XX年西安大唐芙蓉园推广传播案

25三月2024XX年西安大唐芙蓉园推广传播案(一)大唐芙蓉园2011年总结(二)大唐芙蓉园2012年推广方案(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划目录XX年西安大唐芙蓉园推广传播案(一)大唐芙蓉园2011年总结XX年西安大唐芙蓉园推广传播案一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析四、客源性质分析五、2011年主要活动六、小结XX年西安大唐芙蓉园推广传播案序号节点主题金额门票销售1春节玉兔喜迎春水上拜财神50万元23-15曲江乐园315欢乐开启10万元3上巳长安花开香四海芙蓉园里春更浓60万元4端午粽情端午赛龙舟芙蓉湖上逍遥游35万元5暑假青年中国音乐狂欢季60万元6七夕古今全世爱七夕寻梦缘10万元7中秋合家团圆赏月游芙蓉园里过中秋15万元8国庆中外鼓乐舞盛世芙蓉欢乐亲情游80万元9合计320万元一、广告投放情况汇总XX年西安大唐芙蓉园推广传播案二、广告费支出分析春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案三、广告渠道分析户外媒体渠道遥遥领先。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2010年（1-10月）入园总人数：76万人次，其中——四、客源性质分析参观游客以散客为主。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案五、2011年主要活动1、春节1)拜财神：中国最传统的节日，水上财神吸引了众多本地游客，成为西安春节的一大亮点。2)活动：百余项精彩活动，让春节游园充实、丰富且极有活力。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案五、2011年主要活动2、上巳节1)花、香：春游的季节，为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会，自然大受欢迎。2)优惠政策：门票优惠为销售起到了推动作用。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案五、2011年主要活动3、国庆1)亲情：以家庭关注的“亲情”为主题举办的文化周，吸引了众多家庭游园。2)优惠政策：百试不爽的优惠，有效拉动了销售。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2011年主要活动汇总XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2011年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在2012年的投放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。小结XX年西安大唐芙蓉园推广传播案(二)大唐芙蓉园2012年推广方案XX年西安大唐芙蓉园推广传播案一、背景1、国际、国内、西安旅游市场分析2、我国旅游资源分类3、曲江周边环境二、大唐芙蓉园2012推广1、游客调查2、大唐芙蓉园优势、劣势分析3、推广面临的挑战4、参考案例5、定位、传播口号、推广架构6、细节刻画7、节日活动（春节，元宵）8、主题体验（帝王区，诗歌区）XX年西安大唐芙蓉园推广传播案一、背景XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1）国际市场外国游客：2010年，入境旅游人数都呈现大幅增长的。其中以香港、澳门为主要客源，主要年龄集中在25-44岁。1、国际、国内、西安旅游市场分析XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●2009年入境旅游者人数：1.26亿人次此资料来源于：国家旅游局●2010年入境人数：1.33亿人次香港入境游客7932万人次XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●2009年世界入境旅游者人数：1884万人次此资料来源于：国家旅游局●2010年世界入境人数：2612万人次增长728万人次XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●2009年入境游客年龄分布此资料来源于：国家旅游局●2010年入境游客年龄分布XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。