思状阁休闲书店广告策划案样本

思状阁休闲书店广告策划案班级：营销093小组：第八组项目成员：顾彬（09377203）邱云（09377210）姚露（09377226）孙琴（09377234）吴继霞（09377206）倪佳佳（09377245）

目录一、无锡思状阁休闲书店简介 3（一）书店概况 3（二）书店选址 3（三）书店特色 4（四）经营模式 4（五）公司人员素质 4（六）品牌 4（七）包装 5（八）公司设施 5二、市场环境 5（一）经济环境 5（二）文化环境 6（三）消费者 6（四）竞争者 7三、产品 7四、广告主题 8（一）广告目的 8（二）信息个性 8（三）消费心理 8（四）总结 9五、广告创意及体现 9（一）创意思路 9（二）广告标题 9（三）广告正文 9（四）广告颜色选取 10(五）广告标语 10(六)广告附文 10六、广告媒介选取及费用预算 10（一）广告投放表 10（二）费用预算表 11第九组思状阁休闲书店广告策划文案一、无锡思状阁休闲书店简介（一）书店概况思状阁休闲书店一楼跟其她书店无异，针对目的市场，有种类繁多书籍、杂志及文具用品。二楼类似于休闲书吧性质。它集图书馆、书店、茶馆长处在一身，可以在人们喝茶聊天时候翻翻潮流杂志或流行故事，也可以让人们在舒缓音乐中，忘掉工作疲劳和学习压力，放松身心，同步也是交流、约会好地方。当前国内有众多类似书店，经营状况都非常好。公司文化：让无锡更具人文内涵，引领全新阅读潮流公司理念：尊重读者，以便读者；尊重图书，以书说话；尊重环境，因地制宜。（二）书店选址无锡新区长江北路无锡新区，作为新新发展园，拥有足够人气和良好商业氛围。无论是商业业态还是定位，无锡新区算是一种成熟商圈，也是档次较高商圈。思状阁文化书店地址通过商圈调查，新区长江北路，地段繁华。有写字楼、公司、高档会所，中小学校，交通便利。但书店较少，当前只一家新华书店，且规模较小。咱们本次登陆，弥补了此处窘境和空白。思状阁文化书店地址（三）书店特色二楼分潮流区与古典区，可以满足顾客不同喜好。古典区，适合怀旧，兴趣古典文学、修生养性你，在这里畅游历史，追承古人足迹；潮流区，在这里有最新潮流杂志，流行音乐CD试听，满足你追求潮流生活规定，尽享潮流乐趣。2.普通在凌晨1点左右，白领夜生活达到疲乏状态，咱们休闲书吧可免费放电影，（事先咱们会征求白领需求）。3.咱们书店尚有留言“Book”，类似于同窗录精美本子，顾客可以写对本店建议，或建立漂流QQ，寻找朋友。（四）经营模式采用1+1+1模式，即实体书店，网上书店，读书俱乐部。咱们书店会把最新书刊会在网上提前发布，可预定，可售书；此外，网站上有资深顾问可为你解答各种学习、生活中问题，咱们也会办征文比赛，如XX读后感，生活趣事，随笔等，获奖者会有精美礼物赠送。读书俱乐部，重要是定期活动——以文会友。（五）公司人员素质咱们采用“6S”管理，详细如下：即安全、整顿、整顿、清洁、清扫、素养。保持书店内整洁干净，给客户清洁环境。在营业时间中随时保持物品摆放整洁，不浮现杂乱。规定公司每个人员遵守公司规定，做到顾客至上，竭力满足顾客所有需求。除消防栓等必须防护设施，现场随时关注安全问题。（六）品牌寓意：一种人，用一双很有力量拳头，跳跃式地举起一本书。寓意：黄色给人以温暖、力量感觉，布满阳光味道，阳光，象征朝气蓬勃，有但愿，这就迎合了书店精神，一切都会雨过天晴；头上三点光与之相辅相成，只要进到咱们书店，通过阅读，增长见识，就会豁然开朗；有力量拳头，迎合了本书店名称——思状阁（stronger）。（七）包装1.消费者购书，咱们提供包装袋是（如图）：主打色是白色，材料采用布袋，可以循环运用，体现环保，更呼吁人们参加到环保这个行列中。思状阁与logo交相辉映，体现本书店特色。2.