新款和悦RS上市广告策划书样本

“和谐悦动----和悦RS”汽车广告策划实施方案策划机构：芭特菲广告策划公司5公司名称：芭特菲广告策划公司公司标志：阐明：芭特菲取自英文butterfly（蝴蝶）和betterfly（更好飞翔）读音，寓意公司可以破茧成蝶和蒸蒸日上，因此图案采用一种飞翔翅膀，背景用蓝色，符合展翅高飞特性和寓意。广告策划小组组织机构总经理：傅伟客户部经理：肖锐调研部经理：陈佳鹏策划部经理：阮静雯创意部经理：童珍珍媒体部经理：傅伟目录一市场调查分析………………………4(一)营销环境分析…………………4(二)消费者分析……………………5(三)产品分析与定位………………6(四)竞争状况分析…………………11二广告创意与体现……………………13(一)电视、网络广告………………13(二)报纸、杂志广告………………14（三）平面广告………………………18三广告媒介方略………………………19(一)目的消费者接触媒介状况……………………19(二)总结媒介市场…………………20（三）广告媒介目的………………27（四）广告媒介选取与组合………28（五）广告排期表…………………28（六）广告媒介预算………………29四营销方略…………30（一）媒介组合方略………………30（二）广告媒介行程安排…………30附：消费者市场调查问卷前言江淮和悦RS是意大利宾尼法瑞纳设计公司联合江淮国内外设计公司数千名顶级设计师和顶级专家联袂打造，也是江淮意大利设计中心首席设计师PAOLOCRUSO代表作品。设计风格即体现了国际汽车设计潮流，又符合中华人民共和国消费者审美观。和悦轿车大灯造型精致大气同步内蕴灵动潮流气质，前大灯造型、中格栅及镀铬装饰条、雾灯周边设计，恰到好处地确立了整个前脸横向视觉基调。江淮“和悦RS”不但拥有大空间、高配备、好品质产品特点，同步也将高功率、低油耗、强效能优势发挥淋漓尽致。本次策划书文本构造如下:市场调查分析--和悦RS市场前景广告创意分析--和悦RS广告创意广告媒介分析--如何运用媒介营销方案分析—营销手段和组合一、市场调查分析（一）营销环境分析1、宏观环境分析：

