《新媒体概论》考试练习题库（含答案）

PAGEPAGE1《新媒体概论》考试练习题库（含答案）一、单选题1.下面关于微信表述错误的一项是（）A、由腾讯开发。B、是一款为智能终端提供即时通讯服务的应用程序C、马化腾被誉为“微信之父”D、支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字。答案：C2.根据CNNIC第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月，我国网民规模已达多少人？A、7.8亿B、8.5亿C、9.7亿D、10.1亿答案：D3.把关人”概念最早是由美国社会心理学家_____提出的。（）A、麦克内利B、怀特C、卢因D、艾茲奥尼答案：C4.新浪微博加V用户的V代表什么意思？（）A、VIP，表示该用户是重要人物B、Vegetables，表示他是菜鸟C、Victory,表示这人胜利了D、Verification，表示该账号经过了新浪的认证答案：D5.目前，被公认为是全球最大的视频网站的是（）A、YoukuB、腾讯视频C、YouTubeD、Bilibili答案：C6.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A、利用碎片化时间B、互动性更强C、更有利于社交传播D、娱乐性更强答案：D7.以下属于内容型电商的是（）A、淘宝B、京东C、拼多多D、小红书答案：D8.我国对于新媒体平台上出现的舆情信息，原则上应实行（）A、属地原则B、属人原则C、保护原则D、普遍原则答案：A9.创新与普及的研究表明，“知沟”的根源在于不合理的（）A、社会政治结构B、社会经济结构C、社会教育结构D、社会文化结构答案：B10.对新媒体的内容进行监管存在的难点不包括：（）A、传播者身份的隐蔽性B、用户与信息量的海量性C、跨地域传播带来的挑战D、政策法规的缺失答案：D11.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A、以数字技术为基础B、以网络为基础C、进行信息传播D、是一种媒介答案：B12.“5G”通信技术中的G指的是（）A、GenerationB、GigaC、GramD、Google答案：A13.电子邮件营销的英文简称为（）A、EDMB、EDCC、EBMD、NS答案：A14.以下属于C2C的电商平台有（）A、苏宁易购B、天猫商城C、闲鱼D、京东自营答案：C15.大众传播的反馈的主要特点之一是A、直接性B、一次性C、延迟性D、及时性答案：C16.互联网始于哪个国家。（）A、苏联B、英国C、美国D、加拿大答案：C17.以下哪项不属于网络广告的特点。A、互动性与主动性强B、实时性C、受众数量可准确统计D、较传统广告价格高答案：D18.在互联网的音乐与歌曲、新书甚至旧书等等的销售中，尽管单项的热门制品畅销，高居营业额的前列，但是，由于仓储的无限和联邦特快的存在，使得那些看上去不太热门的制品也在创造着出乎意料的营业额，竟然成为这些新媒体销售收入的主要部分！这一现象体现了以下哪种理论。（）A、二八理论B、长尾理论C、摩尔定律D、破窗效应答案：B19.以下哪一项为网络舆论的压力集团（）A、传统媒体B、网民C、政府D、互联网企业答案：B20.APP意为应用程序，是以下哪个英文单词的缩写（）A、pplyB、ApplestoreC、AppointD、Application答案：D21.欧美发达国家对于互联网的管理普遍倡导哪种原则（）A、少干预,重自律B、少自律,重干预C、只靠自律，不进行干预D、干预为主，自律为辅答案：A22.以下哪款产品不属于社交类APP（）A、SoulB、大众点评C、InstagramD、Blued答案：B23.以下哪一现象不属于集合行为（）A、地震后的群众骚乱B、种族冲突C、物价上涨流言引起的抢购风潮D、春运答案：D24.最早提出“新媒体”一词的是（）A、E罗斯托B、约翰·冯·诺依曼C、P.戈尔德马克D、尼克松答案：C25.以下不属于拉斯韦尔“5W”模式中要素的是()A、传播者B、媒介C、效果D、技巧答案：D26.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A、搜索结果中排名靠前展示B、付费收录C、大数据精准广告D、内链接优化答案：D27.媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者，然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主，这一理论被称为（）。A、两级传播理论B、新闻框架理论C、媒介消费理论D、二次售卖理论答案：D28.以下哪一项不是字节跳动公司旗下的新媒体产品。（）A、抖音B、拼多多C、西瓜视频D、今日头条答案：B29.拉扎斯菲尔德等人发现，在两极传播流动过程中，扮演着重要的角色（）A、意见领袖B、把关人C、受众D、追随者答案：A30.新媒体运营中,DAU是衡量用户黏性的一项重要指标，它指的是（）A、年活跃用户数B、月活跃用户数C、周活跃用户数D、日活跃用户数答案：D31..以下新媒体产品中，形态与新浪微博相似的是（）A、FACEBOOKB、亚马逊C、TwitterD、YouTube答案：C32.以下哪个因素与谣言的流通量成反比（）A、人的判断能力B、事件的重要性C、事件的模糊性D、信息的不对称性答案：A33.互联网术语PGC意为（）A、用户生产内容B、专业生产内容C、组织生产内容D、互联网内容答案：B34.由于新媒体具有互动性，传播者与受众之间的界限十分模糊，两者角色可瞬间转换，因此在新媒体的语境下多用______一词取代“受众”。（）A、上网者B、网络受众C、用户D、网民答案：C35.关键意见领袖是新媒体中最具说服力，冲在前线的一批领导者，他们的言论和看法能够让公众接受和信服，以下哪一项为关键意见领袖的英文简称A、KOLB、UGCC、TRD、ROI答案：A36.以下五种不同类型的采用者中，常具有意见领袖的特质的是（）A、先驱者B、早期使用者C、早期大多数D、晚期大多数答案：B37.以下属于“知沟”理论的反命题的是（）A、“信息沟”假说B、“数字鸿沟”假说C、“上限效果”假说D、“创新与普及”理论答案：C38.由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获取信息，因此，大众媒体传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这一理论假说被称为_____。A、知沟理论B、信息不对称假说C、“议程设置功能”理论D、“培养”理论答案：A39.在美国对互联网与新媒体进行统一管理的机构是（）A、NCCB、NBCC、BSD、FCC答案：D40.下面哪一项不属于新媒体？（）A、短视频平台B、网络电视C、电子商务网站D、楼宇电视答案：D41.由美国学者埃弗雷特•罗杰斯于20世纪60年代提出的，关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响的理论被称为（）。A、技术接纳理论B、创新扩散理论C、计划行为理论D、两极传播理论答案：B42.在奥尔波特的流言流通量公式R=I∗A中，I代表（）A、流言的流通量B、问题的重要性C、证据的暧昧性D、环境的不确定性答案：B43.以下哪种不属于网络广告的计价模式（）A、CPMB、CPCC、PAD、PV答案：D44.以下哪项不是中国三大运营商之一。（）A、中国移动B、中国电信C、中国联通D、中国铁通答案：D45.传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境被称为（）。A、象征环境B、拟态环境C、媒介环境D、主观环境答案：B46.以下哪项不是新媒体舆论的特性（）A、丰富性与多元性B、易控性C、速成性D、非理性与理性因素并存答案：B47.利用搜索引擎的规则，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名的做法被称为（）。A、SEOB、SEMC、SNSD、SOP答案：A48.对于产品来说，用户尚未被满足的、而又被广泛渴望的需求被称为()A、痒点B、痛点C、爽点D、弹性需求答案：B49.按照互联网内容的分类方式，UGC是指：A、职业生产内容B、专业生产内容C、专家生产内容D、用户生产内容答案：D50.