自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响-基于短视频沉浸感的调节作用

自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响——基于短视频沉浸感的调节作用

摘要：自媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的变革，其中短视频作为一种新兴的传播方式，已经成为了越来越多人获取信息和娱乐的首选。本文将探讨自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响，并以短视频沉浸感作为调节变量进行研究。通过实地调查和问卷调查的方式，得出结论：短视频的内容对旅游购买意愿具有一定的积极影响，而沉浸感在其中起到了重要的调节作用。

关键词：自媒体时代；短视频；旅游购买意愿；沉浸感

一、引言

自媒体时代的到来使得传统媒体面临着巨大的挑战，人们的获取信息和娱乐的方式也发生了很大的变化。与此同时，短视频作为一种新兴的传播方式，已经在社交媒体平台上成为了一种热门的形式。短视频特别适合用来记录和展示旅游的精彩瞬间，吸引了大量用户的关注。本文将探讨自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响，并以短视频沉浸感作为调节变量进行研究。

二、短视频传播内容对旅游购买意愿的影响

短视频作为一种新兴的传播方式，具有视频形式直观生动、信息传递迅速等特点，使得观众更容易被吸引和引发共鸣。旅游是人们生活中的一种重要需求，而短视频可以帮助观众以更直观、立体的方式了解目的地的美景和特色，从而激发他们的购买欲望。短视频中的风景、美食等各种吸引人的元素，不仅可以满足观众的好奇心，还能够刺激他们前往旅游目的地的欲望。

此外，短视频在传递旅游目的地信息的同时，也充分展示了观众与当地文化、环境等的互动，这种互动体验能够增强观众的参与感和认同感。当观众通过短视频身临其境地感受到当地的独特魅力时，他们更加自觉地将其作为自己的旅行目的地。因此，短视频传播内容能够对观众的旅游购买意愿产生积极影响。

三、短视频沉浸感的调节作用

沉浸感是指观众在观看短视频过程中对内容的感知程度。短视频由于其短小精悍的特点，往往能够在短时间内吸引观众的注意力，使他们沉浸其中。观众对短视频内容的沉浸感与他们的购买意愿之间存在着密切的关系。

首先，沉浸感能够增强观众的情感投入，使他们更加关注视频中的细节和情节，从而更加容易受到短视频中传递的信息和情感的影响。例如，在一段讲述某个旅游目的地的短视频中，如果观众能够沉浸其中，感受到视频中的情感和美景，他们对于旅游目的地的好奇心和购买欲望会更加强烈。

其次，沉浸感还能够提高观众对短视频内容的信任程度。当观众对视频中所呈现的场景、景点、美食等有所了解，并且通过沉浸感能够感受到其真实性和魅力时，他们会更加相信短视频所传递的信息，从而增强他们的购买意愿。

最后，沉浸感还可以让观众更加容易被短视频中传递的旅游目的地的价值所吸引。观众在沉浸感的作用下，能够更好地领略视频中所描绘的风景和文化，从而对旅游目的地产生更多的兴趣。这种兴趣会促使他们更加愿意去体验和购买相关旅游产品和服务。

四、结论

通过实地调查和问卷调查的方式，我们得出以下结论：

短视频的内容对旅游购买意愿具有一定的积极影响，观众通过观看短视频能够更好地了解旅游目的地，并且被其中所呈现的美景和文化所吸引，从而增强购买欲望。

短视频沉浸感在其中起到了重要的调节作用，观众对短视频内容的沉浸感能够加强他们的情感投入和信任程度，促进旅游购买意愿的形成。

因此，自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响受到短视频沉浸感的调节。为了更好地促进旅游市场的发展，需要进一步提高短视频内容的质量和沉浸感，使观众更容易被吸引和参与，从而推动其购买意愿的形成和实现。

综上所述，短视频在自媒体时代对旅游购买意愿具有积极影响。观众通过观看短视频能够更好地了解旅游目的地，并被其所呈现的美景和文化所吸引，从而增强购买欲望。短视频沉浸感在其中起到了重要的调节作用