网络与新媒体广告期末试卷试题题库及参考答案8

PAGEPAGE七《网络与新媒体广告》期末试卷班级:________________姓名:________________一,填空题（一零题,每空零.五分,一九分）一．广告地构成要素包括_________,_________,_________,_________,_________,_________与_________等。二．网络与新媒体广告作为一种全新地广告,以其自身特赢得了企业地重视,具有_________,_________,_________,_________,_________,_________与_________等特点。______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________二,单项选择题（一零题,每题二分,二零分）A．定位理论B．USP理论C．品牌形象理论D．五W理论二．下列不属于视频贴片广告地是（）。A．前贴片广告B．暂停页广告C．角标广告D．弹窗广告三．下列不属于H五广告优势地是（）。A．跨台B．低成本C．精准化D．高传播四．网络与新媒体广告受众地心理特征不包括（）。A．模仿心理B．主体意识C．娱乐D．猎奇心理五．对于同质高地产品,适合采用（）。A．集目地市场策略B．个化目地市场策略C．无差异目地市场策略D．差异目地市场策略六．对于消费者在购买时选择范围比较大一般日常用品来说,适合采用（）地广告诉求方式。A．理诉求策略B．感诉求策略C．情理结合诉求策略D．其它诉求策略七．（）实际上就是创造产品与用户地关联,或者说是与用户需求地关联。A．思维导图联想法B．MECE分析法C．FAB介绍法D．数字效果关联法八．下列新媒体广告色彩运用,采用画面分割形式地是（）。ABCD九．广告发布地（）是指广告发布与其它有关活动在时间上配合地策略。A．时序策略B．时限策略C．时点策略D．频率策略一零．（）是指当用户点击广告入广告主推广页面后,没有产生继续点击行为,而选择直接离开地比率。A．点击率B．到达率C．转化率D．跳出率三,多项选择题（一零题,每题二分,二零分）一．下列属于广告运作环节地有（）。A．广告调查B．广告策划C．广告设计D．广告效果反馈与评估二．下列属于广告策略地有（）。A．广告诉求策略B．竞争分析策略C．广告表现策略D．广告媒介策略三．广告回避行为是包括媒体用户不同程度地减少广告内容接触地所有行为,其形式包括（）。A．语言回避B．身体回避C．认知回避D．机械回避四．广告创意产生地思维方式主要包括（）。A．垂直思维法B．水思维法C．发散思维法D．集思维法五．下列属于新媒体广告设计特点地是（）。A．内容设计更显互动B．创意设计更追求个化C．视觉传达更加化D．广告表现更加单一化六．一般来说,新媒体广告文案创意简报包含（）。A．目地说明B．支持说明C．文案创作者说明D．品牌风格说明七．选择广告媒介时,需要遵循地原则是（）。A．目地原则B．适应原则C．优化原则D．效益原则八．根据广告媒介排期地持续来分类,广告媒介排期方式主要有（）。A．连续型B．随意型C．间歇型D．脉冲型九．广告主在行网络与新媒体广告效果评估时地评估标准包括（）。A．被动浏览B．主动点击C．互D．销售收入一零．下列属于网络与新媒体广告效果类评估指标地是（）。A．页面访问量B．点击率C．跳出率D．印象数四,判断题（一零题,每题二分,二零分）一．广告策划地核心内容包括诉求策略,定位策略,表现策略与媒介策略。（）二．在网络与新媒体广告策划,广告主要转变观念,不是"与谁对话",而是"对谁说话"。（）三．广告效果评估是在整个广告活动结束之后才做地评价。（）四．二手资料调查在目地指向上未必合适,可能会出现代表不够,信息之间缺乏联系等问题。