2023猫在家的咖啡馆雀巢年度传播策略方案

202320231雀巢

猫在家的咖啡馆N

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年度传播策略方案营销策略3基于年度营销主题#猫在家的咖啡馆#，我们寻找针对TA

的核心营销概念，

在公域和私域营销上，需要兼顾到以下关键要素：首先从全域思考生意进而从公域思考营销私域思考运营最后从针对多趣酷思的整体营销生态系统5品牌向Brand销售向Sales转化购买Avg.ROI：3～5直播带货线下渠道NDG

门店合作星巴克门店avg

.ROI：

3～5价格体系线上线下

字节生态 种草引流直播平台内容输出电商平台淘系电商微信生态

京东生态 针对多趣酷思的整体营销生态系统品牌向销售向Brand Sales内容输出 淘系电商Avg.R

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I： 价格体系转化购买3

～

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线上微信生态 线下直播平台种草引流 直播带货 avg.ROI：3

～

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字节生态 线下渠道N

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门店京东生态 合作星巴克门店6关键策略注重机器拉新的体验营销，注重复购的新奇营销以及精细运维。注重线上媒体和线下门店的协调使用。品牌营销对电商的间接赋能。针对TA人群AIPLR的公域营销矩阵7PublicMiniprogram(CRM

data)Wechat

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DigitalTransformationCorp

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Digital OnlineExtension Building Transformation8关键策略基于营销目标和TA

触媒习惯，实现「广泛曝光和兴趣」是拉动渗透率的关键指标，因此，设定公域媒介策略：小红书和抖音作为年度长线策略性内容渗透主战场。跟进一个媒体平台制造 注重内容向的长线积累，兴趣爆点。 刺激产品需求的同时，辅助私域的搭建。利用腰部平台的内容和性价比优势，拉升品牌在TA

心中价值感。针对TA人群兴趣和身份属性的私域运营策略中国咖啡消费者画像收入水平较高，平均月收入约1.5万元。消费主力军较高收入群体教育程度较高，大多为本科以上学历。大多生活在一线城市，工作压力较大，对咖啡粘性较高，且乐于尝试新口味。高学历一线、品质咖啡爱好者精致白领精致年轻家庭私域：一种独立的生活状态、对效率的遵从、开放且深度的交流社群不同的场景、不同的触达方式，会有不同的品牌TA

侧重。公域：品质生活实践者，品质好、高颜值、便利针对TA人群兴趣和身份属性的私域运营策略不同的场景、不同的触达方式，会有不同的品牌TA

侧重。公域：品质生活实践者，品质好、高颜值、便利中国咖啡消费者画像 精致白领精致收入水平较高，平均月收入约 年轻家庭1.5万元。私域：咖啡消费主力军 较高收入群体 爱好者 一种独立的生活状态、对效率的遵从、大多生活在一线 开放且深度的交流社群教育程度较高， 城市，工作压力大多为本科以上 较大，对咖啡粘学历。 性较高，且乐于尝试新口味。高学历 一线、品质关键策略从公域（AIP）到私域（P

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）的转化中，

我们需要了解TA

在身

份上的转化。步骤一步骤二步骤三步骤四鉴于市场渗透率为核心增长指标的情况现状，设置「内容为抓手」的私域运营策略。从产品推新和日常运维角度，设定相应的私域alw

ays-on策略。从年度营销策略之下，设定阶段性的私域运营目标拆解。步骤一：从公域（AIP）到私域（PLR）的转化中，我们需要了解TA在身份上的转化从社会身份到兴趣标签的深度转化，从理性购买（比较性优势）到情感依赖（一种生活方式认同）的转化。围绕这一转化，设定身份转化的关键标签：——精英代表——品质咖啡的需求一种独立的生活状态【施策】理念共鸣的社群——高级白领——快捷方便的需求对效率的遵从【施策】高效且快捷的通道——精致年轻家庭——家庭和工作的兼顾开放且深度的交流社群【施策】1V1沟通交流步骤二：鉴于市场渗透率为核心增长指标现状，设置「内容为抓手」的私域运营策略每周发布新的产品相关社交话题，内容包含咖啡新品科普、咖啡大师创意课堂、达人推荐明星单品和超级会员页活动福利四个基本模块。G

