倩女幽魂2品鉴会0129-1

2013年1月倩女幽魂2品鉴会策划方案森博公关壹贰执行规划策略思考目录策略思考2月3月4月5月1月《倩女幽魂2》新玩法陆续上线针对新玩法进行媒体预热传播4月中上旬播出《天天向上》仅有一次节目露出无法说透《倩女幽魂2》新特点，因此我们需要一次媒体品鉴会。无法收集传播素材，后期传播效果不尽人意以往媒体品鉴会的环节设置形式大于内容就会导致：投入≠产出那我们要做一次什么样的品鉴会呢？以收集素材为导向，在每个环节中通过媒体的参与和互动，不经意间获取媒体给予《倩女幽魂2》的好评，收集传播的绝佳素材！让媒体无形间为《倩女幽魂2》“颁奖”！逻辑上说服情感上的打动理性感性那么我们需要怎么做才能解决以上的问题？逻辑引导：让媒体认同《倩女幽魂2》奇遇系统的价值提问：目前游戏的现状？玩家眼中的好游戏什么样？解答：未知奇遇将给游戏会带来更多惊喜、更好玩、更多玩家加入！思考：充满未知奇遇的游戏才是好游戏！未知奇遇将给游戏带来什么？谁能给我们带来无限的惊喜和未知的奇遇？网易《倩女幽魂2》情感打动：媒体感受网易对玩家负责的真心以及《倩女幽魂2》的诚意。亲身体验：产品经理、媒体一同体验《倩女幽魂2》奇遇系统分享感受：丁磊与媒体分享网易对《倩女幽魂2》研发的热情、对玩家认真负责的真心签到入场开场环节互动环节神秘嘉宾游戏体验产品讲解媒体完成四格漫画，画出对游戏冀望产品经理带领媒体体验奇遇系统产品知识60秒快答倩女最奇遇评选丁磊分享真实感受通过趣味视频，来体现玩家们的心声，环节设置：执行规划入场环节“画”出冀望1

形式推荐一：签到时发放iPad，并用四格漫画的形式，表现玩家在玩网游时，对现在网游的各种失落、愤慨等不满的情景。留出空白一格，让媒体画出对现在网游的看法和冀望。（画出的漫画诉求，通过iPad发送至倩女微博，在现场大屏幕上播放，后期由重量级神秘人对微博进行抽奖）素材采集及应用：现场拍摄媒体补充漫画的画面，凸显媒体积极参与的热情，会后漫画可以发布在《倩女幽魂2》的官方微博上；形式推荐二：为收集媒体好评，设置奇遇指数墙，将更新的产品特点罗列至上，并为每一家媒体做了LOGO印章，媒体可在自己喜欢的产品特点处，印上自己的LOGO章素材采集及应用：现场让媒体为《倩女幽魂2》新特点打分，拍摄媒体盖章的画面，每个特点下获得媒体logo的影像。挖掘奇遇开场环节“访”出心声2

视频内容：通过一段采访玩家和游戏人物的趣味视频，来体现玩家们的心声，从而推导出现在网游的千篇一律、枯燥乏味、灵魂缺失等弊病。如：游戏里的一只怪，对玩家说：“你无不无聊呀，天天打我你不烦呀”来表现枯燥乏味。最后得出需求：玩家迫切的需要奇遇和惊喜来充实灵魂素材应用：视频用于网络传播渴望奇遇产品解析创造奇遇3

产品解析：《倩女幽魂》为了玩家需求，做了哪些努力这些努力重点体现在哪些方面（如奇遇系统、最新玩法等）形式1：将阐述内容做成电子书，配合产品经理讲解形式2：产品经理与视频互动讲解产品形式3：产品经理讲解，PPT配合素材采集及应用：电子书制作成电子光盘送给媒体，用于传播产品讲解视频用于网络传播应运而生现场互动

可与产品经理介绍相结合4

为了加深产品特点的植入，当产品经理讲解到某一项更新时，根据这项产品特点，现场可设置体验游戏，并通过iPad微调查问卷引导媒体说出好评。互动游戏一：《倩女幽魂2》60秒快答，给每组媒体60秒时间回答主持人提出关于《倩女幽魂2》新系统、新玩法、新装备相关的问题（所有问题在产品讲解环节已经给出），哪一组回答正确的最多为获胜队；互动游戏二：倩女“最奇遇”评选：现场媒体对《倩女幽魂2》奇遇系统、双视角、奇遇装备进行评选，选出他们心目中认为游戏中“最奇遇，最惊喜”的玩法，选出最具到位、最犀利的评论。素材采集及应用：拍摄媒体现场抢答、投票的影像或照片用于后期传播验证奇遇Boss级惊喜重量级嘉宾抽奖

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通过前期的悬念诱人兴趣后，由丁磊出场抽奖并讲话，在众人的满怀期待中，给予重磅惊喜，让奇遇概念在媒体心灵深处得到升华。发言内容规划：《倩女幽魂》在网易的战略意义丁磊自己对《倩女幽魂》的看重《倩女幽魂》未来的战略推广抽奖说明：现场媒体通过iPad发送的微博（微调查和四格画），将由丁磊抽出，填写者可获得礼品。明星级好评播放刘亦菲