美年达品牌年度推广策略

12021美年达

品牌年度推广策略

〔市场本部〕

美年达2021年品牌推广360目标：29.91亿元,成长14.0％TVCCNYUTC活动电视广告冰镇西瓜味电视广告橙味减糖配方广告蜂蜜柚子味电视广告网络媒体网络媒体活动炒作产品5月

蜂蜜柚子味全国上市5月

橙味30%减糖配方上市6月西瓜味CAN330上市6月西瓜味PET2L上市户外媒体5-9月“开心人汽王”：公交车/候车亭品牌布建1-3月CNYUTC布建地堆/端架5-9月“开心人汽王”布建地堆/端架5-9月开心返校布建地堆/端架（校园）10-12月节庆档期布建地堆/端架消费者活动5-9月开心人汽王试饮/买赠为主，搭配路演活动3月及9月两档开学期DUAF返校（校园），主要沟通新品，试饮/尝鲜价为主，搭配路演活动美年达2021年品牌推广IMC

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月市场活动/主题

产品

消费者活动小型

展销会路演MT/TT渠道显现

校园渠道显现

户外媒体

西瓜味PET2L上市CNYUTC“开心人汽王〞〔主推柚子/橙/西瓜〕开心返校1.25L升级1.5L“开心人汽王〞主题推广(MT/TT)开心返校(校园)CNYUTC〔地堆/端架〕开心返校〔堆箱/端架〕“开心人汽王〞主题〔候车亭〕美年达品牌太阳伞“开心人汽王〞主题〔地堆/端架〕节庆节庆节庆开心返校开心返校(校园)西瓜味CAN330上市蜂蜜柚子味全国上市橙味30%减糖配方2.5L腰身瓶上市1L装上市美年达2021年线下推广活动主题：开心人汽王--承载多口味策略，持续强化品牌资产活动推广方式：新品蜂蜜柚子推广四波段活动目的：推广新品蜂蜜柚子四波段推广，实现蜂蜜柚子味/冰镇西瓜味/橙味多口味的推广，实现品牌多口味开展策略活动概况蜂蜜柚子味推广四波段SOP第一波段推广1-1〔KA〕活动通路：KA活动时间：5月活动方式：试饮+买赠买赠方式：买2瓶送柚子购物袋买4瓶送柚子抱枕活动品项：PET550美年达蜂蜜柚子活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋〔化淡妆〕CSD试饮标准：1.选择人流量大的KA门店2.人流量较大的时刻开瓶试饮3.每瓶试饮产品开瓶后5分钟需报废推广模式1-1堆箱冰试饮员主动线促销台蜂蜜柚子味<布建顶视图>导购员蜂蜜柚子味推广四波段SOP第一波段推广1-2〔校园〕活动通路：校园活动时间：5月活动方式：试饮+1元尝鲜每天限购10箱，每人限购1瓶活动品项：PET550美年达蜂蜜柚子活动布建：堆码+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2021年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋〔化淡妆〕推广模式1-2促销台冰导购员<布建顶视图>蜂蜜柚子味产品堆码主动线试饮员蜂蜜柚子味推广四波段SOP第二波段推广活动通路：全通路活动时间：6月活动方式：双口味试饮+特价品项：PET550美年达柚子+西瓜orPET550美年达柚子+橙or全口味活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：2名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2021年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋〔化淡妆〕推广模式2堆箱导购员主动线蜂蜜柚子味西瓜味or橙味促销台<布建顶视图>试饮员冰试饮员主动线促销台冰蜂蜜柚子味推广四波段SOP推广模式3堆箱主动线柚子味六连罐促销台<布建顶视图>试饮员冰导购员蜂蜜柚子味推广四波段SOP活动通路：KA活动时间：上市后check活动方式：买美年达多包入或大包装〔特价或买赠〕活动品项：美年达蜂蜜柚子活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2021年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋〔化淡妆〕推广模式4堆箱主动线柚子味六连罐促销台<布建顶视图>试饮员冰导购员柚子味美年达主KVCampaign版--横版/竖版美年达主KV蜂蜜柚子版--横版/竖版美年达主KV冰镇西瓜版--横版/竖版美年达店内显