MV目标：

引流率/用户数/留存率抓手拉新方式 引诱饵设计 流收单商品 率15

% 目标：

首单率/留存率/首购抓手自动回复主动私聊票圈运营标签分层首单率20

%目标：

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培育抓手社交裂日常运营专业内容好物推荐K

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挖掘与培育变20

%目标：

客单价/

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复购率抓手大促活动返场追销复购比1

.2%复购V

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首购社群社群端的运营以发送创意咖啡制作方法为主，且在重点产品上新节点，邀请咖啡大师和知名达人助阵，通过这样的方式增加用户对于品牌社群的关注度。企业微信将用户标签划分，从原有公域咖啡爱好者标签升级为生活状态标签和内容喜好标签。从单纯的品牌推送产品升级为品牌推送产品和标签精准推送内容。直播新品上新直播活动直播围绕「好物用户」、「达人推荐」、「生活方式代表」、「超级会员日」四个板块，实现用户增长、用户运营、用户复购三个维度的运营实现。思路打法：通过将每一个产品进行社交话题的内容包装来提高产品的内容性，从而完成用户高频关系的发生。私域产品升级 运营模型步骤三：从产品推新和日常运维角度，设定相应的私域always-on策略JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecNewlaunch:1machine8capsule主推产品活动主题樱花季：#

一键倾心，浪漫满屋#早餐节：#

一分钟猫女#icedcoffee：#

猫在家里的大事件#618：#

猫家咖啡馆#定期开展跨品牌活动，创新活动形式，设置话题日历，维持私域社群活跃度。MEMOMENT

：#

灵感猫咖展##

超级会员日#双11：

#1111猫家咖啡馆上市#M

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中秋猫家团圆日#圣诞节：

#猫家圣诞节#步骤四：从年度营销策略之下，设定阶段性的私域运营目标拆解实现以机器拉新和胶囊复购为核心的增长目标的达成。策略一：年度长线策略性击穿TA

的认知主

战场。策略二：跟进一个媒体平台制造兴趣爆点。策略三：注重内容向的长线积累，刺激产品需求的同时，辅助私域的搭建。策略四：利用腰部平台的内容和性价比优势，拉升品牌在TA

心中价值感。策略公域：精英代表、高级白领、精致年轻家庭高级白领高效且快捷的通道私域：一种独立的生活状态、对效率的遵从、开放且深度的交流社群精致年轻家庭1V1

沟通交流内容为抓手引流率：15

%首单率：20

%复购比（复购V

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首购）：1

.2%社交裂变：20

%达成效果以产品为主的社群基于人群兴趣身份转化精英代表 理念共鸣的社群好物用户超级会员日达人推荐生活方式代表私域运营公域策略公域目标N

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新品科普介绍

咖啡大师创意课堂达人推荐明星单品超级会员日活动福利用户增长用户运营用户复购JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecNewlaunch:1machine&

8capsule传播内容ROADMAP传播平台小红书、微博（其他待定）小红书、抖音（其他待定）微信、微博、小红书（待定）微博、小红书（待定）抖音（待定）小红书（待定）TIME

LINE策略核心传播要点主题核心玩法樱花季 早餐节 618

以理性的方式传达产品卖点，迅速圈住目标人群，将他们转变成品牌的用户Iced

Coffee Me

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以感性的方式传达品牌理念，圈层互动与分享的方式，将品牌生活理念扩散给更多人产品品质感及仪式感不用等、好品质的卖点好品质与多口味、不用等等系猫系生活理念的人群共识猫系生活众生相猫系生活理念宣言列卖点的呈现，猫系生活开启一键倾心，浪漫满屋1

minutemorning一分钟猫女#

猫家咖啡馆##

猫在家里畅游一夏##

灵感猫咖展##1111

猫家咖啡馆上市#「一键倾心，浪漫满屋」樱花咖啡装置：滴滴专车、星巴克门店、商场母婴休息室场所设置一键体验，为女性在休憩时刻提供惬意浪漫享受；樱花季与星巴克联合提供的限定「一键樱花」礼盒，除了星巴克樱花口味胶囊咖啡，还有浪漫周边福利如名片夹、樱花杯等。小红书/微博等平台KOL打卡体验与分享，引发UGC「猫在家的1minutemoring」vlog：摩登生活家在早晨1分钟里，高效完成了多件事（一键冲咖啡、开启扫地机器人、开启洗衣机、蒸玉米/包子、唤醒小朋友等），正如NDG的产品，1分钟即可获得一杯能量满满的阿华田咖啡，惬意的、无需等待的高效生活状态黎贝卡的「猫家咖啡馆」：联合黎贝卡的“100个女

