XPT品牌传播策略方案

1CONTENTBRIEFRECAPCOMMUNICATIONSTRATEGYCREATIVEPLAN2021RUNDOWNTEAMSTRUCTURE品牌长线策略规划品牌创立/预热期业内推广期「驱动未来」——落地「驱动未来」——演绎

全面销售期「驱动未来」——影响力2以产品实力照应品牌定位聚焦业内合作突显品牌实力整车应用案例触动C端用户2021-20212021?2021?BRIEFRECAPSOFTLAUNCH制造：一期工厂竣工3月TBD5-10月2021年1月树立行业标杆SuperE测试赛5-6月公开赛场赛7-10月制造：二期工厂竣工，量产GRANDLAUNCH美国CES展2021年1月2021年品牌市场行程方案结合2021年三大品牌事件，制定年度传播策略有节奏、有针对性地释放品牌信息使“XPT驱动未来〞的品牌理念有的放矢、有效触及各类目标人群BRIEFRECAPSOFTLAUNCH树立行业标杆GRANDLAUNCH美国CES展2018年1月SuperE制造：二期工厂竣工，量产制造：一期工厂竣工2017年品牌市场行程计划31+从三个活动出发，展开品牌传播策略让「XPT驱动未来」平台落地ONE传播策略PART6策略思考“XPT驱动未来EmpowerTheNext〞作为品牌Slogan，勾勒了宏伟的品牌蓝图，成为面对市场奠定品牌地位的第一步如何促进TA对“驱动未来〞的认知与认同，使“驱动未来〞的品牌理念真正落地？“驱动未来〞对消费者而言，到底意味着什么？这个故事要怎么讲？7驱动未来

“驱动〞是产品核心，“未来〞是美好愿景

合在一起，是希望通过产品的广泛应用，颠覆行业现状，呈现更美好的明天

这是一种变革，一种力量

驱动未来驱动2021——将清晰的XPT品牌信息与具有社会影响力和行动号召力的超级资源结合创造全网热点，影响广泛受众，落实「驱动未来」结合TA人群属性，作长线的产品导向传播通过多样的传播内容形式触达广阔消费者激发兴趣和关注流量，在事件与体验中展现产品力产品预热「上市」2021传播目标8品牌明确「定位」9XPT2021品牌传播核心策略品牌塑造产品发布以产品力照应品牌定位，双层面〔品牌、产品〕三阶段〔预热、赛事、上市〕实现「驱动未来」理念落地10XPT2021传播活动规划传播节奏传播主题传播方式品牌定位核心理念品牌塑造向驱动未来者致敬每一秒，都驱动未来驱动新生，破界向前创意曝光媒体专题|新闻稿

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病毒传播事件炒作AR互动|

游戏植入|线下展台|

媒体专题|

内容传播上市活动媒体专题|

KOL传播XPT驱动未来SOFTLAUNCH树立行业标杆GRANDLAUNCH美国CES展2018年1月SuperE制造：二期工厂竣工，量产SouthwestShow制造：一期工厂竣工11Overview–2021CommunicationPlanforXPTRhythmThemeMethodBrandPositioningCoreConceptBrandBuildingPaytributetothosewhoempowerthenextEmpoweringthenextineverysecondEmpowerthenewborn，breakthroughforwardCreativeExposuremediaspecialtopic|

