要的能力和程度B．一种主观感受C．客观存在的D．使用价值E．价值2．随着消费商品数量的增加（）。A．边际效用递减B．边际效用总大于零C．边际效用会小于零D．每单位商品增加的总效用减少E．总效用不断减少

3.以下关于边际效用说法正确的有（）。