生的家”IP，在黎贝卡家

打造NDG的猫家咖啡馆，

邀请好友与粉丝参观与体

验猫在家的惬意生活；猫家咖啡馆直播：黎贝卡参与NDG

的直播，传达猫

在家的生活理念联合巴黎水、潮汐和F

iture，由内而外打造猫系生活；集结10

位猫系K

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，

以vol

g形式讲述各自「猫在家里的大事件」eg：沙发上谈成的IPO挖掘NDG粉丝中代表艺术、阅读、音乐等的代表者，

联合在NDG商店开设“灵

感猫咖展”、展现NDG在

不同领域的粉丝心中“猫

在家的咖啡馆”的模样，

并号召网友看展和亲身体抖音发布#

灵感猫咖展#话

题，邀请100

位不同领域

的K

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分享自己猫在家的

生活NDG发起话题邀请粉丝们分享她们的猫家咖啡馆，并连续7天与代表性用户直播分享她们的猫家咖啡馆，验，并形成视频推至网络；1111家同期上市供网友参观和记录17一键倾心浪漫满屋以理性的生活方式传达产品卖点，圈住目标人群，将他们转化为品牌种子用户表达猫系女郎生活态度传递N

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G品质及仪式感树立猫系女郎群体对N

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品牌认知核心目标一键倾心，浪漫满屋这个樱花季，NDG在城市各个角落，滴滴车、商场母婴室/休息室、星巴克.......为猫系女郎们准备了浪漫惊喜，现场点击「一键倾心」咖啡装置，一键倾心，浪漫满屋樱花季，关于猫的浪漫邂逅一键倾心浪漫满屋传达胶囊咖啡机的简单操作一键制作美味咖啡一键也可获得满屋浪漫戳中樱花季用户心智传达雀巢为目标用户营造的浪漫浪漫樱花特调上线主题说明以理性方式传达产品卖点，圈住目标人群，将他们转化为品牌种子用户通过创意内容及沉浸式互动体验，在新媒体平台多维度传播，并设置机制引导至品牌官方平台，完成种子用户引导滴滴、商场休息室/母婴室、星巴克联动合作创意互动，吸引关注「一键倾心」咖啡装置闪现全国Step1Step2Step3新媒体多维度传播猫系K

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L内容分享及互动体验猫的浪漫邂逅video朋友圈广告+

猫的邂逅互动H

5微博/小红书热搜种子用户转化互动引导官方「一键樱花」礼盒限定发售落地内容樱花+

猫画面「一键倾心」NDG

咖啡装置,开启既有猫猫声音响起+

樱花香氛，位消费者营造樱花浪漫氛围一次性猫猫盖樱花咖啡杯（装樱花咖啡试饮装）装置响起“喵喵”猫咪治愈声

喷出樱花香氛,满屋浪漫，放松治愈可选择体验一键生成樱花味咖啡，身心与胃一起被治愈味觉视觉一键倾心，浪漫满屋，与“猫女郎”一起邂逅烂漫樱花「一键倾心」咖啡装置，让你的听觉、嗅觉、味觉、视觉一起邂逅浪漫听觉嗅觉消费者一键开启装置扫描物料二维码进入H

5

，一键DIY专属自己的猫家咖啡馆还有机会赢取各类治愈好礼「一键倾心」咖啡装置闪现全国猫女郎出行时刻的浪漫邂逅出行时刻，猫女变身，一键倾心，浪漫满屋活动期间，一线城市用户打滴滴专车，可出行吸猫「一键倾心」mini装置放置合作专车，用户点击装置按钮一键启动，装置开始播放猫咪治愈声并喷出樱花味香氛，还可自行选择用设备为自己一键特调一杯樱花味咖啡，在出行的短暂片刻，听觉、嗅觉、视觉、味觉全身心被治愈，车程中可扫码进入H5游戏DIY我的猫家咖啡馆，赢取滴滴优惠券及产品「一键倾心」闪现滴滴，出行时刻，浪漫邂逅猫女郎生活时刻的浪漫邂逅生活时刻，猫女变身，一键倾心，浪漫满屋活动期间，一线城市代表商圈休息室/母婴室，放置「一键倾心」大型装置，用户点击装置按钮一键启动，体验治愈时刻~「一键倾心」闪现星巴克门店，生活时刻，浪漫邂逅猫女郎上班时刻的浪漫邂逅上班时刻，猫女变身，一键倾心，浪漫满屋活动期间，一线城市星巴克门店，放置「一键倾心」大型装置，用户点击装置按钮一键启动，体验治愈时刻~「一键倾心」闪现母婴室，工作时刻，浪漫邂逅#猫女郎们的浪漫邂逅#博主通过日常vlog的形式，展现自身猫女的状态，在日常工作生活中所经过遇到「一键倾心」装置，邂逅雀巢在樱花季为大家带来的浪漫及美味，得以在忙碌的工作与生活中获取片刻放松。账号发布vol

