广告策划文案样本

关于4.14玉树地震公益广告策划书策划人：周文杰（）策划时间：6月策划地点：广州大学目录一、前言……………………2二、广告筹划（一）广告主题………2（二）广告目………2（三）广告调研………3（四）广告定位………4（五）广告目的对象…………………4（六）广告创意………4（七）广告文案………5三、广告宣传媒介…………6四、广告效果预测…………7前言4月14日晨，青海省玉树县发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截至5月30日18时，玉树地震已导致2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞深切哀悼，4月20日国务院决定，4月21日举办全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。这是继5.12之后中华人民共和国本土又一次强烈地震。又是一次沉重震动，牵动着亿万人民心，在这危急之际，咱们不但面临着天灾考验，也面临着超越生命考验，让咱们欣慰是——天灾无情人有情。大地有阳光，万物才有温暖，才有但愿；人间真情在，人才会有温暖，幸福。咱们但愿通过这个公益广告宣传能让全中华人民共和国人民凝结起来为玉树灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，但愿以咱们真情能让灾区孩子们重返学校，减轻她们家庭医疗费用承担,协助她们重建家园；同步也为弘扬咱们“一方有难,八方增援”精神。广告筹划广告主题爱撒玉树——有爱就有但愿广告目天灾可以无情地肆虐，但是人爱心可以把一切困难险阻融掉。通过这个公益广告宣传，让全中华人民共和国人们乃至全世界同胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，但愿以咱们真情能让灾区孩子们重返学校，减轻她们家庭医疗费用承担,协助她们重建家园；同步也为弘扬咱们“一方有难,八方增援”精神。（三）广告调研4月14日，青海玉树地震受灾面积35862平方公里，受灾人口246842人。地震发生后，居民住房大量崩塌，学校、医院等公共服务设施严重损毁，某些公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供水、通信设施遭受破坏。农牧业生产设施受损，牲口大量死亡，商贸、旅游、金融、加工公司损失严重。山体滑坡崩塌，生态环境受到严重威胁。截至5月30日18时，玉树地震已导致2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。地震导致1万5000栋民房崩塌，10万人无家可归，经济光林业经济损失超过25亿。单单四川省甘孜州就有6.5万人受灾，农房崩塌或严重受损1593户,损坏3211户,直接经济损失6.7亿元严重损失背后给灾后重建更提出了严峻考验，自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺少、经济基本薄弱等客观条件制约使重建工作难度进一步加大，因而重建资金绝对将是一种非常大数目，在国家重建资金下拨基本上，还必要依托广大同胞力量。因而，为灾区民众募捐献爱心当务之急！有了各位同胞一份爱，为做好玉树地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前急迫民生问题和长远发展，关系生态环保和构筑三江源生态安全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要是可以增进灾区各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。（四）广告定位通过各种方式宣传，使本次活动不只是简朴广宣、公益活动，而是以此为契机，让“爱”进一步人心！广告目的对象1.广大公众；2.社会各界名流；3.各行业团队；4.各种可以起到宣传作用媒体。广告创意此则广告以平面图形式展示出来。重要涉及主标题，副标题，一种大“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”书法作品。整一张画面比较简朴，通过运用一种中华人民共和国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中华人民共和国源远流长爱。然后将“爱”字周边轮廓去掉，剩余“爱”字主体某些，咱们看不到“爱”字整体轮廓，表达大“爱”没有边界，它蔓延到每一种角落，这和此则平面广告中大标题呼应：大爱无疆，此外文案右下角“大爱无疆”书法作品也起到辅助阐明作用。再回到平面广告中，画面正中间有一种大红“心”字，它是一颗耀眼红心，更是一颗炽热爱心，目是吸引大众眼球同步更激发她们献出自己爱，同步这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒玉树，有爱就有但愿！有你惦记与奉献，玉树会更加坚强！”互相照应。此外，副标题内容中“爱撒玉树，有爱就有但愿！”画龙点睛地点出了这个公益广告策划主题！在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表达出来，红色象征着热量，活力，意志力。副标题采用绿色表达出来，绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因而绿色也被看作是一种和谐颜色，它给人宁静感觉。它象征着生命、平衡、和平和生命力。这两者都为灾区人民传递“坚强”信号和对将来生活但愿。并且绿色是最容易被看见颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好宣传作用。广告文案（平面效果图）大爱无疆只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒玉树，有爱就有但愿！有你惦记与奉献，玉树会更加坚强！三、广告宣传媒介使用场合：

1.电视、报刊、杂志媒体传播2.网络传播3．户外传播4、传单宣传

实行方案：电视广告：通过一位打扮具备古朴气质并和蔼慈祥长者，现场演绎用大毛笔写出一种大大“爱”字，然后把“爱”字边去掉，题上大标题：大爱无疆；接着将“爱”字中“心”字描红，再题上副标题：只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒玉树，有爱就有但愿！有你惦记与奉献，玉树会更加坚强！一呼一应，将整幅平面广告当场做出来，最后报以长啸：大爱无疆！报刊：在报刊某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊下方刊登辅助捐款献爱心方式信息。杂志：在某些杂志封面刊登，直击杂志阅读者眼球。网络传播：可以和某些网络公司合伙，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己QQ朋友中可以“薪火相传”。此外还可以在某些公益网站做宣传。户外传播：通过比较高建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，此外还可以招募某些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。广告效果预测从广告社会效果看，它是一则公益广告，它目的受众是社会里面每一种