广告策划管理样本

《广告策划管理》一、课程基本状况开课单位：工商管理学院课程编码：（由学校统一编定）总学时：40总学分：2.5修课方式：必修考核方式：考试先修课程：消费心理学、市场营销教材：《广告管理》汪涛编著，武汉大学出版社参考书：《广告策划创意学》余明阳陈先红编著，冶金工业出版社二、课程性质、任务与目本课程是市场营销专业一门重要选修专业课。广告策划管理学是从市场营销视角来探讨广告运动规律及广告运动管理决策。通过本课程学习，学生能较全面和系统理解广告活动过程，对广告策划和广告管理有所理解和掌握，并对国内外应用发展与现状有所结识，为学生后来在相应领域工作或研究奠定一种较为夯实知识基本。本课程不但涉及到诸如消费心理学、市场营销学、传播学等各种学科理论，并且自身也融入了诸多学科新技术。三、课程内容、基本规定与学时分派前言（2学时）1．理解广告定义及构成要素。2．理解广告分类。理解广告学发展状况。3．掌握广告学研究对象与内容。理解广告学研究办法。理解学习广告学意义。广告主体（2学时）1．理解广告主概念，理解广告主广告部门与职责。2．理解广告公司概念，广告公司组织机构，掌握广告公司职责。3．理解广告主与广告公司委托关系，掌握广告主对广告公司选取。理解广告主与广告公司良好关系建立。广告策划（4学时）1．理解广告策划涵义与特点，掌握广告策划程序。2．理解广告策划书内容与撰写。3．理解广告目的。4．理解广告提案含义及重要性，理解广告提案规定。广告战略与方略（6学时）1．理解广告战略概念，理解广告战略常用类型。2．理解广告目的市场方略含义，理解广告市场细分，广告市场选取，广告市场定位。3．理解广告信息创作方略含义，掌握USP方略，BI方略，AP方略。4．理解广告实行方略。广告创意（6学时）1．理解广告创意内涵。2．理解广告创意产生原理与产生过程。3．理解广告创意典型主张。4．理解广告创意思维。（六）广告主题（2学时）理解广告主题含义及要素。理解广告主题策划基本理解广告主题撰写规定。（七）广告文案（6学时）1．理解广告文案含义，构造，理解广告文案特性。2．理解广告标题含义，功能。理解广告标题常用体现形式，掌握广告标题写作原则。3．理解广告正文含义，作用。掌握广告正文写作规定，广告正文写作式。理解广告标语含义，作用。掌握广告标语原则、技巧。理解广告文案创意。（八）广告构图与色彩体现（2学时）1．掌握广告构图含义及要素，理解广告构图原则，理解广告编排常用形式。2．掌握广告构图色彩体现。（九）广告媒体方略（4学时）理解广告媒体研究理解各类广告媒体研究掌握广告媒体方略（十）广告预算（4学时）1．掌握广告预算内容及意义。2．理解编制广告预算办法。理解影响广告预算因素。理解广告预算分派。理解广告预算实物。（十一）广告效果评估（2学时）1．广告效果概述2．广告效果事前评估。3．广告效果事中评估。4．广告效果事后评估。四、课程其他教学环节无五、教学手段与教学办法本课程重在培养学生思考办法与运用能力，采用课堂讲授、案例讨论、管理游戏、角色扮演、课堂演讲相结合教学办法。勉励学生课堂发言，积极参加讨论，将广告策划、创意讲