广告策划学试题样本

《广告策划学》试题（一）一、填空题：（10％）1、策划应涉及制定方案、三个阶段。2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标语、、广告公司，标志着广告策划进一步全面进一步。4、目的市场就是。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。6、通过各种媒介接触到某一广告人称为；而某一广告信息传播所针对那某些消费者称为。二、选取题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功创意最直接反映应是（）。A、媒介B、受众C、公司D、竞争对手2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。A、功能定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位3、制约广告诉求重点方略因素有：（）。A、广告目的?B、广告媒介C、广告诉求对象需求?D、产品定位4、广告体现对象就是（）A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体5、广告在某种媒介发布详细时间和时段称为广告发布（）。A、时序B、时限C、时点D、时机6、广告发布时机方略涉及（）。A、媒介排期B、时序方略C、时限方略D、时点方略。三、判断并改正：（10%）1、广告诉求对象就是所有接触到广告受众。2、在媒介选取和组合得当广告活动，受众数量稍少于诉求对象数量。3、广告发布持续时间由广告活动持续时间和广告媒体状况决定。4、广告诉求方略也就是广告说服方略。5、新闻策划即新闻发布会。四、简述题：（30％）1、何谓广告发布时机方略？2、简述与艺术体现相比，广告体现特点。3、简述感性广告方略含义。4、简述定位对于产品作用。5、简述广告策划中对公司竞争者分析要点。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划学》试卷（二）一、填空题：（10%）1、中华人民共和国大陆最早导入CI战略是年公司。2、策划人金三角指策划人应具备：、、个性。3、产品生命周期是指，即产品进入市场到退出市场合经历过程。4、广告目的市场方略是。5、韦伯·扬创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、专心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创意、。6、广告体现对语言符号成功运用体当前之中；对非语言符号运用则体当前有吸引力之中。二、选取题：（20%）（不定项）1、广告诉求对象由下面因素决定（）：A、广告主目的消费群体B、广告媒体C、产品定位D、购买实际决策者。2、不将新闻这种宣传推广手段放在其所有宣传筹划中，而是将其作为权益之计方略在新闻策划中称为（）。A、突发性方略B、渐进性方略C、集中性方略D、分散性方略3、“海飞丝，去头屑”定位形式属于（）。A、功能定位?B、市场定位?C、品质定位?D、观念定位4、关于广告发布和其她有关活动在时间上配合方略是广告（）。A、时机方略B、时点方略C、时限方略D、时序方略5、广告策划中对消费行为分析内容有（）。A、购买动机B、购买者分布C、购买频率D、购买数量6、在媒介排期方略中，在一定期间内均匀地安排广告展露时间方式称为（）。A、脉冲式B、持续式。C、集中式D、时段式三、判断并改正：（10%）1、在各媒介发布时段是按照不同步段受众媒体接触状况拟定。2、广告诉求重点即广告主题。3、广告感性诉求方略普通用于消费者需要通过深思熟虑决定购买产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。4、产品导入期，广告以提示消费者持续购买为目。5、CI即公司形象自身。四、简述题：（30%）1、简述广告媒介方略含义。2、简述广告策划工作流程。3、简述CI公司调查与分析内容。4、什么是新闻策划？5、简述策划与筹划区别。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划学》试题（三）一、填空题：（10%）1、CI即公司辨认系统，它涉及、、三某些。2、年国家工商局在国内某些都市履行“广告代理制”试点。3、广告体现筹划实行指是。4、产品品牌形象分析涉及、。5、广告诉求对象由三个因素决定：广告主目的消费群体、。