●2009年入境游客性别构成此资料来源于：国家旅游局●2010年入境游客性别构成XX年西安大唐芙蓉园推广传播案注：此信息来源于：/GB/13998161.html2）国内市场2010年，国内旅游接待人数达21亿人次,全国各省区市旅游接待和收入情况进行了统计。江苏省游客数量暂列第一，河南第二，湖北、湖南、重庆紧跟其后。1、国际、国内、西安旅游市场分析XX年西安大唐芙蓉园推广传播案注：此资料来源于：/GB/13998161.html以上5省接待总人数：11.77亿人次陕西接待1.45亿人次●2010年各省游客接待比例XX年西安大唐芙蓉园推广传播案注：此资料来源于：/html/2011-8/2011-8-3-15-24-57102.html3）西安市场2011年1-6月份西安各景点旅游接待游客人数总人数572.0494万人次，预计全年与2010年相差不大。1、国际、国内、西安旅游市场分析XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●2011年1-6月西安主要景点接待游客比例秦兵马俑博物馆2010年接待游客人数达401.8万人XX年西安大唐芙蓉园推广传播案（1）自然景观资源----黄山、华山、张家界（2）人文古迹资源----少林寺、华清池、大雁塔、大唐芙蓉园（3）民俗景观资源----王家大院（4）城市景观资源----上海、青岛、珠海、深圳2、我国旅游资源分类XX年西安大唐芙蓉园推广传播案西安，年接待海内外游客高达2000万人次，2011年上半年芙蓉园和海洋世界达到96.57万人次.大雁塔和曲江皇家园林遗址公园为中心，唐城墙、秦二世墓、大慈恩寺环峙周围。

3、曲江周边环境XX年西安大唐芙蓉园推广传播案大雁塔景区大唐不夜城大唐芙蓉园景区唐城墙遗址公园曲江池遗址公园寒窑遗址公园寒窑遗址公园曲江池遗址公园唐城墙遗址公园大唐芙蓉园大唐不夜城大雁塔景区曲江景点分布图XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1)曲江文化形态(1)历史人文景观（楼观台、法门寺、大明宫）(2)遗址景观（大明宫国家遗址公园）(3)现代歌舞文化（大唐不夜城、大唐芙蓉园）(4)陕西民俗文化（楼观台财神故里）(5)当代艺术文化（大唐不夜城画家村）XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2)曲江主要景点⑴大雁塔举世闻名的唐代佛教文化著名景点，西安城市名片。⑵大唐芙蓉园中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。⑶寒窑遗址公园古代爱情文化纪念遗址。⑷曲江海洋世界融科普、教育、文化、娱乐于一体的现代化海洋知识馆。(5)唐城墙遗址公园免费的唐遗址公园。(6)大唐不夜城曲江商业娱乐中心。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案3)政策(1)设立“曲江新区文化产业发展专项扶持资金”①设立曲江新区文化原创基金1亿元人民币②设立曲江新区非物质文化遗产保护基金5000万元(2)对国家政策鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征3年企业所得税；对文化体育业按照最低税率标准3%征收营业税。(3)西安市政府将境内旅游景点全部划归曲江政府统一管理，打造西安盛唐旅游文化主题。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案序号景点名称价格1大唐芙蓉园90元/人2海洋世界100元/人3寒窑遗址公园60元/人4大慈恩寺50元/人5大雁塔淡季：25元/人旺季：30元/人4)门票价格相比之下，芙蓉园票价不是最贵。（1）曲江旅游景区各景点价格：XX年西安大唐芙蓉园推广传播案序号景点名称价格1嵩山少林寺160元/人2山西王家大院66元/人3杭州宋城80元/人套票：180-480元/人4敦煌莫高窟淡季：80元/人旺季：160元/人5湖北武当山210元/人6西安华清池70元/人周边省份武当山和少林寺最贵。（2）省外及西安旅游景点价格：XX年西安大唐芙蓉园推广传播案二、大唐芙蓉园2012年推广XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、游客调查2、大唐芙蓉园优势、劣势分析3、推广面临的挑战4、参考案例5、定位、传播口号、推广架构6、细节刻画7、节日活动（春节，元宵）8、主题体验（帝王区，诗歌区）9、微博营销，出奇制胜XX年西安大唐芙蓉园推广传播案为了真实解游客对大唐芙蓉园的知晓度、认知度、感知度、美誉度，典汇传播在芙蓉园门口及大雁塔南广场、小寨商圈及互联网上进行了详细的市场问卷调查。此次调查共发放问卷300份，有效问卷228份。1、游客调查XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●以工作人群为主。