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文档简介

齐河.中国驿.炎黄书画会展中心CONTENTS壹项目分析洞察Projectanalysisinsight项目影响力Projectinfluencet项目执行projectimplementation项目盈利模式Projectprofitmodel项目可持续发展Projectsustainabledevelopment贰叁肆陆合作模式cooperationmodel伍壹项目分析洞察PROJECTANALYSISINSIGHT这是一场

的盛会。二十大20thCPCNationalCongress政策支持:二十大指出要推动黄河流域发展、推进文化自信党的二十大报告提出,要推动黄河流域生态保护和高质量发展。要推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。上风上水上齐河,好吃好玩中国驿作为集齐鲁风情文化、山东美食、历史文化于一体的小镇,德州唯一的沿黄县、德州唯一省级旅游休闲街区、翼鲁边区革命纪念园、冀鲁边精神传承地2019年,中国驿-饮食文化小镇被评为全国“模式创新美食街区”,被山东省发改委评为“2019年度山东省服务业特色小镇培育单位”;2020年入选山东省“六好”优质文化和旅游产品名录;2021年,中国驿小镇项目成功获评国家3A级景区,被山东省文旅厅评为最佳美食体验地;2022年,被山东省文化和旅游厅评为“好客山东,乡村好时节”年度美食体验地,获评2022年度全省文旅网络营销优秀案例,获得德州市首批市级特色商业街试点、山东省乡村振兴劳务基地等荣誉称号。客流量低、入驻率低,中国驿-饮食文化小镇深陷亏损困局2023年6月7日,集团党委书记、董事长李波到中国驿项目调研,提出要坚持开放式思维,择优加强对外合作,借力周边景区,进一步盘活中国驿项目资产资源。积极争取地方政府支持,尽快推动相关政策落实,切实打开中国驿项目新局面,为集团实现高质量发展作出贡献。大师工坊为艺术而来,加速推进“享誉全国的文旅强县”建设齐河.中国驿.炎黄书画会展中心回归内容本质,“以实为本”拓宽价值边界,针对有一定文化素养和艺术爱好,追求生活品质和个性化的消费者,通过名人大咖的字、诗、画营销,提升中国驿-饮食文化小镇的品牌形象和文化内涵,吸引更多高质量、高消费力客户,提高销量。中国美术协会会员拟邀人员名单:梁文博、李学明、岳海波、王小晖、宋丰光、张锦萍、魏百勇、王经春、王建新、谭延祯、范秀玲、韩斌、李恩成、刘明雷、戴军、马麟春、王兴堂

、王竞艺

王磐德、云门张岩、杜小荃

、陈涛、张波、孙文韬、孙炳国、王磊等;省美术协会会员、北京一线书画家可随时邀请可行性分析:部分平台以书画为媒,线上直播,线下互动,带来经济和文化双丰收暮雨轻飞文化馆,通过国画书法进万家活动、直播交流书法等方式,在抖音累计21.6万粉丝聚雅斋艺术通过书画艺术分享,在抖音累计16.2万粉丝瀚墨阁画院通过书画艺术分享、直播交流等方式,在抖音累计21.1万粉丝艺联万家书画通过书画艺术分享、直播交流等方式,在抖音累计41.4万粉丝贰项目影响力PROJECTINFLUENCE文化效益:弘扬传统文化,建设文化强国中国驿-饮食文化小镇书画品牌的打造,将以中国传统文化为内核、用潮流元素做输出,吸引更多受众群体关注中国传统文化,增强文化自信,促进大众对中国文化、山东文化的深度认识以及认同,从而弘扬文化精髓、带动山东齐河文化相关产业的发展。同时缔造齐河文化新地标,为中国驿-饮食文化小镇的可持续发展缔造“长坡厚雪”价值。社会效益:夯实艺术小镇IP底蕴,以“特”赋能乡村振兴书画小镇将在中国优秀传统文化传承发展工程政策引领下,以好客山东网红打卡地、翼鲁边区革命纪念园、冀鲁边精神传承地齐河中国驿-饮食文化小镇为背景,挖掘中国驿-饮食文化小镇、齐河、德州、山东的精神内核,明确价值主张;以创意为“魂”,围绕爱国书画、传统书画、创意书画、与小镇项目定位相符合的字画作品等传递文化精髓;以人为“骨“,邀请全国各地中国美术协会会员、北京书画家、省美术协会会员、一线书画家、潮流文化代表、书画匠人、书画拍卖团队、县里领导,合纵连横异业资源,扩大影响力,共同打造颠覆传统、专属于中国驿-饮食文化小镇的文化品牌主题IP形象,丰富和活跃市民文化生活、坚定文化自信、打造文化强国的同时,吸引更多高端用户人气,用书画的特色赋能乡村振兴。传播效益:线上线下同步联动,亿量级传播覆盖书画展览活动,线上将通过直播、媒体矩阵同频报道(包括腾讯、新华网、凤凰网、网易、新浪网、今日头条、搜狐网等)、网络广告、电子邮件等方式进行宣传推广;线下通项目现场的政府宣传活动、户外广告、主流媒体、省市级主流媒体及线上网络媒体跟踪宣传报道,预计传播量过亿。经济效益:以曝光拉动销量,绿水青山和金山银山“两山”兼得齐河县作为德州唯一的沿黄县,周边旅游资源丰富,吸引了来自全国各地的游客。通过书画展览,全面展示中国文化、山东齐河文化的同时,以潮流元素做输出,围绕线上线下的方式拓宽销售渠道。后期每月都将通过展览、线下拍卖的方式把品牌文化分散到全年各节点,打造成体系的品牌文化活动,更可以通过品牌文化延伸出周边产品在市场变现,通过建立网上商城、电商平台、线下拍卖等途径带动当地社会经济的综合发展,实现绿水青山和金山银山“两山”兼得,促进可持续发展。叁项目执行PROJECTIMPLEMENTATION字画展会定位以书画为主题,集艺术大咖创作交流、书画拍卖、研学写生、休闲度假为一身目标人群CLTHT全国各地一线书画家县乡领导游客传统文化爱好者潮流人群以打破中国驿-饮食文化小镇无流量、无销量现状为基础,围绕“高端、文化、人流量、经济”的关键词,吸纳更多的受众群体。产品策略:中国美术协会大咖领衔,定制字画展览增加互动中国美术协会会员省美术协会会员北京一线书画家拟邀部分人员名单:梁文博、李学明、岳海波、王小晖、宋丰光、张锦萍、魏百勇、王经春、王建新、谭延祯、范秀玲、韩斌、李恩成、刘明雷、戴军、马麟春、王兴堂