现Campaign版地堆—常规2*2/常规1*1投放原那么：常规品牌布建/柚子+橙双口味推广/全规格推广使用美年达店内显现Campaign版创意地堆美年达店内显现蜂蜜柚子版地堆—常规2*2/常规1*1投放原那么：常规品牌布建/蜂蜜柚子味独立推广使用美年达店内显现蜂蜜柚子版创意地堆美年达店内显现蜂蜜柚子+冰镇西瓜双口味地堆投放原那么：常规品牌布建/柚子+西瓜味推广使用冰镇西瓜面蜂蜜柚子面美年达店内显现端架投放原那么：插板为主题版画面，侧板为蜂蜜柚子+冰镇西瓜美年达户外媒体Campaign版公交车美年达户外媒体Campaign版候车亭候车亭--投放原那么：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版条件允许的情况可选择：投放一面主题版+一面蜂蜜柚子版or主题版及蜂蜜柚子版档期交替投放美年达户外媒体蜂蜜柚子版候车亭候车亭--投放原那么：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版条件允许的情况可选择：投放一面主题版+一面蜂蜜柚子版or主题版及蜂蜜柚子版档期交替投放美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原那么：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原那么：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原那么：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原那么：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体其他地铁创意广告美年达推广道具Campaign版促销桌/冰桶/易拉宝使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具蜂蜜柚子版促销桌/冰桶/易拉宝使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具冰镇西瓜版促销桌/冰桶/易拉宝使用原那么：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具太阳伞四角亭促销服其他推广工具：年度版美年达赠品推荐产品名称：校园占座贴产品尺寸：15*20cm产品材质：纸质〔10pcs)校园占座贴--这学期的座位被我承包啦~~美年达赠品推荐产品名称：夏日清凉冰模产品尺寸：8*20cm产品材质：硅胶夏日清凉冰模--炎炎夏日清凉一夏美年达赠品推荐产品名称：标语门牌产品尺寸：25*15cm产品材质：PP、纸质〔50pcs〕标语门牌--嘘~我室友在睡觉呢~美年达赠品推荐产品名称：夏日冰包产品尺寸：20*15*18cm产品材质：涤纶、珍珠棉夏日冰包--夏日出游，有我不愁！美年达赠品推荐产品名称：水果零钱包产品尺寸：15*10*6cm产品材质：PU水果零钱包--闪闪惹人爱~美年达赠品推荐产品名称：夏日水果冰格产品尺寸：15*15*9cm产品材质：PU夏日水果冰格--吃个冰棍都要与众不同哦！美年达赠品推荐水果颈枕--休闲必备~产品名称：水果颈枕产品尺寸：30*25*10cm产品材质：真空棉、磨毛布美年达赠品推荐产品名称：水果晴雨伞产品尺寸：6*20cm水果晴雨伞--晴天下雨都陪在你的身边~美年达赠品推荐水果U盘--借你的小西瓜用用哈~产品名称：水果U盘产品尺寸：5*5*1.5cm产品材质：软胶407喜年度推广策略

〔市场本部〕

2021.04.107喜2021年品牌推广360品牌布建7-9月：7喜经典限量罐主题地堆/端架目标：9.83亿元,成长10.6％户外媒体7-9月/12月：候车亭（部分强势区域）产品5月：100%果糖配方上市5月：600ml切换550ml、1L

上市、1.25L升级为

1.5L，2.5L腰身瓶消费者活动7-9月：7喜经典限量罐主题活动8月：七夕主题活动12月：圣诞节主题活动以路演/展销会为主7喜2021年品牌推广IMC

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月市场活动/主题

产品

消费者活动路演

展销会CNYUTC七夕圣诞1.25L升级1.5L大包装加提把100%果糖配方上市2.5L腰身瓶上市600ML切换550ML候车亭