1）客户身份构成:2）年龄构成:●家人、上班族、情侣为主体。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●西安市人群为主。4）游客来源:3）年龄构成:●20-29岁占主要人群。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●以“唐”为主。6）芙蓉园印象:5）游览时间:●主要在国庆和周末。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●没有显示记忆。7）宣传节日知晓:8）上巳节:●大多数不知道。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●休闲、朋友结伴、自发占主导。10）旅游形式:9）游客评价:●没有明显记忆。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案12）重复消费吸引:●吸引点多种多样。11）入园频率:●重复入园率较高。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案14）不愿意再去的原因:●价格占主要原因。●重复消费意愿强烈。13）重复消费意愿:XX年西安大唐芙蓉园推广传播案●竞争景点中以华清池为首。15）竞争景点:16）竞争景点优势:●文化及风景是主要吸引点。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案小结（1）以工作人群为主体（2）家人、上班族、情侣为主体（3）20-20岁为主要人群（4）西安市游客为主（5）游览时间最多为国庆和周末（6）“唐”文化特征深入人心（7）宣传推广节日没有记忆点（8）大多数人不知道上巳节（9）游鉴完没有记忆点（10）休闲、朋友、自发为主导（11）重复入园率较高（12）重复入园吸引形式多样化（13）重复入园意愿强烈（14）价格贵是不想再去的主要原因（15）竞争景点华清池为主（16）文化风景是主要吸引点XX年西安大唐芙蓉园推广传播案㈠、好评：⑴、仿唐歌舞《梦回大唐》很好看！⑵、70岁以上游客免费入内，不错！⑶、发放的地图古香古色，很有收藏价值。⑷、晚上非常美，夜景更吸引人！游客网络评价XX年西安大唐芙蓉园推广传播案㈡、差评：⑴、个别服务人员态度较差，例如：免费拍照后向顾客索取额外的费用，以次充好变相向游客索赔等，影响了景区的形象，应加强管理。⑵、景观建筑内普遍感觉内涵少，水幕电影《齐天大圣》内容空虚、无新意。⑶、平日没有新鲜活动充实和吸引，票价显得有些高。⑷、地图标注不太完善，有些地方会让游客无法快速准确的找到。⑸、表演结束后卫生状况不佳，地上垃圾较多，应加强管理。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1）芙蓉园的优势：1、封闭的园区环境2、巨大的人流容积3、众多的唐风建筑4、无可复制的“紫云楼”政治背景5、成熟的唐演艺资源6、全球最大的水幕电影●游客印象最深的项目：2、芙蓉园优劣势分析XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2）芙蓉园的劣势：1、价格较高（相对西安的收入）2、园内活动项目较少3、内容陈旧，缺少创新4、特点不突出吸引力不强5、娱乐设施太少●不愿意再次入园的原因：XX年西安大唐芙蓉园推广传播案重重包围、同质严重曲江——西安旅游业的龙头，汇集了数家“唐文化”资源景点：大雁塔、大慈恩寺、大唐不夜城、唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园等。如何能够在重重包围中建立独具风格的旅游吸引力，扩大品牌影响力，同时提升销售，只有在“唐文化”旅游中创新才行。3、面临的挑战XX年西安大唐芙蓉园推广传播案宋城：位于杭州西湖西南，是反映两宋文化内涵的中国最大的宋文化主题公园、首批国家文化产业示范基地。宋城依据宋代杰出画家张择端的“清明上河图”，严格按照宋代“营造法式”建造。●广告语：给我一天，还你千年！●大型歌舞：《宋城千古情》●知名表演：王家小姐抛绣球招婿●四大节庆活动：新春庙会、火把节、泼水节、桂花节●代表性景点：怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街。4、参考案例：宋城XX年西安大唐芙蓉园推广传播案XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、定位：体验型旅游、度假型旅游和娱乐型旅游2、活动宣传、电子分销、关系促销1)“活动宣传、媒体传播”相结合：举办各种大型节庆活动和文体竞赛。2)电子分销：在华东建立500家旅游社的委托代理网络。3)关系促销：重视公共关系，组织各种社会公关活动，例如重阳节老干部登高。