浅谈vi在黄大鲜品牌中的应用

第2章VI设计的概述2.1VI设计的概念VI设计即“VisualIdentity”，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。2.2VI设计的作用一套合适的餐饮VI设计有利于提升企业自身的品牌形象与知名度，还能提升品牌的附加值使其能在市场吸引一批精准的客户群体，从而达到引流盈利的作用。2.3VI设计的应用2.3.1基础标识系统VI设计种基础标识系统是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，其中包括企业标准色；企业LOGO；企业理念；企业口号；企业公共识别标准等，是这些基础标识系统组成了视觉传达系统。2.3.2办公系统企业干净优雅的服装统一设计，可以提高员工的归属感，荣誉感和主人翁感，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，导致员工纪律严明和对企业的责任感。主要有经理制服，经理制服，员工制服，礼节制服，文化衬衫，领带，工作帽，徽章等。公司有了自己企业的视觉符号系统能让企业员工对企业产生归属感,认同感,提升企业士气。

第3章“黄大鲜”品牌概述3.1品牌介绍“黄大鲜”是针对年轻一代打造的深夜海鲜烧烤店品牌。“黄大鲜”的菜品丰富可口，以及它超高的性价比是这个品牌的卖点，而且它独具个性的场地设计还成为年轻人们晚上放松压力，聚餐交友的理想场所。3.1.1品牌发展“黄大鲜”品牌原本是由街边的烧烤小店发展而来的，近两年各大餐饮加盟店在广州遍地开花，对传统的广州小店冲击很大，品牌创始人觉得需要树立起属于自己的个人品牌才可能重新在市场站稳脚跟，所以就在原来店面的基础上重新做了一套属于自己的品牌的设计。3.2竞争对手分析据调查，“黄大鲜”品牌目前面临的威胁主要来源于餐饮行业新兴的加盟连锁店和原有的传统小店的自我品牌升级。如果现在“黄大鲜”不进行品牌升级，等加盟店全面入驻和其他的传统小店品牌升级完成的时候，“黄大鲜”市场的客源流量份额会被他们瓜分殆尽。3.2.1加盟连锁店对传统小店的冲击进入新媒体时代，用户之间的口碑传播成为品牌提升知名度与影响力的重要方式。加盟连锁店喷井式的爆发依靠强大的品牌影响力就成为新店开业时的先天优势，加盟者无须再做任何宣传，因为光凭着这个响亮的招牌就足以吸引消费者前来光顾，这种加盟店对原来没有形成品牌，没有做品牌宣传的传统小店冲击十分巨大，加之加盟店的店面装潢极具品牌个性，这些都是传统小店所缺失的。3.2.2传统小店的自我品牌升级“黄大鲜”店铺附近的传统小店也陆续开始了通过就建设属于他们自己的餐饮品牌来提升品牌曝光率，如果现在不及时的进行自我品牌升级，等大环境下同行的竞争对手完成自我升级之后，届时的市场的客流量会被抢夺一空，所以这是“黄大鲜”品牌迫切需要进行建设属于自己的VI设计，建设属于自己的餐饮品牌的的原因。3.3品牌定位“黄大鲜”的地理位置处于海珠区的南泰路，具统计，周围有不下五间学校，离店位最近的广州市江南外国语学校南校区离南泰路直线距离只有436米，周围的公司也不少，所以我们将顾客群体定位在年轻白领和在校大学生身上，让这些年轻人下班，放学后拥有一个地方可以聚餐和放松自己。经过调查当地部分的烧烤摊还没进行品牌自我升级，特色力不足，较为老旧。而我们将烧烤店的品牌文化用一套完整的设计直接展示在消费者面前。在可视化的品牌文化下，相比于没有进行品牌升级的的烧烤摊我们可以产生一种对大众视觉的强烈冲击效果，彰显出个性。第4章“黄大鲜”VI设计案例分析4.1VI设计理念经调研，我们将目标客户放在晚上吃烧烤和聚餐的年轻白领以及大学生身上，大学生和年轻白领对于夜市的需求较大，而且喜欢寻求较为新奇的事物，这样一来黄大鲜不但拥有了稳定的顾客，确定了目标客户，也可以通过良好的VI设计从市场餐饮行业当中拖音而出，取得发展，VI设计是打造黄大鲜品牌形象的重要方法，这可以使黄大鲜品牌和其他企业有效的区分开来，明确其在市场的定位，通过优秀的VI增加人们对品牌的了解度，同时餐饮VI设计可以把餐饮食品更加直观，具象的展现出来，这样才可以吸引到更多的消费者，也利于品牌文化的传播。而且统一的VI设计给员工和客人带来统一的品牌形象，这有助于员工对公司文化产生强烈的归属感和仪式感，包括在给客人的印象分上也起到积极的作用，这些正面的设计都会直接的扩大品牌知名度和提高企业的经济效益。4.2VI设计应用在“黄大鲜”品牌的VI设计里，我根据甲方的品牌名字所表达的内容进行了拟人Q版可视化的LOGO设计，在这一设计得到甲方的认可后便进行了后续一系列的VI设计，其中包括且不限于：标准字体设计；海报设计；菜单设计；店面装潢设计；店面牌匾设计；店面餐具和工作人员的服装设计。这些设计组成了“黄大鲜”品牌的VI设计并且成功的在实际中应用。4.3“黄大鲜”VI设计元素4.3.1标准字体一般是包含有中文、英文等其他字体，在实际的设计过程中应当以企业的地址、牌名、名称等为主要的依据。须具有明确的说明性，才可将企业的形象、品牌影响力等以最直接的形式展现在大众的眼前。图4-3-1“黄大鲜”的标准字体4.3.2标准色在企业VI设计中，色彩是一种信息含量极其丰富、性质较为特殊的语言，设计者要在保证企业自身的特色得以充分体现的同时，还要采取多样化的形式来将自身的独特情感完美的表达出来。