《手机短视频：策划拍摄剪辑发布（第2版）》课件 第7章“带货”类短视频拍摄与剪辑

第7章“带货”类短视频拍摄与剪辑“带货”类短视频能在短时间内吸引消费者的注意力，提高商品的知名度和销售量，而拍摄和剪辑“带货”类短视频则是实现这一目标的关键环节。本章将介绍“带货”类短视频的拍摄和剪辑方法，帮助创作者更好地制作出吸引人的“带货”类短视频。目录contents01拍摄“带货”类短视频02剪辑“带货”类短视频Part/

01拍摄“带货”类短视频随着短视频与直播行业的迅猛发展，直播“带货”已经成为新型的销售渠道。下面将介绍“带货”类短视频的内容策划方法和拍摄技巧。7.1.1“带货”类短视频的内容策划深挖

商品创作者可以学习用美妆主播的商品思路来精细化、多样化地展示商品，可以通过盘点、对比、测评、描述等方式来介绍商品。深挖

行业直播主播作为某个行业的从业者，一般会了解一些普通用户不知道的事情，而这往往是用户感兴趣的。在策划直播“带货”类短视频选题时，主播可以有意识地融入这些内容。深挖商品故事对于用户来说，商品的故事性是他们愿意持续观看短视频的重要因素。主播在进行短视频创作时，可以围绕自己和商品、粉丝的故事进行创作，通过讲述自己的经历引出商品。在创作“带货”类短视频时，可以在视频中分享一些商品使用技巧，还可以穿插一些相关的科普知识，如盘点、对比等。7.1.1“带货”类短视频的内容策划选题方向说明单品展示以“带货”为目的的商品展示，通常以新上架商品为主题穿搭技巧以展示服饰搭配方法和技巧、进行审美教育为目的，通常可以针对目标人群的不同特点展示穿搭技巧素人改造妆前妆后以展现强烈对比效果、展示穿搭或化妆效果为目的，吸引用户眼球知识科普以展现主播专业性、打造行业专家形象为目的，输出科普知识和行业知识等内容颜值街拍和商品讲解以展现整体穿搭、个人形象，进行商品的详细解说为目的，对拍摄技巧、个人形象、场景选择和解说文本有较高的要求对比评测以突出自家商品的高性价比为目的，注意不能泄露对比商品的信息创业分享以提升用户信任度和认可度为目的，输出具有故事性、与创业相关的内容剧情植入以剧情故事为载体，软性植入商品，达到“种草”的目的，这需要创作者具有较强的创造力或模仿热门素材的能力常见“带货”类短视频选题方向7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●好物推荐类短视频拍摄技巧1展示商品实物，并将其放在真实的环境中进行试用和推荐。2精讲商品的卖点。3要在短视频开头抓住用户的眼球。4对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果。5对于一些非功效类产品，创作者可以近距离对实物进行特写拍摄，展示商品的细节。6对商品进行多种方式的测试，展示商品的特性。7在短视频结尾展示有关购买方式和退货保障的信息。使用前后效果对比7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●好物推荐类短视频拍摄技巧1展示商品实物，并将其放在真实的环境中进行试用和推荐。2精讲商品的卖点。3要在短视频开头抓住用户的眼球。4对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果。5对于一些非功效类产品，创作者可以近距离对实物进行特写拍摄，展示商品的细节。6对商品进行多种方式的测试，展示商品的特性。7在短视频结尾展示有关购买方式和退货保障的信息。展示商品细节7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●好物推荐类短视频拍摄技巧1展示商品实物，并将其放在真实的环境中进行试用和推荐。2精讲商品的卖点。3要在短视频开头抓住用户的眼球。4对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果。5对于一些非功效类产品，创作者可以近距离对实物进行特写拍摄，展示商品的细节。6对商品进行多种方式的测试，展示商品的特性。7在短视频结尾展示有关购买方式和退货保障的信息。进行多种方式的测试在短视频结尾添加文字7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●美妆类短视频拍摄技巧1开箱。2化妆前后对比。3化妆教学。4化妆品科普讲解。5化妆品评测。6剧情植入。化妆教学化妆品评测7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●美妆类短视频拍摄技巧1开箱。2化妆前后对比。3化妆教学。4化妆品科普讲解。5化妆品评测。6剧情植入。剧情植入7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●穿搭类短视频拍摄技巧1模特试穿。2拍摄换装视频。3在舞蹈中展示穿搭效果。4选择合适的拍摄场景。5根据不同的穿搭主题选择模特。7素人改造。6小剧场对话。一秒换装7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●穿搭类短视频拍摄技巧1模特试穿。2拍摄换装视频。3在舞蹈中展示穿搭效果。4选择合适的拍摄场景。5根据不同的穿搭主题选择模特。7素人改造。6小剧场对话。选择合适的拍摄场景7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧●穿搭类短视频拍摄技巧1模特试穿。2拍摄换装视频。3在舞蹈中展示穿搭效果。4选择合适的拍摄场景。5根据不同的穿搭主题选择模特。7素人改造。6小剧场对话。根据穿搭主题选择模特7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧在商品开箱类短视频中，数码类、美妆类、配饰类和潮流文化类开箱短视频较为常见。拍摄商品开箱类短视频时，除了采用正面机位录制主播的开箱解说过程外，还要拍摄一些特写镜头对商品进行说明，让用户更加深入地了解商品。在拍摄商品开箱类短视频时，可以采用创意的拍摄方法。●商品开箱类短视频拍摄技巧拍摄特写镜头7.1.2“带货”类短视频的拍摄技巧在商品开箱类短视频中，数码类、美妆类、配饰类和潮流文化类开箱短视频较为常见。拍摄商品开箱类短视频时，除了采用正面机位录制主播的开箱解说过程外，还要拍摄一些特写镜头对商品进行说明，让用户更加深入地了解商品。在拍摄商品开箱类短视频时，可以采用创意的拍摄方法。●商品开箱类短视频拍摄技巧定格动画视频画面7.1.3拍摄实战：拍摄便携漱口水短视频序号景别画面内容台词1中景主播坐在桌前进行口播你们有没有过近距离和别人说话，嘴里有股味儿，嗯，开口说话都特别不自信的经历2中景主播拿着一支漱口水进行口播真的非常建议大家，包里备一支这款漱口水，这款漱口水的祛味能力真的好3近景展示两盒漱口水，主播两手手指依次指示每种商品而且它有两种口味可以选4近景展示西柚青柠口味商品，主播左手拿两支漱口水，右手拿一盒漱口水进行展示西柚青柠5近景展示白桃薄荷口味商品（动作同上）白桃薄荷6中景主播左手和右手分别拿不同口味的两支漱口水展示都是让人喜欢的口味便携漱口水短视频拍摄脚本7.1.3拍摄实战：拍摄便携漱口水短视频序号景别画面内容台词7中景主播撕开一支漱口水，吸到口中漱口，漱口结束后吐出漱口水轻轻用手一撕，然后吐出来就可以了8中景主播拿一支漱口水进行口播用在嘴里的东西，当然要选放心的9近景主播拿一支漱口水进行口播它执行消字号生产标准，零酒精、零糖、零色素添加，温和不辣口10特写商品整体特写（横移运镜）11中景主播拿4支漱口水进行口播小小一支放在包包或者口袋里，特别是约会

