商场跨年夜营销的活动策划方案

商场跨年夜营销的活动策划方案汇报人：文小库2023-12-012023-2026ONEKEEPVIEWREPORTINGWENKUDESIGNWENKUDESIGNWENKUDESIGNWENKUDESIGNWENKU目录CATALOGUE活动背景与目标活动策划活动内容活动宣传与推广活动预算与资源需求活动安全与风险控制活动效果评估与总结活动背景与目标PART01当前市场竞争激烈，商场需要寻找新的营销手段来吸引消费者，提高品牌知名度和销售额。跨年夜是全年最重要的节日之一，也是人们消费的高峰期，因此商场需要策划一场特别的营销活动来吸引顾客。商场已经拥有一定的客户群体，但在如何维护和拓展客户方面仍需努力。本次活动旨在通过创新的营销策略来增强客户黏性，提高客户参与度和消费频次。活动背景介绍活动目标提高商场品牌知名度，吸引更多潜在客户。增加商场销售额，提高客户黏性和参与度。活动目标与定位通过活动传递商场的价值观和文化，增强客户对商场的信任和认可。活动目标与定位活动定位目标客户：以年轻人和家庭为主要目标客户群体，兼顾不同年龄段和消费需求的客户。营销策略：通过线上线下相结合的方式，打造全方位的营销活动，包括现场表演、互动游戏、礼品赠送等环节，吸引客户参与并促进消费。主题：以“跨年狂欢”为主题，营造欢乐、温馨、浪漫的氛围。活动目标与定位活动策划PART02主题狂欢跨年，畅享购物盛宴名称跨年狂欢夜活动主题与名称时间12月31日晚上7点至10点地点商场中庭活动时间与地点年轻人、家庭客群、商务人士目标客户购物满一定金额即可获得参与资格，或通过线上预约获得参与资格参与方式活动参与人群活动内容PART03总结词吸引顾客，提升销售量详细描述在跨年夜当天，商场可以推出全场商品打折促销活动，如8折、9折等，以吸引更多顾客前来购物。同时，可以设置一个明确的促销时间，如晚上8点到12点，以增加顾客的购买欲望。打折促销活动增加互动，活跃气氛总结词在商场内部设置互动游戏区，如猜灯谜、投篮比赛、摸鱼抓鸭等传统游戏，让顾客在等待购物的过程中也能享受到游戏的乐趣。同时，可以设置游戏奖品，如小礼品、代金券等，以增加顾客的参与度和购买意愿。详细描述互动游戏活动VS刺激消费，提高购买力详细描述在商场内设置抽奖箱，凡消费满一定金额的顾客都可以参加抽奖。奖品可以设置为商场代金券、商品实物奖品等，以刺激顾客的购买欲望。同时，可以设置多次抽奖机会，让顾客有更多的中奖机会。总结词抽奖活动营造氛围，增加娱乐性在商场外部或内部设置舞台，邀请知名歌手、舞蹈家等表演嘉宾进行演出，以吸引更多的人流聚集。同时，可以设置互动环节，让顾客与表演嘉宾进行互动，增加活动的娱乐性和参与度。此外，也可以考虑安排魔术表演、杂技表演等娱乐节目，让顾客在购物之余也能享受到精彩的表演。总结词详细描述表演活动活动宣传与推广PART04利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和宣传视频，吸引年轻用户的关注和参与。社交媒体推广户外广告宣传合作推广在商场周边和市区繁华地段设置户外广告牌和LED显示屏，向过往人群展示活动信息。与当地知名品牌和机构合作，共同推广活动，扩大活动影响力。030201宣传渠道与方式通过文字、图片、视频等形式，突出跨年晚会的主题和氛围，如“迎新春，庆佳节，狂欢跨年”等。活动主题宣传结合商家促销活动，制作吸引人的宣传内容和形式，吸引消费者关注和参与。商家促销宣传设计互动游戏，吸引用户参与，提高活动的趣味性和互动性。