广告审查员培训课件

广告审查员培训课件CATALOGUE目录广告审查员职责与素养广告法规及政策解读广告内容审查要点与技巧各类广告审查实战演练广告发布前风险评估与防范广告审查员职业发展路径广告审查员职责与素养01

广告审查员的角色定位广告的“守门人”广告审查员负责对广告内容进行审核，确保广告内容合法、真实、健康，维护广告市场的秩序和消费者的权益。法规的“执行者”广告审查员需要熟悉和掌握相关的法律法规，确保所审查的广告内容符合法规要求，对于违法违规的广告内容予以驳回或要求修改。品质的“保障者”广告审查员需要对广告内容的品质进行把控，确保广告内容具有创意、美感和良好的传播效果，提升广告行业的整体水平。熟悉广告法、消费者权益保护法等相关法律法规，具备基本的法律素养和法规意识。法律素养具备较高的审美能力和艺术修养，能够准确判断广告内容的创意水平和美感程度。审美能力具备良好的沟通能力和协调能力，能够与广告主、广告代理机构等各方进行有效沟通和协作。沟通能力具备持续学习和自我提升的能力，不断跟进广告行业的发展动态和法规变化，保持专业素养的更新和提升。学习能力必备素质与技能要求在广告审查过程中保持公正客观的态度，不受任何外部因素的影响，确保审查结果的公正性和客观性。公正客观严格遵守保密规定，对于在审查过程中接触到的商业机密和广告主信息予以保密，不泄露给任何第三方。保密意识保持廉洁自律的职业操守，不接受任何形式的贿赂和利益输送，坚守职业道德底线。廉洁自律职业道德与操守广告法规及政策解读02《反不正当竞争法》涉及虚假宣传、误导消费者等不正当竞争行为的认定和处罚。《消费者权益保护法》保护消费者权益，对虚假广告等行为进行约束和处罚。《广告法》对广告的定义、广告发布的标准、广告经营者的义务、违法行为的法律责任等进行规定。国家相关法律法规概述各地政府根据本地实际情况制定的广告管理政策，包括广告发布标准、审批流程等。各地广告管理条例针对特定行业的广告发布标准和监管政策，如医疗、药品、保健品等。行业监管政策地方政府相关政策解读03社会监督社会各界对广告行业的监督，包括媒体曝光、消费者投诉等，促使广告行业更加规范发展。01《广告行业自律准则》广告行业组织制定的自律规范，对广告内容、发布形式等进行自我约束。02行业标准各行业组织或标准化机构制定的广告发布标准，如广告用语规范、广告时长限制等。行业自律规范及标准广告内容审查要点与技巧03违反法律法规的内容广告中不得含有违反国家法律法规、政策规定的内容，如涉及黄、赌、毒、暴力、恐怖等。虚假宣传广告中不得含有虚假宣传、误导消费者的内容，如夸大产品功效、虚构使用效果等。侵犯他人权益广告中不得含有侵犯他人知识产权、肖像权、名誉权等合法权益的内容。禁止性内容识别及处理对于涉及医疗、药品、保健品、医疗器械、烟草等特殊商品或服务的广告，应严格按照相关法律法规进行审查，确保广告内容真实、合法。特殊商品或服务广告中不得含有危害未成年人身心健康的内容，如暴力、色情等。同时，针对未成年人的广告应符合其年龄特点和认知能力。未成年人保护广告中不得含有违背社会公德和职业道德的内容，如低俗色情、恶俗炒作等。社会公德和职业道德限制性内容审查要点评估广告是否具有独特的创意和表现形式，能否吸引消费者的注意力和兴趣。创意性艺术性文化性评估广告是否具有较高的艺术水平和审美价值，能否给消费者带来美的享受。评估广告是否符合社会文化传统和价值观念，能否得到消费者的认同和共鸣。030201创意性内容评估方法各类广告审查实战演练04熟悉《药品管理法》、《医疗器械监督管理条例》等相关法律法规，确保广告内容合法合规。法律法规依据严禁含有不科学的表示功效的断言或保证、利用医药科研单位等名义作证明等内容。禁止性内容审查对处方药广告需严格审查，禁止在大众传播媒介发布，且不得以儿童为诉求对象。限制性内容审查药品、医疗器械类广告审查禁止性内容审查严禁含有虚假或夸大的宣传内容，如“疗效”、“治疗”等医疗用语。法律法规依据掌握《食品安全法》、《广告法》等相关法律法规，确保广告内容真实、合法。限制性内容审查对保健食品广告需特别注意，不得涉及疾病预防、治疗功能，且应当显著标明“本品不能代替药物”。食品、保健品类广告审查了解《化妆品监督管理条例》、《广告法》等相关法律法规，确保广告内容合规。法律法规依据严禁使用绝对化用语，如“最”、“第一”等，以及含有贬低他人或与其他产品进行比较的内容。禁止性内容审查对特殊用途化妆品广告需特别注意，需取得相应批准文号后方可发布广告。限制性内容审查化妆品、美容类广告审查根据具体广告类别，了解相关法律法规及政策要求。法律法规依据严禁发布违反公序良俗、损害社会公共利益的广告。禁止性内容审查针对不同类别的广告，了解其特定的审查要求和标准，如烟草广告、酒类广告等。限制性内容审查其他类别广告审查广告发布前风险评估与防范05123通过收集广告素材、了解广告主背景、分析广告受众群体等方式，识别广告中可能存在的风险点。风险识别根据风险点的性质、影响范围、发生概率等因素，对广告风险进行评级和分类，为后续的风险防范和应急处理提供依据。风险评估建立广告风险档案，详细记录每个风险点的具体情况、评估结果和处理措施，以便后续跟踪和管理。风险记录风险识别及评估方法风险防范措施制定法律法规遵守确保广告内容符合国家法律法规和相关政策要求，避免发布违法违规广告。广告主资质审核对广告主进行严格的资质审核，确保其具备合法经营资格和良好的信誉记录。广告内容审查对广告内容进行全面审查，确保其真实、合法、健康，不含有虚假、误导性信息或不良价值观。受众群体保护针对不同受众群体，制定相应的广告发布策略和内容审查标准，保护未成年人、老年人等弱势群体的合法权益。应急预案制定针对可能出现的广告风险事件，制定相应的应急预案和处理流程，明确责任分工和协作机制。信息报告与披露及时向相关部门和公众报告广告风险事件的处理进展和结果，保障公众的知情权和监督权。快速响应机制建立快速响应机制，对突发的广告风险事件进行及时处置，防止事态扩大和不良影响。经验总结与改进对广告风险事件的处理过程进行总结和反思，不断完善风险防范和应急处理机制，提高广告审查工作的水平和效率。应急处理机制建立广告审查员职业发展路径06案例分析与经验积累通过大量案例分析和经验积累，提高对广告内容的敏感度和判断力。反思与总结定期对自己的工作进行反思和总结，不断改进和提高审查能力。专业知识学习不断学习和掌握广告法规、政策、行业标准等相关知识，提高审查准确性和效率。业务能力提升途径团队协作意识学会与广告主、设计师等相关人员进行有效沟通，确保审查工作的顺利进行。有效沟通技巧倾听与理解认真倾听他人的意见和建议，理解他人的立场和观点，促进团队合作。积极参与团队讨论和合作，共同解决审查过程中遇到的问题。团队协作与沟通能力培养智能化审查随着人工