3、弹性票价、体验项目1)弹性票价2)注重体验性和参与性XX年西安大唐芙蓉园推广传播案借助西湖，盈利颇丰：宋城景区投入四年便接待游客700万人，二年内，收回全部投资。2000年“五一黄金周”宋城集团所属景区接待游客42万人次，门票收入220万元，首次超过西湖景区，占杭州旅游总收入的40%，开创了杭州及浙江旅游的新格局。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案自2005年开园，经过6年的不懈努力，大唐芙蓉园品牌步入成熟期。并与城墙仿古入城仪式并列成为国宾级接待形式。但是，在当前西安“唐文化”景点遍地开花的情况下，要突破瓶颈，在众多竞争品牌和产品中形成自己独特的记忆点，则需要进行“唐文化”旅游创新5、定位、传播口号、推广架构XX年西安大唐芙蓉园推广传播案如何进行“唐文化”旅游创新？大多唐文化旅游景点，均以走马观花式的观赏形式为主面对资源相同，感知相近的曲江景区，怎样才能把游客吸引到大唐芙蓉园？深度体验互动理念：建筑为形、文化为魂XX年西安大唐芙蓉园推广传播案全球首家

盛唐文化

深度体验

互动

景区品牌占位内容策略形式媒介品牌定位：意义：这一定位，既是对大唐芙蓉园2012推广进行的创新，也是对资源的整合，对消费者的承诺，更是对自身品牌的二次提升。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案唐风盛世全球一园传播口号：备选口号：1、千年帝王梦一园盛唐风2、大唐雄风华人魂芙蓉一园憶千年方案一：唯我独尊型XX年西安大唐芙蓉园推广传播案秦看兵马俑唐观芙蓉园传播口号：方案二：并列借力势型XX年西安大唐芙蓉园推广传播案推广架构：提升销售国内、国际游客本地游客形象推广丰富活动目标人群策略国内、国际媒体本地媒体媒介西安旅游必选重复入园增长方式XX年西安大唐芙蓉园推广传播案为什么要开拓国内、国际市场？市场巨大1）西安2010年接待海内外游客高达2000万人2）秦兵马俑博物馆2010年接待游客人数达到401.8万人如果能将芙蓉园打造成外地游客来西安旅游时仅次于兵马俑的第二选择，即使只有其游客的一半，也将超过200万人次！国际、国内游客XX年西安大唐芙蓉园推广传播案唐风盛世全球一园全球首家盛唐文化深度体验互动景区国际、国内游客●主形象推广内容：以“盛唐大印象”为核心，利用鲜明而富有冲击力的主形象，制造强烈的消费意愿，利用“唐朝”在国际和国内的知晓度和影响力，吸引国际、国内游客，达到“去西安必去芙蓉园”的目的。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案TVC脚本●TVC脚本国际、国内游客XX年西安大唐芙蓉园推广传播案推广内容：以“唐文化”为核心，利用节日活动、现有资源开发主题体验为主要手段，用细节刻画出身临其境的唐风氛围，吸引本地游客重复入园。推广内容1、细节刻化2、节日活动3、主题体验本地游客XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2012推广架构政通人和春夏秋冬政治军事宫庭经济文化人文科举民俗饮食市井帝王区诗歌区

节日活动春节元宵节上巳节清明节五一节端午节音乐节暑假中秋节国庆节音乐节暑假圣诞节元旦节冬至节腊八节

主题体验XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、细节刻化XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、穿越唐朝地点：入口人群：游客内容：在其自愿的情况下，提供各种合身的唐装，供游客选择穿戴。目标：三分之一游客参与XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2、进入唐朝地点：入口人群：工作人员、保安、导游等。内容：例如，工作人员穿唐朝官服，保安穿唐朝军装等。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案7、节日活动XX年西安大唐芙蓉园推广传播案主题：普天同庆⒈四方来贺⒉群臣饮宴⒊御驾游园⒋迎春接福⒌芙蓉寻宝⒍普天同庆春节XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、四方来贺地点：紫云楼内容：诸侯、臣属及外国使者朝见天子，前来朝拜及进贡，让游客体会大唐盛世四方臣服、八方来朝的盛大与辉煌。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2、群臣饮宴地点：紫云楼内容：皇帝在皇宫宴请文武百官及外国使臣，欣赏歌舞表演，让游客领略千年之前的大唐皇室，举办国宴时的气派和场面。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案3、御驾游园地点：园内主要景点连接的路线内容：皇帝带领大臣，在皇家园林中游走、观赏景色，跟游客一起合影留念、下棋游玩、即兴互动。