《手机短视频：策划拍摄剪辑发布（第2版）》课件 第1章 短视频概述

第1章短视频概述当前，短视频行业在我国呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大，用户需求旺盛。随着短视频营销生态的不断完善，短视频已经成为广告主青睐的重要营销推广渠道之一。本章将引领读者快速了解短视频这一新型媒体形式。目录contents01认识短视频02常见的短视频平台Part/

01认识短视频短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。短视频时长比较短，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。下面将介绍短视频的特点、短视频内容生产模式、常见的短视频内容类型，以及短视频的发展态势和前景。1.1.1短视频的特点01短小精悍，内容有趣02制作简单，生产成本低03传播速度快，交互性强04信息接受度高05精准营销，效果好1.1.2短视频内容生产模式1.1.3常见的短视频内容类型知识类短视频涵盖的内容方向非常广泛，如财经、军事、文化、育儿、心理学等。知识类01基于短视频的全民属性和发布者的知识技能积累，大部分创作者发布的短视频多为搞笑类、日常类内容。搞笑类02美食类短视频大致分为两种：一种是教人做美食，另一种是带人看美食。美食类03美妆类短视频的目标群体大多是一些追求美和向往美的女性用户，她们观看短视频的目的主要是从中学习一些化妆技巧。美妆类04生活类短视频的内容主要围绕生活中的各类话题来展开，所以更容易满足用户对内容实用性的需求。生活类05影视解说类短视频要求创作者的声音要有较高的辨识度，具有自己的风格与特色，多选择热门电影或电视剧。影视解说类06资讯类短视频作为传统媒体和新媒体的结合体，集合了两者的优势，近年来备受追捧。资讯类短视频可以使用户快速地获取各类资讯。资讯类07中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、剪辑、特效和贴纸等技术为传统文化的传播提供了很大的帮助。传统文化类08短视频与人工智能相结合短视频与直播相结合短视频与电商相结合短视频的前景1.1.4短视频的发展态势和前景用户规模居各类视听媒体业态之首商业模式趋于成熟短视频同其他业态不断融合短视频发展态势2018年12月—2022年12月短视频用户规模及网民使用率Part/

02常见的短视频平台当前短视频平台呈现出百花齐放的局面，运营者只有找到适合自己的平台，才能获得良好的运营效果。下面将介绍目前比较常见的短视频平台，主要包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、西瓜视频和微信视频号。1.2.1抖音抖音是目前非常火爆的短视频平台之一，它是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，用户群体主要集中在一二线城市。抖音会定期推出视频话题，引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些话题激发了用户的创作灵感，这样创作出来的短视频更具参与感和娱乐性，提高了被其他用户转发和分享的概率。抖音推出“#dou出新知”话题1.2.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，快手早期主要面向三四线城市及广大农村用户群体，为这些群体提供直接展示自我的平台。近年来，快手开始加强运营，如设立“精选”板块，设立“快手热榜”，主动邀请名人入驻等，实现了一定程度的品牌“破圈”，越来越多的一二线城市年轻人正在成为该平台的高频用户。快手没有任何人工团队去影响内容推荐系统，完全依靠算法来实现个性化推荐。通过算法推荐机制，任何用户创作的短视频都有机会在“发现”页中得到展示。短视频获得的点赞越多，被平台选择的概率就越大。快手“发现”页小红书是一个生活方式分享平台和消费决策入口。其以社区为基础，借助海量用户和数据沉淀，覆盖美妆、护肤、母婴、居家、运动、旅行、酒店、餐馆等品类，触及消费经验和生活方式的方方面面。小红书的内容形式包括视频、图文和直播，其中最主要的内容形式是视频和图文。相比于图文，短视频承载着更多的内容，实现了更高的内容匹配度，可以为品牌营销带来更多机会。1.2.3小红书“手工”分类观看短视频哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台。其围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设了直播、活动中心等业务板块。哔哩哔哩有不同时长的视频，更加注重内容的输出。哔哩哔哩的内容主要来源于UGC。UP主（指在视频网站、论坛等站点上传视频、音频的人）与用户之间的角色可以随时转换。1.2.4哔哩哔哩哔哩哔哩活动中心页哔哩哔哩分区页1.2.5西瓜视频西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化短视频推荐平台，含有长视频（影视作品、综艺等PGC）和中、短视频（UGC、PUGC）。用户在其强大的推荐系统下可以不断获取自身感兴趣的内容。2020年9月10日，西瓜视频为了更好地满足用户的好奇心和求知欲，对平台进行了全面升级。升级后的信息流界面变得清爽，互动区也单独排列，有助于创作者和粉丝之间进行互动。西瓜视频最大的特色是拥有海量的影视和综艺短视频资源。2021年6月，西瓜视频与抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，旨在大力支持中视频内容创作者。加入“中视频伙伴计划”后，创作者们将能够获得3个平台提供的流量收益。西瓜视频“推荐”页微信视频号是由腾讯公司于2020年1月22日宣布开启内测的平台。根据百度指数提供的2022年数据，微信视频号在日活量方面已经突破5亿，其主要使用人群年龄集中于2029岁，其次集中于30～39岁。～除了直播“带货”之外，微信视频号还先后推出了信息