联想笔记本电脑促销策划书

策划人：李倩倩班级：文秘一班学号：201110116119目录第一部分联想口号一、联想口号二、口号意义第二部分新闻发布会一、会议议程安排二、场地布置布展三、参会应邀人员四、新品发布会提供给媒体的资料五、确立成员、组委、各部门负责人以及相关工作六、发布会结尾七、发布会信息八、新闻发布会邀请函第三部分CIS导入第四部分活动策划活动策划（一）一、活动背景二、活动主题三、主题口号四、口号意义五、活动时间六、活动地点七、活动目的八、活动对象九、活动内容十、操作规则十一、活动流程十二、项目分配十三、总语十四、经费预算十五、新闻稿动策划（二）活动口号二、活动主题三、活动地点四：活动时间五：活动目的六、活动内容七、活动安排八、活动流程九、经费预算十、新闻稿资料内容（按顺序）1、会议时间项目安排流程6、新品说明资料2、新闻通稿7、有关图片3、演讲发言稿8、纪念品礼品领取卷4、发言人背景资料介绍9、企业新闻负责人名片5、公司宣传册10、空白信笺、笔五、确立成员、组委、各部门负责人以及相关工作1、组委会组长（负责整个活动与酒店协调）2、协调员（负责各小组的工作协调）3、领导小组下个各项人员分组接待员共10人（负责嘉宾接待2人、来宾登记1人、礼品分发1人、资料袋分2人、其他工作者4人）与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽、礼品费用）4、秩序维护（负责现场、设备能够正常使用以及排除外界干扰）5、主持人（主要负责各个环节开场白和串词的讲说）6、外联（主要负责活动中演出的人员以及现场展品的安排）7、广告宣传主要负责场地的设计（策划公司与公司宣传部、市场部、产品部一起组成）宣传栏、展架、海报、礼品、企业画册的设计制定各种演讲稿发言稿8、就餐住宿（负责来宾就餐住宿问题）六、发布会结尾1、表演闭幕节目2、主持人宣布此次发布会圆满结束3、维持会场纪律安排嘉宾秩序的退场4、安排嘉宾以及人员的住宿问题和饮食问题5、与记者协商讨论七、发布会信息1、举办地点：银河王朝大酒店雅轩会议厅2、举办时间：2013年2月15日下午14：00—16:003、邀请嘉宾：领导、经销商、记者、有意向者4、发布会主题：“介绍2013最新产品”5、新品型号：略八、新闻发布会邀请函请柬尊敬的女士∕先生您好！联想公司将于2013年2月15日下午14:00—16:00在成都银河王朝大酒店雅轩会议厅召开的“开启快乐正能量2013联想新品发布会”此次发布会将展示联想最新的产品。敬请光临联想公司总部2013年2月1日第三部分CIS导入联想简介1994年，联想在香港证券交易所成功上市；4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2003年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。

更名的主要原因是全球化的结果，因为legend是一个英文单词，跟很多国家的产品有冲突。所以新创造一个单词，赋予她意义，并且世界各地的域名可以一次性注册不会重复

2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。从这一天起，联想换掉了沿用了19年的、价值200亿元的标志“LEGEND”，而采用新的标志——LENOVO与公众沟通。联想原英文标识“Legend”（传奇之意）有可能将被新的英文标识“Lenovo”（创新之意）所取代。承担联想新标识设计的是香港FutureBrand公司。

标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从“LEGEND”到“Lenovo”，前两个字母相同，但从视觉和含义（LEGEND为“传奇”，Lenovo为“创新”之意）上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。因此，在识别方面容易造成障碍。

有人说，联想换标，意在海外。然而，在海外扩张上，LENOVO将遭遇商标尴尬。联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。

但联想也要付出巨大代价换取新标示，表明了杨元庆塑造“新联想”的决心。然而，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。标识的改变是联想转型、走向国际化这个过程的第一步。联想品牌能否真正在国际市场上成为长久的知名品牌，还有很长的一段路要走。显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能最终实现由内到外的真正转型。对于联想而言，除了标识的转变外，更可在非PC业务方面、股市方面、人才、管理、资金以及企业文化的国际化方面进行更为大胆的改革。

LENOVO作为企业的形象识别系统（CIS）的CI部分，不能使换标的价值体现在“新联想”的全部，作为企业理念的VI和企业组织行为的BI更是换标背后的重中之重公司理念：“让用户用得更好”的理念企业定位：·联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。

·我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。企业使命：·为客户利益而努力创新

·创造世界最优秀、最具创新性的产品

·像对待技术创新一样致力于成本创新

·让更多的人获得更新、更好的技术

·最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率核心价值观·成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功。

