海澜之家股份有限公司利润质量分析

III第I页第Ⅱ页AnalysisofFinancialStatementsforListedCompaniesAbstractThispaperselectsHailanhomeasanexample,startingfromthedirectionofprofitqualityanalysismode,andtakingtheretailclothingindustryasthebackground,tostudythecorporateperformanceofHailanhomeunderthismode,whichcanprovidecertainreferencevalueforothercompaniesinthetransitionperiodorinthesamebusinessmodel.Basedonthetheoryofprofitqualityanalysis,thispapermakesacomprehensiveanalysisontheincome,expense,profitandotheraspectsofanenterprisebyusingtheprofitstatement,cashflowstatementandotherrelevantinformationdisclosedbythecompany.Then,ittakeshailanjiaCo.,Ltd.asanexampletomakeasystematicprofitqualityanalysisonthecompanybyusingitsprofitstatement.Finally,itisfurthercompletedToimprovetheanalysisframeworksystemofthecompany'sprofitqualityprovidesacertainreferenceforthein-depthanalysisofthecompany'scomprehensiveprofitqualityability.Keywords:Profitquality,qualityanalysis,assetallocation, 第Ⅲ页目录摘要 IAbstract II1绪论 11.1研究背景和意义 11.2文献综述 21.3研究内容、思路和方法 32利润质量概念与理论概述 42.1利润表概述 42.2利润表的项目质量分析 42.3利润质量分析 52.4利润质量的表现 53海澜之家利润质量现状分析 53.1海澜之家基本情况 53.1.1海澜之家背景介绍 53.1.2海澜之家行业地位 73.2海澜之家的组织构架 83.3海澜之家的利润质量分析 93.3.1海澜之家经营成果 93.3.2海澜之家利润成长性 103.3.3海澜之家利润成长性 124对海澜之家的现存问题的分析以及建议 134.1海澜之家现存问题 134.1.1海澜之家利润表问题分析 134.1.2海澜之家资金问题分析 134.2对海澜之家的建议 134.2.1海澜之家内部管理建议 134.2.2海澜之家外部管理建议 144.3海澜之家今后的行业格局和趋势 14结论 16参考文献 17致谢 18附录 19 1绪论1.1研究背景和意义随着经济的持续发展，公司的利润质量问题的日益增加,广大利益相关者越来越关注企业的利润质量。近年来，各种公司的利润质量问题层出不穷，给市场经济造成重大的影响。最近几年国内被查处的公司陆续增加，在中国证券市场上的利润的优劣造假成为一个现象。这些公司引起国内市场的震动，阻挡了中国公司的在市场上的健康发展，使产业的商业形象也有所受损，很多投资者们都对公司公布的数据，秉持着怀疑和不信任，开始思考这个市场是否还能可靠持续健康的发展。在三大表里的利润表，问题的过多使投得资者利益遭损，间接导致公司资源不能有效配置，造成了恶劣的影响。因此，正确对公司利润质量分析的意义重大。本文以对上市公司的利润质量进行分析，并最终提出了一些治理措施。本文对海澜之家股份有限公司的利润质量情况进行分析研究，海澜之家股份有限公司，创立在于1997年01月，注册地位于江阴市新桥镇，法人代表是周建平。名下有一家品牌、管理、技术、时尚的大型服饰供应链销售管理平台企业。在于2014年的4月，海澜之家有限公司成功重组上市，成为国内服装业的前三。在近十年来，海澜之家更加将注意力用于在行业内，更用力在于服装第三产业渠道中的创建与加强。