之前12近景主播拿4支漱口水进行口播特别是你一呼气，都是香香的水果味13中景主播双手拿两盒漱口水口播还不赶快备上一盒便携漱口水短视频拍摄脚本7.1.3拍摄实战：拍摄便携漱口水短视频场景、灯光布置。机位及景别设置。现场收音。使用提词器。主播具有良好的镜头表现力。场景布置画面构图商品特写镜头Part/

02剪辑“带货”类短视频下面使用剪映App对拍摄的便携漱口水短视频进行后期剪辑，包括剪辑视频素材、添加视频效果、添加与编辑口播字幕、制作花字效果，以及视频调色等。7.2.1剪辑视频素材下面将拍摄的视频素材导入剪映App中，并按照拍摄脚本对视频素材进行修剪，具体操作方法如下。7.2.2添加视频效果下面为短视频添加视频效果，包括人物美颜，调整构图，添加动画效果、人物特效、画面特效等，具体操作方法如下。下面为短视频中人物的语音口播添加同步字幕，并对字幕进行简单编辑，具体操作方法如下。7.2.3添加与编辑口播字幕7.2.4制作花字效果下面使用文字模板和花字样式制作花字效果，以突出短视频重点内容，增强画面的趣味性，具体操作方法如下。下面对短视频进行调色