（1）国内经济发展。改革开放后，国内加入WTO，外资对国内投资不断加大,国内经济增长态势良好，居民收入增多，购买力增强。

（2）产业发展政策。国家早在九五期间对大中汽车公司进行勉励其发展、壮大。近年来，一系列针对汽车行业政策出台，极大刺激国内居民消费欲望。

（3）有关政策,法律背景。国家明文规定对1.6L排量如下小排量汽车免税政策和家电下乡政策，利于开扩农村市场和海外汽车市场。（4）当前中华人民共和国车市是一种正在不断在扩大时期，中华人民共和国人对汽车需求也越来越大，急剧上升。固然各地都市也是同样，市场空间还很大，据当前调查，车市上销量正在不断上升，江淮和悦汽车安全性能好，尚有相对其他车来说性价比超高，价格低，外观设计也相称完美，各种小缺县很少，售后服务比其她类型车好诸多，因此相信江淮和悦汽车可以抢占市场。2、微观环境分析：在家用MPV阵营中自主品牌车型并不算太多，和悦RS就是其中之一，凭借江淮自身近年经营商务MPV车型所积累经验与优势，在家用车型市场中和悦RS销量成绩始终比较平稳。市场上对江淮汽车构成威胁重要有同为小排量奇瑞QQ、吉利自由舰等，潜在威胁有一汽大众，华晨中华等。自主品牌异军突起给中华人民共和国汽车市场将来发展带来了更多看点。以奇瑞、吉利、夏利、华晨为代表自主品牌公司，在和强力爆发。江淮汽车作为自主品牌一员，更应当把握好商机，运用国内市场销售大好形势，稳步推动，夺取更多市场份额。款新和悦RS是在现款车型基本之上所推出改款车型，重要变化集中在外观/内饰造型以及功能配备上多项升级，而从详细外部参数上来看与现款车型并没有差别，2710mm轴距在同级别车型至今无人超越。(二)消费者分析：汽车虽作为一种高档消费品，但随着消费水平提高以及消费需求差别，消费者对汽车需求也越来越多样化。新和锐RS是依照不同消费者需求，采用了功能多样化改进，分析如下：1、不同职业、教诲背景和社会经济地位目的受众，往往有不同消费倾向。近年来，都市年轻白领消费者正在崛起。她们家庭年收入在15万元~30万元之间，有一定事业基本，积极乐观，懂得工作与\o"生活"生活平衡；在消费观念上，她们懂得品味潮流，崇尚潮流但不奢华品质感。她们规定座驾能像轿车般舒服、燃油经济，兼具\o"MPV"MPV灵活空间和\o"SUV"SUV\o"运动"运动性能，满足寻常需求，又有面子。而江淮新和悦RS则迎合了这种需求，创造了“三车一体”全能概念。因此，当新和悦RS即将与上海车展上市消息一曝出，便成为热议话题。2、不同年龄段、家庭状况消费者基本需求、购买能力、购买动机也存在很大差别。有业内专家分析，随着80后生育高峰到来，国内“4+2+1”家庭模式成为主流，这样家庭对车辆使用空间提出苛刻规定，这也在一定限度上推动了“一车多能”细分市场发展。同步，随着油价不断飙升，交通资源日益紧张，导致老式“小车代步+大车休闲”多车解决方案失效，人们对“一车多能”说到一车多能，就不得不提起江淮和悦RS，相信人们对它一定不会陌生，你会在于家庭出游路上或者是商务考察途中看见过她。确，和悦RS凭借其出众做工、丰富配备以及最为核心巨大空间，成为诸多人在10万元区间里购车目的，其家用大两厢理念也的确是时下诸多人购车选取。（三）产品分析与定位1、产品生命周期江淮新和悦处在成长期，是对现款和悦rs改进，在造型、内饰、人性化配备等诸多方面实现全面升级，兼具轿车低能耗、MPV大空间和SUV全路况三大核心卖点，满足消费者多元化用车需求。2、产品形象分析（1）和悦整车造型来源于意大利宾法，与中华人民共和国元素完美融合，体现中华人民共和国风尚，中华人民共和国气度与风范。（2）“和”理念：融合全球顶尖汽车科技与产业资源，整合全球资源，造世界车。（3）“悦”体验：同级车最大空间，提供最佳愉悦驾乘。（4）江淮新和悦RS是和悦RS颠覆性改款车型，在造型、内饰、人性化配备等诸多方面实现全面升级，兼具轿车低能耗、MPV大空间和SUV全路况三大核心卖点，满足消费者多元化用车需求。新和悦RS有1.5l和1.8l两个排量可供选取，其中1.5l发动机是“中华人民共和国芯”十佳发动机。而1.8l发动机，是江淮动力品牌“greenjet锐捷特”旗下最新优化4ga5发动机，是自主品牌核心技术最新研究成果，对比原和悦RS配备三菱1.8l4g93发动机，4ga5发动机动力更为强劲。（5）空间方面更是和悦RS优势，新和悦RS不但延续了老款2710mm同级最长轴距，还装备了独立座椅，拥有更多人性化储物空间。后排座椅折叠前翻功能，让新和悦RS最多可获得2100l拓展空间。同步，新和悦RS良好通过性更具市场优势。离地间隙达到了170mm，比普通都市suv160mm离地间隙还要高。配合江淮五星底盘，以及前麦弗逊后纵臂双连杆四轮全独立悬架，以及205/55r15宽胎，让新和悦RS具备了难得“越野”实力。（6）满足“多元化”用车诉求。一辆车可以获得青睐，一方面要看消费者使用需求能否得到满足；另一方面要看顾客情感诉求与否被较好地尊重。临近上市新和悦rs近来逐渐“火”起来因素也无外乎于此。随着越来越近年轻人对“多元化产品”诉求越来越强烈，汽车行业也不例外。特别是80后年轻人，她们需要是一辆既有大空间又要低能耗，还能兼顾商用多功能车型。新和悦rs“三车合一、全能商务”定位正满足了这种诉求，其“三车合一、全能商务”广告语成为了新生代消费者热点话题。同步，“1000抵”——新和悦rs抢“鲜”预订活动也在全国各地如火如荼地展开，赢得了广泛关注。3、产品物质特点分析：（1）外形：酷炫跨界范儿一方面，作为一种不折不扣“外貌协会”成员，不得不说，新和悦rs外观造型是属于老少通吃上乘之作。如果用一种人物来形容新和悦rs，可以说她们是一位全能优质男士——能恰如其分将轿车绅士范儿、mpv商务范儿以及suv雅痞范儿糅合在一起。毋庸置疑是，新和悦RS造型很有科技感和当代感，硬朗中不失优雅，采用上下分色形设计，整车潮流大气且冲劲十足。融合了中高档轿车、mpv和suv三种车型特性，但其外观整体偏向suv。神采奕奕鹰眼式晶钻前大灯，采用熏黑设计，透露出与和悦三厢轿车血缘关系。前保险杠设计变化明显：加长加宽上格栅与大灯直接相连，配合通体设计下格栅，使得五星logo十分醒目。