将重大的研发和强健的管理留在总公司，从生产到外包的众多步骤里，在加上社会产能资源的整合，产业链打造出新的联盟战略、构筑出在几千家店里独特一面的营销网络，创造了一个全新的商业模式。海澜之家在消费品、必需品，并且用平价和各种节假日促销活动策略来引领和占据市场，以产品优质、款式的新颖、价格的平民大众化、及服务的贴心这都为消费者送上物有所值的消费体验，海澜之家也在同一时间被大众称为男人的衣柜，也成大众和消费群体必需品品牌的重要选择之一。目前，国内上市的公司逐步增多，公司利润表公布出来的问题也越来越多，学者们对此进行了深入的研究，相关部门采取一系列的措施，这些措施在一定程度上抑制了利润质量的问题，却无法彻底根除。债权人，企业有没有能力偿还公司本金和利息是直接影响到债权人的投资和收益回报。投资者，企业能够保证稳定的盈利下进行的分红是很重要的。对上市公司进行利润质量分析，对利润做出准确，深入，综合性的研究分析，对公司企业里的债务人，投资者，利益之间的相关人能更快更便捷的知道公司企业最新，最近的利润状况，为决策提供重要数据，并做出更多正确的决策。并且投资者不在只关注上市公司净利润的数字，还开始关心净利润的质量。有的公司即使将利润扭亏为盈，背后却依旧面临着业务萎缩的困境；有的公司虽然连续实现盈利，背后也许只是净利润的虚高。可以更好地帮助降低经营风险，提高盈利能力，增加更高质量的利润。1.2文献综述在当今社会，经济的多元化发展和国际化逐步扩张以及商业竞争日趋激烈，使得企业的内部管理和数据的公布上日趋复杂，很多虚假数据行为更难以被发现。更多的虚假数据的被曝光表现出我国存在很大的危机，针对此现象我国众多学者从多方面进行研究，以下对我国具有代表性的学者进行汇总：雷蕾，她认为从经营活动和投资活动来将利润表进行分类,致力于在分析公司经营过程里产生利润的资产负债表，以及在资产经营和现金流量表中产生的现金流量净额,在于利润质量里的经营、利润资产的经营增值质量以及经营活动现金获取质量三个方向,进行经营活动利润质量对企业收益影响的研究。安宁，他认为在归纳利润质量基本理论的基础上,针对公司发展的实际情况,选取了从利润的获利性、收现性、稳定性和成长性这四个维度出发的十个相对应的财务指标。再根据公司近几年的利润质量情况和现状，结合公司情况，进行对比分析。谢慧秋，他认为在通过利润质量评价相关指标对上市公司的利润质量进行深入分析,准确评价公司的经营情况,判断利润水平和增长趋势,在投资者投资和进行决策提供重要依据的来源，分析出公司经营的近些年状况和发展企业未来的潜力。陈国民，赵秀娟认为会计的利润在可以体现了企业盈利资产的能力,在国内企业对管理者经营进行同步的圈内业绩考核的指标进行。会计上的利润和利润质量对上市公司影响利润质量因素进行同步分析,和提高探讨上市公司利润质量的有关措施,为研究改善上市公司的利润质量提供可参照的视角。马春爱，王回，淑玲他们认为在财务指标中提出了分析企业盈利结构的框架和方法,利用该方法分析归纳了我国上市公司的盈利状况及存在的问题,并从增强产品基本盈利能力、优化资产配置、转变部分企业盈利过分依赖非经常项目的状态等方面提出管理建议。张志宏,孙青认为企业里的盈余质量与资产质量显正相关,公司价值与盈余质量也显正相关。在进一步研究分析资产质量、公司价值，盈余质量之间的关系会因公司财务风险的高低不同而呈现差异性。表明上市公司强化对资产质量的治理有助于形成高质量的盈余,并对提高公司价值具有传导作用。马广奇，张芹认为利润质量分析是企业整体的实质性内容,在财务报表分析中占据了重要的地位。在财务质量分析里,从四个方向维度进行重新构建，在企业利润质量分析结构性框架里,从而实现在资产负债表里分析出企业的资产质量和结构质量、从三大报表分析出企业利润质量，以及分析企业的现金流的质量、在股东权益变动表中总结出公司的持续性发展中的更方面能力。张波，王民，王媛他们通过对利润质量分析作为报表质量分析体系的组成部分,来反映企业真实财务状况和公司经营能力的持续性有着很重要的前进意义。运用利润质量分析法对企业的盈利能力、可持续性和可变现性进行分析,深入研究企业利润及现金流产生的原因,预测企业的持续盈利能力。综上所述，学者们对利润质量分析都有着自己的理解和步骤分析中，我认为利润质量分析是从企业利润当期的质量里，利润能带来相对应的现金流量，有较强的支付能力。其次，从长期看利润的持续性，企业在利润成长性里避免波动性，更加有利部门管理者，投资者对企业发展走势做出未来的精确判断。