g带话题#

猫的浪漫邂逅#

，邀请更多人去邂逅自己的浪漫~F

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食品饮料创新

论坛创始人—贝拉食货星球创始人—A

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LE艺术维C

创始人艺术策展人—C

小姐携手不同领域职场妈妈K

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L代表，

，分享自己的猫女状态及记录打卡装置的浪漫邂逅。猫女郎们前往不同场景打卡装置，与浪漫邂逅各个K

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的浪漫邂逅，剪辑为video带话题#猫的浪漫邂逅#引导用户参与话题讨论，晒出自己的浪漫邂逅，有机会赢取各类浪漫好礼（樱花礼盒、周边、滴滴/星巴克/商场兑换券等）微博/小红书热搜#猫的浪漫邂逅互动H5

-

一键开启#

浪漫满屋#用户扫码进入H5

——

点击NDG

咖啡机一键开启DIY—选择最代表自己的猫——不同的元素DIY专属自己的浪漫邂

逅—拼完生成图片可参与抽奖——赢取各类浪漫好礼（礼盒、周边、滴滴/星巴克/商场兑换券等），引导用户电商购买H

5

内容参考朋友圈广告上线#猫的浪漫邂逅#樱花季电商限定发售，「一键樱花」礼盒（

联

名

樱

花

味

产

品

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樱

花周

边

） 与“猫女郎”一起猫家咖啡NDGX星巴克樱花味咖啡胶囊礼盒星巴克猫爪杯周边定制款樱花猫女胸针定制款樱花猫女头绳「一键樱花」礼盒限定发售关注公众号加入会员种草引导线下体验关注公众号加入会员多渠道引流私域转化32猫家咖啡馆核心目标Thecore

targe以理性的生活方式传达产品卖点，圈住目标人群，将他们转化为品牌种子用户打造猫系生活沉浸式体验加深NDG品质及便捷兼备特性增强猫系女郎群体对NDG品牌认知并逐步形成转化01通过目标用户对品质生活的需求及他们对惬意、舒适生活的追求。以生活状态的惬意，和用户高贵优雅的调性出发，打造「猫家咖啡馆」618

期间，线上线下打造猫家咖啡馆的沉浸式体验，传达高品质产品带给用户的舒适体验，以及对打造高品质优雅生活氛围的帮助。以理性的生活方式传达产品卖点，圈住目标人群，将他们转化为品牌种子用户并引导购买。猫在家的咖啡馆VOL.3618，猫家咖啡馆上线......01家生活状态人群特质猫营造氛围使用场景通过「猫家」特性触达目标用户，增强代入感及认同感。多种方式呈现，线上vlog+线下快闪深度挖掘用户特性与产品特点深度契合主题说明Activity

themeStep

1线上·创意内容「黎贝卡猫家咖啡馆」「step

2线下·快闪体验多趣酷思·猫家咖啡馆」step3多渠道引流电商线上-线下-电商形成闭环以线上创意内容+线下快闪体验，在新媒体平台多维度传播深化用户产品使用场景认知，传达N

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流量闭环

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商，助力618

。CONTENT落地内容01线上「黎贝卡·猫家咖啡馆」创意内容猫系女郎形

象传达VLOG打造使

用场景软性植入产

品特质黎贝卡·猫家咖啡馆限时开业01黎贝卡全网2500万粉丝“买买买教主”

