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文档简介
2024年度汽车行业月报2024年3月2024年3月红书Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势三.优质素材分享1.高CTR优质素材2.高互动优质素材3.高转化优质素材二.词类排名1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词 行业概览汽车行业搜索及高活跃用户画像-2月性别占比城市分布数据来源：小红书商业数据中台，2024.02.01-2024.02.29护肤类 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2024.02目前大盘更新至2024年2月；汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升近两倍，2023年1月持续走高、6-8月保持高位一路攀升。2024年2月随着CNY合作，大盘及汽车行业整体搜索突破新峰值。汽车行业大盘搜索量数据来源：小红书商业数据中台，2022.01.01-2024.02.29 词类排名小红书汽车行业Top需求词-2月本月汽车行业需求词中，科目四/科目一/科目三等驾考相关的词条上升趋势明显；倒车入库/侧方停车等用车技巧类的词条排名上升。数据来源：小红书商业数据中台，2024.02.01-2024.02.29小红书汽车行业Top价格词-2月价格关键词所指向的价格区间为8-30万，以10-15万价格词、女生相关居多，与1月相比价格带有缩小的趋势，2月的价格词中更偏向落地价的指向性搜索。5-6万女生开的车 七八万女生开的车 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02.01-2024.02.29小红书汽车行业Top女生相关词-2月小红书平台站内女性用户对电车、新能源等内容高度关注，10万左右车女生保持高位，油车推荐女生、suv女生开的搜索量级增长迅猛，二手车推荐词条减少；同时奔驰、比亚迪、大众、沃尔沃、奥迪等车型受到站内女性高度关注。 5-6万女生开的车十万左右适合女生…沃尔沃适合女生开…数据来源：小红书商业数据中台，2024.02.01-2024.02.29小红书汽车行业Top话题词-1月理想L9话题词持续飙升，值得入手的新车、颜值高的车相关话题比上月排名持续上升，话题词中沉浸式开车、颜值、手握方向盘的女孩备受关注，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。数据来源：小红书商业数据中台，2024.02.01-2024.02.29 优质素材分享节假日用车新体验家庭用户用车出行日常分享车辆与生活节假日用车新体验家庭用户用车出行日常分享车辆与生活博主新车试驾分享博主新车试驾分享假想式房车vlog家庭剧情植入动画特效植入剪….假想式房车vlog家庭剧情植入动画特效植入剪….生活场景驾驶生活场景驾驶车展示+福利政策车展示+宣传片车展示+福利政策车展示+福利政策车展示+
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