而企业利润与企业战略的吻合度，战略选择的不同方向会产生不同方向结构，也会带来很大不同的盈利模式，利润结构产生的不同，所以利润结构与资产结构的结合能体现出一家公司的总体战略实施的成果。1.3研究内容和方法本文研究的基本思路主要是：先描述了本文的研究背景和意义，再利用利润质量分析方法阐述海澜之家可能存在的优势和机会以及劣势和威胁，然后再对比分析海澜之家的利润表、各项目指标以及利润质量指标，对企业的经营情况、获利情况、发展事务多面的综合分析，最后对海澜之家现存的各种问题进行特例分析以及对公司未来发展的建议。本文将海澜之家作为案例进行分析，详细的分析了海澜之家的利润表，并指出了海澜之家存在的问题，以及对该公司发展的相应建议。第一部分，主要阐述选题背景与意义、行文构思，文献综述，。第二部分，采用利润质量分析方法对利润表进行概述和项目质量分析，再综合分析企业的质量。第三部分，对海澜之家的利润表进行总体现有现状结构对比分析、趋势分析和比率分析，详细分析企业的经营成果、当下的财务状况和未来的发展趋势。最后，分析海澜之家的问题，并提出当下企业发展相关的建议。2．利润质量概念与理论概述2.1利润表概述利润表反映了企业一定的会计期间，如每月、每季度、每半年或每年。生产经营成果会计报表。因此，损益表又称为损益表。利润表能够全面反映企业在一定期间内实现的收入、费用、成本或支出，以及实现的损益。利润表是根据损益=利润的关系编制的。其具体内容取决于收入、费用、利润等会计要素及其内容。损益表项目是收入、费用和利润要素的体现。从反映企业资本流动的角度看，它是反映企业资本动态绩效的报表，主要提供企业经营成果的信息，属于动态会计报表。利润表,是公司一段时间内经营业绩的财务记录，反映该期间的销售收入、销售成本、营业费用和纳税情况。报表的结果是公司实现的损益。它有助于解释、评估和预测企业的经营成果和盈利能力。它有助于解释、评估和预测企业的偿付能力。管理部门还可以找出偿债能力差的原因，努力提高企业的偿债能力，提高企业的公关形象。有助于评价企业战略的实施效果。通过对损益表相关信息的分析比较，债权人、管理层和股东可以间接地解释、评价和预测企业的执行情况，预测企业未来的发展方向和趋势，然后做出各种决策，提高企业的管理水平。有助于对经营者的经营业绩进行评价和评价。有助于企业做出更科学的管理决策。2.2利润表的项目质量分析营业收入项目质量分析包括营业收入品种构成分析、区域构成分析、客户构成分析、关联交易对营业收入的贡献分析、部门或区域管理手段对企业收入的贡献分析。企业收入是企业利润的主要来源，其质量在一定程度上决定着企业利润的质量。企业收益项目质量分析是收益质量分析的基础。期间费用项目质量分析是指不能直接或间接归属于某一具体对象，不受企业产品产量或销售量增减影响的各项费用。本期发生的费用，从损益中扣除，分为销售费用、管理费用和财务费用。资产减值损失项目质量分析是指因计提资产减值准备而发生的损失。2.3利润质量分析利润质量分析，利润的含金量，从利润的持续能从永久发展来看，当企业实现的利润要有成长性的同时，也要避免企业之间的波动性，这将更有利于我们对企业未来发展走势做出较为正确的判断。利润的持续性从成长性和波动性分别分析，营业收入增长率，营业收人增长率往往是衡量企业经营状况和市场占有心竞争力，预测企业经营业务扩展趋势的重要标志，公式：营业收入增长率=（本期的营业收入—上期的营业收入）/上期的营业收入2.4利润质量的表现利润质量是利润形成的过程，是利润结果的符合性和利益的公平性。在公司资产管理取得优质企业利润的前提下，企业开展的业务能够有良好的市场发展前景，企业具有购买、偿还债务、纳税、分红的能力。良好的企业利润可以为企业资产的未来发展打下良好的基础。但是，企业的低质量利润将体现在企业资产管理不善、整体偿债能力下降、偿债能力弱化等方面，这将严重影响企业未来和当前的生存能力。企业利润质量的变化是一个缓慢的过程，甚至具有隐蔽性和欺骗性的特点。利润质量的问题也会反映在企业经营的各大方面，所以常见的本体使用者可以从某个外在表现或内在表现上发现企业利润质量问题的种种迹象。3海澜之家利润质量3.1海澜之家基本情况3.1.1海澜之家背景介绍海澜集团的发展经历了粗纺，精纺，服装当家，当下是品牌连锁经营。这些年来,总体发挥乘着良好的上升趋势。海澜之家的主要业务是从事服装的生产和销售，是国内重点服装企业，经过服装业的这几年的公司规模不断扩大，年收入在逐步上涨。