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）A、新浪B、搜狐C、百度D、网易答案：C多选题1.我国各行政机构中对新媒体负有监管责任的主要有（）A、中宣部B、网信办C、工信部D、国家新闻出版署答案：ABCD2.网络舆论蝴蝶效应的发生有以下哪些要素构成：（）A、微内容的发布B、网络媒体与传统媒体的协同反应C、利益相关者的反馈D、集合行为的产生答案：ABC3.微博营销的优势包括（）A、成本低B、便于操作C、传播力度大D、能兼容多种应用答案：ABCD4.下列属于综合电商平台的有（）A、淘宝网B、酒仙网C、亚马逊D、京东答案：ACD5.哪些是电子商务的主要功能：（）A、企业信息发布B、网上购物C、网上招投标D、网上交友答案：ABC6.以下哪些属于著作权法保护的作品种类：（）A、文字作品B、口述作品C、计算机软件D、摄影作品答案：ABCD7.OTTTV市场生态结构包括以下哪几部分（）A、广告主B、终端厂商C、内容提供商D、互联网电视集成业务牌照方答案：BCD8.以下哪些属于网络广告的特点()A、互动性强B、无时间及地域限制、传播范围极大C、受众数量可准确统计D、形式与传统广告相比,较为单一答案：ABC9.以下哪些APP包含有知识付费模式的功能：A、喜马拉雅FMB、荔枝微课堂C、得到D、斗鱼答案：ABC10.以下哪些原因使得针对新媒体著作权保护变得十分困难：A、相关法律处于空白状态B、零成本复制性C、全球传播性D、隐蔽性答案：BCD11.人类信息传播的发展历程迄今可分为哪几个阶段？A、口头传播阶段B、文字传播阶段C、电子传播阶段D、数字传播阶段答案：ABCD12.Web1.0时代新媒体的主要形态包括（）A、门户网站B、搜索引擎C、电子商务网站D、社交媒体答案：ABC13.电子商务的一笔交易一般包含着：（）A、资金流B、信息流C、客流D、物流答案：ABD14.UGC即用户生产内容的特点包括（）A、网络出版B、内容创新C、非专业权威组织创作D、内容质量普遍较高答案：ABC15.以下哪些是网络上对著作权侵权的特点：()A、罪证难以收集B、隐蔽性C、迅速性D、全球性答案：ABCD16.以下哪几项属于网络广告的计价模式（）A、CPMB、PVC、PCD、CPA答案：ACD17.以下哪些广告形式属于新媒体广告：（）A、文本链接广告B、电子邮件广告C、横幅广告D、电梯广告答案：ABC18.以下属于组织外传播活动的有（）A、公共宣传B、广告宣传C、企业标识系统宣传D、公司内部会议答案：ABC19.以下哪几项属于4P营销理论中的基本组成部分（）A、产品B、广告C、价格D、渠道答案：ACD20.哈佛大学教授R.G.费农(RaymondVernon)提出产品生命周期理论，认为产品生命具有周期性，包括以下哪几个阶段？A、形成B、成长C、成熟D、衰退答案：ABCD21.网络安全包含（）A、国家安全B、商业安全C、个人安全D、自身安全答案：ABCD22.以下属于视频网站的特点的是（）A、内容生产速度极快B、内容来源多样C、视频可以植入其他网页D、视频内容可以随意下载并传播答案：ABC23.以下选项中属于新闻价值要素中的可变因素的有（）A、真实性B、重要性C、接近性D、趣味性答案：BCD24.以下属于互联网电视集成业务牌照方的是：（）A、中国国际广播电视网络台（CIBN）B、芒果TVC、辽宁广播电视台D、百视通(BesTV)答案：ABD25.新媒体舆论对政府行为产生的影响主要表现在以下几个方面()A、以敏捷反应形成即时性影响B、以多元反应形成印证性影响C、以海量反应形成复杂性影响D、以互动反应形成挖掘性影响答案：ABCD26.以下那些选项属于网络舆论的特性。（）A、丰富性B、民意表达的真实性C、及时性D、理智性答案：ABC27.网络舆论的主要功能有：（）A、交流思想B、信息传播C、舆论监督D、商业盈利答案：ABC28.微博的优势主要体现在以下几个方面：（）A、发布平台的开放与多样性B、主动性强C、简单易用D、即时性答案：ABCD29.企业可以通过哪些技术手段防止侵权（）A、访问控制技术B、密码技术C、数字水印技术D、声明版权信息答案：ABC30.驱动电子商务发展的主要因素有：（）。A、现代工业的发展B、信息产业的发展C、各国政府的推动D、军事竞争的需要答案：ABC31.