presslease

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poster|KOLXPTEmpowerTheNextSOFTLAUNCHIndustryBenchmarkingGRANDLAUNCHCESJan2018SuperEmanufacture：2ed-periodproject，ProductionSouthwestShowmanufacture：1st-periodprojectTWO传播规划PART132021SoftLaunchXPT，是什么？PhaseI14科学巨匠15THEME1617聚焦驱动世界开展的科学巨匠，通过海报、内容传播与病毒视频等贴靠形式，借科学巨匠的影响力与高度，完成XPT品牌曝光与定位。「驱动未来」18传播策略开脑洞绑巨匠明确品牌定位传播主题向驱动未来者致敬19致敬驱动未来者系列内容传播瓦特的蒸汽机奥托的内燃机法拉第的电动机曾经开着蒸汽机车的父亲说，瓦特的创造引发了工业革命，驱动了未来200年。而200年后蒸汽机终于被内燃机和电动机取代，我相信，电动机将能再一次驱动未来从小就喜欢汽车，奥托创造的内燃机让地球成为了轮子上的世界，轰鸣的引擎为汽车带来灵魂，也至今无法忘怀从积木中第一次了解到引擎结构。而这一切即将改变，另一种声音将再一次驱动未来自从法拉第创造了电动机，电动车百多年来总是走在驱动未来的路上。在童年的我们一遍又一遍手绕马达时，我就相信，这一天总会到来，电动车一定能够真正的驱动未来20树立行业标杆如何结合2021年SuperE赛事，曝光XPT三大核心产品PhaseII21源于对挑战极限的渴望，赛车运动鼓励着人们通过科技创新，去实现速度、耐力、能效等的突破；同时，赛车新科技正逐步运用到民用车型上，带动汽车行业的开展，就如XPT产品在赛车上的运用，将转化到量产车上实现性能改变——「驱动未来」22为期4个月的首届中国电动房车赛SuperE，将孵化大量的赛事与产品内容，借势赛事中的车队PK事件，强化行业与群众对XPT产品优势的认知，将XPT，打造成为2021年赛车的新热词。23每一秒，都驱动未来赛道上，助力分秒必争；赛道外，加速行业革新。XPT智造电能新顶峰，驱动SuperE一往无前。THEME242526贴竞品炒事件沟通核心理念传播策略AR互动|游戏植入|线下展台|媒体专题|内容传播27传播推广策略整合资源矩阵传播AR互动/游戏植入线下展台RoadShow游戏植入媒体报道创造体验内容传播创意话题内容传播AR互动赛事状况传播创意内容/话题传播4个月赛事报道核心亮点解析Video参考：创造体验——XPT驱动博物馆创意装置体验，引发关注及热议整个光电SHOW也能拍摄成viralvideo，在网络中再次传播扩散与K11进行跨界合作，联袂推出“科技博览月〞互动体验活动29趣味游戏互动体验翻开扫描各大知名汽车品牌LOGO，即可开启一场内置XPT的未来电动车与传统汽车之间的对决；从能耗、速度到重量各方面比拼，甚至还可以来一场即时的赛车对决；让用户在互动体验中了解XPT的产品性能Video参考：://iwebad/case/6112.htmlAR体验打响用户交互与热点话题双效应创造体验——与XPT一较上下30XPT的三大主力部件：电驱、电池、电控，化身游戏中的三大神器：动力芯、能量源、千里眼；成为游戏的定制模块，让用户快速体验XPT产品所带来的改变。创造体验——XPT游戏植入热门游戏植入深入产品特性31来自未来的问候内容传播——系列创意话题Hi，It’s

