农业会展助力乡村振兴的调研报告范文

农业会展助力乡村振兴的调研报告范文在农产品流通过程中，农业展会是其中重要一环。农业展会是现代农业与会展经济结合的产物，作为会展业的一个分支，农业展会在推进农产品供给侧结构性改革，提升我国农业市场化、产业化和国际化水平，培育农业品牌，促进农产品贸易和农村经济发展，增强我国农业的国际竞争力等方面都发挥了重要作用。一、我国农业会展发展现状1.政策利好，发展潜力巨大第一，会展业本身作为我国三大新经济产业之一，通过展览、会议等方式形成人流、资金流、信息流等方式促进相关产业发展，为区域创造经济价值。第二，会展业还能够产生技术引导、展示效应，在展会上，来自世界各地优秀的产品、技术、人才都能够传播开来，对相关产业的转型、升级、创新提供动力。第三，一个优秀的国际会展品牌，对提升城市形象有着重要作用，提升举办城市的城市竞争力。对农业会展作为会展业的重要组成部分，在农业市场化、国际化的今天，农业会展对农产品贸易销售有着深远意义，为农业经济的发展有重要作用。也正因如此，我国关于农业会展的相关政策在不断完善，农业会展受到国家的重视与大力支持。例如：2017年，农业部印发了《农业部展会工作管理办法》，其对农业会展的规范办展提出了详细的管理办法，推动农业会展的品牌化、专业化、国际化、市场化、信息化办展，促进农业会展经济的高质量发展。“十三五”规划中多省都为会展业做了明确的规划，这些政策文件都引导着农业会展健康发展。农业会展经济凭借自身产生的经济效应与政府政策支持，在新时期具有巨大的发展潜力。自2010年中央1号文件首次提出“发展农业会展经济，支持农产品营销”，已经过去了7年。这7年里，我国农业会展行业乃至整个会展业都进入整合、规范、优化发展的新阶段。2012年党的十八大以来，中央提出了系列改革目标，在节庆、论坛、展会活动管理方面提出全面清理规范的要求。各地方有很多农业展会与政府部门脱钩，完全交由市场运营，并取消了一些不必要的展会。2015年，国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，提出到2020年基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系的总体目标。根据农业供给侧结构性改革的新形势和新要求，农业部在展会管理方面也不断与时俱进。2016年1月，为进一步加强农业展会管理工作，对2014年发布的《农业部展会工作管理办法》进行了修订。新修订的办法对农业部展会管理、申报、审批等提出了具体要求，重点扶持和保护品牌展会，发展有产业依托的重点展会和有市场影响的成熟展会，鼓励展会做大做强，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。农业部在农业展会管理中，一向注重以“五化”引领展会发展。新的《农业部展会工作管理办法》中明确提出，“农业展会活动应切实发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极推进市场化进程，坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向。”无论是农业部主办、参与主办的各类展会，还是各部属事业单位、各地方举办的展会，均要求以“五化”作为方向和目标，这深刻影响了我国农业展会的发展。近两年，我国农业展会发展呈现出三个特点：一是办展规范性更强，农业展会的发展目标和方向更加明确。通过清理整顿展会，取消了不必要的展会;继续举办的展会更加强调效率、效果和效益，无效办展现象明显减少。农口部门通过发包购买服务的方式择优扶持公益性、外部性强的品牌展会，向具体承办展会的市场主体支付费用并监督其使用，逐渐退出展会项目的具体操办。在一系列政策的引导和规范下，良好的市场机制初见端倪，促进农产品贸易、拓展流通渠道、加强农业交流合作的功能更加显现，具有国际竞争力和影响力的展会航母开始涌现。二是行业整合度更高，农业展会兼并、重组趋势加强。2015年，农业部将全国农技中心与贸促中心举办的“全国种子信息交流暨产品交易会”和“中国国际种业博览会”合并，成为首个同主题品牌农业展会合并整合的案例。今年5月，农业部整合部系统茶叶相关展会，在杭州举办了首届茶博会，成为全年工作一大亮点，也具有一定的历史性意义。通过市场选择和科学管理，有效减少了重复办展、低效办展现象，引导农业展会做大做强，走上良性发展道路。2016年，全国各地举办中等规模以上农业展览活动297个，扣除54个同期同场地举办的展览，按展览实际举办次数计为243次，比上年下降8%。同时，平均展览面积比上年增长30%，平均参展企业数比上年下降了9.3%。