时尚博主，2019年，入选福布斯中国意见领袖50强。行为优雅，爱打扮。其个性独立，能独当一面，讲究生活品质，生活多姿多彩，有丰富的业余生活.......符合猫系女郎的形象设定。借助其猫女特征，强化用户对品牌理念及产品的认同感。猫系女郎形象传达猫系女郎·黎贝卡01邀请好友共同体验猫家咖啡馆，扩大声量营造惬意舒适的猫家氛围打造家庭咖啡馆的产品使用场景传达产品理念及品牌愿景VLOG打造使用场景软性植入产品特质黎贝卡拍摄「黎贝卡·猫家咖啡馆」vlog打造「黎贝卡·猫家咖啡馆」01黎贝卡·猫家咖啡馆限时48小时对外营业用户通过官方预约的方式获取体验资格用户体验过程全纪录线上直播在猫家咖啡馆的体验过程中植入品牌及产品理念猫家咖啡馆限定开放48小时直播记录「黎贝卡·猫家咖啡馆」限定开放+48小时直播记录「黎贝卡·猫家咖啡馆」开放日02线下·

「多趣酷思·猫家咖啡馆」快闪体验线下「多趣酷思·猫家咖啡馆」快闪体验营造猫家角落美陈装置吸

引用户用户亲身体

验产品全国一二线城市代表性CBD商场营造猫家角落新下打造「猫家角落」，通过居家温馨不同场景打造，营造温馨惬意的猫家场景氛围打造沉浸式「多趣酷思·猫家咖啡馆」02「猫家咖啡馆」沉浸式体验02打造猫型胶囊墙展示胶囊产品的多样化向用户介绍产品的高品质体现猫系女郎的特点大型胶囊墙吸引用户打卡「猫家咖啡馆」沉浸式体验02家庭咖啡馆用户亲身体验产品打造家庭咖啡角，完美复刻家庭咖啡角加深用户对产品的使用产品认识度亲手体验一键出咖啡感受产品的高品质、便携性来「猫家咖啡馆」，自己DIY咖啡03多渠道引流电商多渠道引流电商流量闭环线上线下联动引导加购03多渠道引流电商关注店铺加入会员种草淘宝/京东引导线下体验雀巢ND

G天猫旗舰店引导加购#猫在家里畅游一夏#以感性的方式传达品牌理念，圈层互动与分享的方式，将品牌生活理念扩散给更多人。传达猫系生活理念拉升品牌在消费者心目中的价值感借助圈层力量带动产品体验与销售核心目标策略打法1

借势热门综艺，抢先获得品牌大曝光，引

爆猫系女人话题；2通过品牌联名活动，打造惬意、舒适的猫系生活理念，获得猫系人群的共识；3集结不同领域的猫系博主，通过圈层互动与分享的方式，将品牌生活理念扩散给更多人。521-借势芒果TV热综艺《致富女人》引爆猫系女人话题01创意TVC先导邀请参与节目的女嘉宾共同拍摄TVC，趣味演绎#猫在家里的大事件#视频创意示例镜①：她化身设计师，发型凌乱，一脸沮丧地对着电脑沉思；她化身职场高管，刚刚经历了一场漫长的视频会议，现在神情疲惫地躺在沙发上；她化身三孩妈妈，一脸无奈地看着孩子满屋乱跑。01创意TVC先导邀请参与节目的女嘉宾共同拍摄TVC，趣味演绎#猫在家里的大事件#视频创意示例镜②：三个场景合并在同一个画面上，三位嘉宾同时点击各自N

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咖啡机，三杯飘香浓郁的咖啡完成。01创意TVC先导嘉宾B突然灵光乍现，重新打开电脑三下五除二地完成了设计图并提交；嘉宾A重新点开视频会议，自信地汇报方案，最后成功谈成合作；嘉宾C成功地把孩子们哄睡，打开电脑修改好了博士论文。三位嘉宾喝完咖啡后，神情都变得淡定轻松邀请参与节目的女嘉宾共同拍摄TVC，趣味演绎#猫在家里的大事件#视频创意示例镜③：01创意TVC先导邀请参与节目的女嘉宾共同拍摄TVC，趣味演绎#猫在家里的大事件#视频创意示例镜④：画面定格在三位嘉宾自信沉稳的表情上，字幕出现：多趣酷思，猫系女郎的秘密武器。02话题传播节目首播，雀巢官方微博发贴热发布话题，引发关注57内容示例：年度职场爽综上线！归零重启，逆袭不易，但猫系女人能超乎你的想象！多趣酷思邀请大家一起收看职场女性致富教科书，看看这些猫系女人如何应对职场天花板，惬意走过#

