老上海的月份牌广告画

老上海的月份牌广告画广告作为商业经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，广告以其特有的吸引群众的形式，在宣传产品以及拉动各方面经济增长方面发挥着越来越重要的作用，广告的强大作用不仅仅只是在现代才显露出来，在上个世纪的老上海广告的作用就愈加明显地显露了出来，也成就了当年老上海的繁荣经济在上世纪初到40年代，在上海活跃着一批以月份牌画和插图画为谋生工具的大师，他们才华横溢、经历传奇，在中国商业经济最发达的地方上海，他们把自己的技能与商业经济结合起来，形成了中国历史上第一批真正意义的广告人。包括郑曼陀、杭摨英等著名月份牌广告画画家。他们以新的表现形式将广告画表现的淋漓尽致，他们笔下的女子时尚摩登前卫，给人眼前一亮的感觉，将老上海摩登女子的形象完美地显现出来。是他们造就了老上海女子的新形象，让人们对于上海的印象更加深刻，他们也为我们留下了宝贵的艺术财富，留给世人学习的东西还有很多很多，我们对他们不仅仅只是赞赏，更有一种敬佩跟崇拜流露在月份牌广告画中。月份牌\o"advertising,广告,筹划管理"广告画一开始是洋商为了在中国宣传自己的\o"chanpin,产品管理"产品，把广告和中国传统年画结合为一的商业性绘画。月份广告画附有实用的年历，又有漂亮的人物画，受到了老百姓的欢迎。它是西洋广告画中国化的结果，至今已经有近百年的历史。鸦片战争之后，中国五口岸通商，西洋货物源源不断地流入中国境内来。洋商为了宣传自己的产品，把西洋的广告投入到中国境内来，以便获得中国百姓的认可。由于西洋的广告与中国传统的文化和民俗差距太大，中国的老百姓对西洋的广告反映冷淡。洋商们此时才知道自己广告要想得到中国老百姓认可，必须要贴近中国的国情，开始学习中国商号将中国年画中的一些图画印上年历和商号赠送给顾客，这就是中国月份牌广告画的由来。提到月份牌广告画就不得不提到一个人，这个人就是郑曼陀，在课堂里老师也介绍了很多关于郑曼陀的资料跟视频，郑曼陀（1888～1961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人，早年居住杭州。曾在杭州育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在“二我轩”照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居上海。那时正是上海月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画上的人物“呼之欲出”。郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果顿时名声大振。（注：摘自《百度百科》）郑曼陀是一位杰出的月份牌广告画的革新者，他所创立的擦笔水彩画法，将月份牌广告画带入一个新的领域，并且对月份牌广告画的发展产生了重大的影响，郑曼陀月份牌广告画中的美女有种“呼之欲出”的感觉，他不仅能够刻画出美丽的时尚女性，而且能够表现出人物的神态，中国画都强调传神，而且达到传神效果最好的途径就是通过眼睛，而郑曼陀的月份牌广告画的灵魂便是画中美女的眼睛，那种顾盼神飞、明眸善睐的神态牵引着大家的心神，使得人们赏心悦目。在郑曼陀成名之后很多人都想学习他的画法，但是他总是密而不传。可是后来有个人就钻研出来了郑曼陀广告画的关键，接下来就说一下又一位著名广告画作家杭稺英。杭稺英，著名月份牌广告画画家，生于浙江海宁的书香门第，自幼酷爱绘画，少时随父赴沪，考入商务印书馆图画部习艺。对上海广告画家的培养和他们日后的大展宏图，商务印书馆是起到了很大作用的。1922年，21岁的杭稺英自立门户，成立“稺英画室”。工商客户看准了这颗工商美术界的未来之星。那时成立画室承接月份牌等业务的画家有一批，在成功者中最光彩的当属杭稺英。成为三十年代上海月份牌广告画领军人物，也是中国近代广告之父。杭稺英的月份牌广告画是摩登上海的视觉怀念，是记忆里涂抹不掉的一笔摩登的温柔。在《老上海的广告人》中是这样介绍杭稺英的：他塑造了上海摩登女郎的新形象，他开创了中国最早的现代广告公司，他的作品称雄上海