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文档简介

传播学概论第七章受众分析本章将深入探讨受众分析的重要性以及涉及到的各个方面，包括受众的特征、行为、态度和心理等，以帮助我们更好地理解和适应不同受众的需求。受众研究的意义了解受众的特点和需求可帮助我们制定更有针对性的传播策略，提高传播效果，满足受众的需求。受众的定义和分类受众可以分为不同的群体，如目标受众、潜在受众和大众受众，每个群体都有其独特的特征和需求。受众的心理特征及其影响因素受众的心理特征包括认知、情感和态度等，这些特征受到个体和社会因素的影响，对其行为和决策产生重要影响。受众的意见领袖和社交影响意见领袖在受众中具有影响力，他们的意见和行为可以对其他受众产生积极或消极的影响。受众的态度和行为受众的态度和行为是受众分析中的重要方面，它们可以影响受众对内容和传播活动的接受程度。受众的生活方式和消费习惯受众的生活方式和消费习惯是影响其对不同产品和服务的偏好和选择的重要因素。受众的价值观和文化背景受众的价值观和文化背景对其对不同议题和信息的理解和接受程度起着重要作用。

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