基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究(韦晓媚)

基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究摘要随着中国劳动力及其他资源成本的逐步上涨，OEM模式固有的弊端逐渐显露。当前经济环境复杂多变，中国OEM模式必须尽快转型升级才能适应国际市场的新需求，不能一味地依赖国外企业订单，被动从事生产制造工作，受制于人。中国OEM企业要想谋求长远发展，就必须要在价值链高端把握主动权，不能一直停留在生产制造环节，而应该关注技术研发、品牌与销售等环节，实现自主品牌的创建。中国跨境电子商务的在线交易紧跟世界潮流，是中国OEM企业进行品牌建设开拓国际市场的重要突破口。本文在阐述了中国OEM企业建设自主品牌的必要性后，提出中国OEM企业可以利用跨境电子商务进行自主品牌建设，探讨基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设面临的问题，通过制定行之有效的措施，促进中国OEM自主品牌建设。目前跨境电子商务给中国OEM企业自主品牌建设提供了可行选择，因此深入企业微观层面进行研究是很有意义的。关键词跨境电子商务、OEM、自主品牌、互联网思维、全球价值链理论、发展机遇一、中国OEM企业的发展历程(一)成长阶段:规模不断扩大，订单生产，利润丰厚在20世纪80至90年代这个阶段，中国部分OEM企业不再是小量的订单生产，规模逐渐扩大，利润也在规模经济的作用下不断提高【1】。伴随着中国开放步伐的加快，一系列中国对外贸易的优惠政策陆续出台。在中国最先进行OEM合作的一批中国OEM企业发展速度很快，出口产品比重不断攀升并在国际市场有一定的竞争力。OEM企业在规模经济下迅速积累了原始资金，再用这些资金继续扩大企业规模，进一步降低成本，加强了在国际市场的竞争优势渐渐地，一些资本和技术密集型产品订单也随之沓来。中国OEM企业技术水平与管理方法有了一定的提升【2】。此时中国OEM企业还是获得了较为高额的利润，因为这些跨国企业在利润的驱使下给与中国OEM订单还是在增加的趋势，而当时能够按照OEM品牌需求商进行生产制造的中国OEM企业是相对有限的。中国OEM企业依然在不断扩大其生产规模，而这个时期OEM模式在中国逐渐被大家熟悉，随之而来的利润也达到了史上最高。(二)成熟阶段:规模进一步扩大，订单生产，利润进一步降低20世纪90年代至21世纪初，OEM模式在中国的发展幵始步入成熟阶段。一批规模较大的专业OEM企业逐渐发展起来，这些大型的OEM企业专注做供应链中游，高度关注生产技术的提高带来的产品生产的投入与产出比情况，注重产品品质，按照国际认证标准组织生产。从总体来看，整个OEM企业依然保持生产规模化，规模经济效应十分明显，在全球供应链体系中有着举足轻重的地位。资本及技术密集型OEM产品的订单也越来越多，OEM模式逐渐成熟并在中国普遍发展起来。加工贸易在中国对外贸易中占据很大的比重，而OEM是中国加工贸易的重要形式，所以，OEM在我国对外贸易中占据着非常重要的地位。例如中国的家电行业，1998年的中国家电销售额占世界比重为7%，仅排在美国和日本两国之后，跃居世界第三【3】。但随着中国改革开放的深入及经济全球化的发展，中国整体的生产能力逐渐提升。中国中小规模OEM企业不断增多，这些新加入的OEM没有固定的OEM品牌需求商企，大多追求短期利益。的发展。近几年，随着跨境零售的崛起，“中国制造”似乎已经找到了出路——做自己的品牌。以高端蓝牙耳机品牌“赛尔贝尔”为例:在耳机行业，美国市场自主品牌市场占有率是60%—80%。事实上，整个耳机行业99%以上的耳机都是在中国加工的，但是其中属于中国的品牌却只占了20%的份额。中国品牌在传统渠道上的优势远远不及AKG等老牌耳机品牌，但是却有一个得天独厚的最快的方式走向全球市场，那就是在跨境电商平台上创立自主品牌。2013年整个耳机市场达到90亿元交易额，在美国和英国，通过品牌营销，赛尔贝尔占据了一定的销售额【10】。将“中国制造”向“中国品牌”加速转变不再是天方夜谭，跨境电商成为中国OEM企业创建品牌，寻求海外商机的新选择。中国OEM企业为跨境电子商务平台提供自主品牌的优质商品。跨境电子商务平台为中国OEM企业提供品牌机会及海外市场。参考文献[1]鄂立彬.黄永稳.国际贸易新方式:跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报2014(02):22-31.[2]艾瑞咨询.2012—2013年中国跨境电商市场研究报告[EB/OL].2013—09一04/2015-02-11，/2022.html.[3]中国网.国务院总理李克强2014年《政府工作报告》[EB/OL].2014-03-05/2015-02-15/news/20141ianghui/2014-03/05/content_31678795—5.htm.[4]郑梦亚.中国外贸发展方式转变路径研究[D].南昌:江西财经大，2014:23-25.[5]穆承刚.我国小额跨境电子商务模式研究[D].上海:上海社会科学，2014;15-20.[6]杨藻.中国OEM企业特征分析及路径选择的实证研究[D].武汉:武汉科技大学2005:12-23.[7]陈燕连.中国OEki企业自有品牌创建研究[D].南昌:江西财经大学，2013:8-20[8]中国对外贸易形势2014年秋季报告[J].国际贸易，2014(11):4-9.[9]