网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）课件 项目三感悟网络营销策略（实践任务）

项目三

感悟网络营销策略躬行实践网络营销：推广与策划任务一

软文写作训练任务二

事件营销实践任务三

网络营销策略分析01020304目录CONTENT任务一软文写作训练（一）实训任务描述通过软文写作训练任务，熟悉软文营销的应用场景，掌握软文写作的方法和技巧。通过本次实践，学生可以对软文营销有初步了解，提高软文写作能力。（二）实训任务目的1．熟悉软文的类型和软文营销的原则。2．掌握软文写作的方法和技巧。任务一软文写作训练（三）实训任务流程及内容1．产品软文营销。从给出的8款商品中选择1款，结合商品标题编写符合其特点的文案，文案90字以内。产品软文营销范例如图所示。产品软文营销需要将产品文案和图片合成后进行提交。任务一软文写作训练产品软文素材库下载链接：/RY5g11Lk

（三）实训任务流程及内容2.种草软文撰写（1）选择一个熟悉的产品领域，如护肤品、美妆、零食、电子产品等，收集5—10个左右产品，其中包括一个植入的产品。选择的领域：选择的产品：植入的产品：任务一软文写作训练（三）实训任务流程及内容2.种草软文撰写（2）撰写一个合集类/测评类软文软文标题：软文正文：

（3）软文发布平台选择的平台：选择的理由：“种草”软文撰写需要将编辑好的软文发布到平台上，提交软文截图。任务一软文写作训练（四）实训任务考核重点对软文营销的掌握程度，对软文写作的方法和技巧的掌握情况，写作能力和分析能力。任务一软文写作训练任务二

事件营销实践（一）实训任务描述通过事件营销实践任务，熟悉企业开展事件营销的现状，了解营销日历的作用，掌握事件营销的策划方式。通过本次实践，学生可以初步掌握节日事件营销的策划流程，提高营销策划能力。（二）实训任务目的1．掌握事件营销的定义。2．熟悉事件营销的模式。3．学会策划节日事件营销的方法。任务二事件营销实践（三）实训任务流程及内容1．查找营销日历。网络搜索下月的营销日历并提交营销日历。2．选定营销节点。（1）在营销日历中选择适合的节日，并从营销关键词、营销方向、营销角度等分析该节日。选定的节日：营销关键词：营销方向：营销角度：任务二事件营销实践（三）实训任务流程及内容2．选定营销节点。（1）在营销日历中选择适合的节日，并从营销关键词、营销方向、营销角度等分析该节日。（2）查找这个节日去年的营销海报，并提交至少3张海报图，插入表中。3．结合上述分析，帮助所在学校/协会设计一张节日借势海报。任务二事件营销实践/WC5m8iGV（四）实训任务考核重点对事件营销概念的了解程度，对事件营销的开展方法的掌握情况，分析能力和创意能力。任务二事件营销实践任务三

网络营销策略分析（一）实训任务描述通过网络营销策略分析任务，分析不同的网络营销策略案例，了解企业网络营销现状。通过本次实践，学生能初步分析不同的网络营销策略案例，提高学生的营销策划能力。（二）实训任务目的1．能分析不同的网络营销策略案例。2．了解企业网络营销现状。任务三网络营销策略分析（三）实训任务流程及内容1．绘制网络营销策略的思维导图。使用百度脑图/幕布绘制网络营销策略的思维导图。2．查找去年网络营销经典案例，分析该案例使用的网络营销策略，并将信息填入表中。至少找到3个以上营销案例，覆盖多个营销策略。任务三网络营销策略分