XPTNEXTPeopleTransformation未来以人为本，从现在向未来的转换全自动管理的工厂无数机器人〔机械臂〕正在按流水线作业根据机器人人文关心条例，每工作8小时，机器人可以获得1小时休息时间机器人们上油、保养、聊天……在恢复工作前的5分钟，机械臂集体跳舞，演奏一首XPT驱动未来之歌XPT未来工厂H5漫画游戏互动内容传播——系列创意话题平行时空之旅第20211202号XPT宇宙见证驱动的力量内容传播——系列创意话题2021GrandLaunch如何在新品集中爆光的CES上脱颖而出并将XPT产品信息传递给群众消费者34PhaseIII35驱动新生，破界向前动力收放自如，排放消弭为零，隐患轻易显形，突破这一切，只是XPT的第一步。全智能电驱解决专家——XPT，重新定义驱动。THEME363738多平台互动：选择最受关注的科技类/汽车类POL开展合作，主动发声建立互动〔图文+直播〕，产生多频次产品上市PGC内容，解读XPT产品带来的改变，并持续话题热度；PGC内容立体化传播助燃产品上市定向投放：最新兴的互联网媒体平台进行PGC内容扩散，完成精准投放和信息传播，触达B端与C端用户。传播策略39核心传播内容及方式多平台立体化传播双微自媒体直播平台新兴科技媒体定向专业人群CES现场体验「XPT」40他们是拥有职业身份的行业意见领袖〔POL〕人群，他们是微博行业KOL、专业编辑，即将参加2021CES展会，他们将通过直播、微博、知乎等平台向外扩散CES会场信息。由专业人士带你逛2021CES王自如性感玉米雪猹POL仅作例如向驱动未来者致敬每一秒，都驱动未来驱动新生，破界向前Softlaunch树立行业标杆GrandlaunchKVRecap——Option1以驱动为核心，强调XPT驱动产品形象，整体tone调明亮清新，结合三阶段不同主题，展现XPT超前于时代的未来质感。KVRecap——Option2Softlaunch树立行业标杆Grandlaunch向驱动未来者致敬每一秒，都驱动未来驱动新生，破界向前同样以驱动为核心，用深色基调表达电流流动的光感，形成强烈的视觉冲击力，塑造XPT品牌核心的高科技品牌内涵。THERE团队介绍PART44TeamStructureAccountAccount业务总监-王梓客户总监-杨莉客户经理-吴怡云StrategyCreative策略总监-陈达高级策略经理-张亚鶱策略经理-顾诞豪创意群总监-周征宇高级文案-王佳50%50%100%50%50%100%50%50%45TeamMemberProfile——Account姓名：王梓年龄：34性别：男职位：业务总监工作经验12年广告从业经验的资深广告人。做过主编，做过文案，做过销售，做过客服，曾经热爱扮演超人，现在那么致力于把每个团队成员都变成超人。多年来主要涉及的客户有：上海群众，斯柯达，凯迪拉克，沃尔沃汽车，广州本田等。46姓名：杨莉年龄：32性别：女职位：客户总监工作经验从业10年，先后就职于激创广告、瑞邑广告、蓝门广告、网迈广告。主要效劳：渣打银行、交通银行、菲亚特汽车、多普达/HTC、Acer、飞利浦、阿里巴巴、美年达、如家、科勒、珍视明、Avon、车享网等客户。TeamMemberProfile——Account47姓名：吴怡云年龄：25性别：女职位：客户经理工作经验从事广告行业3年，先后就职于激创广告、安瑞索思、CCG集团、华扬联众。主要效劳：上汽荣威、上汽名爵、一汽群众、上海群众、DS汽车、康耐视、阿玛尼、薇姿等客户。TeamMemberProfile——Account48姓名：陈达年龄：35性别:男职位:策略总监工作经验2006年踏入广告行业，并专注于Digital领域，探索开拓更精彩的互动营销世界。数年工作砺炼，拥有对Digital领域整合营销的全面认识，及成熟的工程管理技巧；目前主攻汽车行业。效劳过凯迪拉克，Jeep，上汽大通，上海群众，长安铃木等多个国内知名汽车品牌。TeamMemberProfile——Strategy49工作经验从垂直媒体到广告，专注效劳汽车客户，致力于创造更新、更好的内容，通过更多的平台传递给用户。多年来主要效劳客户：凯迪拉克、沃尔沃。也曾效劳上海群众、斯柯达、广汽本田等汽车客户。姓名：张亚鶱年龄：34性别:男职位:高级策略经理TeamMemberProfile——Strategy50工作经验从事广告行业4年，效劳过的客户有上汽荣威、上汽名爵、长安马自达、凯迪拉克等，具有丰富的筹划经验。姓名：顾诞豪年龄：27性别:男职位:策略经理TeamMemberProfile——Strategy51姓名：周征宇年龄：36性别:男职位:创意群总监工作经验从事广告行业15年，先后就职于激创广告、灵智精实广告上海分公司〔EURO〕、上海麦肯光明广告〔MCCANN〕、CCG集团效劳过的客户有凯迪拉克、Jeep、大通、欧莱雅集团、博世家电等。TeamMemberProfile——Creative52姓名：王佳年龄：30性别:女职位:高级文案工作经验8年互动广告从业经历，曾经就职于奥美、米迪兰、网迈等多家广告代理公司，效劳客户类型广泛，以快消、电子、化装品、汽车类为主。TeamMemberProfile——Creative我们有每个人，都梦想能改变世界，我们也一样。不同的是，对于我们来说，梦想不只停留于脑海，更需要付诸实践。为客户，为自己，为这个不断变化的数字时代，创造着一个又一个奇迹。每一个奇迹背后，是天马行空的梦想，更是坚实而彻底的行动力。我们有互动趋势研究／行业竞品调研／用户网络行为动察／品牌策略制定微信微博运营维护／内容原生创作／互联网口碑聆听及舆情管理／KOL关系管理网站创意设计／广告视频拍摄剪辑／电子杂志／移动网站/APPSEM/SEO平台建设／策略制定／日常运营／数据管理／活动策划媒介调研分析／媒体关系经营／媒介计划购买／媒体投放监测汇报我们有从汽车到金融，从美妆到快消，我们效劳数十个国际级大品牌我们有十年来，我们获得过但我们，始终坚持一个理念2021–2021年案例分享2021车享「创意营销活动+媒介投放」创意营销活动多种创意形式，全面营造目标人群视、听、玩多重体验呈现立体化传播影响，对目标人群形成鲜明的品牌/活动记忆H5互动测试同道大叔漫画原创歌曲全媒体阵营推广综合门户精准效果汽车垂直新闻资讯社交媒体生活应用全网媒体优质资源全面覆盖车享目标人群网络生活轨迹专题/O2O互动/硬广等多种合作形式，因地制宜。直接导流&内容合作，为品牌带来最大化的推广效益近20家媒体同期发声，营造全网热议气氛PC&Mobile结合，有的放矢，全栖占据TA触网时机点CPD/CPM/CPC等多种购置模式结合有效把控整体投放本钱2021东风日产金融「双微+官网运营」东风日产金融双微运营热点／原创稿件微信端互动活动品牌／产品大事件宣传东风日产金融官网运营展示DNAF品牌形象及金融产品信息，提供自助效劳，车贷申请等效劳。传播企业最新动向，最近品牌活动播报，最新资讯的首要发声平台。第一时间金融产品包装宣传新车上市宣传，金融产品信息及时更新。品牌金融形象与效劳的打造建设企业新闻事件、大型活动宣传阵地