猫系女人的财富逆袭之路#

！借力节目热度吸粉引流多趣酷思节目首播，雀巢官博带话题发布TV

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节目组，借节目热度吸

引网友关注多趣酷思品牌。示例话题#猫系女人的财富逆袭之路#02话题传播借势节目宣传，联合微博娱乐类、亲子类大V

炒热话题，

曝光品牌在节目宣发之际，联合微博娱乐类、职场类大V参与话题讨论，并从中植入多趣酷思品牌合作微博娱乐类、职场类大Vpapi酱办公室小野芒果娱乐少女等办公室小野话题示例#猫系女人平衡职场和家庭的秘密武器##家庭？还是职场事业？小孩子才做选择，我全都要！##面对职场天花板，猫系女人的逆袭之路#

#芒果新综，诠释猫系女人的野性家庭职场平衡#芒果娱乐少女papi酱02话题传播品牌私域发布话题讨论，以产品刺激会员产生UGC话题示意#作为一个妈妈，你是如何平衡职场和家庭的？#雀巢多趣酷思X

猫系女郎关注职场家庭双兼顾的猫系女人，看她们如何诠释“猫系女人最好命”*此图为示例私域运营品牌私域社群发起话题讨论以星巴克胶囊咖啡为奖品邀请会员讲述自身平衡工作和家庭的亲身经历，提升社群活跃度，保持会员黏性。“作为一个妈妈，你是平衡职场和家庭的？”602-跨界联合巴黎水、潮汐及Fiture品牌，由内而外打造惬意舒适的猫系生活理念01线下创意快闪店线下打造#猫家畅游咖啡馆#快闪，现场设置为家庭式咖啡馆，消费者跟着现场指引体验各个区域的趣味，亲身体验猫系生活并试用产品①猫家运动健身区FITURE

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教练亲临现场，

带你全方位深度体验运动的乐趣01线下创意快闪店线下打造#猫家畅游咖啡馆#快闪，现场设置为家庭式咖啡馆，消费者跟着现场指引体验各个区域的趣味，亲身体验猫系生活并试用产品②猫家自然放松区大自然的声音、高冷的猫咪、一键飘香的咖啡机……全部汇聚在自然放松区，在这个区域，消费者能聆听自然，撸猫放松，还能趁着休息的时间畅享一杯精品咖啡。01线下创意快闪店线下打造#猫家畅游咖啡馆#快闪，现场设置为家庭式咖啡馆，消费者跟着现场指引体验各个区域的趣味，亲身体验猫系生活并试用产品③猫家灵感体验区现场有咖啡大师传授创意咖啡特调知识，并开放体验区，让消费者亲身体验制作创意咖啡。。内容示例：夏日炎炎，孩子放暑假，工作放不下如何更好地平衡工作与生活？

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给你答案！这个

夏天，多趣酷思携手@Perrier巴黎水、@

潮汐A

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官方微博，教你如何打造惬意舒适的猫

系生活，让我们一起#

猫在家里畅游一夏#

。02话题传播雀巢官方微博发布联名主KV，携手巴黎水、潮汐APP和Fiture打造惬意、舒适的生活理念示例话题#猫在家里畅游一夏#02话题传播合作品牌官博发布联名KV并@雀巢咖啡中国，从自身出发，结合多趣酷思品牌理念及产品特点，从不同角度打造猫在家的生活#

猫在家里，也能捕捉工作中灵

光乍现那一刻的灵感12#

猫在家里，也能拥抱大自然，

获得「专注工作」和「放松减

压」的平衡从工作、减压放松、健身运动三个角度开展话题#

猫在家里，也能…

…3#

猫在家里，也能享受和在健身

房一样的运动乐趣02话题传播以奖品刺激引导网友转发联名海报，扩散猫系生活理念St1：关注品牌微博雀巢咖啡中国/FITURE/潮汐/Perrier巴黎水St2：转发任一品牌的联名KV微博雀巢咖啡中国/FITURE/潮汐/Perrier巴黎水，各品牌同时发送St3：成功参与抽奖最高可获得承包整个夏天的奖品（如多趣酷思胶囊咖啡机一台/一箱巴黎水/三个月潮汐APP

