W公司淘宝直通车的关键词竞价研

W公司淘宝直通车的关键词竞价研究【摘要】如今，电子商务盛行，淘宝网店数不胜数，淘宝卖家要想得到更多的流量，就需要了解淘宝网竞价搜索的标杆直通车推广。淘宝直通车作为淘宝卖家进行店铺商品推广的重要方式之一，可以给商家带来更多的流量。在W公司中，部分员工对直通车长尾词推广计划中关键词的出价并不了解，大多是根据系统推荐价或听取前辈意见进行出价的，没有进行深入分析其投入产出问题，没有针对性地对店铺进行关键词出价。本文以W公司的实际情况为案例，验证对于W公司来说的出价最优模型，从而得出结论：线性竞价模型是适合W公司的出价模型，在有限的广告投入成本内，可以取得较为可观的销售量和收藏加购。最后，在采取线性模型出价的基础上，结合实际情况和文献资料，对W公司淘宝直通车长尾词的关键词竞价策略方面提出一些个人建议。【关键词】淘宝直通车；竞价搜索；投入产出比ResearchonKeywordBiddingofWCompanyTaobaoThroughTrain[Abstract]Nowadays,e-commerceisprevalent,andtherearecountlessTaobaoshops.IfTaobaosellerswanttogetmoretraffic,theyneedtounderstandthebenchmarkofTaobao'sbidsearch-throughtrainpromotion.AsoneoftheimportantwaysforTaobaosellerstopromotestoreproducts,TaobaoExpresscanbringmoretraffictomerchants.InWcompany,someemployeesdonotunderstandthebiddingofkeywordsinthelong-termexpresspromotionplanofthroughtrains,andmostofthembidbasedonthesystemrecommendedpriceorlistentotheopinionsoftheirpredecessors.Makekeywordbidsonthestoreinameaningfulway.ThisarticletakestheactualsituationofcompanyWasacasetoverifytheoptimalbiddingmodelforcompanyW,andconcludesthatthelinearbiddingmodelisabiddingmodelsuitableforcompanyW.Withinthelimitedadvertisinginputcost,itcanachieveaconsiderableSalesandcollectionpluspurchase.Finally,onthebasisofadoptingthelinearmodelbidding,combinedwiththeactualsituationandliterature,somepersonalsuggestionsaremadeonthekeywordbiddingstrategyofthelongtailwordofTaobaoExpressthroughWCompany.[Keywords]TaobaoExpressBidsearchInput-outputratio目录1 概论 31.1 背景 31.1.1 市场现状 31.1.2 W公司简介 31.2 论文综述 41.3 研究内容 42 相关理论方法 62.1 相关理论 62.1.1 淘宝直通车 62.1.2 竞价搜索 72.1.3 投入产出比 82.2 相关研究模型 82.2.1 线性竞价模型 92.2.2 指数竞价模型 112.2.3 对数竞价模型 122.2.4 三种竞价模型比较分析 133 实证分析 153.1 W公司问题分析 153.2 引用C店铺数据验证模型 153.2.1 模型一：线性竞价模型出价 163.2.2 模型二：指数竞价模型出价 173.2.3 模型三：对数竞价模型出价 183.3 本章小结 194 W公司长尾词推广优化建议 204.1 关键词出价策略 204.2 直通车长尾词推广优化 205 总结和展望 225.1 存在的不足 225.2 对未来的展望 22参考文献 23致谢 25PAGE26概论背景市场现状中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网发展状况统计报告》：截至2020年3月，中国网民规模达到9.04亿，互联网普及率高达64.5%，其中手机网民大约为8.97亿。如今，互联网发展越来越迅猛，众多互联网新兴事业也随之崛起，越来越多的人使用互联网，手机网民的占比尤其多。随着互联网的蓬勃发展，搜索引擎是一个重要的流量入口，与搜索原理相关的关键词广告也成为了各大搜索引擎网络营销的主要手段。淘宝作为如今网络购物的一大巨头，是买卖双方之间进行可信交易的一个平台和渠道，为了提高买方的购物体验和增强卖方的商品推广效果，淘宝直通车应运而生。淘宝直通车，设置直通车展示位，展示位由淘宝卖家进行关键词竞价的方式获取。直通车的展示位可以给淘宝店铺带来推广效果，为卖家加强市场营销提供条件，对获取流量和增加店铺商品的收藏加购率有很大的意义。W公司简介W公司主要是在互联网对家具进行线上交易，实现消费者的网上购物，销售范围遍及全国各个地区，售后服务包括免费仓储、入户安装、质保十年等特色服务。W公司现今多种运营模式共存，包括淘宝商铺、天猫商铺、阿里巴巴、拼多多等多种运营模式。W公司是一家专业的新型家具电商公司，从产品研发设计、生产加工、再到终端直售。W公司主营高档配套家具（客厅家具、餐厅家具、卧室家具等等），销售产品的风格覆盖：简约现代风格、中式风格、意式极简风格、后现代轻奢风格，主要目标消费群体是中高端消费者。论文综述徐升以竞价广告的发展趋势为背景，以淘宝直通车为研究对象，在深入了解淘宝商家手工投放广告过程的基础上，设计并开发一款基于淘宝平台的竞价广告投放系统[1]。周润博以淘宝直通车这一搜索竞价业务作为研究对象，从语义抽取分词，关键词扩张，竞价词生成，模型化出价，为直通车广告主提供最优投放策略[2]。罗一峰为广告主制定合理的竞价策略，确保广告主在关键词广告竞价过程中获得最高的经济效益[4]。2002年Weber和Zheng建立了付费排名设计两阶段模型，认为搜索引擎在进行搜索排名的时候，不仅仅需要考虑广告产品的竞价，更需要引进一个质量得分的概念[5]。HalR.Varian运用大量数据分析了Google和Yahoo网络关键词竞拍运行机制的合理性[6]。Borgs等人提出了一种启发式竞价方法，要求针对所有的关键词设置相同的投资回报率（ROI），在预算限制的条件下获得了每个关键词的竞价价格[7]。研究内容重点解决的问题：W公司的部分员工，对直通车长尾词推广计划中关键词的出价并不了解，大多是根据系统推荐价或听取前辈意见进行出价的，没有深入分析其投入产出问题，没有针对性地对店铺进行关键词的出价。针对这一问题，本课题通过自己的文献参考和模型验证，选取W公司某一子店铺C的关键词竞价效果进行分析，结合文献资料，对W公司C店铺的关键词竞价策略方面提出一些个人建议。本文的具体研究内容分为以下五个部分：第一章概论。该部分介绍了本文的研究背景：互联网的现状和W公司的公司简介，综述分析了国内外对关键词竞价搜索的研究现状和淘宝直通车关键词竞价方面的历史研究情况，最后对本文的主要研究内容进行概况。第二章相关理论。通过文献资料和互联网查阅的方式了解淘宝直通车、竞价搜索和投入产出比，介绍了计算过程中所用到的变量和计算公式，和所用的竞价模型：线性竞价模型、指数竞价模型、对数竞价模型，并对三种竞价模型进行比较分析。第三章实证分析。该章先是阐述了W公司在淘宝直通车长尾词推广中的实际问题，然后选取了W公司某一子店铺C，采集其数据，分析其直通车长尾词推广在三个竞价模型的出价下的推广效果。