2012年1月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

0009820121

1、【单选题】市场营销职能的核心是（）

市场调查

市场细分

A:

市场交换

B:

市场预测

C:

答D:案：C

解析：市场营销职能的核心是市场交换。

2、【单选题】在产品的成长期阶段，企业经营管理的重点是（）

改善质量

降低成本

A:

创立名牌

B:

创新产品

C:

答D:案：C

解析：在产品的成长期阶段，企业经营管理的重点是创立名牌。

3、【单选题】钢铁企业投资于矿石开采的多样化策略是（）

同心多样化

前向一体化

A:

后向一体化

B:

复合多样化

C:

答D:案：C

解析：钢铁企业投资于矿石开采的多样化策略是后向一体化。

4、【单选题】技术贸易最主要的形式是（）

许可贸易

技术咨询服务

A:

交钥匙工程承包

B:

补偿贸易

C:

D:

答案：A

解析：技术贸易最主要的形式是许可贸易。

5、【单选题】在目前的国际技术贸易中，大多数情况下都采用的是（）

间接补偿

直接补偿

A:

部分补偿

B:

超额补偿

C:

答D:案：B

解析：在目前的国际技术贸易中，大多数情况下都采用的是直接补偿。

6、【单选题】产品品质、品牌和商标等属于产品的（）

核心层

有形特征层

A:

附加利益层

B:

期望价值层

C:

答D:案：B

解析：产品品质、品牌和商标等属于产品的有形特征层。

7、【单选题】技术商品在价值决定上具有（）

竞争性

单一性

A:

双向性

B:

多边性

C:

答D:案：B

解析：技术商品在价值决定上具有单一性。

8、【单选题】技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择，即化整为零和

（）

高开低走

低开高走

A:

边际贡献补偿

B:

总价整报

C:

D:

答案：D

解析：技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择，即化整为零和总价整

报。

9、【单选题】目前，国际技术转让中应用最普通的计价方法是（）

统包价格

分包价格

A:

提成价格

B:

固定与提成相结合的价格

C:

答D:案：D

解析：目前，国际技术转让中应用最普通的计价方法是固定与提成相结合的价格。

10、【单选题】与债券市场有关的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于

（）

商业性服务

销售服务

A:

金融服务

B:

个人服务

C:

答D:案：C

解析：与债券市场有关的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于金融服

务。

11、【单选题】据1987年统计，在国际服务贸易出口额中，比重最高的项目是（）

旅游

航运

A:

港口服务

B:

其他私人服务和收入

C:

答D:案：D

解析：据1987年统计，在国际服务贸易出口额中，比重最高的项目是其他私人服务和收

入。

12、【单选题】非概率抽样的优点是（）

准确度高

时效快

A:

B:

客观性强

公平性好

C:

答D:案：B

解析：非概率抽样的优点是时效快。

13、【单选题】尤金·麦卡锡认为，企业市场战略包括两大内容，即目标市场和（）

目标市场战略

市场细分策略

A:

市场竞争战略

B:

市场营销组合

C:

答D:案：D

解析：尤金·麦卡锡认为，企业市场战略包括两大内容，即目标市场和市场营销组合。

14、【单选题】二手资料相对一手资料来说，存在的缺陷是（）

全面性差

系统性差

A:

可靠性差

B:

公正性差

C:

答D:案：C

解析：二手资料相对一手资料来说，存在的缺陷是可靠性差。

15、【单选题】跨国公司在对外交易中常采用垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用

和跨国公司所在国的（）

垄断利润

平均利润

A:

交易税金

B:

交易费用

C:

答D:案：B

解析：跨国公司在对外交易中常采用垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用和跨国

公司所在国的平均利润。

16、【单选题】为了如实反映消费者购买能力和购买行为的市场研究属于（）

探索性研究

A:

描述性研究

因果性研究

B:

预测性研究

C:

答D:案：B

解析：为了如实反映消费者购买能力和购买行为的市场研究属于描述性研究。

17、【单选题】信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分组

成，任何一个部分出现问题都将影响信息传播的（）

时效性

准确性

A:

扩延性

B:

创新性

C:

答D:案：B

解析：信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分组成，任何

一个部分出现问题都将影响信息传播的准确性。

18、【单选题】西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策；另一类是（）

执行

评价

A:

监督

B:

改进

C:

答D:案：A

解析：西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策；另一类是执行。

19、【单选题】产品处于成熟期后期及衰退期阶段宜采用的广告策略是（）

告知性广告策略

说明性广告策略

A:

提醒性广告策略

B:

倡导性广告策略

C:

答D:案：C

解析：产品处于成熟期后期及衰退期阶段宜采用的广告策略是提醒性广告策略。

20、【单选题】政府在发展经济中的作用，在很大程度上取决于政府的（）

职能

态度

A:

权限

B:

类型

C:

答D:案：D

解析：政府在发展经济中的作用，在很大程度上取决于政府的类型。

21、【单选题】对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素有法律限制、

中间商的能力和（）

产品特点

市场特性

A:

企业自身能力

B:

竞争者的作法

C:

答D:案：D

解析：企业在国际市场上采用营业推广时，需要特别关注不同国家或地区对营业推广活动

的限制、经销商等的合作态度以及当地市场的竞争程度等因素的影响。包括：1.当地政府

的法律限制。2.经销商的合作态度和促销能力。3.市场的竞争程度及竞争对手的反应。4.

