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项目6自媒体营销之搭建自媒体矩阵广东岭南职业技术学院付珍鸿

2019案例导入案例导入老板认可了我们的网络推广三板斧提议要求你开始建设网络营销根据地，需要你告诉他：

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知识跨年晚会门票、广告张大奕网络红人主要传播平台：微博、直播影响力：微博粉丝1010万收入来源：开淘宝做电商

2018年双十一销售1.8亿1010万认识自媒体营销李佳琦淘宝直播粉丝数700万，每次直播超过200万人观看；抖音开通2个月涨粉1400万，如今粉丝数突破3300万；2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。帮品牌做产品推广，一个全案报价是150万。认识自媒体营销认识自媒体营销认识自媒体营销个人自媒体与企业自媒体30%70%个人自媒体是个人先创造内容成为网红或KOL(关键意见领袖)后想盈利模式个人自媒体企业自媒体是已有盈利模式借助网络媒体进行品牌推广或产品销售一般都是专业部门或代运营机构在做企业自媒体认识自媒体营销网店（天猫、淘宝、京东等）微店（有赞、人人店等平台）商城、APP小程序……以原创内容，吸引目标客户，传递信息内容类自媒体1销售类自媒体2通过建设网店或商城销售企业产品或服务自媒体官方网站官方微博微信公众号抖音营销号……两微一抖企业自媒体营销认识自媒体营销肯德基官网销售产品鼓励下载企业责任招聘信息企业新闻认识自媒体营销肯德基官方微博193万粉丝视频广告新品预告促销活动消费者互动不能下单认识自媒体营销肯德基微信公众号认识自媒体营销肯德基抖音号抖音上，暂时没有肯德基全国的官方抖音号，而是全国各地肯德基门店开设的窗口认识自媒体营销肯德基官方商城认识自媒体营销肯德基小程序肯德基APP2547万次下载认识自媒体营销肯德基美团网肯德基在美团网上，是以门店为单位，开设了多个网店。肯德基有没天猫店？认识自媒体营销肯德基天猫店认识自媒体营销0102官方网站官方微博微信公众号抖音号内容类自媒体官方商城手机APP美团网店天猫店小程序销售类自媒体肯德基自媒体矩阵认识自媒体矩阵以平台为核心的自媒体矩阵以品牌为核心的自媒体矩阵02认识自媒体矩阵小米：自媒体营销2013年，在“中国年度经济人物”评选颁奖礼上，雷军与董明珠同台领奖。小米营收&格力营收265.83亿&1200.43亿2018年10亿赌约即将分晓小米营收&格力营收1749亿元&2000.24亿认识自媒体矩阵小米：自媒体营销认识自媒体矩阵小米：自媒体营销认识自媒体矩阵小米：自媒体营销认识自媒体矩阵小米：自媒体营销认识自媒体矩阵小米：自媒体营销2014年起，小米在论坛、微博、微信、空间和贴吧实施自媒体营销自媒体运营团队达到70人，认识自媒体矩阵小米：自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵小米：自媒体营销矩阵微博是小米开启自媒体营销的第一站认识自媒体矩阵小米：自媒体营销矩阵微信上“小米科技责任有限公司”主体下的公众号共21个，相关主体下公众号25个。认识自媒体矩阵小米：自媒体营销矩阵抖音上，小米视频播放量排抖音蓝V中第二认识自媒体矩阵小米：自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵自媒体营销矩阵小米公司之所以强大，小米公司之所以每次发布一个新品就能够以最快速度扩散出去，就是因为小米公司公司围绕“雷军”建立了一个企业自媒体矩阵认识自媒体矩阵自媒体营销矩阵自媒体营销矩阵多个自媒体平台有机组合在一起，为同一个企业或者个人打造品牌进行产品营销的营销手段。认识自媒体矩阵低成本获取尽可能多的流量多风格展示品牌形象和产品特性多平台运作降低企业运营风险多渠道接触各平台的目标客户理由1理由2理由3理由4自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵主流的自媒体平台这么多，要不要都做？能不能只做一个？资讯平台社交平台音频平台视频平台电商平台自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵是不是每家公司，都必须打造自媒体矩阵？日用快销品，比如牙膏牙刷、牛奶矿泉水日用耐用品，比如3C数码、服饰箱包、家具建材服务类产品，比如培训教育、旅游医院、美容奢侈品，比如手表、美妆个护、豪华汽车互联网产品，比如天猫、京东、美团自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵自媒体营销矩阵什么样的产品，适合做自媒体矩阵？高客单价、高复购性、有话题性！认识自媒体矩阵主流的自媒体平台这么多，要不要都做？能不能只做一个？资讯平台社交平台音频平台视频平台电商平台自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵“双微一抖”是企业自媒体营销矩阵的标配自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵平台核心品牌核心以平台为核心，打通与其紧密相关的渠道平台核心型自媒体矩阵以自己的品牌为核心，打通多个平台的宣传销售通道品牌核心型自媒体矩阵怎样打造自媒体营销矩阵认识自媒体矩阵自媒体营销矩阵微信平台定期发布企业资讯用户管理，用户服务产品销售微信朋友圈微信订阅号微信服务号小程序微信群一、以平台为核心，打通与其紧密相关的渠道微博平台百度平台今日头条平台状态+新浪看点+秒看视频+一直播+爱动小视频百度百家号+百度知道+百度贴吧头条号+抖音+悟空问答+西瓜视频+火山小视频认识自媒体矩阵微博矩阵认识自媒体矩阵二、以自己的品牌为核心，打通多个平台的宣传销售通道。1234官方网店官方旗舰店（天猫京东）官方微博微信公众号头条号百家号搜狐号……抖音号快手秒拍美拍优酷自媒体……映客一直播花椒……销售类自媒体网络类自媒体文字资讯类视频类直播类内容类自媒体官方网站小程序微店视频销售店官方商城自媒体矩阵怎么做认识自媒体矩阵自媒体矩阵怎么做认识自媒体矩阵自媒体矩阵怎么做认识自媒体矩阵公众号管理工具认识自媒体矩阵公众号管理平台：微小宝微小宝公众号管理助手认识自媒体矩阵公众号管理平台：微小宝微小宝公众号管理助手搭建自媒体矩阵四步法营销调研平台分析传播渠道规划传播内容实施03搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵怎么做平台分析整体规划分步实施实践中摸索营销调研各平台的优劣势及推荐机制微博需要结合热点营销头条号需要标题与众不同知乎需要点赞来获得好的排名微信公众平台相对封闭用户是谁他们常用的媒体是什么用户在哪里，营销在哪里哪些先做，哪些后做与其坐而言不如起而行重要是开始去做搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研（目标人群）搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研（营销内容）搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研（营销内容）搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研（营销内容）搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研（营销内容）搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第一步：营销调研（营销内容）搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第二步：平台分析搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第二步：平台分析搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第二步：平台分析搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第二步：平台分析搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第二步：平台分析搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第三步：整体规划分步实施搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第三步：整体规划分步实施搭建自媒体矩阵四步法自媒体矩阵第三步：整体规划分步实施（二八法则渠道规划）以自己的品牌为核心，打通多个平台的宣传销售通道。1234官方网店官方旗舰店（天猫京东