上扬高腰线形成前冲效果，搭配休闲行李架、酷感后尾灯，运动风格淋漓尽现；带镀铬装饰运动包围，应当会受到年轻消费者好评。新和悦RS尾部显得更加稳重，尾灯采用横向布局，在视觉效果上将整车拉宽；尾门上飞翼式镀铬亮条与尾灯浑然一体；后雾灯、后回答反射器集成在后保杠下端，稳重中添些动感。（2）内饰：尊贵商务派头新和悦RS内饰较之现款，解决得更为考究，商务气息浓郁。无论是三幅方向盘、新炮筒式仪表、镀鉻出风口还是高档钢琴漆面板设计，都让车内增添一种尊贵感官享有。全新家族化三辐方向盘，手感和视觉效果都得到良好提高；新炮筒式仪表加上蓝色背光，散发着速度与激情魅力，给人以强烈视觉冲击；异形中控台造型前卫潮流，配以高档钢琴漆面板，非常有档次感。此外，新和悦RS内饰在细节体现上也较为突出：中控面板、风口周边镀铬解决；中控台按键磨砂解决；操作以便多功能方向盘；制动手柄分色解决；以及内扣手与扶手一体化。精致内饰使得这款车性价比大为提高。（3）空间：和悦RS内部空间在同类车高居首位，超过预期完美体现。车型长（mm）宽（mm）高（mm）轴距（mm）江淮和悦RS4550177516002710海马普力马4384171816092670东风风行景逸4320180416202685东方之子CROSS4662182015902800长城嘉誉4574170418452825东风帅客4420169518252695随着80后步入“而立之年”后，“4+2+1”家庭模式成为主流。对于一种“上有老、下有小”小年轻来说，空间体现显得极为重要。新和悦rs空间体现堪称完美，长宽高达到4550*1775*1600mm，2710mm超长轴距可以轻松实现7座安排，同步最大2100l装载空间也能满足消费者载物需求，可以满足消费者商用、家用、出行娱乐各种选取。新和悦RS乘坐空间绝对不亚于同级suv车型，2710轴距创造优秀先后排腿部空间；1600车高成就豁然开朗头部空间；无论是驾驶员还是乘客在车内都完全可以保持舒服坐姿，拥有舒服放松驾乘感受。舒服座椅及灵活座椅组合是新和悦RS空间体现最大亮点。其中排座椅具备可前翻功能。如果需要放置大件或大量物品，那么可前翻中排座椅显然提供了便利。加上其出众承载能力，可以造就百变组合方式，满足各种需求。周末载着三五朋友，带上爱犬外出游玩，该是何等惬意。车内多达17处储物小空间，可放置诸多小物件及随身物品。杯座、储物格等设计在四个车门下方均有，且新和悦RS配备了车顶行李架，周到体贴设计也体现了对乘客人性化关怀。（4）底盘——江淮和悦采用前麦弗逊后双连杆双独立悬架，其前悬架采用了前置前驱车型使用最为广泛麦弗逊式独立悬架，其后悬架则采用了中高档车才使用双连杆式独立悬架（带横向稳定杆），该悬架由两个点定位车轮，故该车空间大，直线行驶性能好。同步为了兼顾操控性和舒服性，江淮乘用车还不惜成本为和悦底盘装备了副车架以提高舒服性。（5）配备：智能人性化关怀对于新生代消费者来说，车子有了智能人机交互系统才够“潮”。新和悦RS配得上“潮车”称号，配备了各种智能科技配备，行车更为以便同步，更能享有到智“in”生活。用手机和平板电脑分别与车子进行镜像、影音互连、智能回控等互动，体验过程十分以便顺畅，轻松实现车载媒体中心与智能便携设备共享。值得一提是，做工考究多功能方向盘操作音响系统更加简便，减少操作分心，减少了不少风险，非常贴心。此外，引擎盖自动气撑杆支撑、后排中央空调出风口、自动恒温空调等新应用，大大提高了整车舒服性。前席预紧式安全带、胎压检测系统等安全装备为驾乘人员提供了更到位安全保护。（6）动力：高能低耗驾控体验好车核心看动力。一路行驶，可以感受到新和悦RS这个“大块头”拥有一颗优良、强大“心脏”。“greenjet锐捷特”旗下最新优化4ga5发动机使得笔者试驾这款1.8l排量新和悦RS拥有令人愉悦驾驶乐趣。据悉，新和悦RS有1.5l和1.8l两个排量可以选取，分别是高效“中华人民共和国芯”十佳发动机——1.5vvt发动机，以及“greenjet锐捷特”旗下最新优化4ga5发动机。值得一提是，全新优化1.8l发动机更为强劲，对比原和悦rs配备三菱1.8l4g93发动机转速扭矩输出会高出20%，燃油经济性更高。试驾过程中，新和悦RS给人感觉非常夯实，动力充沛、油门力度轻盈且制动线性十分出众。低速轻盈高速沉稳转向系统给人留下深刻印象。这些可以说均得益于新和悦RS可媲美合资品牌同排量发动机4ga5发动机。不可否认，虽然在瞬间加速时，新和悦RS推背感并不是很强烈，但稳重夯实动力输出时刻提示驾驶员，相比刺激爆发感而言，温和平稳幸福感才是一位负责任爸爸、儿子亦或者是丈夫该追求生活态度。基于对江淮48年终盘制造经验强大信心，对新和悦rs行驶舒服性抱有很大期待。新和悦RS配备前麦弗逊、后双连杆四轮全独立悬架系统，再搭配同级独具副车架，可体验随心所欲操控乐趣。横向稳定杆配备，很大限度上提高了新和悦RS循迹性，体现了自主品牌这样近年造车积累。这款新车最让人感到意外是其堪比suv通过性。新和悦RS离地间隙达到了170mm，比普通都市suv160mm离地间隙还要高。堪称完美悬架调校，加上抓地力出众205/55r15宽胎，使得新和悦RS可以轻松吸取类似减速带这种生硬路面侵入，同步兼具良好韧性，高速行驶时依然保持良好平稳性，可谓是具备了难得“越野”实力。新和悦RS是老款和悦RS颠覆性改款车型，兼具轿车低能耗、mpv大空间以及suv全路况三大核心卖点，在外形、配备、空间、动力、操控性等各方面均达到或超越合资品牌水准。这款新车不但全新定义了“三车合一、全能商务”概念，并且承载了“多元化”、“全覆盖”生活态度，将极大拓展“多能车”细分市场空间。无论是对消费者、还是对国内跨界车市场而言，新和悦RS都是一款超越期待车型。4、产品定位（1）新和悦RS主打“三车合一”设计理念，让人可以从这款车上找到轿车动感潮流设计、SUV般170mm离地间隙带来高通过性、以及MPV大空间实用实惠，自然在同级别车型中更胜一筹。因此，三车合一理念更能打动消费者。（2）“三车合一，全能商务”是新合悦特色，并且兼具潮流外形，是一款宜商宜家座驾，可以满足“多元化”用车诉求，特别是随着80后步入而立之年后，4+2+1家庭构导致为主流，对于她们而言，一台既能当商务座驾，又能当休闲伴侣车是再适当但是了。

