探究中国网络直播中主播对消费者美妆产品的购买意图的影响附有答案

探究中国网络直播中主播对消费者美妆产品的购买意图的影响[复制]Theimpactofsocialmediainfluencersonconsumers'purchaseintentionofcosmeticsproductsvialivestreaminginChina

您好，我是南安普顿大学营销管理专业的研究生，想邀请您参与一项关于网络直播过程中，主播对中国消费者购买意图的影响的研究。

本次研究将调查您最近一次观看的商品直播，因此需要参与者有观看网络直播购物的经历。若您符合要求，请您填写一份简单的调查问卷，大概需要3-5分钟左右。本次调查将采用匿名方式进行，所收集的信息仅用于本人学术研究，请您放心填写。

感谢您的耐心与支持，祝您生活愉快！1.Gender性别:[单选题]*○Female女○Male男2.Age年龄:[单选题]*○0-19○20-29○30-39○40-49○morethanorequalto50(50及以上)3.Monthlyincome(RMB)您的月收入是:[单选题]*○lessthan3000orequalto3000(3000及以下)○3001-6000○6001-9000○9001-12000○12001-15000○morethan15000（15000以上）4.Thecityyoulivein您生活的城市是:[单选题]*○Tier-1cities一线城市○Tier-2cities二线城市○Others其他5.EducationalLevel您正在攻读或已经获得的最高学历?[单选题]*○Technicalsecondaryschoolandbelow中专/高中及以下○JuniorCollege专科○Bachelor

Degree本科○MastersDegreeandabove研究生及以上6.Yourpurchaseintentionforallcategoriesofproductsisusuallyaffectedbysocialmediainfluencers.(您对所有品类的产品的购买意图经常受主播的影响。)[单选题]*○StronglyDisagree非常不同意○MildlyDisagree不同意○NeitherAgreeorDisagree中立○MildlyAgree同意○StronglyAgree非常同意7.Thisquestionnairewillinvestigatethelastlivestreamingofcosmeticsproductsyouwatched.Whichplatformisit?(本问卷将调查您最近一次观看的美妆产品直播，请问是在哪个平台？)[单选题]*○Shortvideoplatforms(suchasDouyin,Kuaishou,Douyu,etc.)短视频平台（如抖音、快手、斗鱼等）○E-commerceplatforms(suchasTaobao,Jingdong,etc.)电商平台（如淘宝、京东等）○Socialmediaplatforms(suchasWeibo,etc.)社交平台（如微博等）○Others其他

Trustworthiness

您对该主播的信任度8.lbelievethesocialinfluencer'sdescriptionofthecosmeticsproduct'sfunctionsandinformation.

您相信该主播对此美妆产品的功能和信息的描述。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意9.Ibelievethesocialinfluencer'sevaluationofthecosmeticsproductexperience.

您相信该主播对此美妆产品使用感的评价。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意10.Ibelievetheinfluencer'sdescriptionoffunctionsandinformationofcompetingproducts.

您相信该主播对其他品牌的同类产品的信息描述。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意11.Ibelievetheinfluencer'sopinionsoncosmetics.

您相信该主播在美妆领域的见解。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意12.Ibelievetheinfluencerisabletoprovidetruthfulreviewandfeedbackwhenrecommendinganonlinemerchant.

您相信该主播推荐的那家店铺。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意Attractiveness主播的吸引力13.Thesocialinfluencer'slifephilosophyandlifestyleattractme.这个主播展现的生活理念和方式很吸引您。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意14.Theinfluencermakesmefeelclosetoher/himthroughreal-timeinteraction.这个主播通过实时互动，让您对她/他产生了亲近感。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意15.Thelivestreamingoftheinfluencerisnovelandinteresting.

这个主播的直播内容是新奇有趣的。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意16.Theinfluencerhasaspecialpersonalitycharm.这个主播具有特殊的人格魅力。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意17.Theappearanceoroutfitofthissocialinfluencerwillpositivelyaffectyour

interestinthecosmeticsproduct.这个主播的外貌或装扮会正向影响您对该美妆产品的兴趣。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意Similarity主播与产品的匹配度18.Theinfluencerisfocusedonthecosmeticsfieldandhasknowledgeofmanycosmetics.这个主播专注于美妆领域，并有一定的认知。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意19.Theinfluencerhasrichknowledgeandloveforthebrand.这个主播对该品牌有丰富的了解和热爱。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意20.Theinfluencerhasrichknowledgeandlovefortheproduct.这个主播对此美妆产品有丰富的了解和热爱。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意21.Theimageoftheproductmatcheswellwiththeimageoftheinfluencer.此美妆产品的形象与主播的形象相匹配。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意22.Theproductishighlyappropriatefortheinfluencer.此美妆产品很适合该主播。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意

Expertise主播的专业性23.Thesocialinfluencerhasrelevantknowledgeinthecosmeticsfield.这个主播具备美妆领域的相关知识。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意24.Theinfluencerhasrichpracticalexperienceinthecosmeticsfield.这个主播在美妆领域具有丰富的使用经验。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意25.Theinfluencercananswertheviewers'questionsintimeandaccurately.这个主播会及时并准确地解答观看者的问题。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意26.Thecontentoftheinfluencer'slivestreamingcanmeetyourneedsforcosmeticsinformation.这个主播直播的内容能满足您对美妆产品信息的需求。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意27.Theinfluencer'slivestreamingcanimprovetheefficiencyofyourshoppingorinformationsearch.这个主播的直播能提高您搜寻信息或购买美妆产品的效率。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意

Purchaseintention您的购买意图28.WhenIneedtorestockmydailyroutinecosmeticproduct,Ialwaysconsidertheproductrecommendedbythesocialinfluencer.下一次购买商品时，您会优先考虑这个主播推荐的美妆产品。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意29.Afterviewingtherecommendationfromthesocialinfluencer,Ibuildupahabitofcheckingouttheproductdetailpageimmediate.看了他/她的直播，您会习惯性去浏览那个商品详情页。[单选题]*非常不同意○1○2○3○4○5非常同意30.Afterreviewingtherecommendationfromthesocialinfluencer,Icanmakeapurchasedecisionwithfullconfidence