在近几年相比于国內其他服装品牌企业收入仍强劲増长的状况下，海澜之家的营业门店收入呈现下降趋势，这也开始引起管理者和人们的关注。海澜之家的经营模式。连锁经营。是对门店实行全国统一化的连锁经营管理，做到要连锁，还要连住品牌，形象，服务，加上也要更好的锁住管理。公司的各级部门能按照标准化的业务流程为门店一对一进行服务，更加标准地为海澜之家各市级门店的拷贝不变样的质量保证。质量营销。自2003年起，对于更受欢迎的服装零售行业，海澜之家家居男装商场正式开业。2007年，海澜之家以连锁、统一、规模化的营销模式荣获中国服装品牌年度大奖。在获得营销大奖后，海澜之家得到了国内服装行业的进一步认可。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效控制服装成本和质量，严格执行国际服装行业的生产标准，实现中高档男装的品牌梦想，让更多的人买到自己理想满意的服装。品质营销。在2003前起，在于为更大众化的服装零售业，海澜之家的男装自选商场正式开门迎客。在2007年，海澜之家又以连锁、统一、大规模的营销模式获得中国服装品牌年度大奖，在获得营销大奖之后，海澜之家又一次得到国内服装行业的进一步认可。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效把控服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而实现了男人的衣柜高品质、中价位的品牌梦想，让更多人可以去购买自己理想，满意的服装。海澜之家的销售模式男人衣柜的形象策略。在当今的消费品市场上，顾客自己可以在不受到任何拘束地挑选自己中意的西服，可以更好体验较为自由的购衣乐趣。直销加盟的连锁渠道策略。渠道是企业重要的资产之一，也是企业的融资管道之一。加盟店由总店进行一对一的管理，形象、价格、采购、配送、装修，招聘，培训和结算上进行国内的统一经营管理。这给了消费者一个没有干扰的购衣氛围。立体广告与平面广告相结合的促销策略。电视广告，海澜之家每年的广告支出占销售额的4%。注重媒介选择，扩大传播效果。为了让大众了解其品牌，非常注重对大众的宣传。图3.1海澜之家销售费用图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月3.1.2海澜之家行业地位（1）行业性质海澜之家属于服装销售行业。服装销售行业经过改革开放这么多年来的发展逐渐进入竞争状态,名牌服装产品开始以优良的产品质量做为基础，在高水平，高标准的模式下，做出个性独特的设计，企业里有着和独到的实践，更大促进纺织工业的技术进步和服装产品质量的扩大提高起到了积极和强有力的作用。（2）行业竞争2019年，服装销售行业上市公司在逐渐增多，服装制造行业就有了38家上市公司，市盈率在稳步上涨，海澜之家也在赶超服装行业的排名，争取在每年的年底都有一个可观的主营收入。图3.2服装制造行业营业收入柱状图注：数据来源中国网易财经信息网.2019年12月在企业间服装零售行业竞争激烈，海澜之家以相对的优势海进入了服装制造业的净利润排名之中。图3.3服装制造行业净利润柱状图注：数据来源中国网易财经信息网.2019年12月海澜之家的总资产排名在服装制造行业中也是属于相对领先的地位。图3.4服装制造行业总资产折线图注：数据来源中国网易财经信息网.2019年12月3.2海澜之家的组织构架海澜之集团有限公司是海澜之家的最大控股股东，还有九大主要股东分别持有相对较大份额的持股数量，这些股东都相对较大的话语权，对今后海澜之家发展起到引领和带动的实力。图3.5海澜之家主要股东结构图注：数据来源中国网易财经信息网.2019年12月3.3海澜之家的利润质量分析3.3.1海澜之家经营成果毛利是可以反应企业初始的空间在企业所在行业的特点，以及在行业中的总体呈现的趋势有关。毛利公式：毛利=营业收入➖营业成本图3.6海澜之家毛利图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月从近五年的毛利表中，可以显示出海澜之家的毛利乘着上升趋势，总体的收入和成本也在逐年增加，可见在数量和质量上也有着良好的变化。核心利润公式：核心利润=毛利-税金及附加-期间费用图3.8海澜之家核心利润图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月核心利润是在2014年~2015年之间上涨较快，从2016年~2018年上涨相对缓慢，而费用和税金的增长情况也是同样如此，近三年的增长幅度相对平缓。