（3）新和悦目的市场定位为工薪阶层，白领阶级新青年一代，她们重要是年龄在25-50岁之间，收入在15-30万之间，这群人收入稳定，追求潮流，对生活品质规定较高，新和悦正能满足她们多元化需求。（四）竞争状况分析1、公司竞争地位分析：优势：和悦RS整体形象还是很贴近潮流，流畅线条、明显先后三角窗设计等都是当前轿车化MPV特性，堪称国内众多十万元以内MPV里最原创、最潮流设计，布满中华人民共和国文化元素灵感精美造型，端庄大气前脸，更有流光溢彩银灯点缀。饱满硬实腰身矫健有力，特别在尾部线条交错处嵌入了箭镞式尾灯，赏心悦目时已有凌风驾驭冲动。江淮和悦RS在轴距上拥有绝对优势，2710mm超长轴距，打破同级别轿车内部空间局限，任由后座者坐卧躺靠伸展。1.8L发动机在动力性与经济性间达到完美平衡，世界领先底盘系统结合丰富电子系统，将操控灵活性达到一指禅般轻松。同步以MPV领域冠军品质技术血统，将都市商务与家用休闲多面功能集于一身.。江淮和悦RS入门级版本为1.5L宜家版，5座式设计，后排座椅可以整体放倒。虽不能按比例放倒来换取更灵活空间，但是出于它性价比考虑，这已经相称不错！和悦RS达到了原则中级车轴距，因此腿部空间还算充裕，身高1.8米以上身材坐进去后也不会拥挤。同步和悦RS车顶线条平整，因此头部空间体现相称给力。动力方面，和悦RS入门级车型搭载了一台1.5L带有VVT技术发动机，最大功率83KW，最大扭矩146N•m，传动方面，和悦RS只有冷门顶配公务型才匹配了4速自动变速器，而其她皆为5速手动变速器。配备方面，和悦RS宜家舒服版配备了双气囊、ABS以及EBD，同步在舒服性配备上有先后电动车窗以及电动后视镜调节，这样配备算中规中矩，但是让人欣喜是，和悦RS全系标配了前通风盘、后盘式刹车，考虑到MPV在乘坐多人时自重较高，盘式刹车制动力热衰减得到了良好控制，可以始终保持较高制动效率，从而提高积极安全性。和悦RS作为家用车在适合但是，它长处太多，长轴距、空间宽敞、外观潮流，并且通过前通风盘后盘刹这一细节咱们也能揣摩到厂家造车时确专心投入。劣势：和悦RS内饰做上档很次，备胎应当换成全尺寸。要说细究和悦RS细节，它身上还是存在某些让人不够满意地方：它方向盘直径很大，但环身不够粗，用在这部体型不小车上感觉不够协调，并且转向也有些虚位，转弯时打起方向来感觉不够顺手。两侧视野够好，但是前方视野却不够好，因素是中控台往前延伸诸多，比奥德赛幅度还要大，不但实际视野受影响，从心理上也容易以为这是一部大车，寻常行走拥堵道路时，会有不小心理压力。和悦RS操控感不够轿车化，过弯侧倾较明显，不适当做过于激烈驾驶；2710mm轴距称不上过度大尺寸，但和悦RS灵活性的确不如小巧某些普力马。和悦RS静音体现不算出众，车厢对环境噪音隔绝中规中矩，但好在车子足够夯实，行走颠簸路面还不至于有过多噪音滋扰。风噪来得有些早，车速上到70、80公里时速，就开始听到明显风噪传入车厢。总结：当前集合性多功能产品已经成为各个行业潮流所趋，不论是兼具游戏机功能智能手机，还是安装了wi-fi平板电脑，“一物多能”成为国内消费风向标，不断渗入进咱们生活各个角落。而这种概念在汽车消费市场上也日益盛行，“一车多能”轿车种类逐渐增多，加上80后生育高峰到来，国内“4+2+1”家庭模式成为主流，这样家庭对车辆使用空间提出苛刻规定，这在一定限度上推动了“一车多能”细分市场勃兴。江淮新和悦RS，以既有市场多元化用车需求为导向，在造型、内饰、人性化配备等诸多方面实现全面升级，兼具低能耗、大空间、全路况三大卖点，成为集轿车、MPV、SUV“三车合一”优势于一身全新产品，在市场上具备很大竞争力。2、竞争对手分析：现今，市场汽车品牌多如牛毛，各有所长，也各自拥有着自己市场份额。那么“靠什么竞争？靠什么发展？”变得至关重要。江淮和悦价格重要是在5.7-8.9万元之间，江淮和悦重要竞争对手：吉利帝豪EC718、奇瑞A3、奔腾B50、中华骏捷等。和悦与奇瑞A3、中华骏捷比较，在产品平台方面，在外观、内部空间、动力等各个方面都更具优势。吉利帝豪EC718:外观大气，内饰做工精细，安全配备高，但是驾驶空间太低，方向盘较沉，全新设计车型还不成熟，夏天开空调都市耗油量较大，没有自动挡车型奇瑞A3：外观非常潮流，车身曲线非常吸引人，属于欧式风格安全性能很高，10款A3全系配备了四轮碟刹，中高档车中配备ESP系统，并通过了5星碰撞测试。但是它有诸多缺陷，耗油，就1.6三厢来说，耗油较大，都市耗油9个，高速7个左右，起步较弱，属于后劲十足类型，车窗、开关、某些小配件容易坏。保值率低。中华骏捷：空间宽敞，配备舒服，外形完美，价格相对较低，开创了中华人民共和国汽车史又一种高度，开创了华晨汽车事业新起点。但是她内饰在细节上有些粗糙，小问题多，噪音有点大，耐用性不强。