在广告投入成本有限制的条件下，结合投入产出比和收藏加购对推广效果进行分析，选择适合店铺C的最优出价，确保该店铺在直通车长尾词推广过程中能获得理想的展现量和点击率，实现收益的理想化。第四章提出策略建议。结合W公司C店铺的现实情况，参考文献资料的直通车长尾词推广策略和选择的最优出价，对W公司C店铺的直通车长尾词推广做出相关性的个人策略建议。第五章总结和展望。总结本文研究中存在的局限性，并提出一些研究展望。相关理论方法相关理论淘宝直通车淘宝网里的所有商品都是以图文并茂（即豆腐块）的形式呈现给消费者的。淘宝直通车是按点击付费的营销工具。PC端将其搜索页面的右侧（见图2-1）与下方的位置（见图2-2）作为直通车展示位开放给卖家实行竞价投放，而无线端则是把左上角标注HOT的豆腐块（见图2-3）作为直通车展示位开放，每七个豆腐块会有一个直通车广告位。在直通车长尾词推广中，每件商品可以添加200个关键词，每个关键词都有几率可以在直通车广告位上展现出来，卖家可以针对每个关键词进行自由定价，灵活性强。淘宝直通车为商品设置对应的关键词，可以帮助卖家实现商品的精准推广。被淘宝卖家进行了长尾词推广的商品，其曝光率可以大大提高，进而为店铺带来更多的潜在客户。直通车展示位带来的每次点击都是有购买意向的点击，每一次的点击都能为店铺带来流量，并且进店的访客大多都是有购买意愿的，是店铺的潜在客户。淘宝直通车长尾词推广计划是逐个单品进行推广的，对展示位商品感兴趣的买家会通过点击该商品进店浏览，浏览该商品或者是店铺的其他商品，顾客在浏览的过程中，可能会对店铺其他商品产生购买意愿，会产生连带购买。图2-1PC端淘宝搜索页面上端图2-2PC端淘宝搜索页面下端图2-3无线端手淘搜索页面竞价搜索搜索竞价广告是目前网络广告中最为成功的商业模式，按“点击收费”。这种根据用户点击的次数进行收费的方式，广告主可以随时改变竞价关键词的出价和调整进行推广的关键词，有效地控制成本，灵活性强。在搜索竞价广告中，广告主需要为每个要投放的广告选定大量的合适关键词，并为之出价，当用户搜索到该关键词时，搜索引擎才会将购买此关键词的广告主投放的信息放在指定的广告位，展现给搜索的访客。关键词竞价广告的针对性强，目标明确，能快速精准锁定目标客户。对于广告主来说，凡是点击了广告展示位的访客，都有可能成为他们的潜在客户。广告主为增强自己的广告效益，选择参与关键词广告竞价，是促进关键词竞价广告发展的一个原因。作为搜索竞价广告之一的淘宝直通车，它会对每日、每周、每月、每年的竞价结果进行统计并反馈给广告主，比如展现量、点击量、点击率、花费、平均点击花费等数据，通过这些数据，广告主可以知道哪些关键词的受青睐程度高，衡量哪些关键词能给店铺带来收益。淘宝直通车还可以记录下来哪些关键词带来了访客、带来了多少访客和给店铺带来的具体收益值。除此之外，淘宝直通车还可以统计整个推广计划的整体效益，直通车推广的整体花费，总成交金额等等。因此淘宝直通车推广还有统计目标客户的购物行为数据和推广效果数据的功能，为淘宝店铺的运营决策提供参考，方便店铺运营人员和推广人员对店铺的经营状况进行数据分析，时刻调整运营策略和推广策略。投入产出比投入产出比（ROI）：项目投入资金与产出资金之比，即项目投入1个单位资金能产出多少单位资金，是反应项目投资经济效果的一个指标。现在，很多企业都有把投入产出比作为销售数据分析的一个参考指标。对于淘宝直通车推广来说，更高的出价可以有一个更高的排名和更好的展现量，但更高的展现量并不能使收益持续增加，当某个竞价词排名达到最高的情况下，该关键词的竞价可以继续提高，但是，收益却不会随之增加，这里计算投入产出比最大化的出价（即出价最优），可以帮助我们尽量节约成本去达到最大收益。在实际情况下，广告推广除了要考虑出价，还要考虑资金投放预算问题，在资金一定的情况下，选择一个较优的关键词出价，是一个实际企业要考虑的事。相关研究模型关键词出价是直通车长尾词推广的一个重要部分，淘宝卖家要做出正确的出价决策，就要考虑以下三个方面的数据：自身的关键词出价数据、搜索引擎数据、竞店数据。但是，后面两个数据不容易获取，所以我们只能利用自身的关键词历史竞价数据来进行分析，得出理想出价。在淘宝直通车效果分析中，各变量介绍如下：（1）展现量：宝贝在搜索页面上展现给淘宝访客的次数；（2）点击量（y）：推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数；（3）转化率（t）：访客点击浏览宝贝并转化为下单成交的比例（即转化率=成交笔数/点击量）；（4）点击成本（C）：访客点击直通车展示位宝贝所产生的推广费用；（5）平均点击花费（PPC）：直通车展示位推广宝贝每次被点击所花的平均费用（平均点击花费=花费/点击量）；（6）客单价（p）：宝贝成交金额/成交用户数；（7）宝贝毛利率（s）：毛利与销售收入的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额；（9）直通车效益（P）:通过直通车卖出宝贝所获得的利润。在进行模型验证的过程中，所需要运用的公式如下：（1）花费=点击量*平均点击花费，即C（2）直通车效益P=当日成交×宝贝毛利率-直通车花费=成交笔数×客单价×宝贝毛利率-点击量×平均点击花费=点击量×转化率×客单价×宝贝毛利率-点击量×平均点击花费=点击量×（转化率×客单价×宝贝毛利率-平均点击花费）则有P（3）ROI（投入产出比）=总成交金额/广告花费本文假设，点击量与平均点击成本之间分别呈现线性关系、指数关系、对数关系，建立三种竞价模型（线性竞价模型、指数竞价模型、对数竞价模型），检验模型的出价最优，最大化直通车长尾词推广效益。本文建立的点击量（y）与平均点击花费（PPC）模型中，暂不考虑关键词的选取和质量得分因素对直通车投放的影响。线性竞价模型由现有条件可知，参数A,B为线性关系常量，建立点击量y与平均点击成本PPC的二元一次方程y=，则有直通车效益P，为了便于计算，本文忽略常数项B，即P=当P时，P最大，即收益最大。图2-4平均点击花费与点击量为线性图2-5直通车收益与PPC关系指数竞价模型A、B为常数，点击量y与平均点击成本PPC的指数关系方程：y则直通车效益为：P令f´（P）=0，解出PPC=（t×p×s）-1/B时，直通车收益P最大图2-6点击量与PPC成指数关系图2-7直通车收益与PPC关系对数竞价模型A、B为常量，建立点击量y与平均点击成本PPC的指数关系方程：y则直通车效益为：P求导：f令f´（PPC）=0，解出PPC图2-8平均点击成本与点击量呈对数关系图2-9平均点击成本与直通车收益的关系三种竞价模型比较分析在淘宝直通车上，平均点击花费越高，点击量也会随之升高，因此我先来假设一下，平均点击花费与点击量分别呈现线性、指数、对数的关系增长。线性竞价模型，每单位平均点击花费的增长带来的点击量的增长是一样的，是比较保守计算的一种增长假设，线性增长是一种普遍代表两个变量呈现正向关系的方式。根据直通车效益的计算公式，平均单击花费与效益的关系呈现二元一次方程的关系，是一个对称曲线，该曲线的最大值就是需要求出的线性竞价模型中的最优出价。指数竞价模型，假设点击量先是随着平均点击花费的增长快速增长，而后再缓慢增长。这代表在一定数值的出价范围内，随着关键词出价的增长，点击量快速增长，一旦增长达到某一数值后，随着关键词出价的增长，点击量的增长速度越来越缓慢。这种增长假设对于每一个广告主来说，都是一个比较乐观的增长方式，因为在较低的广告投入成本中，每次增加较少的广告成本，点击量增长是比较显著的。对数竞价模型，假设点击量先是随着平均点击花费的增长缓慢增长，然后增长的速率再一步步变快。这代表在较低出价范围内，出价的增长变化带来的点击量的变化是不明显的，只有到达一定金额的情况下，点击量的增长才慢慢变得明显。这种增长情况对于广告主来说，是一个不怎么乐观的增长形势，只有具有一定雄厚资金的大型企业，才能在这种增长形势下，持续以最优出价进行关键词竞价出价。由于本人不清楚淘宝直通车中的平均点击出价与点击量的增长关系呈现哪一种增长关系，因此本文提出三种增长关系模型假设，分别推导出其直通车效益与平均点击花费的关系，算出效益最大时平均点击花费的值，得出三个最优出价，然后对这三个最优出价进行实证分析。