·创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。

·诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。

·多元共赢—我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。未来愿景联想基于对行业的深厚理解，以及对优秀的管理和文化基因的传承，正加快技术创新步伐，在全球范围内打造高品质的产品，让消费者充分享受卓越的科技生活。联想致力于发展成为一个行业领导型企业，一个在全球内受人尊重的企业，一个基业常青的企业，为客户、股东、员工和社会创造更多的价值，让世界因联想更美好。联想视觉识别系统第四部分活动策划活动策划（一）一、活动背景伟大诗人王安石曾在《元旦》中写下这样两句流传千里的名句“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”体现出了春节的热闹和盛大时也带给人们快乐。中国的春节，是最具文化内涵和传统魅力的节日，也是最有凝聚力的一个节日，尽管随着社会的进步，人们生活节奏的加快，这一节日在城市渐渐地失去了原有的韵味，在农村，这几千年延续的文化仍显示着它的生命力。那里有小山村的静谧，有黄土地的厚重，有春节神秘温馨的气氛，有严肃庄重的礼仪和浓烈淳厚的人情味。而在城市春节同样也是热闹非凡，临近春节，空气里就已经弥漫着欢乐的气氛，走亲访友、答谢客户、犒劳自己成为了春节期间的主旋律。而在这期间“礼物”则是一个必不可少的东西。联想集团一贯秉承“让用户用的更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。在这新春将至之际联想也为您准备了许多礼物来感谢您的长期支持二、活动主题：好运滚滚来礼品连连送三、主题口号：“新春好礼只为特别的您准备”四、口号意义：中国的春节是最具文化内涵和传统魅力的节日，也是最有凝聚力的一个节日，而送礼则是一个必不可少的环节，在这春节期间联想也想送您一份大礼来感您对联想长期的支持。五、活动时间：2月15日—3月15日六、活动地点：四川师范大学文理学院星空剧场外广场处七、活动目的：聚集学生群体，利用开学前期，打开上市期市场销量八、活动对象：在校学生九、活动内容：活动期间凡是购买任意一款联想笔记本电脑即可享受“好运礼”购买者持学生证或一卡通即可享受这次的“好运礼”好运礼设置：1凡购买任意一款联想笔记本电脑，即可享受“好运大抽奖”一次，并附送原配联想鼠标一个，鼠标垫一个，原配电脑包一个2凡购买任意一款联想笔记本电脑，并在购买现场购买电脑外壳膜和屏幕膜，即可享受“好运大抽奖”一次，原配联想鼠标一个，鼠标垫一个，原配电脑包一个，并且送散热器一台（价值90元）3凡购买任意一款联想笔记本电脑，并在购买现场办理了“e百步全能无忧VIP服务卡”，即可享受“好运大抽奖”一次，“诺顿网络安全特警”光碟一张（价值290元）4备注：凡购买电脑者都可以享受原电脑价格的的8折优惠，另送300元的抵用卷（可以充当现金使用）好运礼奖项一等奖：联想手机一部（价值2999元）共5部二等奖：数码相机一台（价值1680元）共10台三等奖：英语学习机一台（价值1000元）共20台四等奖：e百步全能无忧VIP服务卡一张、诺顿网络安全特警光碟一片（共价值580元）共200套五等奖：联想电脑代300元金卷一张共300张十、操作规则：在指定地点购买电脑，持相关发票以及本人学生证或一卡通，在相关人员处换取好礼十一、活动流程及安排时间内容备注活动时间（10:00—19:00）9:00—11:00现场物料摆放、展台搭建、安排相关、人员、音响、现场包装11：00—19:00产品展示、活动开展现场布置：搭建活动现场，划分不同的服务区域，召集相关人员组织现场维持会场气氛和秩序活动区域划分：产品展示区、产品咨询区、产品购买区、活动举办区新品展示体验区：展示新款机型，并可以同学亲自操作体验安排表场地准备提前半个月定下活动现场人员准备人员数量相关工作3名产品技术人员讲解相关知识3名相关服务人员发传单吸引消费者1、活动前确定工作人员2：对于员工进行先关领域的培训指导3：确定每个小组的负责人4：安排人员负责调整活动过程、协调个流程各种状况、保证活动的顺利开展相关准备名称数量作用备注背景板1个宣传活动吸引消费者展架6个宣传活动吸引消费者海报5张宣传产品产品资料若干介绍各产品性能礼品若干吸引消费者座椅7套吸引消费者联想手机5部吸引消费者数码相机10台吸引消费者学习机20台吸引消费者e百步全能无忧VIP服务卡200张吸引消费者诺顿网络安全特警光碟200片吸引消费者代金卷300张吸引消费者物品在活动前确定完整十二、项目分配活动总责任人员活动总责任人员现场督导人员设计总管现场督导人员设计总管舞台设计人员联系人员治安维护 舞台设计人员联系人员治安维护宣传人员销售人员服务人员技术人员宣传人员销售人员服务人员技术人员十三、总语为使得此次活动的圆满开展，希望各部门负责人做好领导工作，认真的落实好自己的任务并管理好自己部门的人员，使得各环节连接顺利。