6、广告媒介排期是指。二、选取题：（20%）1、广告媒介方略重要涉及媒介（）。A、选取和组合B、排期方略C、广告发布时机方略D、广告发布时序方略2、在媒介排期方略中，持续以低重要限度水平开展广告活动，配以间歇性地大量广告刊播来加强广告攻势方式称为（）。A、时段式B、集中式C、持续式D、脉冲式3、在媒介选取和组合浮现偏差广告活动中，诉求对象与广告受众关系是（）。A、广告受众≠诉求对象B、广告受众>诉求对象C、广告受众=诉求对象D、广告受众<广告诉求对象4、“塞外茅台，宁城老窖。”定位形式属于（）。A、比附定位B、品质定位C、利益定位D、功能定位5、广告发布总持续时间由（）决定。A、广告活动持续时间B、广告主支付广告费C、广告诉求重点D、广告体现方略6、广告体现对象是指（）。A、广告主B、广告信息C、广告媒体D、广告效果三、判断并改正：（10%）1、广告在不同媒介发布时间要按照广告体现原则来拟定。2、广告诉求方略也就是广告说服方略。3、如果广告目是扩大产品市场占有率，那么广告诉求重点应当是关于品牌名称信息。4、公司选取一种细分市场作为目的市场进行营销方略是产品专门化方略。5、CI是指公司一次广告活动。四、简述题：（30%）1、简述感性广告方略含义。2、什么是USP理论？3、简述产品定位所包括基本要点。4、简述CI功能。5、简述当代策划所包括要素。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划与创意》试卷（四）填空题：（10%）1、CI投入费用涉及、策划费用、设计开发费用、、。2、策划应涉及制定方案、、三个阶段。3、产品生命周期可分为、成长期、成熟期、衰退期。4、广告媒介筹划实行指是。5、在广告业发达国家内，当代广告发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一种全新阶段，即。6、按照运作环节特性，广告体现可以分为、两个阶段。选取题：（20%）（不定项）公司辨认中MI它涉及（）等。A公司使命?B、行为准则?C、员工培训?D、新产品开发2、在媒介上发布广告时间安排即（）。广告发布时机方略?B、广告媒介排期?C、广告发布时序方略?3、广告策划特性是（）。A、系统性?B、排她性?C、事前性?D、全局性4、决定广告诉求对象因素涉及广告主目的消费群体及（）。A、产品定位?B、诉求办法?C、广告受众?D、产品实际购买者5、在媒介选取和组合得当广告活动，广告实际受众和广告诉求对象关系是（）。互相交叉?B、基本没关于联?C、实际受众略多于诉求对象?D、实际受众=诉求对象6、“金利来，男人世界。”定位形式属于（）。观念定位?B、功能定位?C、利益定位?D、市场定位三、判断并改正：（10%）1．媒介排期方略中，将广告安排在一种特定期间段内集中发布方式称为——持续式广告在不同媒介发布时间要按照广告体现原则来拟定。广告诉求重点一方面应当由广告预算来决定。产品导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目。公司试图用各种产品满足各个细分市场需求是市场专门化方略。四、简述题：（30%）简述理性诉求方略含义。简述广告为什么不能传达所有信息因素。什么叫头脑激荡思考法？简述当代策划所包括要素。简述MI、BI、VI三者之间联系与区别。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划与创意》试卷（五）填空题：（10%）1、CI手册内容涉及前言、、及其她。2、当代广告活动科学化、规范化标志之一是。3、公司在市场中角色可以被分为：、、市场追随者、市场拾遗补缺者。4、连接广告方略和广告实行核心环节是。5、广告体现可运用两大符号系统是、。6、产品成熟期，公司可以通过广告或。二、选取题：（20%）（不定项）1、整合传播策划特性体当前：（）。A、内容广泛性?B、方略整体性?C、办法排她性?D、运作复杂性。2、广告诉求重点方略制约着广告方略其她方面，重要是（）A、定位方略B、目的市场方略C、诉求办法方略D、广告体现方略。3、在媒介排期方略中，在一定期间内均匀地安排广告展露时间方式称为（）。A、持续式?B、集中式?C、时段式?D、脉冲式。4、“百事可乐，新一代抉择。”定位形式属于（）。利益定位?B、功能定位?C、市场定位?D、观念定位5、广告发布总持续时间由（）决定。广告活动持续时间B、广告主支付广告费C、广告诉求重点D、广告体现方略6、广告诉求重点一方面应当由（）来决定。