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案4、迎春接福地点：园内主要景点内容：在大唐芙蓉园给游客派发小礼品，新年第一份礼物，给游客送去吉祥和好运。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案5、芙蓉寻宝地点：园内内容：游客在芙蓉园内寻找失落的宝藏，使游客在参观游园的同时，真真切切的体会到参与、体验、互动的乐趣。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、普天同庆地点：园内内容：天子与平民一起迎接新年，普天同庆，这里是此次活动的高潮，让游客在园中瞬间穿越到千年前的大唐盛世，体会国人今古不变的新春求福求团圆的最大心愿，在万众同乐中尽情释放热情和希望。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案7、其他活动魔术表演气功喷火XX年西安大唐芙蓉园推广传播案民俗绝活舞龙舞狮7、其他活动XX年西安大唐芙蓉园推广传播案杂技万岁乐7、其他活动XX年西安大唐芙蓉园推广传播案主题：万灯闹长安

1、才聚灯谜2、长安灯会3、社火巡游4、与民同乐5、元宵口福6、福泽四方元宵XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、才聚灯谜内容：（1）选取园区里3-5处重要的景点，悬挂各种各样的灯谜，供游客竞猜娱乐。（2）向市民征集各类灯谜，鼓励原创，对投稿的市民设置幸运抽奖，鼓励参加。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2、长安灯会内容：打造一个有“芙蓉园特色”的花灯集会，花灯不仅有观赏类，还包括交易类、把玩类、DIY类等，突出体验、互动的特征。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案3、社火巡游内容：将民间喜闻乐见的“社火”搬进园区，比如舞狮龙、踩高跷、装芯子，做到形式多样、内容丰富、南北交融、老少皆宜、雅俗共赏。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案4、与民同乐内容：皇帝、嫔妃、大臣等组成庞大的观光队伍，在园区内盛装巡游，与沿途的游人互动，合影、交谈、派发小礼物等，使游客仿佛回到唐朝，身临其境。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案5、元宵好口福内容：元宵佳节饮食习俗的重头戏。用派发的形式把煮好的元宵在指定地点分发给游客，做到人人有份、个个品尝，不仅让游客品味到贴心，也能增加体验游的内涵。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、福泽四方内容：元宵节过后意味着春节结束，新一年的生活开始，借此机会举行一场隆重的祈福仪式，为来年祈祷，给游客心理上的寄托和满足。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案8、主题体验XX年西安大唐芙蓉园推广传播案大唐芙蓉园分别从帝王文化区、女性文化区、诗歌文化区、科举文化区、茶文化区、歌舞文化区、饮食文化区、民俗文化区、外交文化区、佛教文化区、道教文化区、儿童娱乐区、大门景观文化区、水秀表演区等14个景观文化区，集中展示了唐王朝一柱擎天、辉耀四方的精神风貌，璀璨多姿、无以伦比的文化艺术，以及横贯中天、睥睨一切的雄浑大气。园内主要景点有：紫云楼、凤鸣九天剧院、御宴宫、唐市、芳林苑、仕女馆、彩霞亭、陆羽茶社、杏园、诗魂、唐诗峡、曲江流饮、旗亭、丽人行、桃花坞、茱萸台。现有资源XX年西安大唐芙蓉园推广传播案园内景点多不胜数，但无法做到处处生辉，为了能更好的诠释大唐芙蓉园的特色与风貌，特此挑选了芙蓉园内的帝王区与诗歌区，进行重点打造与包装。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案主题：辉耀四方⒈凌烟阁二十四功臣齐迎客⒉帝王登基大典及百官朝会⒊帝王选妃⒋秦王破阵乐⒌霓裳羽衣舞⒍皇家娱乐活动帝王区XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、房相迎宾地点：御苑门内容：宰相房玄龄奉旨领凌烟阁24功臣，设皇家仪仗，行开园大典，迎四海宾客。擂鼓礼炮响彻云霄，长孙无忌、李孝恭、杜如晦、魏征、高士廉、尉迟敬德、李靖、萧禹、段志玄、刘弘基、屈突通、殷开山、柴绍、长孙顺德、张亮、侯君集、张公谨、程知节、虞世南、刘政会、唐俭、李世绩、秦叔宝伺左右，房玄龄口宣圣谕，恭迎嘉客入园，共享盛世欢乐！XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2、登基大典、编钟乐舞地点：紫云楼内容：在古代，登基大典是一个朝代或者帝王中最重要的宫廷仪式，举行登基大典，为了证明现在的皇帝是名正言顺的当上了皇帝。可以跟游客互动，让游客扮演皇帝登基，感受千古帝王登基时的非凡感受。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2、百官朝会地点：紫云楼内容：①、臣子到朝廷觐见君王，奏事议政。②、君王到朝廷上处理政务。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案3、帝王选妃地点：紫云楼内容：跟游客互动，让游客来扮演帝王选取妃子，让游客感到从千万女子中千挑万选，选中自己心仪女子的兴奋。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案4、秦王破阵乐地点：紫云楼内容：秦王破阵乐是唐朝皇帝显示军队武功的一个舞蹈。通常大军出征凯旋而归，就由军队披上盔甲跳这段舞蹈以庆祝胜利。让游客看舞蹈感受千年前唐朝军事的强大，和大唐盛世雄霸天下的气势。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案5、霓裳羽衣舞地点：紫云楼内容：《霓裳羽衣舞》是唐歌舞的集大成之作。描写唐玄宗向往神仙而去月宫见到仙女的神话，其舞、其乐、其服饰都着力描绘仙境和仙女的形象，给人以飘飘若仙的艺术享受。让游客感受到大唐盛世美轮美奂的舞蹈及艺术成就。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、皇家娱乐活动蹴鞠：让游客了解足球的发展历史，其实真正的足球故乡是在中国，而不是巴西、阿根廷等国家。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、皇家娱乐活动投壶：投壶就是将箭投酒壶之中，是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，从容安详、讲究礼节。让游客互动参与其中，让游客享受千年前古代文人在饮宴时玩耍的一种技术极高的文雅游戏。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、皇家娱乐活动真人象棋：画地为棋盘，用美女作棋子，在美女胸前缀上棋子之名，听从号令进退，让游客亲身感受从容指挥、运筹帷幄的大将风度。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案主题：芙蓉诗会1、唐诗穿越2、笔走龙蛇3、小剧大诗情4、诗歌也接龙5、斗诗斗智斗对联6、提笔不忘字诗歌区XX年西安大唐芙蓉园推广传播案1、唐诗穿越内容：在不同的主题区，由演员化装成诗人，用古风古韵的表演来展示诗人当时的创作状态，表演中融入音乐、舞蹈、书法、武术等元素，增强观赏性。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案2、笔走龙蛇内容：为游客提供笔、墨、纸、砚，供其展示书法，再准备特制的纪念印章，加盖在游客的作品上，供其保存，对其中出色的作品可以裱糊或者拍照留存，定期收集，制成宣传页，引导游客参与。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案3、小剧大诗情内容：提前挖掘诗人的个人故事，编写小型情景剧剧本，演员表演一半后，邀请游客客串角色，续演剧情，突出互动性和娱乐性。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案4、诗歌也接龙内容：诗歌接龙游戏，以一句耳熟能详的诗歌开头，现场游客按顺序往下续接，可以是现有的诗歌，也可以是现场现编，可以说也可以唱，越娱乐越好，气氛炒作。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案5、斗诗斗智斗对联内容：寻找各类斗诗、斗文、斗对联的故事，编成相声或者小品，用游客喜闻乐见的艺术形式，宣传传统文化里的妙趣和智慧。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案6、提笔不忘字内容：关于唐诗的填字游戏，提前挑选大众比较熟悉的唐诗里的句子，选择性的去掉一些关键的字词，由游客补漏。主打互动娱乐。XX年西安大唐芙蓉园推广传播案微博营销，出奇制胜微博作为新的营销和共同工具，值得重视。以下是对“大唐芙蓉园”官网内容的关注度调查——建议：利用“大唐芙蓉园”官方微博1、及时发布新活动信息2、定期更新景点介绍3、有计划的发布促销信息、旅游提示、重点推荐等XX年西安大唐芙蓉园推广传播案(三)大唐芙蓉园2012媒体投放规划XX年西安大唐芙蓉园推广传播