营业利润公式：营业利润＝核心利润＋投资收益＋资产减值损失＋公允价值变动损益图3.9海澜之家营业利润图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月核心利润在2014年到2015年，一年之间有着较高的增长，投资收益和营业利润也是突飞猛涨，以及资产减值损失也成一个良好快速的下降趋势。3.3.2海澜之家利润分析营业收入。可看出卖什么、卖给谁和靠什么等方面的收入。图3.10海澜之家营业收入图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月营业收入是在2014年~2015年之间上涨较快，从2016年~2018年上涨极为缓慢，近三年的增长幅几乎持平，收入的变化呈着平线的趋势。营业成本是企业发展的重要组成部分，成本逐年增加，显示出企业的收入水平以及发展规模，从成本的增加，见得企业近几年的状态显现。图3.11海澜之家营业成本图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月期间费用的质量。时强调各项费用发生后所带来众多的效益。期间费用在规模上较多呈着相对平稳的状态，在不通过缩减管理规模来减少期间费用，往往缩减会很大的影响着企业发展，要在加强效益下，不是单单追求费用最小，而是要在成本效益最大化的情况下，争取企业发展的进一步加强扩大。图3.12海澜之家期间费用折线图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月资产减值损失。是企业计提各种资产藏值准各所形成的损失。图3.13海澜之家资产减值损失图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月从图3.13中可以看出海澜之家资产减值损失在逐年增加，在2018年增加的比重已经超过2017年的3倍之多，由此可见海澜之家的资产在设计潮流方面变化不够及时，存货量过大，导致在2018年资产减值损失增加。公允价值变动收益。指具有短期损益的资产。公允价值变动收益是指金融资产、投资性房地产等公允价值变动产生的当期损益。图3.14海澜之家公允价值变动收益图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月公允价值变动收益，在2014年-2016年变动曲线呈较为平缓状态，从2016年-2018年变动收益呈较大的下滑，下滑速度较快，数据变化幅度较大，可见近两年的金融资产损益较大。核心利润含金量，在于同口径的核心利润的变化情况给予提现。同口径核心利润公式:

同口径核心利润=核心利润十固定资产折旧+其他长期资产价值摊销+财务费用一所得税费用。图3.15海澜之家同口径核心利润图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月将利润表里的核心利润调整为同口径核心利润后，可以使得利润表数据与现金流量表的数据上有着相对完整的数据，能更好地进行在数量数据上有着比较。投资收益的现全回教＝现金流量表中的“取得投资收益收到的现金”金额

＋年末资产负债表中“应收股利”与“应收利息”之和-年初资产负债表中“应收股利”与“应收利息”之和图3.16海澜之家透支收益的现金回款图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月3.3.3海澜之家利润成长性成长性在于企业的营业收入增长里有着较好的体现。

营业收入增长率，营业收人增长率是在衡量经营状况和市场占有能力、预测企业经营业务，这是企业拓展趋势的重要标志。营业收人增长率增长的越高，表明企业设计发行的产品市场需求越大，业务扩张能力就越强。从营业收入上看也能见得这个企业的发展情况，以及未来趋势，这些都能给予投资者和管理者一个明显的数据。营业收人增长率公式:

营业收入增长率=（本年的营业收入➖上年的营业收入）/上年的营业收入图3.17海澜之家营业收入增长率图注：数据来源中国新浪财经信息网.2019年12月4对海澜之家的现存问题的分析以及建议4.1海澜之家现存问题4.1.1海澜之家利润表问题分析从利润表的分析中可以看出，海澜之家的存货周转率不高，反映出海澜之家公司忽视了存货的管理，使得占用了大量的可流动资金，存货数量在逐年降低,存货管理能力有待提高。从存货数量上的减少和周转过于缓慢，可以看出存货周转率较低于业内的其他竞争者，甚至还带有缺货的情况，加上销售渠道的有限，还需不断扩大渠道。从应收账款周转率过高上，可见海澜之家股的应收账款周转率在同行业中居于前位，公司能在规定的还款期限内可以及时收回公司在外的欠款，但若是应收账款周转的速度较快或是较大，这都会导致企业各大系列的产品销售量减少，从而会限制了企业的获利能力。企业的期间费用并没有把使用空间发挥到最大化，没有随着企业的业务量变化而变化，费用总额的波动较小，企业没有采取有效的成本费用控制措施来维持，使得企业利润表中的期间费用走势并不理想。4.1.2海澜之家资金问题分析企业的核心竞争力和竞争优势较弱，市场份额日被同类的竞争者抢占了很多可发展的时机，没有把品牌效应发挥出来。企业的过度扩张，使得现金流的流动过低，难以满足经营活动中正常的支出，使得企业扩大贷款来解决企业自身资金短缺的问题。过度扩张和举债可能会导致公司出现财务困境，使得企业利润质量的进一步恶化。4.2对海澜之家的建议4.2.1海澜之家内部管理建议企业要提高本身的存货管理控制，优化资产结构使流动资产性能加强，需严格监控货品从供应商一直到产品生产结束的流程，以避免购买原材料的过多或是过少，从而实现存货库存量的小化和存货周转率大化。企业要在利润的持续上涨之后，懂得分配出足够的可分配利润和现金股利或是分红，这可以加强股东对本公司的信任，信任公司的管理层能治理好企业，把企业做大做强，并且明确公司未来发展规划，这样公司员工和股东就会更加相信本企业可以做大做强。4.2.2海澜之家外部管理建议 海澜之家可以注册自身的品牌属性，形成海澜之家专属的商品，这能形成更好的品牌优势以及效应，海澜之家在国内众多销售行业才能形成强大的竞争力，实现企业的可持续发展。企业需要有创新意识，只有创新才是企业不断发展下去的重要因素。要时刻关注市场对本公司产品的需求，可以根据顾客要求开发新的产品，以便更好的扩大本公司的市场份额。可研制自己独特的商品来抢占市场份额，促进自身公司独特一面的发展。加强企业产品的销售，可以利用一些独特美术设计方法或是明星代言以此来吸引更多的消费者，使企业多方面的发展更加大众化，收入提高变现的能力自然上涨，那么资金回流之后，能更好地促进企业的发展。4.3海澜之家今后的行业格局和趋势在国内经济在保持平稳健康发展态势下，当前的服装行业整体增长相对平缓，居民收入的逐年提升和新生的代消费群体崛起，都可以成为服装产业未来消费成长的重要推动力，行业也将迎来新一轮发展的机遇。全球经济波动以及影响零售服装行业发展的不确定性因素依旧存在，零售批发的服装行业竞争日益激烈，服装产业的转型升级也将会呈现出多种发展趋势和新特点。

服装市场向基本款和个性化等多个方向发展，一方面是消费者的基本款市场追求极致性价比，供应链生态的更高效运作、产业链的缩短、规模效应扩大所带来更高的性价比将成为基本款服装市场重要的的核心竞争力之一；新一代消费者的需求升级带来个性化市场，服装市场进一步细分，给新品牌的快速崛起提供了发展机会，品牌专业性，产品设计、面料质感、品牌文化内涵等多种要素将共同形成的品牌特性风格并且可以成为个性化服装市场的核心竞争力。

科技创新深入运用到服装产业链的各环节，产品设计与生产环节将广泛运用新材料、智能设备以提高产品品质，仓储物流环节将充分运用自动化信息化系统以提高效率，零售门店环节将逐渐打造智慧门店提高销售规模并获取客户数据反馈，大数据云计算等新技术将全面覆盖产业链各环节，实现产业链智能化整合。

服装品牌商的营销方式将从传统的广告营销转变为跨界合作、利用新媒体增加产品宣传、粉丝经济、自媒体、短视频等以内容为核心的多元化营销，营销投放更精准化。

服装产品需要通过线下试穿才能真正满足客户需求，随着电商红利增长趋缓，主流平台的获客成本提升，各互联网主流平台均在大力布局线下渠道，产业进入线上线下全域融合的时代，品牌线下引流能力的价值将得到重估；购物中心将成为渠道重要补充，自带流量的品牌与购物中心将更好的发挥协同效应。