实证分析W公司问题分析W公司主要在互联网对家具进行线上交易，实现消费者的网上购物，主营产品是高档家具。由于是家具行业，和客单价较高的原因，很多访客不是一浏览商品就下单的，大部分顾客都是需要一定的考虑时间的，浏览了几天或者浏览了好几次之后，过一段时间再下单的，有很强的滞后性。W公司有部分子店铺进行直通车长尾词推广的是实习生，很多都不太懂长尾词推广，对关键词出价更是不了解，只是根据交代的出价进行操作，没有对直通车长尾词推广进行系统学习，出价的方法也大多没有深究，没有专门针对某家店铺实际数据进行长尾词推广。由于没有一个针对性的出价方法，W公司有部分小型子店铺的直通车效果一直平平无奇，没有一个很好的效果，点击率一直在较低的水平。有时候，就算点击率、展现量都很高，收藏加购却很低，直通车推广的效果一直比不上有专业人员进行直通车推广的店铺。因此，对于W公司部分小型子店铺来说，无论是关键词出价，还是关键词的选取、创意标题的撰写、人群地域时间的设置都是有可以进行改进的地方的。本文抽取W公司的一家由实习生进行直通车长尾词推广的子店铺C进行研究，抽取该子店铺的数据，对三种模型（线性竞价模型、指数竞价模型、对数竞价模型）的出价进行研究验证，得出适合该子店铺的关键词出价。另外由于负责该子店铺的直通车长尾词推广人员在关键词出价方面的知识还不是很完善，这也是选取该店铺进行分析的原因之一。以下是对该子店铺的直通车关键词出价的模型验证、数据处理和分析过程。引用C店铺数据验证模型通常，我们看淘宝直通车推广的效果，要从展现量、点击率、投入产出等多个方面对广告效益进行研究。因为淘宝直通车的广告效益不是立竿见影的，并不能使消费者立刻做出成交，它是一个持久的收益效果，大多给我们带来的是收藏加购率，给店铺带来流量，主要是等待购物节的大爆发。也由于家具行业的支付转化率有很强的滞后性，因此对于C店铺淘宝直通车的收益，我们不能只看成交金额，也要看收藏加购人数，各方面综合分析；也不能看短期的数据，要至少选取七天为一个周期的数据，才能有一定的数据效果。下文对C店铺淘宝直通车长尾词推广的实际数据进行结果采集（采集于淘宝直通车操作系统的报表数据统计），通过各个模型计算出的出价，筛选出有一定成交的该出价的七天（为一个周期）的展现成交数据展示作为说明，进行数据验证。对其直通车长尾词推广计划效果进行研究，结合C店铺的实际情况，帮助实现C店铺的直通车长尾词推广的投入产出比的理想化。对于淘宝卖家来说，宝贝的毛利率是一个已知的稳定常量，所以本文假定W公司的商品的毛利率统一为33%。已知C店铺淘宝直通车的历史投放数据：转化率t：0.22%；客单价p：2000；毛利率：33%。模型一：线性竞价模型出价PPC为平均点击花费，那么可以得到P=0.5×t×p×s=0.5×0.0022×2000×0.33=0.726查找W公司子店铺C的平均关键词出价在0.726元左右的直通车推广数据进行采集，进而得到以下的数据结果如表3-1表3-1线性模型实验结果日期展现量点击量点击率花费成交额收藏加购平均点击花费总计1189882450.21%186.183080350.7582019.10.258992250.27%16.92010.67682019.10.2614456300.21%21.6070.722019.10.272019.10.282019.10.292019.10.302019.10.31133701557026577201331989027353635570.20%0.22%0.13%0.17%0.29%19.7127.8630.622.546.99000308003131280.730.7960.850.64290.82ROI=3080÷186.18≈16.54找到C店铺的平均关键词出价在0.726左右的数据，可以看出，线性模型的花费比较保守，每天的长尾词推广花费都不太多，平均点击花费也较低，展现量较高，但是点击率比较低，加购人数也比较一般。该七天的数据，计算得出投入产出比是16.54，是一个较高的投入产出，但是由于成交具有不确定性，有时候七天都没有一笔成交，所以投入产出只能看做是一个分量较小的参考因素。综合来说，线性模型出价较为保守，花费较少，在推广预算金额较少的情况下，可以采取该关键词出价。模型二：指数竞价模型出价根据多组点击量和PPC关系拟合指数函数，计算得到B=10，则有PPC=（t×p×s）-1/B=0.0022×2000×0.4-1/B=1.66查找W公司子店铺C的平均关键词出价在1.66元左右的直通车推广数据进行采集，进而得到以下的数据结果如表3-2表3-2指数模型实验结果日期展现量点击量点击率花费成交额收藏加购平均点击花费总计710913550.50%557.661543191.54872019.12.39440370.39%55.09061.492019.12.410112520.51%75.89031.462019.12.52019.12.62019.12.72019.12.82019.12.99548104661133710201998765414381360.68%0.39%0.38%0.79%0.36%108.0857.864.88138.157.8200015430123401.661.411.511.70491.6061ROI=1543÷557.66≈2.7669找到店铺淘宝直通车的关键词出价在1.66左右的数据，可以看出，指数竞价模型出价能较高的点击率，可以说获得展现的关键词所匹配的搜索人群是比较准确的，但花费较高，带来的收藏加购人数较低。该七天的数据，计算得出投入产出比是2.7669，是一个较为正常的投入产出。如果店铺需要冲流量又有足够的推广资金预算的话，可以采取该关键词出价。模型三：对数竞价模型出价根据多组点击量和PPC关系拟合对数函数，计算得到f´（PPC）=（A×t×p×s）/PPC-（A×ln（PPC）+A）-1忽略A，通过估计法，解出平均点击花费PPC≈2.35查找W公司子店铺C的平均关键词出价在2.35元左右的直通车推广数据进行采集，进而得到以下的数据结果如表3-3表3-3对数模型实验结果日期展现量点击量点击率花费成交额收藏加购平均点击花费总计1047734250.42%894.572332.82482.21632019.12.202019.12.212019.12.222019.12.232019.12.242019.12.252019.12.261743617682178121790812765765113519856387536039380.49%0.37%0.49%0.30%0.47%0.52%0.28%143.4126.72153.76109.82150108.42102.450002332.820000111377911.68712.01141.76742.07212.52.782.6961ROI=2332.82÷894.57≈2.6078找到店铺淘宝直通车的关键词出价在2.35左右的数据，可以看出，对数竞价模型花费较大，但是它带来的展现量较大，点击量也高，点击率也不低，收藏加购人数也比较多。该七天的数据，计算得出投入产出比是2.6078，也是一个较为正常的投入产出。店铺在有强大资金支持的前提下，大促前可以采取该出价进行推广，抢一下流量，为大型购物节的大促做准备。在大促时，市场的普遍关键词出价会有所提高，店铺的关键词出价必须比日常出价高，才能在市场中抢到流量，而该对数竞价出价是一个比较好的选择。本章小结淘宝直通车在实际关键词竞价过程中，越高的竞价并不一定能保证收益的持续升高，收益会在出价达到某一值后开始下滑。出现这一情况的原因，可能有以下几方面：（1）关键词的排名越靠前，竞争就会越激烈，要取得该关键词的展现，只能提高出价，这样的话，其平均点击成本就会增加，使得成本变大，投入产出比变小。（2）竞价成本高的关键词带来的访客可能并不对该商品感兴趣，虽然关键词的排名高，但由于商品与搜索该关键词的人群心理期望不匹配，带不来预期的结果，造成竞价广告成本浪费的现象。本章使用了三种模型来对W公司子店铺C淘宝直通车的关键词出价进行研究，采集该店铺的历史数据进行分析。过低的出价，虽然点击成本不会花费太多，但是带来的排名位置较低、点击量也较少，难以在有限的时间内形成令人满意的销售额。过高的出价虽然可以提高排名位置，但是却会带来过高的点击成本，不一定能保证收益的持续升高，收益会在出价达到某一值后开始下滑，造成成本浪费的情况。因此给关键词一个合理的出价，能够带来更好的投入产出比和销售额。本章针对W公司店铺C对淘宝直通车关键词竞价方面进行研究，分别从关键词线性竞价模型、指数竞价模型、对数竞价模型进行数据分析，得出以下结论。三组模型实验结果：线性竞价模型平均点击花费最低，带来的投出产出比最大；指数竞价模型点击率最大；对数竞价模型带来的收藏加购最多，点击量也最大。对比三组出价模型，模型三对数模型的收藏加购最多，投入产出也正常，从长远的角度来看，是一个比较好的出价。但是对于店铺C这种小型店铺来说，有一定的推广资金预算限制，承担不起长久如此高的推广费用，只适合C店铺在大促时期采取该出价。而线性模型的收藏加购次于对数模型，而且其投入产出也较高，日常关键词出价选取线性模型进行出价，是适合店铺C的关键词出价。