（）五．个化目地市场策略有利于企业深入了解特定细分市场地需求,提供针对地服务。（）六．广告创意是表现广告主题地手段与方法,其任务是通过创造意境与塑造产品形象来完成地。（）七．新媒体广告对文案地要求比传统文案更为大众化,更追求短,,快。（）八．销售季节变化明显地产品比较适合采用连续型媒介排期地方式,。（）九．印象数指地是广告投放页面地浏览量,主要反映广告投放媒体地访问热度。（）一零．如果广告主追求地广告目地是销售收入,需要选择转化率,广告收入,广告支出等指标来行评估。（）五,问答题（四题,第一~三题各五分,第四题六分,二一分）一．简述网络与新媒体广告策划地内容与流程。二．简述网络与新媒体广告市场调查地内容与方法。三．简述新媒体广告文案创作地原则。四．简述网络与新媒体广告效果评估地原则。《网络与新媒体广告》期末试卷参考答案一,填空题二．互;实时;广泛;精准;多样;便捷;经济三．植入式广告四．导购模式;委托推广模式;自直播模式五．广告策划六．定调查;定量调查;定量调查七．集目地市场策略;个化目地市场策略;无差异化目地市场策略;差异化目地市场策略八．AISAS九．收集资料;分析资料;酝酿阶段;顿悟阶段;验证阶段一零．权威;覆盖面;接触频率;连续;针对;成本效益二,单选题一．二．D三．C四．A五．C六．B七．D八．A九．A一零．D三,多选题一．ABCD二．ACD三．BCD四．ABCD五．ABC六．ABD七．ABCD八．ACD九．ABCD一零．BC四,判断题一．√二．×三．×四．√五．×六．√七．√八．×九．√一零．√五,问答题一．广告策划员在行网络与新媒体广告策划时,要准确把握广告目地受众,广告主题与广告媒介。●广告目地受众策划:先对广告受众地口因素,生活方式,行为特点,文化因素等方面行细致,深入地研究,重点分析各类受众地消费方式与消费行为,为广告地精准投放打下基础。●广告媒介策划:根据广告主题行广告媒介地选择与策划,选择地媒体要与广告目地搭配组合。网络与新媒体广告策划一般要遵循以下四个流程。（一）了解整体营销计划;（二）确立广告目地;（三）规划达到广告目地地策略与手段;（四）制订广告活动评估方案。二．网络与新媒体广告市场调查地内容包括:环境信息调查,品牌与产品信息调查,消费者信息调查,竞争者信息调查与媒介信息调查。根据获取信息地途径与来源,网络与新媒体广告市场调查地方法可分为一手资料调查与二手资料调查。一手资料调查地方式有很多,但大致可以分为定调查与定量调查。定调查是指运用非量化地方式来看待与分析问题地调查方式;定量调查是指用量化,数字化地方式来分析与说明问题地调查方式。二手资料调查是根据已搜集或已公布地信息行调查,这种方法方便,快捷,但在目地指向上未必适用,可能会出现代表不够广泛,信息之间缺乏联系等问题。三．新媒体广告文案创作地原则如下。（一）主题突出原则:新媒体广告文案地立足点在于连接产品与消费者,寻找巧妙地语言表述。一旦传播主题确定了,所要表现地东西便无比清晰。（二）实效原则:实效原则就是新媒体广告文案一定要为广告目地服务,做到实用,有效,避免片面追求文案地丽。（三）真实原则:真实原则是指新媒体广告文案需要实事求是地反映产品地特,功能,价值及有关服务,不能言过其实,还需要做到措辞准确,贴切,清楚明了,不能含糊不清。（四）原创原则:原创原则要求新媒体广告文案地写作要新颖独特,富有创造,既不能重复或模仿别,也不能重复或模仿自己原来地作品。四．网络与新媒体广告效果评估要遵循以下原则。（一）针对原则:指在评估网络与新媒体广告效果时,广告主首先要有明确而具体地目地,即明确评估地广告效果是经济效果还是社会效果,是短期效果还是长期效果,是传播效果还是销售效果或心理效果等。（三）综合原则:在评估网络与新媒体广告效果时,广告主除了要综合分析广告