会员/Fiture瑜伽垫）官博抽奖活动多趣酷思联合三个合作品牌发布抽奖活动02话题传播多趣酷思私域社群以奖品刺激会员产出UGC，在社交平台发

布真实使用报告鼓励社群会员通过小红书分享咖啡制作帖并奖励互动量最多的会员星

巴克胶囊咖啡组合装一份1 多趣酷思私域社群群主发布活动邀请会员制作星巴克胶囊咖啡及巴黎水特调并发布小红书2内容示例：多趣酷思送福利！！从今天开始，只要将自己使用多趣酷思咖啡机与巴黎水制作的创意特调分享到小红书账号，并带话题#多趣做咖啡互动量最多的酷粉将得到一盒组合装星巴克胶囊的福利哦！快来参与吧！！会员参与产出小红书UGC内容话题：#猫在家里的创意特调#发帖示例683-集结10位猫系KOL，以vlog形式讲述各自#猫在家里的大事件#01KOL

x

Vlog，猫系女人新诠释合作兼顾事业和家庭的女性博主美洋MEIYANGPeachMama桃娘等美洋MEIYANG美洋女装品牌创始人已婚，育有一女PeachMama桃娘海外亲子游学俱乐部创始人已婚，育有一女内容示例带娃神装！兼顾美丽便捷，防寒保暖。是谁说妈妈只能穿得“方便”！我

要让妈妈们都美丽！寻找10位不同领域，兼顾事业和家庭的女性博主，以vlog的形式讲述自己如何在家里实现职场和家庭的平衡话题：#猫在家里的大事件#内容示例此前因为疫情在家隔离，边在家带女儿，边进修硕士课程，34岁拿到英国UCL教育硕士，还创办了自己的教育俱乐部02话题征集引热议多趣酷思官博及私域社群同步发布征集话题#猫在家里的职场理想#全力支持猫系女性在家里实现自己的职场理想话题：#猫在家里的职场理想#内容示例猫系女性的生活不应该只是围着家庭转，多趣酷思全力支持女性发展自己的事业，助力女性更好地兼顾职场和家庭生活。关注@

雀巢咖啡中国，转发及评论此微博，

留下你的职场理想，多趣酷思将从中抽取

3

名猫系女性送出多趣酷思胶囊咖啡机一

台。03同行报导持续保温行业大号包装案例进行二次传播，再次引发同行热议，为话题保温话题：#多趣酷思不止卖咖啡机，

更为兼顾事业和家庭的女性们传递

尊重的温度#内容示例以营销案例的角度专业解读本次营销活动，强调多趣酷思尊重猫系女性，为猫系女性打造惬意舒适的猫系生活的生活理念。NDG早餐节#一分钟猫女#NDG早餐节：地铁设置互动装置，路人亲身体验#1minute

morning一分钟猫女#在城市中心地铁站的通道设置互动装置，路人通过点击屏幕即可体验猫系女人的早晨。【玩法设置】点击屏幕开始互动，限时1

分钟，完成一键冲咖啡、开启扫地机器人、制作早餐、唤醒小朋友等一系列动作，超

时则挑战失败。73通过点击屏幕完成一系列的早晨工作互动游戏74胡辛束突出#1分钟猫女#Vlog，呼吁社会各界关注猫系女郎的生活胡辛束以Vlog的形式记录摩登生活家里，猫系女性在早晨1

分钟里高效完成了多件事的过程。V

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g中穿插多趣酷思的猫系生活理念，引导粉丝以惬意舒适的方式平衡家庭与工作，并在V

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产品。胡辛束畅销书作家本科毕业于北京科技大学曾在创新工场、奥美广告实习在环时互动担任杜蕾斯新媒体团队编辑猫系女郎早晨的1

分钟今天想跟大家探讨的话题：现代摩登家庭里，猫系女郎早晨里的1

分钟是怎么度过的？75NDG官方发起抖音挑战赛，邀请亲子类博主带话题#1分钟猫女#参与猫系变装邀请亲子类博主参与挑战赛，拍摄猫系变装，吸引网友粉丝跟风参与，掀起挑战赛热潮。@

叫我小沝子粉丝数：3@4

4小.6

W麦粉丝数：511

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张张粉丝数：112

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W亲子类大V推荐76社交平台大V带话题参与讨论，引流NDG线上商场加购抖音：热门话题曝光话题，亲子类博主参与话题互动。微博/微信：大V

带话题转发/发布胡辛束#1

分钟猫女#

Vlog，炒起话题热度。#灵感猫咖展#集合不同领域风格的#猫在家的咖啡馆#，在NDG线下门店打造「灵感猫咖展」①邀请艺术、阅读、音乐等不同行业的行业大牛，根据# 猫在家的咖啡馆#

话题，结合自身经历和自己的理解，打

造属于自己的#

猫在家的咖啡馆#

。②将不同领域的#

猫在家的咖啡馆#

在NDG