W公司长尾词推广优化建议关键词出价策略上文是对W公司店铺C的淘宝直通车关键词竞价方面关于出价最优的研究，在关键词出价策略方面，我有以下方面的个人建议：（1）对于新加入直通车长尾词推广的宝贝，C店铺可以采用线性模型出价（0.726）对关键词进行出价。该出价是针对无线端出价的，因为现在大多数人都是使用手机购物的，使用手机淘宝的比使用网页淘宝的人多得多，我们可以把推广侧向于手机端。至于PC端出价，就采用系统最低出价0.05元，虽然PC端的下单转化率较低，但是也是有流量的，这方面的投入也是不可放弃的。（2）C店铺要定时对转化数据调整关键词的出价。负责C店铺的直通车推广的人员有每天对直通车关键词进行优化，删除30天以内无展现的关键词，并进行重新选词。通过参考其他直通车推广人员的做法，我认为C店铺的长尾词推广还可以再优化：①删除过去30天展现量低且无点击量的关键词；②根据商品流量转化数据，找到有成交和点击量高的关键词，提高其出价；降低点击率低于2%的关键词出价。由于每个关键词的效果都是不一样的，有些词竞价效果好，带来的实际点击量大，可以增加其出价；而对于竞价效果差、点击量小的关键词，可以降低其出价，做好竞价预算。直通车长尾词推广优化直通车推广除了关键词出价方面，还有一些辅助的方面可以帮助直通车长尾词得到更好的推广，C店铺的直通车推广还可以从以下方面进行改进：（1）选款。没有销量的产品不适合进行直通车长尾词推广。在进行直通车推广时，不是每一个的产品都要进行直通车推广，要有所取舍。卖的不好的商品，再怎么进行商品推广也无济于事。商品的性价比越高，销量越好，推广的效果才会更好。所以C店铺要把一些销量不好的产品撤出直通车长尾词推广计划，合理分配资源。（2）关键词的选取。尽量不要选取热门关键词，关键词的热度越高、流量越大，其竞争也会越大，点击成本也会越高，对于店铺C这样的中小淘宝店铺推广预算金额有限，难以承担这样大的费用。大流量的词争夺市场较难，刚进入市场的商品先把小流量的词拿到，做好做精后，再一步步把商品引向大流量的词。（3）推广时间。进入淘宝直通车的报表，统计各时间段的流量，把访客数高、转化高的时间段标记出来，在这些时间段里设置高一点的出价来抓住流量。（4）地区出价分配。在进行直通车推广的时候，我们也要考虑各方面的成本，例如物流方面：邮费。对于一个香港的顾客，看到同一件商品，在广东的店铺A和北京的店铺B都以相同的价格出售，考虑到邮费和更早收到货物的因素，必先会选择离自己近的广东店铺A购买商品。W公司位置处于广东，要根据不同地区调整关键词出价，对于离自己较近的地区，可以提高关键词出价，争夺市场；对于离自己较为偏远的地方可以降低关键词出价。（5）直通车创意标题。创意标题=营销词+关键词。营销词，就是可以体现产品优势、卖点的词。关键词，就是添加到推广计划里的词。有创意的促销文字和创意的图片能提高直通车的质量得分。（6）商品自然搜索排名。在商品上架的时候，类目属性的选择和填写一定要正确、完整。比如上架一款钢化玻璃电视柜，宝贝的属性有：玻璃、烤漆、金属、不锈钢、抽象图案、储藏、1.8m（不含）-2.0m（含）、框架结构、整装等信息，在上架时一定要全部选择。自然搜索排名还有另外一个方面，就是商品标题，商品的标题要与类目属性有较大的关联性，要好好利用搜索人气高的关键词，把这些搜索词写进标题，提高自然搜索排名。关键词的搜索人气会随着时间的变化而变化，不同时期的高人气搜索词会有所不同的，因此我们要根据市场的变化，对商品标题做定期的优化。做好宝贝的标题，不仅可以带来自然搜索上的流量（免费流量之一），还可以提高宝贝关键词的质量评分，更好地进行直通车推广。