作为一种特殊的宣传载体，色彩天生就具备着十分出色的识别性，它不仅可以对信息的传达起到良好的促进作用，还可以使企业形象的宣传过程散发出强烈的吸引力和感染效果。在设计图形时，色彩的合理搭配永远是处在第一位的，基于此我们就可以来浅要的分析和论述在企业VI设计中如何合理的应用色彩，以及色彩的应用会带来怎样的实际效果等问题。企业的风格面貌、运营理念、组织机构、市场营销和运营内容等都可以通过标准色彩体现出来。这次在设计“黄大鲜”的标准色的时候用的是亮黄色。选用这种颜色一是因为这是晚上烧烤店的配色，这种颜色能让消费者更加容易注意到，更加容易吸引注意力；二是这样的暖色与烧烤的主题很般配，能让消费者燃起消费的想法。图4-3-2C:0M:35Y:85K:0标准色4.3.3组合应用组合应用是一种按照实际的排列方向和具体的媒体规格而设计出的大小不一、方向不一、横排与竖排均不相同的形式不一的全新组合方式。其中应当注意的是，要将其余基本要素的组合方式、禁忌组合和标志同其他要素的组合方式等全部都囊括在其中。图4-3-3“黄大鲜”banner4.4VI的设计原则企业VI设计的核心理念在于MI表述，而不是传统的机械符号。因此，通过对VI设计的合理运用，企业的经营理念就可以全方位、多角度的展示在大众面前。4.4.1统一性的设计风格“黄大鲜”的VI设计采用统一的设计风格，后续的延伸设计都是在其固有色和风格不变的情况下进行设计的。统一的设计风格让一个系列的作品看上去浑然一体，这样更加容易聚焦，让大家鲜明而完整的了解信息。图4-4-1“黄大鲜”系列海报4.4.2注重可施行性设计师在VI设计过程中要注重最终方案的可实施性，不能与现实轨道过度的偏离。如果在实际的开展过程中过于困难的话，不仅会影响最终的效果，还会给雇主带来过大的经济负担，如此一来，再优秀的作品也只不过是空中楼阁、纸上谈兵罢了。图4-4-2“黄大鲜”三折页图4-4-2“黄大鲜”三折页效果图VI设计系统是一个内容丰富，但实际操作起来又十分复杂的系统，所以要求工作人员在实际的操作过程中必须要严格按照设计手册的规定来进行，不能过度的随意而丢失了设计的初心。第5章结论现目前随着我国经济的快速发展，我国广大人民群众的生活节奏不断加快，特别是对于年轻群体来说不但需要丰富的物质生活还需要热情的精神满足，特别是在忙碌的工作环境当中，需要一个地方可以放松和聚餐，满足自身社会交际的需求。本文就主要针对黄大鲜VI设计展开了分析，首先分析了选题的背景和选题的意义，通过查阅大量的资料和实地调研，发现其店铺附近学校和公司较多，所以将目标客户群体定位在年轻白领和在校大学生身上，展开了一系列针对此目标群体的设计分析。其次，本文从“黄大鲜”品牌做专业品牌设计前后对比进行研究，以“黄大鲜”品牌未做专业品牌设计前在市场定位模糊为切入点，引出VI设计对“黄大鲜”品牌的重要性。最终，结合甲方的修改意见，做出了一套契合“黄大鲜”品牌的VI设计并且落地。甲方在使用了这套VI设计后给我们反馈店面的人流量和翻台率明显增加，而且客户群体也集中在我们分析的目标客户身上，这客观的说明我们的设计与分析是正确的。当下，VI设计与企业品牌设计在激烈的市场经济社会中扮演者越来越重要的角色，我们进入到了知识经济时代和信息化时代，在信息化时代里品牌曝光率越高意味着越容易将品牌文化促销出去，而一套具有个性和适合自己企业品牌的VI设计能让企业迅速在激烈的市场迅速站稳脚跟并且可以比没有形成系统全面的文化理念的企业更容易提升品牌知名度和附加价值。VI设计和企业品牌设计更趋复杂，但同时也为产品增加了更多品牌价值。参考文献：[1]刘新文.解析餐饮VI设计中纹样的应用[J].现代装饰（理论），2014（02）：85.[2]陈月明.浅析VI设计在现代餐饮中的推广与应用——以奶茶店为例[J].西部皮革，2018,40（13）：121-122.[3]孙艳.浅析VI在现代餐饮业中的推广与应用[D].天津科技大学.2017.[4]王菲.赵丹.浅析VI设计对企业品牌的重要性[J].科技世界，2015（09）：97.[5]白东丹，李东娜.萨满面具图案在生态旅游餐饮VI设计中的应用研究[J].中国管理信息化，2017,20（13）：109-111.[6]汤海波.百果园VI设计过程与设计原理探析[J].现代营销（信息版），2019（08）：86.[7]刘亚璇.从品牌广告VI出发谈VI中的策略与概念[J].艺术科技，2019,32（06）：219.[8]王小蜜.论中国传统文化元素在VI设计中的运用[J].科技风，2019（15）：240.[9]蔡筱斌.VI设计对企业品牌形象塑造的影响[J].科技资讯，2019，17（11）：228-229.[10]董玉，孙明海.论VI设计在品牌推广中的重要性[J].大众文艺，2019（01）：106.致谢在我本科四年的学习生活中，我有许多的人想要感谢。首先就是我的论文导师阮艺老师，阮艺老师不仅在我的学习上，也在我的生活中给予了我很多指导与帮助。每当我在生活中遇到困难，或者在专业学习上遇到不解之处以及在论文写作过程中遇到瓶颈时，阮艺老师总能适时为我解答疑难，给予指导。在论文写作期间，论文各部分内容的撰写和修改以及最终论文的完成，都离不开阮艺老师的悉心指导。其次是我的同学对我的帮助，在文献收集以上给了我很大的支持，正是有了他们得到帮助，我才能顺利地完成论文。最后我还要感谢我的家人对我的支持与鼓励，使我在学习上没有后顾之忧。本科四年的时间即将过去，正是家人、老师和同学们的帮助，成就了今天的我。未来，我也会更加努力，以梦为马，砥砺前行。