著作财产权是指作者享有的使用或者授权他人使用作品并取得报酬的权利，它包括（）A、复制权B、发行权C、传播权D、出版权答案：ABCD32.网民的上网动机包括（）A、求知动机B、休闲娱乐动机C、求名动机D、逃避动机答案：ABCD33.推动中国网民数量增长的原因包括：（）A、中国经济实力增长，上网费用下降B、产业技术进步和网络运营商的重组及竞争的加剧，使得手机作为网络终端使用更为便利C、公众上网较为积极D、中国教育事业的发展使得计算机网络知识和技能在迅速普及答案：ABCD34.用户运营中的要素包括：A、拉新B、留存C、促活D、转化答案：ABCD35.以下属于即时通讯APP的有（）A、微信B、LINEC、WhatsAppD、抖音答案：ABC36.公共领域的三要素包括（）A、公众B、公共空间C、公共舆论D、群体规范答案：ABC37.BAT是中国三大互联网公司首字母的缩写，具体指（）A、阿里巴巴B、百度C、新浪D、腾讯答案：ABD38.新媒体舆论的调控难度表现如下：（）A、新媒体舆论主导权不完全由网站掌握，而是由参与议论的网民数量的密集度和强度所决定的。B、新媒体的开放性使信息传播者往往可以想方设法绕开各种障碍来发布消息，网站管理者也不可能对网上的言论逐一进行检查评价。C、新媒体舆论具有复杂性。D、新媒体舆论具有多元性答案：ABCD39.与传统广告相比，网络广告的主要特点有：（）A、互动性和主动性强B、实时性强C、针对性强D、形式多样答案：ABCD40.网络道德包括()A、网络信息经营者的伦理守则B、网络用户的网络礼仪C、政府相关部门的监督执法D、网民之间的互相监督答案：AB41.以下哪两个是新闻的两块基石：（）A、真实性B、时新性C、重要性D、趣味性答案：AB42.网络舆情的两大公害是（）A、网络谣言B、网络娱乐C、网络诈骗D、网络暴力答案：AD43.按照TAM模型，用户使用新媒体的行为意向受到以下哪几个因素的影响。（）A、态度B、有用性感知C、易用性感知D、群体规范答案：ABC44.我国网络视频发展目前所面临的问题包括（）A、内容同质化现象严重B、不良视频的传播情况仍然存在C、用户生产内容数量较少D、侵犯知识产权的问题时有发生答案：ABD45.目前对于网络新闻传播，主要有几个层面的控制策略。（）A、技术监管B、加强新媒体的法律法规建设C、加强网络道德规范D、经济制约答案：ABCD46.微信营销的特点包括（）A、低廉的营销成本B、大量的潜在客户C、信息交流的互动性D、无法进行精准营销答案：ABC47.新媒体对实现受众接近权的积极意义在于（）A、新媒体打破了传统媒介的信息准入特权。B、网络使个人意见获得有力传播。C、网络使传统媒介的权力受到了制约和监督。D、新媒体使得公民新闻的权威性超过了传统媒介新闻。答案：ABC48.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A、中游的内容和应用B、上游的零部件供应C、中游的VR整机产品D、下游的内容和应用答案：BCD49.互联网传播的特点包括()A、传播过程的交互性B、传播速度的实时性C、信息检索的便利性D、信息形态的多媒体性答案：ABCD50.评估网络广告效果的标准包括（）A、被动浏览B、主动点击C、交互性D、销售收入答案：ABCD判断题1.网络运营商作为提供连线服务的的网络服务提供商也应该为用户通过网络传输侵犯他人著作权的行为承担法律责任（）A、正确B、错误答案：B2.“沉默的螺旋“理论在新媒体中已经完全失效。（）A、正确B、错误答案：B3.LBS指的是利用各类型的定位技术来获取定位设备当前的所在位置，通过移动互联网向定位设备提供信息资源和基础服务。A、正确B、错误答案：A4.在新媒体中，新闻传播者与接收者无法进行直接的双向交流。A、正确B、错误答案：B5.网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果。A、正确B、错误答案：A6.UC浏览器是腾讯旗下的一款基于移动端的网页浏览器。A、正确B、错误答案：B7.商业组织与政府机构之间进行的电子商务活动模式被称为B2G模式。A、正确B、错误答案：A8.我国新媒体的管理主体以国家行政机构为主。（）A、正确B、错误答案：A9.