叶茂中-361度项目阶段提案

361度项目阶段提案叶茂中营销策划机构2004/11/11内容圣诞元旦促销活动方案专卖店POP规划及设计创意媒体的策略思考◆圣诞◆元旦促销活动方案策略构想：每年的圣诞节，休闲服装的品牌店无非就是买送的促销活动，而赠品也是和圣诞节相关的礼物。而我们要从这种通俗的“买送”活动中跳脱出来，除了礼品有卖点，终端布置的更吸引人外，是否还可以倡导一种新的圣诞游戏呢？是否可以由我们来策划一次崭新的，完全不同以往的圣诞节呢？是否可以让我们的豹子成为圣诞的主角呢？如何让圣诞节和“豹子的力量，内心的力量”联系起来？如何借用豹子的力量，帮助361在圣诞节期间拉拢到最旺的人气？

本次提案的内容为361°圣诞·元旦促销活动制定策略

提供详细的活动传播策略

活动思路以阶段口号“唤起你心中的豹子”为出发点延续361°一贯的促销思路－－“造反有礼”

以豹为载体进行全面设计

目录：活动方案一活动方案二活动主题一中心思想：这个节日，因为有了豹子变得与众不同，因为有了豹子的速度使得这个节日加快了来临的脚步。节日是快乐的，而361度把快乐提前了！361度，让快乐提速！活动内容简述：消费者购满一定数额即有机会抽奖，获得礼物。买满更高金额可当场获赠一整套圣诞礼物。全场每日设立一名大奖，奖品为数码相机等。

媒体传播方法：以报纸为活动告知海报、DM、终端展示、创意媒体TVC字幕告知、网络BANNER及FLASH报纸活动告知广告（二阶段）：（第一阶段）圣诞主题炒作（第二阶段）元旦主题炒作（第一阶段）圣诞主题炒作：主标题：12月23日，就是我们的圣诞节！副标题：361度，让快乐提速！创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的好奇心。（第二阶段）元旦主题炒作：主标题：新年提前来到啦！副标题：361度，让快乐提速！创意宗旨：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的好奇心。礼品设计：迎合年轻人的口味，本着新奇、时尚、实用的宗旨为消费者设定礼物。值得玩味值得使用，而其携带的豹纹更有纪念意义。指南针、皮带、电话本、酒壶、钥匙链梳子、像框、个性包、雨伞、手链终端道具：礼品的放置可采用跟我们主题及节日都相关的道具。全程“豹”动

活动主题二：

全程：提醒消费者这个活动是一个有跨度的活动“豹”动：以现阶段的形象和口号为载体，并以年轻人最喜欢的口气和他们进行交流内容设计两个思路：１．直接的买赠，具体指定买赠标准即可

２．可以采取买满一定金额＋小笔现金等奖品礼品设计以时尚、实用、个性为三原则“消费者喜欢的礼品”上加上豹纹标识礼品思路核心：豹家用办公玩具豹行笔筒毛绒小豹橡胶小豹礼品陈列作为本次活动的重点，礼品应该得到非常高的重视，礼品的陈列可以成为专卖店的一道亮丽风景两个思路：树型展示：以圣诞的标志物树作为整个礼品展示的主题，将传统的圣诞树上的礼物全部换成我们“豹”主题礼品豹型展示：直接将我们展示架做成豹子的形状，或者将礼品围绕在我们的主题雕塑周围，形成一个豹子大家庭的场景传播策略将每一次促销作为品牌传播的一部分多方位的进行概念灌输

主题、内容、文案、礼品

传播框架图传播面电视+杂志+报纸字幕+平面广告

强针对性张扬个性

学校+网吧+专卖店网络广告+QQ+会员数据库

海报/POP+DM+礼品展示区+主题雕塑Banner/flash目的手段链接361网站形式执行过程确认方案整合传播消费者接受到信息专卖店及SP组培训参与活动礼品送出制定SP执行手册活动内容主题意义

物料使用

物料、礼品设计供应商联系询价、签约印刷、制作运输到位消费者专卖店/经销商广告公司/客户3610总控现场布置

活动开始

执行注意点执行团队的组建宣传准备到位执行总结供应商联系

专卖店POP规划及设计思路规划

设计表现鞋子区域