、王竞艺

王磐德、云门张岩、杜小荃

、陈涛、张波、孙文韬、孙炳国、王磊等(实际人员待落实方案后给确定版本)定价策略:密切关注市场动态,及时调整价格策略和销售策略利润最大化综合定价及时调整定价目标是通过合理的价格策略,实现销售利润的最大化,同时保持品牌形象和产品竞争力。在定价策略方面,根据字画作品的艺术价值、市场需求、消费者心理等因素进行综合定价。根据不同的销售渠道和时间节点进行价格调整。运营策略项目场地项目方式项目周期意向入驻场馆:原VR主题乐园齐河.中国驿.炎黄书画展会齐河.中国驿.炎黄书画直播齐河.中国驿.炎黄书画拍卖以上周期暂定,为确保效果,后期会根据实际情况以及销量及时及时调整频次每月一次小型展会季度一次大型展会每月一次书画大咖直播分享每月一次展会直播每季度一次运营模式——齐河.中国驿.炎黄书画展会水(环保)镇(文化)名(经济)齐河县作为德州唯一的沿黄县,响应“推动黄河流域生态保护和高质量发展”政策,设置母亲河保护展。邀请一线书画家将齐河县水源保护历史及成果、水源文化故事、水源发展概况以及历史变迁史等内容进行绘画,重点展示水源带给群众的美好生活,让历史文化于风土人情全貌立体清晰。同时建立“母亲河水源保护宣誓墙”,让齐河县群众、游客、领导、文化爱好者增加一份荣誉感、责任感。中国驿-饮食文化小镇作为翼鲁边区革命纪念园、冀鲁边精神传承地,集齐鲁风情文化、山东美食、历史文化于一体,邀请书画匠人通过作品讲述小镇故事、留住小镇美好、传播小镇文化。邀请县乡领导到现场,选取具有较高艺术价值和知名度的大咖字画作品,以及中国驿项目定位相符合的字画作品为小镇引流,现场互动,字画可参与买卖。运营模式——齐河.中国驿.炎黄书画直播会展现场进行直播,同时将相关视频片段上传至自媒体平台。邀请一线书画家进行直播,讲述书画知识运营模式——齐河.中国驿.炎黄书画拍卖邀请山东君正拍卖有限公司协助到现场拍卖场地规划意向入驻场馆:原VR主题乐园。一楼示意图入口展厅区域直播现场展厅区域走廊可放书画二楼示意图办公室会客厅场地形象构建策略调研 策略 策划 设计更新反馈运行宣传迭代施工书画