结论利润质量分析，就是对企业一年经营所产生的利润表分析，然后根据企业一定时期的收入经营状况，费用消耗情况计算出企业利润或亏损的情况。也可反应出经营业绩的来源和构成。根据对海澜之家的利润表分析里，得出以下结论：海澜之家拥有较强的收入。收入的流动性比较强，但是成本支出也相对较高，比如，材料采购等。企业需要控制好量，这才能使企业发展得更好。每股收益、净资产收益率和总资产净收益率等有一定的增长，且其利润的质量也相对好，企业的盈利能力较为稳定。但是因品牌的创新力较慢，面临着在新趋势中更方销售战略的严峻挑战。主营业务收入占比保持稳定，企业的成长能力逐渐放缓甚，海澜之家的利润质量有待提升。企业的风险也越来越小。股东权益也在逐渐增加。这些都表明出海澜之家企业发展较为稳定，盈利能力不错。通过对海澜之家的利润表分析中，还可以得出如下研究结论：零售行业将还会保持高速增长。随着社会经济不断发展进步，人们的收入水平逐年增加，购买能力也在增加和扩大，注重起商品的质量，对商品的创新设计的需求也大大增加。此外，我国经济实力和人口的上涨，对零售商品的需求大大增加，对各类商品的喜爱购买程度也提高很快。销售行业在今后发展中要积极实施“走出去战略，合作共赢”，加强对自身品牌包装的创新设计感，创建出自己独特的核心竞争力，这才能在零售行业中保持长盛不衰的优势。参考文献[1]张明旻.海澜之家轻资产商业模式下的财务风险研究[D].江西财经大学,2019.[2]潘烨.传统服装行业连续并购财务绩效评价研究[D].江苏大学,2019.[3]龚婷玉.基于渠道视角的海澜之家营运资金管理研究[D].江西财经大学,2019.[4]安宁.江铜公司利润质量研究[D].阜阳师范学院,2019.[5]许慧.H企业利润质量研究[D].江苏大学,2018.[6]李玥.RD公司利润质量分析[D].天津农学院,2018.[7]李昌龙.JZZ公司利润质量研究[D].安徽大学,2017[8]张新民.钱爱民.财务报表分析（第四版）.中国人民大学出版社,2017[9]张新民;钱爱民.企业财务报表分析.北京，清华大学出版社，2011.04[10]阳正发.会计综合实训.西南财经大学出版社，2017.10[11]章之旺.仲怀公.会计学管理会计基础综合.南京大学出版社，2018.09[12]王大江.实际成本信息化管理研究.中国社会科学出版社，2016.09[13]刘兴民;徐秀杰;王文宝.基础会计.北京邮电大学出版社，2016.08[14]信江艳.企业信息化规划.清华大学出版社，2017.04[15]李冬辉;李春艳.财务报表分析.上海财经大学出版社，2018.019

附录1-1：海澜之家2014--2018年利润表单位：元报表日期2018123120171231201612312015123120141231一、营业总收入1908972838418200091432169995916761583010960612338441101营业收入1908972838418200091432169995916761583010960612338441101二、营业总成本147630028791386747506112967538319118959943139213337655营业成本11293474195111104191771037137138394550710977417111087营业税金及附加1412945001479768841328717789047013161425684销售费用1799419726154898489914229499251347069472991066367管理费用11002826681054011701973298408966520502780539157财务费用-3795510-120433368-120913857-100352502-87226378研发费用490183370000资产减值损失38330896312651576818796068113721561350421738公允价值变动收益-8915707-333924810783200投资收益160994948128395484025464224041211330158其中:对联营企业和合营企业的投资收益27488228826800000汇兑收益00000三、营业利润45551747704360458162407241583139365194133126433604加:营业外收入36918456427129934158726261304879190018399减：营业外支出1431053677050128529694363664489390907其中：非流动资产处置损失00121177278292158112342四、利润总额45777826904395466143410547340039941876483227061095减：所得税费用112185579510661373209823388831040115