收入水平的不同。

22、【单选题】气候条件直接影响国际营销者的（）

产品策略

价格策略

A:

渠道策略

B:

促销策略

C:

答D:案：A

解析：气候条件直接影响国际营销者的产品策略。

23、【单选题】公共关系的根本任务是创造性地建立起最佳的（）

​企业关系环境

社会关系环境

A:

交易关系环境

B:

人际关系环境

C:

答D:案：B

解析：公共关系的根本任务是创造性地建立起最佳的社会关系环境。

24、【单选题】企业和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术（）

创新阶段

成长阶段

A:

成熟阶段

B:

衰退阶段

C:

答D:案：A

解析：企业和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术创新阶段。

25、【单选题】跨国公司内部文化呈现多样化的首要原因是（）

体制的差异性

体制的动态性

A:

公司职工来源的多国籍性

B:

内部贸易与外部贸易的并存性

C:

答D:案：C

解析：跨国公司内部文化呈现多样化的首要原因是公司职工来源的多国籍性。故选C。

26、【多选题】按照联合国国际贸易标准(SITC)，无形商品个人服务项目有（）

饭店

旅馆

A:

理发

B:

美容

C:

保险

D:

答E:案：ABCD

解析：按照联合国国际贸易标准(SITC)，无形商品个人服务项目有饭店、旅馆、理发、美

容。

27、【多选题】国际技术转让的战略主要有（）

延长技术生命周期战略

加速开发新技术战略

A:

扩大技术效用战略

B:

进行多次技术转让战略

C:

寻找出路战略

D:

E:

答案：ACE

解析：国际技术转让的战略主要有延长技术生命周期战略、扩大技术效用战略、寻找出路

战略。

28、【多选题】从我国实际出发，近期可开拓的国际服务市场主要有（）

国际金融市场

国际旅游市场

A:

专业性服务市场

B:

海洋运输服务市场

C:

国际工程承包与劳务输出市场

D:

答E:案：BCDE

解析：从我国实际出发，近期可开拓的国际服务市场主要有国际旅游市场、专业性服务市

场、海洋运输服务市场、国际工程承包与劳务输出市场。

29、【多选题】在实际调查中，将给调查人带来的问题和困难主要有（）

调查方法问题

语言问题

A:

生活习俗问题

B:

心理因素问题

C:

基础设施问题

D:

答E:案：BCDE

解析：在实际调查中，将给调查人带来的问题和困难主要有语言问题、生活习俗问题、心

理因素问题、基础设施问题。

30、【多选题】在对如何进入目标市场进行国际营销的决策时，所需信息主要有（）

市场规模

国际贸易堡垒

A:

购买者行为

B:

政府要求

C:

运输费用

D:

答E:案：ABDE

解析：在对如何进入目标市场进行国际营销的决策时，所需信息主要有市场规模、国际贸

易堡垒、政府要求、运输费用。

31、【问答题】简述美加自由贸易区协定的主要内容。

答案：（1）取消两国间商品和服务贸易中的一切障碍；（2）在自由贸易区内创造有利

于公平竞争的条件；（3）大概度提高境外投资的自由度；（4）为扩大协议成果，开发

多边合作奠定基础；（5）报订了监督协议实施的有效程序。

32、【问答题】简述国际市场营销的特殊性。

答案：（1）国际市场容量大，竞争激烈；（2）经誉复杂；（3）手段多变；（4）风险

大；（5）难度大。

33、【问答题】简述GATS市场准入原则的含义及主要措施。

答案：（1）含义：市场准入是指每一约国应按其一览表中规定的限制和条件给予其他缔

约国不低于表列的优惠待遇。（2）限制措施：①数量限制；②法律实体形式限制；③对

外资份额的限制。

34、【问答题】简述选择国际广告媒介应考虑的因素。

答案：（1）媒介的国际化；（2）媒介的可获性；（3）媒介的盖范围；（4）媒介的费

用；（5）媒介的质量。

35、【问答题】某产品的市场需求函数为Q=100-10P(Q为台；P为万元／台)。已知该产品生

产的固定成本为500万元，变动成本为8万元／台，试运用最优价格定价法求最大利润价

格。

答案：（1）TR=P·Q=Px（100-10P）=100P－10P2MR=100－20P（2）

TC=500+8Q=500+8(100-10P)0=1300-80PMC=－80（3）MR=MC有：100－20P=－80得：P=9

（万元/台）

36、【问答题】试述我国发展企业跨国经营的重要作用。

答案：（1）有利于我国学习和吸取国际市场经济发展的经验，加快我国市场经济的发同

国际市场经济体系接轨；（2）有利于提高我国国内市场的竞争水平；（3）有利于我国

更广泛地吸取和利用世界资源;（4）有利于我国进行产业结构调整；（5）有利于国家

增加外汇收入。

37、【问答题】试述我国选择国际市场中间商的考核标准。

答案：（1）中间商的经济实力；（2）中间商的专业条件；（3）中间商的经营管理能

力；（4）中间商（人）的信誉；（5）中间商的合作态度。

38、【问答题】39\.海尔集团是中国家电行业产品系列最全、产品销量最大的企业之一。随

着企业不断发展状大，海尔集团提出要创世界名牌进入世界500强的宏伟目标。海尔集团始

终坚持“靠质量与技术求生存、图发展”的原则，在充分吸收世界先进电子技术的基础上进

行创新提高，形成了在人才、技术科技创新、品牌信誉、经济实力等方面有强大的优势，多

项技术标准都高于国际标准。为此，在国际市场竞争中拥有了与世界水平同步的高科技含量