二、广告创意体现（一）电视、网络广告本次广告策划主题是“和谐”、“悦动”，咱们紧扣主题，用家庭、商务、越野来凸显新和锐RS“一车多能”、“三车一体”全能概念。广告体现如下：场景一：三代同堂已经成为了现今80后一代普遍现象，一家7口人坐在车子里，镜头切到车厢内，一家人其乐融融，谈笑风生，准备外出旅游，从车厢内可以大视角看到外面阳光明媚，一片生机勃勃景象。以次来凸显新和锐RS家庭轿车用途以及车内空间够大、舒服放松驾乘感受。场景二：在通过一段漆黑隧道行驶过后，映入眼帘是一种商务范儿车型，车外是高楼大厦，繁华都市景象，镜头切至车内，车内西装革履白领们正围坐一起在进行一种小型商务会议，她们认真严谨，与车内三幅方向盘、新炮筒式仪表、镀铬出风口、高档钢琴漆面板设计相柔和，让车内有一种尊贵感官感受，以此来凸显新和锐RS高贵商务范。场景三：在通过第二次漆黑隧道行驶过后，光亮中向咱们驶来是一种酷炫、潮流越野车型，这时车外便呈现是野外小山丘、河流交错大自然风光。三五朋友驾驶着各自“越野车”在山丘上此起彼伏，在紧张工作之余以此来好好放松心态，增进朋友间情谊，笑声连连，迎合着悦耳高效“中华人民共和国芯”十佳发动机启动声音，神采奕奕鹰眼式晶钻前大灯，上扬高腰线形成前冲效果，搭配休闲行李架、酷感后尾灯，运动风格淋漓尽现。三个场景互相协调、各具突出点，从家庭、商务、越野角度来体现新和锐RS兼具轿车低能耗、mpv大空间以及suv全路况三大核心卖点，在外形、配备、空间、动力、操控性等方面给消费者一种视觉、听觉冲击。（二）报纸、杂志广告图案一：1、"美"在和谐：当代感十足炫酷造型美学家杜德罗以为：美是关系。不错，一款车如果各某些造型之间可以达到和谐、对称、均衡协调关系，这种协调关系给人带来愉悦，即是美。第一次看到新和悦RS时，它就给了我这样愉悦感。轿车优美、MPV大气以及SUV酷炫三种特点以完美关系呈当前它身上，明显CROSS风格，跨界却不落俗套。笔者对试驾车颜色十分倾心，这款智雅棕色新和悦RS显得科技感、当代感十足，宜家又宜商。与和悦RS相比，新款车前脸有明显变化：大嘴造型和熏黑设计全新鹰眼式晶钻前大灯为其增色不少，使得整车神采奕奕；大尺寸五星LOGO格外醒目。转至车身尾部，新尾灯也颇有看头，它采用横向布局，有将车身拉宽视觉效果，稳重轻商务气息扑面而来。新和悦RS内饰较之现款，解决得更为考究。家族化三幅方向盘以及磨砂解决按键手感颇舒服；先后门扶手比较符合人体工程学，厂家在这一点上专心设计，值得表扬；异形中控台造型，配以高档钢琴漆面板，更添几分商务气息。总之，在体验新和悦RS驾驭感之前，新和悦RS外观已具备让人过目不忘能力。2、"大"在百变：充裕灵活空间优势既然是兼容了MPV特性，新和悦RS空间优势是显而易见，长宽高达到4550*1775*1600mm，2710mm超长轴距让同级竞争对手望尘莫及，最难能可贵是新和悦RS不但拥有7座车型，还能通过放倒座椅，最大可获得2100L拓展空间，可以满足消费者商用、家用、出行娱乐各种选取。此外，新和悦RS储物空间随处可见，多达17处，并且设计也比上一代产品更人性化，用起来顺心。江淮汽车还是一如既往厚道，采用了成本较高独立座椅，这种座椅特点是人机工程学良好，坐起来舒服，且可灵活组合依照需求获取空间，这是和悦RS一贯亮点。笔者尝试推放新和悦RS座椅，用不同组合方式营造各种空间组合，效果都很抱负，更难能可贵是其中排座椅还具备前翻功能，为消费者考虑很周到。个人以为，如果单论空间话，新和悦RS竞争力在同级别中尚无出其右者。3、"惠"在细节：人性化关怀智能配备好车要秀外慧中，除了外观上出众，新和悦RS里子也不差。车辆智能配备细节体现最能体现人性化关怀。泛着神秘蓝色背光新炮筒式仪表盘，仪表盘偏向驾驶者一侧设计，操作更以便。让人眼前一亮是，江淮轿车居然为这款8万元价格区间产品配备了智能人机交互系统，这套系统相称人性化，手机、平板电脑均可以与车子进行镜像、影音互连、智能回控等互动，实现车载媒体中心与智能便携设备共享，这一点对于新生代消费群体来说是值得期待，也是非常"实惠"。此外，多功能行车电脑仪可以通过切换分别显示瞬时油耗、平均油耗、续航里程等信息。从前席预紧式安全带、胎压检测系统等安全装备可以看出，新和悦RS在配备上下了苦功，为驾乘人员提供了更到位安全保护。同步，引擎盖自动气撑杆支撑、后排中央空调出风口、自动恒温空调等新应用，大大提高了整车舒服性。4、"智"在科技：高能低耗酣畅驾享发动机是一款车核心，江淮为新和悦RS配备了1.5L和1.8L发动机，由于江淮1.5L发动机是"中华人民共和国芯"十佳发动机，且笔者此前已经体验过，因此本次咱们选取了重新调教过1.8L排量车型。这款发动机是江淮动力品牌"GreenJet锐捷特"最新研发成果，内部代号4GA5发动机，对比原和悦RS配备三菱1.8L4G93发动机转速扭矩输出会高出20%，燃油经济性更高。它性能可以和合资品牌同排量发动机媲美，代表了自主研发新高度，配合五速手动变速箱，加上低速轻盈高速沉稳转向系统，让新和悦RS驾驶感觉很夯实，动力相称充沛，油门调教也很线性，随踩随有，超车时候也有足够信心。新和悦RS通过性也不让人失望，甚至让人惊喜。其离地间隙达到了170mm，比普通都市SUV160mm离地间隙还要高，平时停车、过马路牙子完全不用紧张磕碰问题。要具备SUV通过性，底盘是毋庸置疑核心因素。江淮好在有"底盘"出身，新和悦RS采用了成本较高前麦弗逊后纵臂双连杆四轮全独立悬架，这在中级车中已经相称出众，更让人惊喜是，新和悦RS还配备了横向稳定杆，人们不要小看这根稳定杆，在驾驶过程中你就会发现由于它存在，让新和悦RS循迹性得到了较好提高，体现了自主品牌这样近年造车积累。除此之外，江淮轿车还为新和悦RS配备了"大脚"：205/55R15宽胎。俗话说"没鞋穷半截"，这幅轮胎，不但开起来抓地力出众，还能让消费者足够有"面子"。新和悦RS装备"越级"之处不少，其配备了普通中高档车才会配备副车架，它好处在于，虽然在"享有"越野路况时候，你也可以同步"享有"驾乘，不至于太过颠簸。新和悦RS"三车合一、全能商务"特质体现很明显。从用车成本来看，新和悦RS油耗仅为7.6升每百公里，体现相称不错。售价方面，新和悦RS预测售价在8万元区间，新车上市后体现令人期待。综合来看，"三车合一，全能商务"新和悦RS为消费者用车需求考虑很贴切，是市场上为数不多一家人一辆车解决方案。图案二：本次上市新和悦RS定位为“全能轻商务轿车”，售价7.38万元起，将满足更多消费者全方位需求。新和悦RS整车轮廓不但更加棱角分明，还增配了自动感应大灯和分体式尾灯，实现了智能启动与熄灭，并且使整车先后呼应，风格庄严、大气。同步，全新内饰组合提高了座舱质感，黑色内饰和皮质座椅遵循潮流、深邃风格，弧度优美线条，凸显了车主格调，正好与外观商务造型相映衬。在功能方面，新和悦RS车型中排具备轻松拆卸和可前翻功能，这就使5座车型轻松获得L拓展载货空间。长宽高达到4550mm、1775mm、1600mm，以超大空间获得更多实用价值。使其不但兼顾家用和商用，还可凭借灵活座椅组合以及出众承载能力全面满足消费者对空间组合需求。方案一：重要用于专业杂志1、在正面放置新和悦RS外观图，写上标语，主题，上市时间，价格区间，特惠活动，客服电话，官网，附上二维码2、背面详细简介和悦RS性能、配备、参数、外观、内饰、空间等细节。在画面中间位置，放一种新合悦RS整体45度角左侧图，四周插入几张较小细节图：正侧后三面图、方向盘、仪表盘，前座后座空间图等主题“和谐悦动”下面打出“全路况、大空间、低油耗”标语：三车合一，全能商务方案二:用于报纸正面是一张新和悦rs正侧面图，在其后上方放几张不同场景图片，依次是商务，家庭，休旅等，凸显新和悦“三车合一，全能商务”定位。背面从消费者需求，心理等方面出发，详细简介新和悦在各方面对现款和悦改进，强调新和悦更能满足消费者多元化需求，从而体现新和悦休点及其性价比。