各部门工作人员也要落实好自己的工作，积极地配合完成任务斌认真按照策划步骤进行工作的安排，积极的参加此次活动。十四、经费预算资金预算表场地租借：10000元场地布置合计3400元礼品设置合计81800背景板1个：300元宣传资料：500元联想手机5部：15000元套件200套：16000元海报5张：200元展架6个：500元数码相机10台：16800元代金卷300张：9000元桌椅7套：900元前台：1000元学习机20台：20000元抽奖设备2个：5000人员资金合计4900元额外支出合计1000元搭建人员：800元主持人：800元物品损坏：1000元音响人员：500元销售人员：300元技术人员：500元其他类：2000元合计：169800元新闻稿十五、新闻稿联想促销在文理联想集团在师范大学文理学院举办的“好运连连来，礼品连连送”的活动于2013年3月15日圆满结束。此次活动在购买电脑方面设置了一些优惠活动（例如：以8折的优惠购买电脑）为不少学生减轻购买电脑的压力与此同时购买了电脑的同学还额外的收到了联想集团带来的非凡新年大礼。（300元的现金抵用卷）另外联想在此次活动中还开设了“好运大抽奖”活动，增加了此次活动的趣味性同时也使得现场的气氛十分活跃，在同学们参与活动的期间可以认识不同的同学，开阔了自己的交友面使得同学结识更多好友。在活动的开展过程中还有专业的技术人员为同学们讲解电脑的基础知识，增加了同学关于电脑方面的常识，使得同学们可以自己解决一些在电脑使用中出现的问题。另外在活动现场还设置了另一区域，用于讲解如何选择适合自己的电脑以及电脑真伪该如何鉴定，方便了同学增强识别适合自己电脑的能力。活动中还安排了免费的维修人员，为同学们修理电脑或者是更换系统等一些维修类工作为同学们提供了更专业的服务。此次活动的开展带来了许多好处1、为不少同学减轻了购买电脑反面的经济压力2、同时还扩展了同学们对电脑领域的认识，使同学们学习到了如何选择适合自己电脑如何分辨电脑的真伪为今后购买适合自己的电脑打下了基础3、学习了一些很有用的修理自己电脑的技术为今后电脑的使用带来了便捷。2013年3月15日活动策划（二）一、活动口号：“联想与您一起共建希望的明天”二、活动主题：为使更多偏远山区的孩子们可以学习更多的知识并通过网络了解到更多不同领域的知识。联想公司决定捐赠红安县永佳河镇宝业希望小学100万。此外联想公司还捐赠电脑60台，并安排相关技术人员连接网络建立机房。三、活动地点：红安县永佳河镇宝业希望小学升旗台前四：活动时间：2013年3月27日早上10;00—11：30五：活动目的：1、为红安县永佳河镇宝业希望小学捐赠100万（用于配备硬件设施、增强师资力量、改善学习环境和生活环境等）2、建立机让孩子们可以通过网络学习更多领域的知识。六、活动内容：进行交接仪式、安排相关人员策划机房建设七、活动安排：场地准备提前一天布置活动场地人员准备数量作用礼仪小姐2名颁发物品主持人2名开场白和串词的讲说协调人员8名维持秩序的正常进行、确保会场人员安全音响负责人3名提供音响设备技术人员3名提供相关技术1、活动前确定工作人员2：对于员工进行先关领域的培训指导3：确定每个小组的负责人4：安排人员负责调整活动过程、协调个流程各种状况、保证活动的顺利开展物料准备名称数量作用备注联想电脑60台用于建设机房捐款模板一个仪式需要现场桌椅若干仪式需要仪式布局物若干美化仪式八、活动流程活动流程表1、方案确定6、场地布置备注：2、活动方案策划书撰写7、展开活动3、物资设备确定8、现场观测安全维护4、与学校沟通策划9、整理活动现场5、场地测量九、经费预算经费预算表场地布置：800元人员费用合5400元物资准备合计180250元礼仪小姐2名：600元音响负责人3名：600元联想电脑60台：180000元主持人2名：1000元技术人员3名：1200元捐款模板一个：200元协调人员8名：2