总结和展望存在的不足（1）本文对直通车推广没有全面化分析。直通车推广包含很大的内容，有很多计划，例如：智能测款计划、智能日销计划、老客户防守计划、低价引流计划、行业无线计划、品牌防守计划。本文只是对直通车推广里的长尾词计划的关键词竞价方面进行分析，涉及的范围比较局限，由于本人接触的直通车推广方面的知识比较有限，无法对淘宝直通车推广进行深入研究，大多的知识都是从互联网、知网文献和请教公司同事的，研究不够深入，比较浅显。（2）研究方法不够严谨，没有做到控制变量。因为本人在W公司没有相关的权限，不能随便改变直通车关键词出价，不能保证直通车关键词的出价和模型出价完全一致。由于店铺在不断新增推广宝贝，不能保证每个关键词出价的推广宝贝都保持一致。对未来的展望本文从W公司的角度出发，研究该公司C店铺在淘宝直通车上关键词出价的问题，验证出价最优，和探讨直通车长尾词推广的改进建议，具有一定的现实意义，但是由于研究条件的限制，某些方面还是不够深入，主要包括以下几个方面：（1）关键词竞价受很多因素的影响，例如搜索引擎数据、竞店数据、社会舆情、淘宝买家的购买行为、淘宝卖家本身的店铺运营情况等等。如果要做到真正严谨的出价最优研究，还需要结合多方面的因素进行综合研究。（2）本文主要解决W公司C店铺淘宝直通车在关键词出价方面的问题。但是在真实情况下，淘宝卖家在关键词竞价的过程中还会面临其他的问题，例如：恶意点击检测、创意图的吸引度等等。对于淘宝卖家来说，要完善淘宝直通车业务，还需要解决很多的问题。参考文献徐升.基于淘宝平台的竞价广告自动投放系统设计与实现[D].电子科技大学,2015.周润博.基于淘宝直通车的竞价决策系统的研究与设计[D].上海交通大学,2015.周润博,张忠能.基于淘宝直通车的竞价决策系统的研究与设计[J].微型电脑应用,2014,30(06):16-20.罗一峰.基于在线关键词广告的最优竞价策略研究与应用[D].电子科技大学,2018.Weber,T.A.,Zheng,Z.A..ModelofSearchIntermediariesandPaidReferrals[R].EDELMANB,OSTROVSKYM,SCHWARZM.Internetadvertisingandthegeneralizedsecondpriceauction[R].US:NationalBureauofEconomicReserach,2005:11765BorgsC,ChayesJ,ImmorlicaN,etal.Dynamicsofbidoptimizationinonlineadvertisementauctions[C]//Proceedingsofthe16thinternationalconferenceonWorldWideEeb.ACM,2007:531-540.中国互联网信息中心(CNNIC).中国互联网络发展状况统计报告[R].王诗萌.冲突论视角下的网络群体性事件研究[J].中国优秀硕士学位论文全文数据库,2016(03):59-59.郭全中郭凤娟.互联网时代下的政府问政研究上[J].今传媒,2013(03):15-18.孙晓静王嘉棣赵子青唐金萍.安徽省三河镇的旅游产业现状问题及对策研究——基于投入产出视角[J].赤峰学院学报：自然科学版,2017(3):3-3.姜晖王浣尘关树永.付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究[J].中国管理科学,2009(03):144-151.宋晓俊洪庆林郑爱莲.陕西省竞技体操经费投入成本效益研究[J].首都体育学院学报,2009(02):95-97.李春艳.南康家具电子商务发展困境研究[J].商场现代化,2018(11):2-2.胡敏卓赖倩怡.工业企业多因素影响下产品组的毛利率分析方法[J].经营管理者,2014(06):178-179.唐迈.浅谈淘宝网搜索引擎优化[J].现代商业,2012(35):272.张磊.搜索引擎优化在淘宝C店中的应用[J].现代经济信息,2018(22):319.宋冬梅.淘宝网家居类C2C网店网络营销策略研究[D].石家庄铁道大学,2017.……