广告预算?B、诉求办法?C、广告目的?D、广告媒体三、判断并改正：（10%）在媒介排期方略中，在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段广告方式称为脉冲式。2、在各媒介广告发布时段是按照不同步段受众媒体接触状况拟定。3、广告诉求对象就是产品使用者。4、广告感性诉求方略普通用于消费者需要通过深思熟虑决定购买产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。业选取一种细分市场作为目的市场进行营销方略是密集产品专门化方略。四、简述题：（30%）什么是品牌形象论？简述营销环境分析中市场营销宏观制约因素涉及内容。什么是整合传播？简述广告策划意义。简述CI策划基本程序。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划与创意》试卷（六）填空题：（10%）1、广告策划原则是________、________、差别性、调适性、效益性、团队性。2、MI是指________，它涉及________、________以及行为准则等。3、广告策划中市场调查与分析涉及内容有________、________、产品分析、竞争对手分析等。4、接触媒介具备广告诉求对象特点受众人数叫________。5、广告体现是连接________、________核心环节。二、选取题：（20%）（不定项）1、策划者故意将新闻作品作为最重要或比较重要宣传推广手段，并分别在每个宣传阶段推出不同创意新闻策划，此方略被称为（）。突发性方略?B、渐进性方略?C、集中性方略?D、分散性方略2、“不要让孩子输在起跑线上。”定位形式属于（）。观念定位?B、功能定位?C、市场定位?D、价格定位3、广告策划与广告筹划区别在于广告策划具备（）特点。A、动态性?B、详细性?C、全局性?D细节化4、较适合运用广告理性诉求方略产品或服务是：（）。A、高档耐用消费品?B、工业品?C、日用品?D、房地产5、广告在某种媒介发布详细时间和时段是指：（）。A、广告发布时机?B广告发布时序C、广告发布时点D、广告发布时限6、VI内容涉及：（）。公司形象?B、公司名称?C、品牌原则?D、公司歌曲三、判断并改正：（10%）如果CI是一棵树,那么VI是树根,BI是树枝，MI则是树叶子。广告体现筹划实行指是按照广告媒介筹划组织广告媒介预定、购买和广告发布。在广告业发达国家内，当代广告发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一种全新阶段，即CI策划期。品牌形象论是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称动脑会议。5、CI只有起点，没有终点。四、简述题：（30%）简述理性广告传达重要信息内容。简述创意视觉化详细办法。什么是魔岛理论？什么是产品定位？简述CI功能。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划与创意》试卷（七）填空题：（10%）公司外部活动辨认涉及：市场调查、新产品开发、________、________。广告策划运作可分为四个阶段，即分析、________、________、________。3、产品品牌形象分析涉及________、________。4、广告目的市场方略是关于________。5、韦伯`扬创意过程论把创意过程分为五个阶段：________、________、深思熟虑、实际产生创意、发展评估创意。二、选取题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功创意最直接反映应是（）。A．媒介?B、受众?C、公司?D、竞争对手2、“朵耳胶囊，以内养外。”定位形式属于（）。功能定位?B、市场定位?C、品质定位?D、比附定位3、目的市场就是（）。广告媒体所针对受众群B、广告方略之一?C、产品实际使用者??D、公司将要在其中进行营销那某些市场。4、在媒介选取和组合得当广告活动中，广告受众和广告诉求对象关系是：（）。A、交叉B、重叠?C、无关?D、广告诉求对象包括于广告受众之中5、广告发布和其她有关活动在时间上配合方略有（）。A、时机方略?B、提前方略?C、同步方略?D、延迟方略6、广告诉求重点方略制约着广告方略其她方面，重要是（）。诉求对象方略?B、诉求办法方略?C、广告体现方略。D、广告定位方略三、判断并改正：（10%）如果广告活动是为了扩大品牌知名度，广告诉求重点应当是购买利益承诺。