这些指标说明，行业内展会数量总体减少，单体展会规模扩大;简易摊位减少，特装、展团增多，企业对展会投入增大;重复参展减少，有效参展增多。行业整合度变高，农业展会整体实力更加强大，行业发展更有动力。三是市场化程度更高，农业展会市场化进程不断加快。随着宏观环境的利好，农业展会市场化程度有所提高。政府、行业协会和展览公司作为农业展会三大办展主体，在农业展览行业的发展中逐渐找准了自身定位，市场结构趋于优化。我们看一组对比数据：2009年，约75%的农业展会都是由政府部门举办的。而到了2016年，由专业展览公司和协会举办的农业展会约占75%，政府部门与市场化办展机构占比互相调换，这正说明农业展会办展主体市场化程度不断提高。当前，政府主办展览主要聚焦当地特色农业产业，以点带面，拉动当地农业产业整体发展。行业协会借助自身专业优势和行业号召力，作为主办机构异军突起。而展览公司的作用则更多体现在承办展览方面。市场化带来的是会务营运的专业化。近年来农业展会运营水平不断提高，专业化程度持续增强。信息化主要体现在随着信息技术的发展和广泛应用，越来越多的农业展会在运营中引入了微博、微信公众号、展商观众网络注册、现场门禁系统等现代化信息手段，为企业参展和观众参观提供了便利，扩大了展会宣传范围，也增强了展出效果。农业部在2017年举办了第十五届中国国际农产品交易会等多个重大展会活动，与各地省级人民政府及其他部委共同主办18场展会，展览面积177.7万平方米，展位数2.4万多个，参展商4.7万家，采购商17.3万人，参观人数达831.2万人次，现场交易额达到75.3亿元，现场签约额3000多亿元。此外，部属事业单位举办展会13场，部属单位(包括事业单位和协会)组团参加境外展会20场。这些展会活动为广大农民、新型农业经营主体、农产品经销商、采购商等搭建了多形式、多层次的展示推介、贸易交流和国际合作平台。4月17—18日，在河南郑州举办了全国农业品牌发展大会，拉开了中国农业品牌推进年的大幕。大会按照形式创新、机制创新、内容创新的设计思路，总结农业品牌建设经验，部署新时期工作重点，为今后一段时期品牌建设工作指明了方向。会议展览展示了大米、苹果、奶业、蛋品、水产品、地理标志产品、农业文化等品牌建设成果，设计了中国农业品牌大道，韩长赋部长走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，农业大有希望”。同期举办了中国农业品牌发展论坛，共同探讨农业品牌的发展思路、目标、重点和实现路径。此次大会是我国农业系统第一次以品牌为主题召开的全国性大会，各类农业品牌第一次集中联袂亮相，相关农业品牌建设力量第一次集结，在我国农业品牌建设历程中具有里程碑意义。5月18—21日，在浙江杭州举办了首届中国国际茶业博览会。农业部和浙江省人民政府联合全国20个产茶省共同打造的一届推动茶产业大发展、增进茶文化大交流、促进茶贸易大合作的行业盛会。本届茶博会是我国政府首次举办的国际性茶叶盛会，习近平主席发来贺信，汪洋副总理出席并发表讲话。会上还公布了中国十大茶叶区域公用品牌，成立了中国茶产业联盟。9月21—24日，在北京全国农业展览馆举办了第十五届中国国际农产品交易会。农交会不仅是农业盛会，也是全国农业市场信息系统一年一度的聚会，本届农交会是在党的十九大即将召开、农业供给侧结构性改革深入推进形势下举办的一届行业盛会。会前，国务院副总理汪洋到展会视察指导，对农交会组织筹办工作给予充分肯定。农交会上的首场大型公益活动“我为品牌农产品代言”，26位社会知名人士、30名农民兄弟倾情推介家乡农产品区域公用品牌，20余位省部长现场见证，活动别开生面、耳目一新，活动中还公布了中国百强农产品区域公用品牌。11月9—12日，在江苏苏州举办了首届全国农业新技术和新农民创业创新博览会。汪洋副总理出席并讲话，对博览会给予了高度评价。博览会同期举办了全国新农民新技术创业创新大会等5场重大活动和农产品供应链管理高峰论坛等36场推介活动。农业展会在取得迅速发展的同时，仍存在供需结构性失衡、市场机制不完善、参展商观众参差不齐等问题。农业展会也需要供给侧改革。分析近几年农业展会统计，会发现还有相当一部分展会属于综合性展会，定位和展出内容也基本一致。由于其展商和产品类型包罗万象，而观众群体也大多是社会大众，反复参加同类展览带来的收益不断递减，因此参展商和观众最多有参加其中一两个展览的意愿和需求。而“水产品”“粮食”“果蔬”等类别的一些专业性会展因其良好的贸易效果和专业的观众群体受到企业的青睐，但在总体上占比还不够高，无法有效满足展商和专业观众需要。与综合展较多同时存在的，是销地展会很多，具有地域特色的展会较少。