致谢本论文是在唐勇和查涛老师等的悉心指导下完成的，在实验过程中，我遇到了很多困难，写作过程也有过瓶颈和迷茫，曾经一度陷入困境，是老师们用她们专业的知识帮我指点明路，令我茅塞顿开。查涛指导老师给予了我耐心的指导和热情的帮助，不厌其烦地给我指点建议！她渊博的学识，高尚的人品，严谨求实的作风，都对我产生了极大的影响。在此我对她表示由衷的敬意和至深的感谢！

怎样提高电脑系统运行速度WindowsXP的启动速度比Windows2000要快30%左右，但相对于Windows98仍然要慢了不少，不过，我们可以通过优化设置，来大大提高WindowsXP的启动速度。加快系统启动速度主要有以下方法：尽量减少系统在启动时加载的程序与服务；对磁盘及CPU等硬件进行优化设置；修改默认设置，减少启动等待时间等。这些方法大部分既可减少系统启动的时间，又可以节省系统资源，加快电脑运行速度。1.加快系统启动速度WindowsXP的启动速度比Windows2000要快30%左右，但相对于Windows98仍然要慢了不少，不过，我们可以通过优化设置，来大大提高WindowsXP的启动速度。加快系统启动速度主要有以下方法：尽量减少系统在启动时加载的程序与服务；对磁盘及CPU等硬件进行优化设置；修改默认设置，减少启动等待时间等。这些方法大部分既可减少系统启动的时间，又可以节省系统资源，加快电脑运行速度。(1)MsconfigWindowsXP的启动速度在系统安装初期还比较快，但随着安装的软件不断增多，系统的启动速度会越来越慢，这是由于许多软件把自己加在了启动程序中，这样开机即需运行，大大降低了启动速度，而且也占用了大量的系统资源。对于这样一些程序，我们可以通过系统配置实用程序Msconfig将它们从启动组中排除出去。选择“开始”菜单中的“运行”命令，在“运行”对话框中键入“Msconfig”，回车后会弹出“系统配置实用程序”对话框，选择其中的“启动”选项卡(如图1)，该选项卡中列出了系统启动时加载的项目及来源，仔细查看每个项目是否需要自动加载，否则清除项目前的复选框，加载的项目越少，启动的速度就越快。设置完成后需要重新启动方能生效。(2)BootvisBootvis是微软提供的一个启动优化工具，可提高WindowsXP的启动速度。用BootVis提升WindowsXP的启动速度必须按照正确的顺序进行操作，否则将不会起到提速的效果。其正确的操作方法如下：启动Bootvis，从其主窗口(如图2)中选择“工具”菜单下的“选项”命令，在“符号路径”处键入Bootvis的安装路径，如“C:\ProgramFiles\Bootvis”，单击“保存”退出。从“跟踪”菜单中选择“下次引导”命令，会弹出“重复跟踪”对话框，单击“确定”按钮，BootVis将引导WindowsXP重新启动，默认的重新启动时间是10秒。系统重新启动后，BootVis自动开始运行并记录启动进程，生成启动进程的相关BIN文件，并把这个记录文件自动命名为TRACE_BOOT_1_1。程序记录完启动进程文件后，会重新启动BootVis主界面，在“文件”菜单中选择刚刚生成的启动进程文件“TRACE_BOOT_1_1”。窗口中即会出现“CPU>使用”、“磁盘I/O”、“磁盘使用”、“驱动程序延迟”等几项具体图例供我们分析，不过最好还是让BootVis程序来自动进行分析：从“跟踪”菜单中选择“系统优化”命令，程序会再次重新启动计算机，并分析启动进程文件，从而使计算机启动得更快。(3)禁用多余的服务WindowsXP在启动时会有众多程序或服务被调入到系统的内存中，它们往往用来控制Windows系统的硬件设备、内存、文件管理或者其他重要的系统功能。但这些服务有很多对我们用途不大甚至根本没有用，它们的存在会占用内存和系统资源，所以应该将它们禁用，这样最多可以节省70MB的内存空间，系统速度自然也会有很大的提高。选择“开始”菜单中的“运行”命令，在“运行”对话框键入“services.msc”后回车，即可打开“服务”窗口。窗口的服务列表中列出了系统提供的所有服务的名称、状态及启动类型。要修改某个服务，可从列表双击它，会弹出它的属性对话框(如图3)，你可从“常规”选项卡对服务进行修改，通过单击“启动”、“停止”、“暂停”、“恢复”四个按钮来修改服务的状态，并可从“启动类型”下拉列表中修改启动类型，启动类型有“自动”、“手动”、“已禁用”三种。如果要禁止某个服务在启动自动加载，可将其启动类型改为“已禁用”。WindowsXP提供的所有服务有36个默认是自动启动的，实际上，其中只有8个是必须保留的(见下表)，其他的则可根据自己的需要进行设置，每种服务的作用在软件中有提示。4)修改注册表来减少预读取，减少进度条等待时间WindowsXP在启动过程中会出现一个进度条，我们可以通过修改注册表，让进度条只跑一圈就进入登录画面。选择“开始”菜单中的“运行”命令，在“运行”对话框键入“regedit”命令后回车，即可启动注册表编辑器，在注册表中找HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Control\SessionManager\MemoryManagement\PrefetchParameters，选择其下的EnablePrefetcher键，把它的键值改为“1”即可。(5)减少开机磁盘扫描等待时间当Windows日志中记录有非正常关机、死机引起的重新启动，系统就会自动在启动的时候运行磁盘扫描程序。在默认情况下，扫描每个分区前会等待10秒钟，如果每个分区都要等上10秒才能开始进行扫描，再加上扫描本身需要的时间，会耗费相当长的时间才能完成启动过程。对于这种情况我们可以设置取消磁盘扫描的等待时间，甚至禁止对某个磁盘分区进行扫描。选择“开始→运行”，在运行对话框中键入“chkntfs/t:0”，即可将磁盘扫描等待时间设置为0；如果要在计算机启动时忽略扫描某个分区，比如C盘，可以输入“chkntfs/xc:”命令；如果要恢复对C盘的扫描，可使用“chkntfs/dc:”命令，即可还原所有chkntfs默认设置，除了自动文件检查的倒计时之外。2.提高系统运行速度提升系统运行速度的思路与加快启动的速度类似：尽量优化软硬件设置，减轻系统负担。以下是一些常用的优化手段。(1)设置处理器二级缓存容量WindowsXP无法自动检测处理器的二级缓存容量，需要我们自己在注册表中手动设置，首先打开注册表，找到“HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Control\SessionManager\MemoryManagement\”，选择其下的“SecondLevelDataCache”，根据自己所用的处理器设置即可，例如PIIICoppermine/P4Willamette是“256”，AthlonXP是“384”，P4Northwood是“512”。(2)提升系统缓存同样也是在“HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Control\SessionManager\MemoryManagement\”位置，把其下的“LargeSystemCache”键值从0改为1，WindowsXP就会把除了4M之外的系统内存全部分配到文件系统缓存中，这样XP的内核能够在内存中运行，大大提高系统速度。通常来说，该优化会使系统性能得到相当的提升，但也有可能会使某些应用程序性能降低。需要注意的是必须有256M以上的内存，激活LargeSystemCache才可起到正面的作用，否则不要轻易改动它。(3)改进输入/输出性能这个优化能够提升系统进行大容量文件传输时的性能，不过这只对服务器用户才有实在意义。我们可在中新建一个DWORD(双字节值)键值，命名为IOPageLockLimit。一般情况下把数据设置8~16MB之间性能最好，要记住这个值是用字节来计算的，例如你要分配10MB的话，就是10×?1024×1024，也就是10485760。这里的优化也需要你的机器拥有大于256M的内存。(4)禁用内存页面调度在正常情况下，XP会把内存中的片断写入硬盘，我们可以阻止它这样做，让数据保留在内存中，从而提升系统性能。在注册表中找到“HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Control\SessionManager\MemoryManagement\”下的“DisablePagingExecutive”键，把它的值从0改为1即可禁止内存页面调度了。