517848091755五、净利润34559268953329328823312313451729540721312378969340归属于母公司所有者的净利润34547742173328874237312264731729531316792374772140少数股东损益11526784545864872019404524197200六、每股收益基本每股收益(元/股)11111稀释每股收益(元/股)10000七、其他综合收益-40278316-940171611480898424346230八、综合收益总额34156485793319927107323794350229565067542378969340归属于母公司所有者的综合收益总额34144959003319472521323745630129555663022374772140归属于少数股东的综合收益总额11526784545864872019404524197200 附录2-1：海澜之家2014-2018年利润表单位：元报表日期2018年12月31日2017年12月31日2016年12月31日2015年12月31日2014年12月31日货币资金105263285567841978234885841795979455273377086126281交易性金融资产1563723653054421509234600衍生金融资产00000应收票据及应收账款68790132561145941166066853200应收票据279353416590952147349102405481411323904应收账款685107791594868459645933622609211358493208180应收款项融资00000预付款项489512556519056020505806215626717750581943175其他应收款(合计)429737288693059125725149700应收利息00000应收股利00000其他应收款42973728869305912572514974091964055235067买入返售金融资产00000存货94736366748492687262863212907195797313696086276961划分为持有待售的资产00000一年内到期的非流动资产00000待摊费用00000待处理流动资产损益00000其他流动资产14477020053823789337603912899342257212931流动资产合计2176752383417641365050187531260101885515569014371326499非流动资产发放贷款及垫款00000可供出售金融资产54912131110715674111627472456300000090000000持有至到期投资00000长期应收款00000长期股权投资769519312714568602000投资性房地产750176883741250766773595311520695954544606273在建工程(合计)16899462681023910882285356300在建工程168994626810239108822853563665246722324496153工程物资00000固定资产及清理(合计)40355870053138734556290406591400固定资产净额40355870053138734556290406591424253215592453636238固定资产清理00000生产性生物资产00000公益性生物资产00000油气资产00000使用权资产00000无形资产531053666493825209450428315366641200349039867开发支出00000商誉1129485520000长期待摊费用1934806641082561061053772927995779151088341递延所得税资产493012111349524353329087636251169867163803846其他非流动资产2200280412897156875512378214547753182434824非流动资产合计78239221697456937679562366765345865808464159105541资产总计2959144600325098302728243767936642344173653618530432040流动负债短期借款00000