节日期间：咱们采用礼盒，但仍与咱们平时用购物袋类似，与节日气息相容，更像是咱们送出去一份份心意和祝愿。（八）公司设施陈列架若干：本店陈列架重要采用斜柜式、柜式两种。斜柜式重要放杂志、畅销书刊，这样有助于顾客观看、随时拿放，更有立体感；柜式，重要放各种书籍。大屏幕触屏导购机一种：本店中书籍品种较多，为了让顾客可以自由又以便寻找到自己想要书籍咱们设立了触屏导购机。收银台3台，验钞机3台，电脑5台，中央空调4台（10匹）等。二、市场环境（一）经济环境从中华人民共和国经济高速发展与地区经济好转情景可以得出判断：社会人均个人收入与个人可支配收入在提高，促使消费者图书购买能力增强。当人们物质生活得到满足后，文化生活追求就会更高，而最直接满足文化需求方式就是读书。随着改革开放进行，国民经济迅速发展，图书市场将有更大成长机会。思状阁书店自然有机会分得更大市场份额与营业收入。同步，人们法律意识提高与购买能力增强将提高消费者购书正版意识，削弱盗版威胁。新区商业繁华，多为外企，消费层次高，各中小学校，写字楼、公司、健身房、高档会所、星级酒店等颇多，人口密集，交通便利。给思状阁书店发展提供了有利经济环境。（二）文化环境随着经济发展，社会不断进步，人们对物质和精神生活有了更高追求，知识已经成为了人们崇尚。在当今社会中，人们在工作中存在竞争，公司与员工间存在着双向选取。为谋求长期生存与发展，公司需要更好员工;员工为追求更高个人目的，更好地发挥自己能力，好员工也向更好公司跳槽。社会规定人们不断学习，不断给自己充电，完善自己文化构造。终身学习已经成为了这个社会时代特性，成为一种社会文化、社会习俗。可见个人终身学习意识增强成为思状阁很重要市场发展机会。同步无锡有着浓厚人文、民族特色，再加上改革开放后来不断加强对国民教诲力度，以然营造了适合其生存和发展文化环境。新区，商业繁华，人们出行往往很注重自身素养，文化限度较高，消费能力较强。（三）消费者一楼：以无锡新区周边在校学生（8-20岁）为重要消费群体，由于学生时代永远与书是分不开，学生思维比较活跃，好奇心、互动性比较强；大多数父母，为了子女将来，会勉励或引导孩子带到书店里，开拓她们视野，增长知识。二楼：白领和上班族（25-50岁）消费越来越成为都市消费主体，由于她们月收入从五千元到万元不等，甚至更高。白领，拥有相称知识、技能以及一定资金实力，她们大多受过良好教诲，她们普通都从事于具备较高知识科技含量、较复杂职业技能工作，过着朝九晚五生活，因此工作压力大，平时欢乐，抑郁，悲哀却无人分享，需要有交流、结交志同道合朋友地方。下午4：30至凌晨3点，普通为白领生活时间，酒吧，歌厅等是白领们释放一方面地，但随着“白领病”普及化，白领们不得不为自身健康着想，从而选取更休闲、更放松、更健康生活方式。图书馆固然清静，却没有优良环境和人性化服务，在茶吧中，感受着简约、淡雅在环境，点一杯自己喜欢饮品，与友人聊聊天，或随意翻翻各类书籍，也可以让自己在舒缓音乐中，忘掉工作疲劳和压力，放松身心。古典区，适合怀旧，兴趣古典文学、修生养性你；在这里畅游历史，追承古人足迹。潮流区，在这里有最新潮流杂志，流行音乐CD试听，满足你追求潮流生活规定，尽享潮流乐趣，做到“一心只读圣贤书，不问家事，闲事，单位事”。（四）竞争者新区附近有三十几所中小学样，当前只有新华书店一家，且规模较小，但高中小学有30余所，市场潜力巨大；新华书店促销手段重要是打折和返券，面对新新青少年们已产生麻木感。但网上书店新新崛起，节约了诸多时间，给人便捷，可当前人们购书习惯仍没有变化，喜欢到实体书店购物，享有购书乐趣。三、产品咱们产品主打于服务，而对于一楼和二楼咱们也依照不同消费者需求提供不同服务在一楼咱们出了有必要设施外，（消防栓，WC，寄存柜，收银台等）咱们还分设了九大区域，分别为文具区、CD区、畅销书区、电子商品区、动漫区、教辅书区、中外名著区、打折解决区等，以此来既满座青少年求知欲也符合青少年情趣兴趣。