饼干的包装课件

2024/3/15饼干的包装目录一、早期的饼干包装二、调查分析及结果三、主要饼干包装分析1、奥利奥的包装2、好吃点的包装3、康师傅3+2的包装四、三种包装的比较五、国外饼干包装的欣赏六、将来的发展趋势饼干早期的包装如今我们用包装袋来包装和存放饼干，但老式的饼干盒曾经因其方便而受到青睐。饼干盒如今并不常见：它们体积太大，占据了厨房里的宝贵空间，也很容易掉在地上，总之，根本就不实用。但是饼干盒在食品包装史上理应占有一席之地，饼干盒的发展史也生动刻画了旅行的演变史和商标艺术的发展史。早期饼干的包装主要有金属、塑料、纸袋等等。经典包装在南极发现的亨特利和帕尔玛（Huntley&Palmers）饼干盒亨特利和帕尔玛（Huntley&Palmers）落地大摆钟饼干盒。

金属包装容器塑料包装纸质包装现代饼干包装由饼干的分类以及饼干的定义我们知道，饼干的特点是口感酥松，或者松脆的食品。因此饼干的包装必须是由延展性比较好的材料，或者是比较柔软的的材料制成。饼干的在以前多是由面包房生产，或者是饭店生产，并没有大规模的生产。而现代饼干的发展以及品牌的形成是在19世纪末20世纪初。我们所熟知的奥利奥，达能，康师傅是饼干品牌中的佼佼者。而奥利奥是卡夫公司旗下的产品之一。它深受广大消费者的喜爱。也是现代饼干品牌中历史最悠久的品牌。同时来自法国的达能饼干也是历史悠久，而中国的康师傅，则属于后来居上。而这三种饼干之所以畅销世界，除了他们的口感，味道之外，其包装和广告也是对其销售有非常大的帮助的。市场调研

人们对品牌喜爱柱状分布图消费者购买饼干的侧重点22%40%31%7%市场调研结论饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。1、儿童饼干小孩子比较喜欢卡通的可爱的，有诱人图案的包装这类的包装。因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童饼干包装的一个要素。2、学生消费群体学生是饼干的主要消费群体之一。相比儿童，学生注重的是饼干的口味，饼干的营养及价格。3、女性消费群体女性消费群体主要注重饼干的营养性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的。品牌分析根据调查，卡夫旗下的奥利奥在市场上被称为“饼干之王”，其主要竞争对手为台湾的康师傅和福建的达利集团。奥利奥的包装诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的奥利奥广告狗狗篇（流畅）.f4v扭一扭、舔一舔、泡一泡现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的英文为：扭一扭：twistapar

toreocookie舔一舔：lickthecreamcentre泡一泡：dipchocolatecookiehalvesintoaglassmilk好吃点的包装好吃点系列饼干由福建达利集体团生产销售。著名艺人赵薇代言了该商品，她在广告中那句“好吃点，好吃你就多吃点”的广告语被消费者耳熟能详，也让福建达利集团这个大平台成为家喻户晓的公司。达利集团的“达利园”、“可比克”、“好吃点”品牌，均以其优异的产品品质、亲和的品牌形象走进了千家万户。赵薇好吃点完整版广告（流畅）.f4v康师傅3+2的包装

康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。从方便面起步，在努力过程中，康师傅不断的实践理想，追求更高的目标，屡屡创新方便面新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的方便面。而现在，产品覆盖食品和饮料业，康师傅已经成为中国食品业的一大品牌了。S.H.E康师傅3+2苏打夹心饼干广告(B版)（流畅）.f4v

三种包装对比卡夫（奥利奥）产品包装材料：铝箔袋纸盒产品主色调：海蓝色天蓝色巧克力色达利（好吃点）产品包装材料：铝箔袋纸盒产品主要色调：白红深绿

康师傅产品包装材料：三维塑料纸盒产品主要原料；红柠檬黄咖啡色

饼干包装设计分析1强化主题饼干包装设计应突出其的特点个性，突显出产品品质内涵，才能将其信息及时，准确的传递给消费者，使消费者在心理在情感上产生共鸣。2品质包装的成本要与产品的价值，质量成正比。饼干有不同的档次，档次不同，其质量，价值也不同，饼干包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，在饼干包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。3.色彩在饼干包装设计中，色彩起着十分重要的作用。色彩能够将产品忽然其他同类产品想区别，能突显自身个性，在心理上刺激消费者。所以在饼干包装设计中对色彩的应用应考虑到这些因素。4.心理策略消费者在购买饼干的同时，更注重饼干所蕴涵的内在文化和内在品味，这就要求在饼干包装设计中分析在市场上饼干如何定位，设计中如何体现其定位的文化和品位。饼干包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，饼干包装装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从视觉的特点出发，设计需要显示出饼干的特点，同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理的食品包装应做到对饼干有恰到好处的保护性，包括物理，化学，生物性能保护和并不浮夸的精美装饰