捷键与一些电脑小技巧HYPERLINKwinkey+d:

这是高手最常用的第一快捷组合键。这个快捷键组合可以将桌面上的所有窗口瞬间最小化，无论是聊天的窗口还是游戏的窗口……只要再次按下这个组合键，刚才的所有窗口都回来了，而且激活的也正是你最小化之前在使用的窗口！

--这个就是winkeywinkey+f:

不用再去移动鼠标点“开始→搜索→文件和文件夹”了，在任何状态下，只要一按winkey+f就会弹出搜索窗口。

winkey+r:

在我们的文章中，你经常会看到这样的操作提示:“点击‘开始→运行’，打开‘运行’对话框……”。其实，还有一个更简单的办法，就是按winkey+r！

alt+tab:

如果打开的窗口太多，这个组合键就非常有用了，它可以在一个窗口中显示当前打开的所有窗口的名称和图标●，选中自己希望要打开的窗口，松开这个组合键就可以了。而alt+tab+shift键则可以反向显示当前打开的窗口。

winkey+e:

当你需要打开资源管理器找文件的时候，这个快捷键会让你感觉非常“爽”！再也不用腾出一只手去摸鼠标了！

小提示:

winkey指的是键盘上刻有windows徽标的键●。winkey主要出现在104键和107键的键盘中。104键盘又称win95键盘，这种键盘在原来101键盘的左右两边、ctrl和alt键之间增加了两个windwos键和一个属性关联键。107键盘又称为win98键盘，比104键多了睡眠、唤醒、开机等电源管理键，这3个键大部分位于键盘的右上方。

再补充点

F1显示当前程序或者windows的帮助内容。

F2当你选中一个文件的话，这意味着“重命名”