(5)关闭自动重新启动功能当WindowsXP遇到严重问题时便会突然重新开机，可从注册表将此功能取消。打开注册表编辑器，找到“HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Control\CrashControl\”将AutoReboot键的Dword值更改为0，重新启动后设置即可生效。(6)改变视觉效果WindowsXP在默认情况下启用了几乎所有的视觉效果，如淡入淡出、在菜单下显示阴影。这些视觉效果虽然漂亮，但对系统性能会有一定的影响，有时甚至造成应用软件在运行时出现停顿。一般情况下建议少用或者取消这些视觉效果。选择桌面上“我的电脑”图标，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“属性”命令，打开“系统属性”对话框。选择“高级”选项卡，在其中的“性能”栏中单击“设置”按钮，会弹出“性能选项”对话框(如图4)，可选择“调整为最佳性能”单选框来关闭所有的视觉效果，也可选择“自定义”然后选择自己需要的视觉效果。(7)合理设置页面虚拟内存同样也是在“性能选项”对话框中，选择“高级”选项卡，在其中的“虚拟内存”栏中单击“更改”按钮，接下来选择虚拟内存为“自定义大小”，然后设置其数值。一般情况下，把虚拟设为不小于256M，不大于382M比较合适，而且最大值和最小值最好一样。(8)修改外观方案WindowsXP默认的外观方案虽然漂亮，但对系统资源的占用也多，可将其改为经典外观以获得更好的性能。在桌面空白位置单击鼠标右键，从弹出的快捷菜单中选择“属性”命令，会打开“显示属性”对话框，在“主题”选项卡选择主题为“Windows经典”，即可将外观修改为更为经济的Windows经典外观。(9)取消XP对ZIP支持WindowsXP在默认情况下打开了对zip文件支持，这要占用一定的系统资源，可选择“开始→运行”，在“运行”对话框中键入“regsvr32/uzipfldr.dll”，回车确认即可取消XP对ZIP解压缩的支持，从而节省系统资源。(10)关闭Dr.WatsonDr.Watson是WindowsXP的一个崩溃分析工具，它会在应用程序崩溃的时候自动弹出，并且在默认情况下，它会将与出错有关的内存保存为DUMP文件以供程序员分析。不过，记录DUMP文件对普通用户则毫无帮助，反而会带来很大的不便：由于Dr.Watson在应用程序崩溃时会对内存进行DUMP记录，将出现长时间硬盘读写操作，要很长一断时间程序才能关闭，并且DUMP文件还会占用大量磁盘空间。要关闭Dr.Watson可打开注册表编辑器，找到“HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Microsoft\WindowsNT\CurrentVersion\AeDebug”分支，双击其下的Auto键值名称，将其“数值数据”改为0，最后按F5刷新使设置生效，这样就取消它的运行了。同样，我们可以把所有具备调试功能的选项取消，比如蓝屏时出现的memory.dmp，可在“系统属性”对话框中选择“高级”选项卡，单击“启动和故障恢复”栏中的“设置”按钮，并在弹出的“启动和故障恢复”对话框中选择“写入调试信息”为“无”(如图5)。(11)启动硬盘/光驱DMA模式打开“系统属性”对话框，选择“硬件”选择卡中的“设备管理器”按钮，打开“设备管理器”窗口，在设备列表中选择“IDEATA/ATAPI控制器”，双击“主要IDE通道”或“次要IDE通过”，在其属性对话框的“高级设置”选项卡中检查DMA模式是否已启动，一般来说如果设备支持，系统就会自动打开DMA功能，如果没有打开可将“传输模式”设为“DMA(若可用)”。(12)关掉不用的设备WindowsXP总是尽可能为电脑的所有设备安装驱动程序并进行管理，这不仅会减慢系统启动的速度，同时也造成了系统资源的大量占用。针对这一情况，你可在设备管理器中，将PCMCIA卡、调制解调器、红外线设备、打印机端口(LPT1)或者串口(COM1)等不常用的设备停用，方法是双击要停用的设备，在其属性对话框中的“常规”选项卡中选择“不要使用这个设备(停用)”。在重新启动设置即可生效，当需要使用这些设备时再从设备管理器中启用它们。(13)关闭错误报告当应用程序出错时，会弹出发送错误报告的窗口，其实这样的错误报告对普通用户而言几乎没有任何意义，关闭它是明智的选择。在“系统属性”对话框中选择“高级”选项卡，单击“错误报告”按钮，在弹出的“错误汇报”对话框中，选择“禁用错误汇报”单选项，最后单击“确定”即可。另外我们也可以从组策略中关闭错误报告：从“运行”中键入“gpedit.msc”，运行“组策略编辑器”，展开“计算机配置→管理模板→系统→错误报告功能”，双击右边设置栏中的“报告错误”，在弹出的“属性”对话框中选择“已禁用”单选框即可将“报告错误”禁用。(14)关闭自动更新“自动更新”功能对许多WindowsXP用户而言并不是必需的，可将其关闭以节省系统资源。在“我的电脑”上单击鼠标右键，从快捷菜单中选择“属性”命令，选择“系统属性”对话框中的“自动更新”选项卡，勾选“关闭自动更新，我将手动更新计算机”单选框，单击“确定”按钮即可关闭自动更新功能。如果在“服务”已经将“AutomaticUpdates”服务关闭，“系统属性”对话框中的“自动更新”选项卡就不能进行任何设置了。(15)去掉菜单延迟去掉菜单弹出时的延迟，可以在一定程度上加快XP。要修改的键值位置在“HKEY_CURRENT_USER\ControlPanel\Desktop”。修改其下的“MenuShowDelay”键，把默认的400修改为0，按F5刷新注册表即可生效。(16)清除预读文件WindowsXP的预读设置虽然可以提高系统速度，但是使用一段时间后，预读文件夹里的文件数量会变得相当庞大，导致系统搜索花费的时间变长。而且有些应用程序会产生死链接文件，更加重了系统搜索的负担。所以，应该定期删除这些预读文件。预计文件存放在WindowsXP系统文件夹的Prefetch文件夹中，该文件夹下的所有文件均可删除。(17)关闭自动播放功能在WindowsXP中，当往光驱中放入光盘或将USB硬盘接上电脑时，系统都会自动将光驱或USB硬盘扫描一遍，同时提示你是否播放里面的图片、视频、音乐等文件，如果是拥有多个分区的大容量的USB硬盘，扫描会耗费很长的时间，而且你得多次手动关闭提示窗口，非常麻烦。这种情况下我们可以将WindowsXP的自动播放功能关闭。运行“组策略”程序。在组策略窗口左边栏中，打开“计算机配置”，选择“管理模板”下的“系统”，然后在右边的配置栏中找到“关闭自动播放”并双击它，会弹出“关闭自动播放属性”对话框。在其中“设置”选项卡中选择“已启用”，“关闭自动播放”下拉列表中选择“所有驱动器”(如图6)。这样以后就不用担心WindowsXP的“自动播放”功能带来的麻烦了。如果你只是想禁止系统扫描某个驱动器(如USB硬盘)上的文件，可采用下面的方法。先连上你的USB硬盘，让系统将它识别出来。然后打开“我的电脑”，选择USB硬盘上的某个分区，按鼠标右键，会弹出磁盘属性窗口，选取“自动播放”选项卡，将所有内容的类型都选择为不执行操作。如果USB硬盘有多个分区，对所有分区都进行同样的操作，这样当你将USB驱动器拔掉再重新接上时，系统会将USB硬盘识别出来，而不会反复问你是否播放USB硬盘中的文件了。3.加快关机速度WindowsXP的关机速度要慢于启动速度，特别有些任务还需要手工结束，更加延缓了关机速度。因此，要加快关机速度，首先要开启WindowsXP的自动结束任务功能。具体步骤是：从注册表中找到“HKEY_CURRENT_USER\ControlPanel\Desktop”，把“AutoEndTasks”的键值设置为1即可。然后再修改“HungAppTimeout”为“4000(或更小)”(预设为5000)，该键值同样也在“HKEY_CURRENT_USER\ControlPanel\Desktop”下；最后一步再找到“HKEY_LOCAL_MACHINE\System\CurrentControlSet\Control\”，同样把WaitToKillServiceTimeout设置为“4000”；通过这样设置后的关机速度明显要加快了。够全面吧~~◆二、硬件优化设置◆1、关掉不用的设备