在二楼，同样有基本设施，最重要是咱们二楼最大特色咱们分为了古典区和潮流区，这样消费者可以依照她们兴趣选取自己喜欢区域或者去体验不同环境生活。四、广告主题（一）广告目的现阶段咱们公司广告目的重要是提高知名度、提供信息、协助宣传，即向咱们思状阁目的顾客提供咱们休闲书吧种种信息，让消费者知晓咱们是干什么，咱们特色是什么。（二）信息个性咱们二楼主打特色：放松休闲，高兴阅读；咱们书店将提供如下服务：1.咱们书店建立留言“Book”，类似于同窗录精美本子，顾客可以写对本店建议，或建立漂流QQ，寻找朋友。2.普通在凌晨1点左右，白领夜生活达到疲乏状态，咱们休闲书吧可免费放电影，（事先咱们会征求白领需求）。3．二楼分潮流区与古典区，可以满足顾客不同喜好。古典区，适合怀旧，兴趣古典文学、修生养性你，在这里畅游历史，追承古人足迹；潮流区，在这里有最新潮流杂志，流行音乐CD试听，满足你追求潮流生活规定，尽享潮流乐趣。（三）消费心理白领和上班族（25-50岁），收入高，但过着朝九晚五生活，工作压力大，压抑身心无法释放，因此会经常光顾酒吧，KTV,歌厅等地方，使劳累身心欲发劳累，使“白领病”越发普及。白领们不得不为自身健康着想，从而选取更休闲、更放松、更健康生活方式。在咱们思状阁茶吧中，感受着简约、淡雅在环境，在潮流与古典区任意穿梭，点一杯自己喜欢饮品，或与友人聊聊天，或随意翻翻各类书籍，或让自己在舒缓音乐中，忘掉工作疲劳和压力，放松身心。做到“书香、茶香、旋律美，放松身心；家事、闲事、单位事，莫不关怀”。（四）总结因此咱们广告主题即为休闲、放松，高兴阅读。消费心理：白领生活习性，需要休闲放松场地。信息个性：提供各类休闲放松服务广告主题：休闲放松图：消费心理：白领生活习性，需要休闲放松场地。信息个性：提供各类休闲放松服务广告主题：休闲放松广告目的：广告目的：熟知公司品牌及产品五、广告创意及体现（一）创意思路由于咱们这次广告宗旨在于让顾客知其名因此咱们只是简朴选取了一本书，一杯热饮作为咱们广告主题，旨在让顾客一眼就理解咱们服务项目。而在色彩选取上，为了加强“统一感、整体感和谐调感”，咱们没有在同一种版面使用太多色调。而只使用三种色调就基本可以满足需要了。白色为主色调，灰色为次色调，红色为点缀色，这样使整个广告版面看上去既简朴不突兀同步又具备着潮流与简约感。（二）广告标题品读新式白领生活。（三）广告正文你还在烦恼繁忙工作吗？你还在苦恼你心事无处倾诉吗？你还在纠结下班后去处吗？来思状阁吧！一杯热饮，一本书籍，穿梭于古今之间，畅想于天地之中，放松、舒服，STRONG等待着你。正文采用设问语句为是突出最后“来思状阁吧！”，由于咱们作为新开书店首要在于让消费者结识理解咱们，因此设问句体现出了咱们强烈愿望。一杯热饮，一本书籍阐明了咱们服务项目，穿梭于古今之间，提出了咱们二楼有古典区与潮流区之分，畅想于天地之中阐明咱们书籍品种繁多。（四）广告颜色选取咱们广告主色调采用是白色，其中又带有点点朦胧灰色，既有潮流感又具备古色古香韵味。并且白色与任何色系颜色搭配都可以达到赏心悦目色彩效果和心理感应。同步白色代表纯洁温馨，一看到白色人们就会觉得心情安定沉静，由于没有其她杂质参加也可以提高消费者想象力。而灰色，偏重于黑色，可以避开黑色沉重感觉同步却也可以代表白领白领沉静和理智特性。(五）广告标语休闲放松、高兴阅读(六)广告附文经营项目：茶点、图书经营时间：9：00（上午）—3：00（凌晨）地址：无锡新区长江北路电话：网址：.com六、广告媒介选取及费用预算（一）广告投放表媒介时间段数量单价地点杂志半月/一期2期300