新出现的媒体形态都可以被称为新媒体？A、正确B、错误答案：B10.在新媒体传播过程中，只有编辑和记者才能被称为“把关人”。（）A、正确B、错误答案：B11.MAU是一个用户数量统计名词，指网站、app等周活跃用户数量。（）A、正确B、错误答案：B12.网络广告的点击率（CTR）=看到广告并点击的数量/页面浏览量。（）A、正确B、错误答案：A13.谣言被看做是正式渠道消息的补充，谣言最后被证实为事实的事例并不少见。（）A、正确B、错误答案：B14.京东商城的模式是C2C。（）A、正确B、错误答案：B15.网络广告源于1994年的英国。（）A、正确B、错误答案：B16.DSP英文全称“DemandSidePlatform”意为供应方平台,也可以说是媒体平台。（）A、正确B、错误答案：B17.超文本是一种线性的信息组织方式。（）A、正确B、错误答案：B18.技术是引发新媒体革命的先决条件。（）A、正确B、错误答案：A19.B2B是指消费者对消费者的电子商务模式。（）A、正确B、错误答案：B20.新媒体议程设置具有“非强制性”。（）A、正确B、错误答案：A21.O2O是指线上对线下的商务模式。（）A、正确B、错误答案：A22.新媒体平台上负面信息处置的关键时间段是信息发布后的24小时-48小时之间。（）A、正确B、错误答案：B23.CTR即该广告的实际点击次数除以该新媒体平台的日活跃用户数。（）A、正确B、错误答案：B24.通常情况下，一个网页的PV数会大于UV数。A、正确B、错误答案：A25.我国与西方发达资本主义国家对新媒体管理都采用“重自律、少干预”是管理模式。A、正确B、错误答案：B26.我国在2004年颁布出台了《互联网著作权行政保护办法》。（）A、正确B、错误答案：B27.纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实。（）A、正确B、错误答案：B28.信息的保密性指信息在传输或存储过程中不被他人窃取。（）A、正确B、错误答案：A29.互联网始于1969年英国的阿帕网。（）A、正确B、错误答案：B30.苹果公司开发的移动操作系统叫做android系统。A、正确B、错误答案：B31.CPM，指广告显示1000次所应付的费用。()A、正确B、错误答案：A32.实现O2O营销模式的核心是在线支付。（）A、正确B、错误答案：A33.电子商务的本质是商务活动。（）A、正确B、错误答案：A34.网络审判是指网民超越司法程序抢先对案件作出定性、定罪、定量的行为。（）A、正确B、错误答案：A35.新媒体最初的赢利模式是广告.()答:A、正确B、错误答案：A36.微博具有传播迅捷性和传播效应的裂变性。（）A、正确B、错误答案：A37.AR即虚拟现实技术。（）A、正确B、错误答案：B38.搜索引擎中，每次搜索都会真正的搜索整个互联网。（）A、正确B、错误答案：B39.电子邮件是一种即时通信方式。（）A、正确B、错误答案：B40.Web2.0与Web1.0的区别在于，Web1.0是由网站主导生成内容，而Web2.0是由用户主导而生成内容的互联网产品模式。()A、正确B、错误答案：A41.网络事件议题来源有两大渠道，分别是网络与传统媒体。（）A、正确B、错误答案：A42.跨国传播挑战司法管辖是互联网监管的难点之一。（）A、正确B、错误答案：A43.网络负效应靠法律和技术手段就能够解决。（）A、正确B、错误答案：B44.我国著作权的保护期为60年,从作者死后开始计算,到作者死亡后第60年的12月31日为止。（）A、正确B、错误答案：B45.随着新媒体技术的发展，人类的阅读行为会消失。（）A、正确B、错误答案：B46.将付费下载后的电子图书重新放到网上发布分享的行为，属于侵权。（）A、正确B、错误答案：A47.搜索引擎可按查询类型分为通用型搜索引擎和专业型搜索引擎。A、正确B、错误答案：A48.网络广告的交互率=点击该广告并进一步与广告主联系的数量/页面浏览量。（）A、正确B、错误答案：A49.微信是国内第一款移动互联网即时聊天工具。（）A、正确B、错误答案：B50.电子邮件是一种终端到终端的服务。（）A、正确B、错误答案：B填空题1.传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境被称为_______。