广告媒介筹划实行指是依照广告策划，进行广告作品设计、制作、完稿，形成最后作品过程。3、通过各种媒介接触到某一广告人称为称为广告诉求对象。4、头脑激荡法是20世纪60年代由大卫奥格威提出，它是广告创意方略理论中一种重要流派。5、在媒介排期方略中，在一定期间内均匀地安排广告展露时间方式称为——持续式。四、简述题：（30%）简述广告媒介方略含义。简述营销环境分析中市场营销宏观制约因素涉及内容。简述VI设计原则。简述产品定位所包括基本要点。什么是策划？五、阐述题：广告策划书一份。《广告策划与创意》试卷（八）填空题：（10%）CI导入中公司内部调查内容涉及：____、____、内部员工及外部调查。策划具备特性：_、、程序性、整体性、创造性、社会性、可行性、调适性。?广告策划工作流程中第一步是________；最后环节是________。USP理论即________，是50年代由罗斯里夫斯提出广告理论。情理结合诉求方略指是既采用理性诉求传达________，又使用感性诉求引起________。产品生命周期是指________。选取题：（20%）（不定项）1、在销售产品上，以为名誉和形象比产品特点更为重要理论观点是属于（____?）。A、USP理论?B、魔岛理论?C、品牌形象论?D、创意过程论2、CI投入费用涉及：（）等等费用。及策划费用及其履行筹划时费用。A、公司实态调查?B、设计开发?C、公司营销?D、实行管理3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标志着广告策划进一步全面进一步标语中心内容涉及（?）。实行广告代理制____?B、以策划为主导?C、提供全面服务D、以创意为中心4、产品品牌形象分析涉及（?）。A、产品构成?B、产品价格?C、公司赋予产品形象、D、消费者对产品形象认知。5、“高露洁，清洁牙齿，同步清新口气。”定位形式属于（??）。功能定位?B、品质定位?C、市场定位?D、比附定位判断并改正：（10%）MI即CI静态辨认符号，是最外在体现某些，涉及公司名称、品牌标志、原则字体、象征图案等等。广告媒介排期是指广告在某种媒介发布详细时间和时段。广告体现形式规定是：真实、精确、客观公正。产品衰退期，普通来说公司广告重点应转向更有潜力产品。公司生产一种产品面向所有细分市场顾客销售是密集单一市场方略。简述题：（30%）什么是品牌形象论？简述定位对于产品作用。简述衡量备选媒介与否适合广告方略规定原则。什么是整合传播？5、简述新闻策划环节。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。《广告策划与创意》试卷（九）填空题：（10%）策划人金三角指策划人应具备：________、________、________个性。2、广告策划特性是________、________。3、广告媒介筹划实行指是________。4、公司在市场中角色可以被分为：市场领导者、市场挑战者、?、?。广告策划者关于产品广告观念经历了三个时代：产品至上时代、____________、________??。二、选取题：（20%）（不定项）1、策划者故意将新闻作品作为最重要或比较重要宣传推广手段，并分别在每个宣传阶段推出不同创意新闻策划，此方略被称为（）。A、突发性方略?B、渐进性方略?C、集中性方略?D、分散性方略2、“康师傅，好吃看得见。”定位形式属于（________）。功能定位?B、品质定位?C、价格定位?D、观念定位3、广告发布总持续时间由（??）决定。广告活动持续时间B、广告主支付广告费C、广告诉求重点D、广告体现方略4、常用广告媒介排期方式有（??）等。A、持续式?B、渐进式?C、集中式?D、时段式5、接触媒介具备广告诉求对象特点受众人数叫（??）。视听众?B、目的市场?C、有效受众?D、有效暴露频次6、广告体现可运用两大符号系统是（??）。语言符号?B、构图?C、声音?D、非语言符号三、判断并改正：（10%）连接广告方略和广告实行核心环节是广告媒体。在媒介选取和组合浮现偏差广告活动中，诉求对象完全包括在广告受众之中。3、广告最后诉求对象普通依照产品实际购买者决定。4、广告在各媒介发布时段要按照广告体现原则来拟定。5、公司选取一种细分市场作为目的市场进行营销方略是市场专门化方略。四、简述题：（20%）简述与艺术体现相比，广告体现特点有哪些方面。什么是USP理论？广告策划与广告筹划辨析。什么是CI。简述当代策划所包括要素。五、阐述题：（30%