F3当你在桌面上的时候是打开“查找：所有文件”对话框

F10或ALT激活当前程序的菜单栏

windows键或CTRL+ESC打开开始菜单

CTRL+ALT+DELETE在win9x中打开关闭程序对话框

DELETE删除被选择的选择项目，如果是文件，将被放入回收站

SHIFT+DELETE删除被选择的选择项目，如果是文件，将被直接删除而不是

放入回收站

CTRL+N新建一个新的文件

CTRL+O打开“打开文件”对话框

CTRL+P打开“打印”对话框

CTRL+S保存当前操作的文件

CTRL+X剪切被选择的项目到剪贴板

CTRL+INSERT或CTRL+C复制被选择的项目到剪贴板

SHIFT+INSERT或CTRL+V粘贴剪贴板中的内容到当前位置

ALT+BACKSPACE或CTRL+Z撤销上一步的操作

ALT+SHIFT+BACKSPACE重做上一步被撤销的操作

Windows键+D：最小化或恢复windows窗口

Windows键+U：打开“辅助工具管理器”

Windows键+CTRL+M重新将恢复上一项操作前窗口的大小和位置

Windows键+E打开资源管理器

Windows键+F打开“查找：所有文件”对话框

Windows键+R打开“运行”对话框

Windows键+BREAK打开“系统属性”对话框

Windows键+CTRL+F打开“查找：计算机”对话框

SHIFT+F10或鼠标右击打开当前活动项目的快捷菜单

SHIFT在放入CD的时候按下不放，可以跳过自动播放CD。在打开wo

rd的时候按下不放，可以跳过自启动的宏

ALT+F4关闭当前应用程序

ALT+SPACEBAR打开程序最左上角的菜单

ALT+TAB切换当前程序

ALT+ESC切换当前程序

ALT+ENTER将windows下运行的MSDOS窗口在窗口和全屏幕状态间切换

PRINTSCREEN将当前屏幕以图象方式拷贝到剪贴板

ALT+PRINTSCREEN将当前活动程序窗口以图象方式拷贝到剪贴板

CTRL+F4关闭当前应用程序中的当前文本（如word中）

CTRL+F6切换到当前应用程序中的下一个文本（加shift可以跳到前

一个窗口）

在IE中：

ALT+RIGHTARROW显示前一页（前进键）

ALT+LEFTARROW显示后一页（后退键）

CTRL+TAB在页面上的各框架中切换（加shift反向）

F5刷新

CTRL+F5强行刷新1.打开“我的电脑”-“工具”-“文件夹选项”-“查看”-在“显示所有文件和文件夹”选项前打勾-“确定”

2.删除以下文件夹中的内容：

x:\DocumentsandSettings\用户名\Cookies\下的所有文件(保留index文件)

x:\DocumentsandSettings\用户名\LocalSettings\Temp\下的所有文件(用户临时文件)

x:\DocumentsandSettings\用户名\LocalSettings\TemporaryInternetFiles\下的所有文件(页面文件)

x:\DocumentsandSettings\用户名\LocalSettings\History\下的所有文件(历史纪录)

x:\DocumentsandSettings\用户名\Recent\下的所有文件(最近浏览文件的快捷方式)

x:\WINDOWS\Temp\下的所有文件(临时文件)

x:\WINDOWS\ServicePackFiles(升级sp1或sp2后的备份文件)

x:\WINDOWS\DriverCache\i386下的压缩文件(驱动程序的备份文件)

x:\WINDOWS\SoftwareDistribution\download下的所有文件

3.如果对系统进行过windoesupdade升级，则删除以下文件：x:\windows\下以$u...开头的隐藏文件

4.然后对磁盘进行碎片整理，整理过程中请退出一切正在运行的程序

5.碎片整理后打开“开始”-“程序”-“附件”-“系统工具”-“系统还原”-“创建一个还原点”(最好以当时的日期作为还原点的名字)

6.打开“我的电脑”-右键点系统盘-“属性”-“磁盘清理”-“其他选项”-单击系统还原一栏里的“清理”-选择“是”-ok了

7、在各种软硬件安装妥当之后，其实XP需要更新文件的时候就很少了。删除系统备份文件吧：开始→运行→sfc.exe/purgecache近3xxM。(该命令的作用是立即清除"Windows文件保护"文件高速缓存，释放出其所占据的空间)

8、删掉\windows\system32\dllcache下dll档(减去200——300mb),这是备用的dll档，只要你已拷贝了安装文件，完全可以这样做。

9、XP会自动备份硬件的驱动程序，但在硬件的驱动安装正确后，一般变动硬件的可能性不大，所以也可以考虑将这个备份删除，文件位于\windows\drivercache\i386目录下，名称为driver.cab，你直接将它删除就可以了，通常这个文件是74M。