主题，标语同上（三）平面广告和悦RS平面广告，分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；从使用场合界定，分为户外、户内及可携带式三种形态；采用如下图案这个图案有两句标语，第一句是：“和悦驾驭前程”，这句标语重要是凸显和悦RS作用，呈现是和悦RS作为一款多用途车可以合用于各种场合，对于刚刚起步和工薪阶层来说是一种迈向将来过度和起点，因此采用“和悦驾驭前程”；前程是美好、是多姿多彩因此背景是绚烂天空和路，车子是具备动感，车轮呈现是运动状态，正是向着将来飞驰；第二句标语是：“和谐悦动，有容乃大”，这是达到了这次上市广告策划广告核心理念（和谐悦动），以及凸显和悦RS特点----内部容量大，采用一句常用警示语，不但增长了人文气息，更是达到了一种融合。由于平面广告重要是达到吸引目光作用，因此主体是一辆白色和悦RS，展示出了正面和侧面，画面和谐美观潮流，凸显了和悦RS潮流之美，达到吸引作用。白色车不但醒目，并且与白色字搭配，给人充分想象空间和充分自由以及美观，使人眼前一亮，并且适合各种场合。通过车牌和右上LOGO来达到点明车品牌和型号作用，加深印象和宣传。三、广告媒介方略（一）目的消费者接触媒介状况在同质化越来越严重今天，如何才干俘获消费者心，令品牌挣脱单纯卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个汽车经营者孜孜追求目的。目的消费者分析及其特点：普通工薪阶层，家庭人数较多以及刚刚工作不久80、90后，年龄为20到55岁这个年龄段消费群，已经工作或者工作近年，有一定经济基本和文化素养，强调改进生活品质。她们会在乎汽车功能性和以便性，对汽车附加规定比较高。这群人是和悦RS重要消费群。媒介接触习惯：目的人群一天生活（二）总结媒介市场各种媒介类型特点，和悦RS详细分析（1）手机广告：重要是发布和悦RS上市以及邀请莅临展厅消息。①短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。②WAP站点③本地化广告：本地化网站服务（都市门户、地图等）发展，该是一种应用契机；④手机视频广告：当前还是受移动网络速度、手机多媒体体现能力、移动数据业务费率制约。（2）电影广告：可以赞助某些电影用车，在电影中只用和悦RS①记载在胶片上通过影院传播广告涉及如下几类：A、电影内软广告：涉及电影中实物道具、画面中场景、台词语言特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接广告提示，并且普通都结合在电影情节中，能唤起观众内心认同感。B、放映中贴片广告：普通播放于影片正式内容前，或影片结束后，有独立广告内容，依照不同经营方分为：a、片方贴片广告：片方在影片制作和发行过程中与广告主合伙，其合伙普通是密切和多方面，贴片广告是其中一类；b、发行方贴片广告：发行方在影片制作完毕后发行阶段，以招商形式与广告主合伙，广告主多实力较强，广告跟随整部影片发行放映过程；c、院线贴片广告：在影片院线放映过程中，局部院线与广告主详细合伙，广告随影片在院线内放映，普通合用于地区性广告主和产品；d、影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与本地广告客户合伙，多为推广本地实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具备即时性；电影内软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中广告跟随。②在影片发行宣传过程中搭载广告这一类型广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片自身宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出当前各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣潜在电影观众进行推广。A、载影片前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片广告信息。B、载影片发行活动推广，搭载片方组织宣传影片各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星会面会等。运用明星效应与电影自身眼球吸引力。C、搭载影院阵地宣传，重要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公示牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众宣传礼物等现场宣传品，其重要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。（3）报纸广告：报纸对于上班族来说还是接触较多，可以投放①报花广告此类广告版面很小，形式特殊。不具备辽阔创意空间，文案只能作重点式体现，突出品牌或公司名称、电话、地址及公司赞助之类内容。不体现文案构造所有，普通采用一种陈述性表述。②报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧版面。版面面积不大，但位置十分明显、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要消息，或内容提纲。这个位置用来刊登广告，显然比其她版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。③半通栏广告半通栏广告普通分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于此类广告版面较小，并且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因而，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意。④单通栏广告单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常用一种版面，符合人们正常视觉，因而版面自身有一定说服力。⑤双通栏广告双通栏广告普通有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告2倍。凡适于报纸广告构造类型、体现形式和语言风格都可以在这里运用。⑥半版广告半版广告普通是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚经济实力体现。⑦整版广告整版广告普通可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是国内单版广告中最大版面，给人以视野开阔，气势恢宏感觉。⑧跨版广告即一种广告作品，刊登在两个或两个以上报纸版面上。普通有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现公司大气魄、厚基本和经济实力，是大公司所乐于采用。（4）电视广告：对于消费者，这是最常用，因此应当大量投放①特约播映广告指电视台为广告客户提供特定广告播出时间，客户通过订购此类广告时间，把自己产品广告在指定电视节当前、后或节目中间播出一种广告宣传方式。②普通广告指电视台在每天播出时间里划定几种时间段，供客户播放广告一种广告宣传方式。③经济信息是电视广告一种宣传方式，是电视台专门为工商公司设立广告时间段，是专门为客户宣传产品推广、产品监定、产品质量征询、产品联展联销活动，以及公司和其她单位开业等方面宣传服务。④直销广告指电视台为客户专门设立广告时间段。运用这个时间段专门为某一种厂家或公司，向广大观众简介自己生产或销售产品和商品。⑤文字广告只是在电视屏幕上打出文字并配上声音一种最简朴广告播放排方式⑥公益广告是一种免费广告，重要是由电视台依照各个时期中心任务，制作播出某些具备宣扬社会公德、树立良好社会风尚广告片。（5）户外广告：只要是凸显和悦RS潮流和个性外观，吸引眼球①射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其她照明装备广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。②霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色霓虹管制成，散发出缤纷色彩。更可配合电子控制闪动形式增长动感,夜间效果视觉冲击力强。③单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、重要交通干道等地方，面向密集车流和人流。普通使用尺寸为6米高X18米阔，重要以射灯作照明装备。④大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。⑤候车亭广告设立于公共汽车候车亭户外媒体。以灯箱为重要体现形式。在此类媒体上安排广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买各种站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖各种都市。⑥地铁广告在地铁范畴内设立各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目限度高，可以增长产品认知度。可以单独或网络式购买。⑦公交车广告公交车属于移动媒体，体现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目的受众对象来选取路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。⑧机场广告设立在机场周边和机场内部广告牌。普通针对层次及收入较高受众，如公干及出外旅游人士。⑨火车站广告设立在火车站范畴内广告形式，以来往各地旅客为重要目的对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。⑩墙面广告在建筑物外墙上发布户外广告，运用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。重要是宣传产品、推广公司形象。（6）广播广告：重要是通过话语直接来说出和悦RS长处和特色①直陈式广播广告直陈式广播广告又称直接式、直截了当式广播广告。就是将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出广告形式。这是电台广告中最常用，也是最基本体现形式。特点是简便、快捷、时效性强，并且价格低廉。缺陷是形式简朴，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言感染力和播音员播音技巧，以及音乐、音响配合来弥补。这种形式可进行现场直播，因此又称“直播式”或“单人播送式”广告。②对话式广播广告对话式广播广告，即通过两个或两个以上人物互相交谈方式，将信息内容家少出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响烘托，可以创造特定情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中人物，比较容易吸引听众注意力和收听兴趣。这也是一种较为普遍广告形式。这种方式采用论述式构造，用喜剧场景（往往像个小短剧）把产品体现成解决问题东西，成果听起来甚至有点像一出肥皂剧，但是，这种形式偶尔会用语言对广告许诺进行证明，比其她某些手法显得更真实某些。对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来感觉往往是以为，有表演痕迹，语言也会不自然，听起来像是几种人在读对话。销售信息应当自然而然地从对话中流露出来，千万别像对话中“三明治夹心”同样。另一种问题涉及“心照不宣”这个错误推理。导致只有参加交谈双方（和文案）懂得自己在讲什么，听众主线没弄明白。例如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真不同”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪饼干还是小麦饼干？咸？甜？脆？大？小？园？方？还是别什么？（7）DM广告：可以邀请专业评测机构来评测，借机扩大知名度DM除了用邮寄以外，还可以借助于其她媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM形式有广义和狭义之分，广义上涉及广告单页，如人们熟悉街头巷尾、商场超市散布传单，肯德基、麦当劳优惠券亦能涉及其中；狭义仅指装定成册集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华《映—潮流生活志》页数仅为28页，而济南《精品广告》则有100多页。①DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；②DM广告需有工商局批准广告刊号才干刊登广告；③当前可以和邮电局DM专送合伙。（8）网络广告：可以和各种网站合伙，形式活泼①网幅广告(包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立图象文献，定位在网页中大多用来体现广告内容，同步还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强体现力。②文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一种广告，点击可以进入相应广告页面。这是一种对浏览者干扰至少，但却较为有效果网络广告形式。有时候，最简朴广告形式效果却最佳。③电子邮件广告电子邮件广告具备针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强特点，它可以针对详细某一种人发送特定广告，为其她网上广告方式所不及。④赞助赞助式广告各种各样，比老式网络广告予以广告主更多选取。⑤与内容相结合广告广告与内容结合可以说是赞助式广告一种，从表面上看起来它们更像网页上内容而并非广告。在老式印刷媒体上，此类广告都会有明显标示，指出这是广告，而在网页上普通没有清晰界限。⑥插播式广告（弹出式广告）访客在祈求登录网页时强制插入一种广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目播放，逼迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏也有小窗口，并且互动限度也不同，从静态到所有动态均有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到），但是它们浮现没有任何征兆，并且必定会被浏览者看到。(9)专业杂志广告：汽车这种商品在专业杂志上广告作用还是很大在线阅读有《名车志》，《汽车导报》《汽车杂志》—中华人民共和国最早汽车方面杂志《名车志》—中华人民共和国最有个性杂志尚有《汽车导购》《车王》《EVO》也不错（三）广告媒介目的通过大众传播媒介，向目的观众传达广告信息;协助完毕市场目的，在和悦RS上市时迅速提高知名度；依照预算，尽量地以合理媒介费用达到投放目的。和悦RS市场目的和方略，重要涉及：产品或服务定位/产品形象：全能商务，消费者定位/消费者资料，市场区域：安徽及其附近省份，推广周期：上市后一年后，目的消费者媒介消费习惯资料，竞争品牌广告投放状况媒介基本资料，重要涉及：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，适当节目或版面简介，广告价格，折扣率，各个媒介不同政策，等等；与客户行业有关业内媒介资料。媒介目的制定消费者目的人群界定：工薪、年轻、家庭人数多。区域目的界定：安徽及其附近省份市场目的：一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应当超过其他竞争品牌。各重要卫视收视率图(四)广告媒介选取与组合