2021年RADO瑞士雷达表双微运营RADO开芯腕表H5战役结合RADOMINI款女士腕表以中国美风格显现女性的温婉RADOMINI腕表日常推送RADO1616复刻腕表推送根据1616原复古腕表制作的背景，以时间轴的方式讲述复刻表的故事RADO北京旗舰店开幕式微博发布开幕式的直播活动信息，并以网友互动形式增加与消费者的粘度2021年凯迪拉克Vday性能秀第五季V-DAY的舞台，从线下扩展到网上；V-DAY的受众，从精准车主拓宽到所有互联网年轻群体VDAY直播汽车行业第一次网红直播品牌活动最有节目效果的品牌活动凯迪拉克Vday性能秀+5月28日济南6月4日天津6月18日武汉3场直播，3个周末，3波前所未有的品牌关注顶峰凯迪拉克百度搜索关注度提升400%单场最高直播观看人数超过100万单个主播最高直播观看人数超过40万…SNH48B站首播网红晒票互动预告Vday期间，用最炫酷的互动形式，串烧经典场景与热门应用让性能秀的绝伦精彩呈现于方寸之间品牌、车型、抢票信息均得到充分视觉曝光六一儿童节动画大片致敬情怀?凯迪拉克街头狂飙?国内首创+唯一，以好莱坞大片级别的定格动画，展示凯迪拉克ATS-L的性能；同时植入VDAY活动信息用工匠精神打磨出网络疯传的“大神级定帧动画〞5个工作人员，120小时，15个场景，100辆模型车2021年凯迪拉克ATS-LFBICAMPAIGN为了让用户能够对ATS-L百公里加速6.2秒的数字有深刻记忆，定制「挑战6.2秒」创意互动扩散到群众点评网、格瓦拉等具备O2O属性的传播渠道以及红包社交形式，用6.2元获得「专属特权」转化概念，强化记忆6.2秒2021年金投赏获奖Campaign：凯迪拉克ATS-L挑战6.2秒互动玩法亮点2：最简单的互动操作亮点3：令人上瘾反复尝试的机制亮点1：将产品力转化为互动要素亮点4：红包不仅有吸引力，更能引发二次传播1.官微发起2.APP同步3.多种红包领取4.KOL助推5.垂直媒体配合官微：H5互动+朋友圈扩散+微信红包充分利用微信平台功能第一生活app：群众点评参与人次约350,000第一电影app：格瓦拉格瓦拉活动参与人次约101,000发放电影票超过15000张顾爷石榴婆KOL：2个微信最热门的公众号首次汽车品牌合作〔每篇阅读量都在10W以上〕分别为活动原创长篇内容从现金到优惠券到电影票「6.2」数字深入人心引发大量二次传播垂直端：ATS-L发动机拆解在汽车之家上线，引起大量关注和热烈讨论。汽车之家PC首页要闻区文字链和mobile端头条均报道一次品牌年轻化M2A战略的成功尝试多平台联动，形成传播矩阵系统同时在线玩游戏的用户数到达将近20W〔相当于