由于交通、信息等因素的阻隔，展会的影响力都是存在一定范围限制的，即主要局限在展会举办地的周围。根据会展经济的理论，展会在选择举办地时，应当遵循两条原则，即“产地就近”原则和“市场就近”原则。目前我国农业展会主要集中于中心城市和各省省会，大多靠近销区，大多数展会内容和形式相似，地方特色不突出。低水平展会较多，品牌化的精品展会较少，而且由于信息的不对称，存在“劣币驱逐良币”现象。农业会展的组织运营过程中包含着大量的隐形成本和投入，一个能够提供优质服务和实现良好效果的展会往往凝聚着组织者巨大心血，而这些对于用户来说并不是直观的。这就使大量服务和效果都一般的展会不能有效退出市场，而极少数高质量的农业展会拥有较忠诚和稳定的用户群体，却出于维持服务质量的考虑不能或不愿过分扩大规模，呈现供不应求的状态。2.农业展会规模较小，质量低，需提高办展能力近年来尽管政府相关机构对农业会展加强把关与管理，我国农业会展的质量总体上有所提高，但是，农业会展同质化严重，办展质量水平较低的问题依旧存在。从2018年中国贸促会农业行业分会提供的全国农业会展认定结果数据来看，全国获得3A级以上认定的农业会展品牌只有52个，5A级认定的品牌只有8个；而在2016年的认定结果中，5A级的农业会展可达到10个，反而出现了下降，这反映了我国高质量的专业农业展会仍然较为缺乏。一方面，农业展会的数量在增加，但是数量的增长并没有很好地带来质量的提高。这是由于组展商追求当下的利益，缺乏对未来的长远规划。由于会展企业频繁地举办农业展会，展会往往很难形成规模，这类规模较小的展会往往难以形成品牌效应，很难吸引到专业观众，难以吸引投资与销售，进而促进农产品贸易。另一方面，频繁的农业展会也导致了展会同质化严重，同种类型展会更换了地点进行举办，展示的企业与产品相差不大，专业观众审美疲劳，没有大型农产品订单，不利于农业会展市场发展，而且展会频繁地搭建展台造成了很大的资源浪费，对当地的环境也可能造成污染。频繁且规模较小的农业展会增加了参展商的负担，不同时间与地点，但同类型且规模小的展会使得参展企业投入了过多的时间成本与资金成本，参展却难以获得足够的订单成交额，参展企业未能从展会中获得真正的经济价值。3.政府与相关部门职能定位不明确一方面，目前我国农业会展过于依赖政府，多为政府主导型。由于会展属于高风险、高投入行业，在我国会展业起步较晚的情况下，政府对组展商与参展商给予优惠政策与补贴是有一定必要的。久而久之，会展企业与参展企业对政府的补贴形成依赖，甚至部分参展企业需要政府强制参与，这不利于会展业形成市场秩序。目前，政府主导型展会已有减少趋势，未来的趋势一定是政府退出会展市场，实现政府主导型会展到市场主导型会展的转型，需要农业会展行业尽早形成市场体系，形成行业规范标准、供需机制与竞争机制。另一方面，相关部门对农业会展的监督与管理存在，这也是农业会展出现办展质量不高、同质化严重问题的一个诱因。我国地区性的会展协会数量多，又缺乏权威性，难以对展会形成有效的监管，管理部门缺乏沟通协调，多个部门的审核标准不一，给参展企业造成了许多不必要的麻烦，损害了组展商与参展商的利益。需尽快建设与完善权威的会展管理机构，区域内形成自身的管理与审核标准，包括农业会展规模标准、展会的类型是否冲突、参展商的入场门槛等都需要有明确的界限。管理部门的监管缺失与职能不明确导致了农业会展的办展质量低下等问题。相关部门需要尽快明确定位，对会展业加强监管，注重农业展会的实效性，注重展会的经济价值，注重参展企业的品牌打造，实现农业会展经济的高质量发展。二、乡村振兴战略背景下农业会展深化发展的对策建议1.以乡村振兴战略为宣传，注重产品营销在乡村振兴战略的背景下，乡村逐渐实现了农业供给侧改革，农产品产量得以提升，农产品需要拓宽销售渠道，以适应农产品扩张的产量。因此，在乡村振兴战略下应更加注重农产品的销售，提升农产品销售与农产品贸易。首先，虽然目前农业展会具有一定的营销能力，很好地实现了以展带销的效果，实现了普通观众的购买需求，但是对采购商等专业观众的服务有所缺乏，需要提高展会的商贸洽谈能力，以吸引更多的专业观众进行商贸合作，加强展会对农产品贸易的促进作用。其次，展会要提升宣传能力，注重品牌营销。实现农产品的销售与贸易扩张，实现宣传上的创新。会展业需要引入更多的新媒体人才、广告人才，助力企业的产品宣传、品牌宣传。宣传方式实现多样化，通过线上直播等方式实现网上订购，线下结合AR、VR等新科技产品的设施用以吸引观众，推广产品。最后，展会与参展企业需要提高品牌营销能力。主要体现在加强广告投放，将品牌名气打响到其他地区，参展企业做好产品定位，明确客户对象，提高产品的包装设计等，并且在数字经济、