答案：拟态环境2.“交互式网络电视“的英文缩写为_____答案：IPTV3.在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“___________”。答案：意见领袖4.三网融合是指电信网、互联网和__________三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务,并实现业务、应用的互联互通。答案：有线电视网5.由临时的集合行为所产生的聚集的人群被法国社会心理学家勒朋称为“___________”。答案：乌合之众6.互联网始于1969年美国的___________。答案：阿帕网7.______又被称为视频日志，是一种以视频方式个性化记录生活，并在网络平台上进行分享的内容形态。答案：Vlog8.”__________“是指人们通常选择接受那些符合自己既有判断标准、自己易于接受的信息，久而久之，会将自己桎桔于像蚕茧一样的“茧房”中。答案：信息茧房9.在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，损害当事人名誉的行为被称为__________。答案：网络暴力10.简言之，__________是受众对传播的反应。答案：反馈11._____是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。答案：门户网站12._______是指对于网络事件引发的舆论危机，通过利用一些舆情监测手段，分析舆情发展态势，加强与网络的沟通，更准、更快、更好地引导舆情的一系列危机处理方法。答案：舆情处置13.新媒体议程设置的常用手段主要分为直接手段和___________。答案：间接手段14.E-mail是_____的英文简称。答案：电子邮件15.新媒体传播将人际传播和______融为一体，是一种全新的、特殊的传播类型。答案：大众传播16._____指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。答案：下沉市场17.__________（InternetofThings）指通过信息传感设备,按照约定协议,将任何物品与互联网连接,进行信息交换和通信,以实现智能化识别和管理的网络。答案：物联网18.六度分隔理论又称为__________理论，小世界现象或小世界效应，指世界上所有互不相识的人只需要很少的中间人就能建立起来联系。答案：六度空间19.“知沟”理论的反命题是“___________”假说。答案：上限效果20.传媒的经济收益主要来自于两个方面：一是___________收益，二是产品销售收益。答案：广告21.信息技术的发展还造成贫富国家的差距进一步拉大，既所谓强者愈强，弱者愈弱的__________。答案：马太效应22._____是指在互联网、手机媒体等新媒体上传播的公众对焦点问题所发表的有影响力的意见或言论，亦是现实民意借助于新媒体的表达。答案：新媒体舆论23.国务院颁布的第292号令《互联网信息服务管理办法》将互联网信息活动分为了经营性和_____。答案：非经营性24.RTB（RealTimeBidding）即_______，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。答案：实时竞价25.超文本，是一种___________的信息组织方式。答案：非线性26._____指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，源自日本视频分享网站niconico动画。答案：弹幕27.大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。这种功能被称为功能()答案：议程设置28._____是以商务活动为主体、以计算机网络为基础、以电子化方式为手段、在法律许可的范围内所进行的商务活动过程。答案：电子商务29.新浪最著名的社交平台叫做_________。答案：新浪微博30.美国政府对于互联网的管理倡导“少干预,___________”原则。答案