在设备管理器中，将PCMCIA卡、调制解调器、红外线设备、打印机端口(LPT1)或者串口(COM1)等不常用的设备停用，在要停用设备属性对话框中的“常规”选项卡中选择“不要使用这个设备(停用)”。当需要使用这些设备时再从设备管理器中启用它们。◆2、内存性能优化

WindowsXP中有几个选项可以优化内存性能，它们全都在注册表下面位置：HKEY_LOCAL_MACHINESYSTEMCurrentControlSetControlSession

ManagerMemory

Management

1）禁用内存页面调度（Paging

Executive）

XP会把内存中的片断写入硬盘，我们可以阻止它这样做，让数据保留在内存中，从而提升系统性能。256M以上内存才使用这个设置。把“DisablePagingExecutive”的值从0改为1就可以禁止内存页面调度了。

2）提升系统缓存

必须有256M以上的内存，才激活它。把LargeSystemCache键值从0改为1，一般来说，这项优化会使系统性能得到相当的提升，但也有可能会使某些应用程序性能降低。

3）输入/输出性能

内存大于256M才更改这里的值，这个优化只对server（服务器）用户才有实在意义，它能够提升系统进行大容量文件传输时的性能。建一个DWORD（双字节值）键值，命名为IOPageLockLimit，数值设8M－16M字节之间性能最好，具体设什么值，可试试哪个值可获得最佳性能。这个值是用字节来计算的，比如你要分配12M，就是12×1024×1024，也就是12582912。◆3、启动硬盘/光驱DMA模式

“系统属性”－“硬件”－“设备管理器”，在设备列表中选择“IDE

ATA/ATAPI控制器”，双击“主要

IDE

通道”或“次要

IDE

通道”，在其属性对话框的“高级设置”选项卡中检查DMA模式是否已启动，一般来说如果设备支持，系统就会自动打开DMA功能，如果没有打开可将“传输模式”设为“DMA（若可用）”（在BIOS里也应该要先设为支持DMA）。

◆4、关闭自动播放功能

运行“组策略”程序,在组策略窗口左边栏中打开“计算机配置”，选择“管理模板”下的“系统”，然后在右边的配置栏中找到“关闭自动播放”并双击它，会弹出“关闭自动播放属性”对话框，在其中“设置”选项卡中选择“已启用”，“关闭自动播放”下拉列表中选择“所有驱动器”。

◆5、设置二级缓存容量

WindowsXP有时无法自动检测处理器的二级缓存容量，需要我们手动设置。运行注册表编辑器，找到HKCU_LOCAL_MACHINESYSTEMCurrentControlSetControlSession

ManagerMemory

Management,选择