佳洁士牙膏广告策划书全案

佳洁士牙膏广告策划书全案汇报人：文小库2023-12-29市场分析产品定位广告策略媒介策略促销策略效果评估与反馈目录市场分析01年龄在18-45岁，关注口腔健康，有一定消费能力的消费者。目标人群全国范围内，重点投放城市为一线、二线城市。地域定位家庭、办公室、旅行等场景。消费场景目标市场123注重品质、品牌，追求性价比，关注产品功能和效果。消费心理习惯于通过电商平台、超市、便利店等渠道购买牙膏。消费习惯对佳洁士品牌有一定认知度和忠诚度，但也有一定的品牌转换率。品牌忠诚度消费者分析高露洁、联合利华、宝洁等知名牙膏品牌。主要竞争对手竞争优势竞争策略佳洁士牙膏在口感、功效、价格等方面具有一定的竞争优势。加强品牌宣传，提高产品差异化，加强渠道拓展和营销活动。030201竞争者分析产品定位02佳洁士牙膏具有高效清洁能力，能够去除牙菌斑和美白牙齿。含有天然成分，如薄荷和氟化物，提供清新的口感和保护牙齿健康。适合各种口味和需求，如敏感牙齿、口气清新等，满足不同消费者的需求。产品特点佳洁士牙膏作为全球知名品牌，具有高品质和信誉保证。品牌形象注重健康、清新、活力，符合现代人对口腔护理和生活品质的追求。通过持续创新和研发，佳洁士牙膏始终保持市场领先地位。品牌形象目标消费者01年龄层次广泛，以年轻人和中老年人为主要消费群体。02目标消费者具有关注口腔健康、追求品质生活的特点。针对不同消费群体，佳洁士牙膏推出不同系列和口味，满足个性化需求。03广告策略03美白牙齿突出佳洁士牙膏的美白效果，让消费者感受到使用后的明显变化。口气清新强调佳洁士牙膏的清新口气功能，提升消费者使用体验。保护牙龈突出佳洁士牙膏对牙龈的保护作用，增加产品的健康附加值。广告主题故事情节通过创意的故事情节，吸引观众的注意力，并传达产品的优势和特点。视觉效果利用独特的视觉效果，如特效、动画等，增强广告的视觉冲击力。情感共鸣引发观众的情感共鸣，使他们对产品产生情感上的认同和依赖。广告创意电视广告利用电视媒体的广泛覆盖和影响力，向目标受众传递产品信息。户外广告在城市主要地标和公共场所设置大型广告牌和灯箱广告，吸引路人的注意力。网络广告利用互联网的传播优势，将广告投放到各大社交媒体平台和搜索引擎。广告形式媒介策略04电视媒介网络媒介户外媒介杂志和报纸媒介媒介选择01020304覆盖面广，受众群体多样，适合品牌形象宣传。互动性强，传播速度快，适合年轻受众群体。视觉冲击力强，适合品牌形象展示。目标受众明确，传播效果较好。电视媒介选择黄金时段和周末时段进行投放，提高曝光率。网络媒介持续投放，保持品牌热度。户外媒介根据目标受众出行习惯选择投放时间。杂志和报纸媒介根据发行周期和广告版位选择投放频率。媒介投放时间与频率根据时段、频道等因素确定预算。电视媒介网络媒介户外媒介杂志和报纸媒介根据平台、广告形式等因素确定预算。根据广告位、面积等因素确定预算。根据版面、发行量等因素确定预算。媒介费用预算促销策略05网络广告投放在搜索引擎、门户网站、垂直网站等渠道投放广告，扩大品牌曝光度和覆盖面。线上优惠活动推出限时折扣、满额减免、赠品等优惠活动，吸引消费者购买。社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有吸引力的广告内容和活动信息，提高品牌知名度和用户参与度。线上促销活动03联合营销与其他品牌或商家合作，共同开展促销活动，扩大品牌影响力和市场份额。01商场促销在大型商场、超市等场所开展促销活动，如现场演示、试用、打折等，吸引消费者关注和购买。02赠品活动针对特定消费群体，推出赠品活动，如买一送一、满额赠品等，增加消费者购买意愿。线下促销活动广告费用包括社交媒体推广、网络广告投放等费用，根据不同渠道和平台进行预算分配。促销物料费用制作宣传海报、赠品等所需的费用，根据实际需求进行预算。人员费用包括促销人员的工资、提成等费用，根据人员规模和薪酬标准进行预算。其他费用包括场地租赁、活动组织等费用，根据实际需求进行预算。促销费用预算效果评估与反馈06ABCD广告效果评估广告覆盖率通过调查和数据统计，评估广告在不同媒体平台上的覆盖范围，了解广告的受众规模。广告创意评价邀请目标受众对广告创意进行评价，了解广告的吸引力和接受度。品牌知名度通过市场调查，了解广告发布后佳洁士牙膏品牌知名度的提升情况。销售数据分析广告发布后的销售数据变化，评估广告对销售的拉动效果。活动参与度统计促销活动的参与人数和参与度，了解活动的吸引力和影响力。销售转化率分析参与活动的消费者购买行为，了解活动对销售的促进效果。消费者满意度收集消费者对活动的反馈，了解活动的满意度和改进空间。ROI分析通过对比活动投入与产出来分析活动的经济效益，评估活动的投资回报率。促销活动效果评估消费者反馈收集与分析在线调查通过在线调查问卷收集消费者对佳洁士牙膏及其广告的意见和建议。社交媒体监测通过监测社交媒体上的讨论和评价，了解消费者对佳洁士牙膏的