各媒介组合搭配分析

·报纸与广播搭配，可以使不同文化限度消费者都可以接受到广告信息；

·电视与广播搭配，可以使都市和乡村消费者都接受到广告信息；

·报纸或电视与售点广告搭配，经常有助于提示消费者购买已有了感知信息商品。

·报纸与电视搭配运用，可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销效果；

·报纸与杂志搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；

·报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告，也也许获得比较明显成效；

·直邮广告和售点广告或招贴广告配合，在对某一特定地区进行广告宣传时，可以起到巩固和发展市场作用：

·路牌广告与其她广告形式搭配等等媒介组合各种媒介功能、特点各异，在进行广告活动时候，经常采用媒介组合来开展广告工作。所谓媒介组合，是指以一种媒介为主，以其她媒介配合使用，或选用各种媒介，分布使用广告费媒介用法。媒介组合功能媒介组合可以弥补单一媒介在接触范畴上局限性。在广告媒介领域，几乎没有哪一种媒介可以l00%到达每一种广告主所预定目的对象。②媒介组合可以弥补单一媒介在暴露频率上局限性。在媒介选取上，有媒介可以以比较大接触范畴到达目的市场，但是由于广告费用太高，往往限制了广告主多次使用。③媒介组合有助于广告少投人多产出。任何一种公司广告费用都是受到一定限制，在特定期期，广告费用是一种常