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文档简介
中山大学晨星启明团队个性音乐超越完美分析篇奥运商机&市场预测奥运商机&市场预测竞争态势&突围路线国内手机市场份额诺基亚：定位中高端，产品线广。摩托罗拉：重视音乐手机，走年轻化路线。三星：奥运赞助商；数码通讯产品丰富。索爱突围竞争态势&突围路线克服发挥竞争态势&突围路线“展现自我，张扬个性
不断追求的一代”目标客户&手机定位个性音乐超越完美理论支点&传播策略TheLongModule活动篇4月9日，索爱更换代言人：陶喆王力宏新理念：音乐无限，心无间。分享我组的应对策略遵守赛规，主体不变。承接“分享”理念，
微调“传播口号”及活动。个性音乐超越完美分享大同，体验大不同。音乐无限，心无间。07年08年个性音乐超越完美分享大同，体验大不同。品牌传播连贯性奥运大同，音乐大同。越有个性，分享的价值就越高。结合奥运分享，特别张扬个性。“我爱音乐手机的N个理由”大型主题征集预热期诠释定位：个性音乐，超越完美。先入为主升级概念：由硬件标准上升至用户体验网络社区：“个性音乐体验园”发布新手机：增强手机个性体验新闻发布会主体：网络社区混音系统
——“音乐调色板”体验期辅助活动线上“奥运之音”“体验北京”线下“流动体验车”“升级体验店”体验期听觉体验区视觉体验区触听觉体验区AllSence体验店店“超越力宏，我的音乐大不同！”高潮期力宏原创原创改编混音……引发热议下载投票前八名超越者Bonus:量身定做音乐手机，同台唱响奥运激情。“索”住最爱一刻，分享奥运大同。獲勝瞬間零八年四月X日惜敗一刻零八年四月X日“白领小运动，健康索爱送。”后续升华期亮点一：新公关洞察新媒体市场特点，用好新媒体时代工具，把握新媒体受众心理。媒体计划图“线上线下，双剑合璧效果佳；新旧媒体，以新为主成本低。”索爱受益：赚钱省钱年
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