10、删除不用的输入法：对很多网友来说，WindowsXPt系统自带的输入法并不全部都合适自己的使用，比如IMJP8_1日文输入法、IMKR6_1韩文输入法这些输入法，如果用不着，我们可以将其删除。输入法位于\windows\ime\文件夹中，全部占用了88M的空间。

11、升级完成发现windows\多了许多类似$NtUninstallQ311889$这些目录，都干掉吧，1x-3xM

12、另外，保留着\windows\help目录下的东西对我来说是一种伤害，呵呵。。。都干掉！

13、关闭系统还原：系统还原功能使用的时间一长，就会占用大量的硬盘空间。因此有必要对其进行手工设置，以减少硬盘占用量。打开"系统属性"对话框，选择"系统还原"选项，选择"在所有驱动器上关闭系统还原"复选框以关闭系统还原。也可仅对系统所在的磁盘或分区设置还原。先选择系统所在的分区，单击"配置"按钮，在弹出的对话框中取消"关闭这个驱动器的系统还原"选项，并可设置用于系统还原的磁盘空间大小。

14、休眠功能会占用不少的硬盘空间，如果使用得少不妨将共关闭，关闭的方法是的：打开"控制面板"，双击"电源选项"，在弹出的"电源选项属性"对话框中选择"休眠"选项卡，取消"启用休眠"复选框。

15、卸载不常用组件：XP默认给操作系统安装了一些系统组件，而这些组件有很大一部分是你根本不可能用到的，可以在"添加/删除Windows组件"中将它们卸载。但其中有一些组件XP默认是隐藏的，在"添加/删除Windows组件"中找不到它们，这时可以这样操作：用记事本打开\windows\inf\sysoc.inf这个文件，用查找/替换功能把文件中的"hide"字符全部替换为空。这样，就把所有组件的隐藏属性都去掉了，存盘退出后再运行"添加-删除程序"，就会看见多出不少你原来看不见的选项，把其中那些你用不到的组件删掉（记住存盘的时候要保存为sysoc.inf，而不是默认的sysoc.txt），如Internat信使服务、传真服务、Windowsmessenger，码表等，大约可腾出近50MB的空间。

16、清除系统临时文件：系统的临时文件一般存放在两个位置中：一个Windows安装目录下的Temp文件夹；另一个是x:\DocumentsandSettings"用户名"\LocalSettings\Temp文件夹(Y:是系统所在的分区)。这两个位置的文件均可以直接删除。

17、清除Internet临时文件：定期删除上网时产生的大量Internet临时文件，将节省大量的硬盘空间。打开IE浏览器，从"工具"菜单中选择"Internet选项"，在弹出的对话框中选择"常规"选项卡，在"Internet临时文件"栏中单击"删除文件"按钮，并在弹出"删除文件"对话框，选中"删除所有脱机内容"复选框，单击"确定"按钮。

18、清除预读文件：WindowsXP的预读设置虽然可以提高系统速度，但是使用一段时间后，预读文件夹里的文件数量会变得相当庞大，导致系统搜索花费的时间变长。而且有些应用程序会产生死链接文件，更加重了系统搜索的负担。所以，应该定期删除这些预读文件。预计文件存放在WindowsXP系统文件夹的Prefetch文件夹中，该文件夹下的所有文件均可删除。

19、压缩NTFS驱动器、文件或文件夹：如果你的硬盘采用的是NTFS文件系统，空间实在紧张，还可以考虑启用NTFS的压缩功能。右击要压缩的驱动器－"属性"－"常规"－"压缩磁盘以节省磁盘空间"，然后单击"确定"，在"确认属性更改"中选择需要的选项。这样可以节省约20%的硬盘空间。在压缩C盘的时候，最好在安全模式下压缩，这样效果要好一些。

20、关闭华医生Dr.Watson：要关闭Dr.Watson可打开注册表编辑器，找到"HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Microsoft\WindowsNT\CurrentVersion\AeDebug"分支，双击其下的Auto键值名称，将其"数值数据"改为0，最后按F5刷新使设置生效，这样就取消它的运行了。也在"开始"->"运行"中输入"drwtsn32"命令，或者"开始"->"程序"->"附件"->"系统工具"->"系统信息"->"工具"->"DrWatson"，调出系统里的华医生Dr.Watson，只保留"转储全部线程上下文"选项，否则一旦程序出错，硬盘会读很久，并占用大量空间。如以前有此情况，请查找user.dmp文件，删除后可节省几十MB空间。

21、关闭远程桌面：