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版块规划

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策划执行场地形象示意以书画搭建简易文化风格,打造一个充满文化气息和艺术魅力的空间。应用书法墙画、书法书架标签、书法挂饰等元素,把书画艺术融入到各个角落,提升空间的品味和审美价值,唤醒游客深藏的记忆和文化认同感。展会形象示意直播形象示意肆项目盈利模式PROJECTPROFITMODEL营销模式——IDEA方法论助力中国驿文化小镇生长InsightDefineExpandAdvocate数据洞察定义书画展抢占赛道经济效益基于对中国驿的数据洞察,诊断问题基于洞察,定义营销场景和卖点基于不同营销方式逐步提升赛道渗透通过小镇的营销,带来品牌影响力和经济效益的双重推动定位小镇痛点:缺少记忆点确定营销策略:以文化为媒,打造小镇IP击穿赛道:线上线下联动聚拢心智:推动经济发展盈利模式——线上线下齐发力,带动目标人群消费线上销售线下销售跨界合作可持续发展通过建立网上商城、电商平台等途径进行字画作品的销售,拓展更广泛的销售渠道。同时,可以考虑与知名电商合作,利用其流量资源进行推广销售。在实体销售方面,可以在小镇本身以及齐河文联会、文旅局或者相关场所设立字画作品展示区,供消费者参观购买。此外,也可以考虑与艺术机构合作,在艺术展览期间进行字画作品的销售。积极寻求与其他产业领域的合作,例如与知名酒店、会所等高端场所进行合作,将其字画作品作为其内部装饰的一部分,以此拓展更广阔的销售渠道。以齐河文化小镇为中心覆盖济南淄博聊城德州等各地高端人群,学校来研学,同时打造周边文刊伍合作模式CONCURRENCYMODE山东炎黄书画院院长坐镇合作模式关于山东炎黄书画院山东炎黄书画院于1986年成立,是山东省文化厅、民政厅批准,由省内外书画家组成的社会学术团体。本院坚持“为人民服务,为社会主义服务”的方向,坚持“百花齐放,百家争鸣”的方针,坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民“三个代表”为指导,开展书画学术理论研究,组织艺术交流,促进我省书画艺术事业的普及、发展。本院拥有会员千余人,遍布齐鲁大地,成员中既有驰名中外,誉满齐鲁,年逾古稀艺坛宿将,又有学识渊博崭露头角的艺坛新秀。其作品是笔拂春风,意深情浓,从不同侧面反映出艺术家们渊博的修养和开阔的思想境界。山东炎黄书画院下设实体机构,济南市炎黄文化艺术培训学校、炎黄策划咨询有限公司、秘书处、外联部、策划部、人力资源部、财务处。在王建新院长的领导下,获得了长足的发展。本院于二零零七年获得了由中国教育学会、中国教育报、世纪之星艺教组委会授予的“艺术教育特色单位”荣誉称号,并于二零一零年三月获得由中国教育协会、中国发展教育促进会颁发的“二十一世纪中国教育改革卓越成就奖”,单位负责人王建新院长范毅校长被评为“二十一世纪中国教育改革是大创新人物”。本院还是全国美术考级、山东省书画考级培训报考基地。项目服务团队齐河.中国驿.炎黄书画会展项目王建新:负责项目的整体把控负责协调书画大师相关事宜经纪人负责对项目执行的整体把控以及后期运营策略、展会现场调整运营部门负责对此次活动的参与执行、后期宣传。营销部门运营部主管:孔佑盼营销部负责人主播:李雪投流:巩浩宣传助手炎黄书院院长孙长月针对齐河.中国驿.炎黄书画会展项目,由山东炎黄书院院长坐镇,带领团队全程跟进。项目服务团队山东炎黄书画院院长——王建新国家一级美术师、聊城大学客座教授、中国民主促进会会员、中国美术家协会会员、山东美术家协会会员、齐鲁师范学院美术学院特聘教授、中国共产党山东省第十二次代表大会代表。王建新先生大写意花鸟画的总体风格,用两句话概括比较贴切:“野逸窥徐熙,富贵拟黄家。”更得于希宁先生高度评价曰:“才、德、勤修养,三魂共一心。”1995年,《秋雨无声》获全国水墨一等奖;1997年,《红菊》被中共中央办公厅收藏;2001年,《南国风情》获山东省跨世纪中国画精品优秀奖,《秋韵》在《民族百花》奖第五届中国各民族美术作品展览中荣获铜牌奖。2003年,《双寿》获“名士杯”全国中国画精品展银奖;2004年,入选《山东花鸟画百家》作品集;2005年,出版《王建新画集》;2006年,在纪念孙中山诞辰140周年中国画精品展中获优秀奖;2009年《洛阳三月》入选中国画名家作品集《艺术千秋》,《逸则寿》入选中国60周年中国(山东)名人书画作品。艺术简介展览案例新岁维祺墨舞东方一一齐鲁六大名家邀请展在2016年春节来临之际,为祈福新年,弘扬艺术,传承文化,山东炎黄书画院携手济南子午线文化传媒重点在齐鲁大地甄选山水、花鸟、人物画家中的杰出代表杨文仁、张宝珠、岳海波、张志民、梁文博、王建新等六位艺术大师,对其作品进行展览,坚持了高规格、高层次、高品位、高水平,旨在通过名家的笔墨,为节日的泉城市民打造一桌艺术大餐,献上一场文化盛宴,真正让前来观赏的书画爱好者得以“享一次文化之旅,过一个艺术大年”。展览

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