互动游戏宣传宣传内容与形式统计各个宣传渠道的点击率和互动率，了解受众的关注度和参与度。点击率统计统计活动报名人数，了解活动受关注程度和参与度。活动报名人数统计统计活动现场参与人数，了解活动效果和受众反馈。活动现场参与人数统计统计活动期间销售业绩，评估活动对商场销售的提升效果。销售业绩统计推广效果评估活动预算与资源需求PART05场地租赁预留一定预算用于租赁活动场地及相关设施。预算总额根据活动规模和预期效果，制定跨年夜营销的总预算。礼品采购购买用于活动互动环节的礼品，以及制作活动宣传品。营销推广预留一定预算用于活动宣传和推广，提高活动知名度。餐饮与接待安排餐饮服务及接待人员，确保活动现场的秩序与氛围。预算计划与分配场地选择布置方案场地装饰舞台搭建场地租赁与布置01020304根据活动规模和需求，选择适合的商场场地进行租赁。设计活动现场的布置方案，包括背景板、灯光、音响等设施。通过气球、彩带等装饰物营造浓厚的节日氛围。根据活动主题，搭建专业的舞台，提高活动的观赏性。挑选适合的礼品，考虑礼品的实用性和纪念价值。礼品选择联系供应商，确保礼品的质量和数量满足活动需求。礼品采购设计礼品包装，提升礼品的吸引力。礼品包装制作定制的礼品，如定制的纪念品、定制的礼品袋等。定制礼品礼品采购与制作提供丰富的餐饮服务，包括美食、饮料等。餐饮服务接待人员就餐区域特殊需求安排专业的接待人员，为嘉宾提供周到的服务。设置独立的就餐区域，提供舒适的用餐环境。考虑过敏人士等特殊需求，提供相应的餐饮服务。餐饮与接待安排活动安全与风险控制PART06商场应建立完善的安全管理制度，规范员工安全操作规程，确保活动期间安全有序。制定安全管理制度根据活动规模和场地大小，合理配置消防设施、安全出口、应急照明等设备，确保在紧急情况下能够迅速使用。配备安全设施定期对活动场地、设施进行安全检查和维护，确保设备完好、场地安全。安全检查与维护安全措施与预案风险评估与等级划分对识别出的风险进行评估，根据危害程度和影响范围划分风险等级，制定相应的应对措施。制定应对方案针对不同等级的风险，制定相应的应急预案，如人员伤亡、财产损失等。识别潜在风险商场需对活动过程中可能出现的风险进行预测和识别，如人员拥挤、电器设备故障、自然天气等。风险识别与评估紧急事件响应机制制定紧急事件响应流程，明确各级责任人和响应时间，确保信息畅通、处置及时。建立应急指挥中心在活动现场设立应急指挥中心，负责统筹协调紧急事件处理工作。事后处理与总结在事件处理完毕后，对事件进行总结分析，吸取教训，完善安全管理体系。紧急事件处理流程活动效果评估与总结PART07123详细记录活动期间的销售额数据，包括总销售额、各类商品销售额等，以评估活动对销售的提升效果。销售额统计统计活动期间的客流量数据，包括总客流量、高峰客流量等，以评估活动的吸引力。客流量统计收集活动期间社交媒体上的评论、分享、点赞等数据，分析活动的传播效果和用户反馈。社交媒体数据分析数据统计与分析03ROI评估计算活动的投资回报率（ROI），以评估活动的经济效益和投资效果。01对比分析法将活动期间的数据与平时的数据进行对比，以评估活动的提升效果。02满意度调查在活动结束后进行客户满意度调查，了解客户对活动的评价和意见，以评估活动的质量和客户满意度。活动效果评估方法经验总结总结活动的成功经验和不足之处，为今后的活动提供参考和借鉴。改进建议针对活动的不足之处提出改进建议，包括活动策划、组织、执行等方面，以提高活动的质量和效果。反馈与调整根据