毕业生答辩 市场营销3

移动电子商务的现状以及发展趋势分析郝冬雪市场营销2班1、移动电子商务概述2、移动电子商务发展历史3、移动电子商务的环境分析4、移动电子商务存在的问题以及解决办法5、移动电子商务现状分析6、移动电子商务发展趋势目录移动电子商务概述第1讲电子商务移动电子商务移动电子商务是传统的PC端电子商务的延伸以电子交易的方式、以网络通讯以及电脑芯片应用技术支持来进行的交易和相关服务的活动。以电子商务为基础，通过平板电脑或手机等移动终端设备从事的商务活动。移动电子商务概述第1讲特点移动电子商务是由传统电子商务与互联网相结合的产物1、方便2、灵活3、简单随时随地通过移动终端进行商务活动个性化设置自己的喜好和需求半自动化的支付系统移动电子商务发展历史第2讲移动电子商务市场的四个时期导入期1999-2001成长期2001-2005发展期2005-2010成熟期2010-移动电子商务环境分析第3讲2007年6月，原国务院信息办、国家发改委共同颁布《电子商务十一五规划》，其中将移动电子商务视为重点引导项目之一。2009年1月，工信部正式为中国移动、联通、电信三大运营商颁布了3G牌照，标志中国正式迈向3G时代。2009年7月，福建省电子商务工作协调指导小组出台《关于加快福建省移动电子商务发展的实施意见》。2010年3月，深圳市政府常务会议审议并通过《深圳建设国家电子商务示范城市工作方案》，该方案提出要打造全国一流、面向民生的移动电子商务系统。在2014年3月5日两会期间，李克强总理会上强调加快发展第四代移动通讯技术，鼓励电子商务。移动电子商务环境分析第3讲应用领域支付领域安全领域信用领域技术环境应用领域——移动电子商务协议1、无线应用协议WAP：现今最成熟的一种无线通信技术，也是移动电子商务活动核心技术之一2、移动IP技术：使随时随地的全球网络连接成为了可能3、Bluetooth技术：短距离无线通信技术4、移动定位系统技术：次于语音服务的第二大移动业务5、GPRS：运用分组通信，有利于信道资源合理运用6、3G移动通信系统：2009年1月7日中国正式发放3G牌照7、WiMAX技术：被誉为“beyond3G”，也就是4G技术1、支付系统手机客户端版本管理服务系统手机支付中心服务系统应用层应用框架层

运行库手机操作系统外围系统前置后台版本更新HTTP/HTTPS安全认证SMS/PUSH2、支付方式E

第三方中介A付款方B收款方D付款银行C收款银行安全技术：1、VPN技术：易于使用，成本低2、防火墙技术：进行信息帅选，只有被授权的信息才可以通过这堵虚拟墙3、入侵检查系统：对所有进入的信息进行检查，进一步保障安全4、病毒防治技术：有完全性检查、反病毒扫描和行为封锁等信用体系：1、手机登记实名制。自2010年9月1日开始，依照工信部的要求，我国手机注册实名制开始实行，大大改善了传统网络的虚拟性。2、支付账户实名制。例如支付宝、财付通、微信5.0等第三方平台全部进行账户实名制。移动电子商务环境分析第3讲优势：1便携性2移动通信用户基数大劣势：1移动设备和资费成本高2部分技术限制机遇：1国家政策扶持24G牌照发放威胁：1法律法规不完善2安全问题3信用问题SWOT2012Q1-2014Q1中国手机市场整体销量（万台）年份/季度第一季度第二季度第三季度 第四季度2012311738194917569620137528771193089763201410014———

移动电子商务存在问题及解决办法第4讲市场监管与政策法规不完善完善法律法规，加大市场监管力度移动电子商务支付系统尚不健全移动终端软、硬件平台不统一完善支付系统加强安全技术保障加强科研开发，达成平台统一化安全技术仍存在缺陷移动电子商务现状分析第5讲1：关联市场规模和用户快速增长B2B和C2C市场尚未成熟：23：国家政策积极扶持快速增长1移动互联网3移动购物2移动电子商务移动电子商务现状分析第5讲移动电子商务现状分析第5讲移动电子商务现状分析第5讲1：关联市场规模和用户快速增长B2B和C2C市场尚未成熟：23：国家政策积极扶持移动电子商务现状分析第5讲1：关联市场规模和用户快速增长B2B和C2C市场尚未成熟：23：国家政策积极扶持移动电子商务发展趋势第6讲4G移动电子商务以4G推动移动电子商务发展2013年12月4日，工信部向联通、移动、电信发放4G牌照传统电子商务及移动通信相结合的时代性产物联系：4G作为移动电子商务的重要技术支持，对移动电商起到了很强大的推动作用。影响：4G的数据的传输速率超过100Mb/s，就人们对信息传输速率的强度要求，4G能够高速发展是必然趋势，第四代移动通信技术会让我国的移动电子商务用户的规模进一步的显示出来，对传统产业有一定的冲击。4G的兼容性也灵活低成本的扩展为中小型企业边界提供了可能性，降低了企业定制化服务的转换成本，增加了中小型企业的核心竞争能力，扩大了竞争范围移动电子商务发展趋势第6讲利用4G技术加强信息共享和交易管理移动电子商务用户增多完善物联网改进智能移动终端商业炒作与广告增加发挥手机优势：实时操作和聚群4G背景下移动电子商务的发展趋势总结

移动电子商务凭借传统电子商务不具备的优势，逐渐发展壮大。同时未来在移动电子商务与物联网的相互影响下，将会出现更多的新兴盈利模式，有利有