试论报纸的新闻策划

试论报纸的新闻策划孙喜云

人常说，总编辑的水平也就是这家报纸的水平，足见新闻策划之重要。为了探讨这个话题，本文力求对是否允许进行新闻策划，新闻策划的特征、类型、应注意的问题略表一孔之见。

有分析有选择地进行新闻策划

新闻策划，已越来越受到新闻界的重视，赞成者有之，反对者亦有之，众说纷纭。那么，报纸在实施新闻舆论引导的过程中，是否允许进行新闻策划？马克思主义认为，物质世界是不依人的主观意志为转移的客观存在，事物发展变化有其自身的客观规律。人类的认识是对物质世界的反映，这种反映应该是唯物论辩证法的反映，而不应该是唯心论形而上学的反映。新闻策划也是如此，承认不承认事实是第一性的，新闻是第二性的，是新闻策划的前提和先决条件，如果把新闻策划界定为杜撰事实和炮制假新闻，那么这种新闻策划是断然不可取的。如果违反了事物发展变化规律，企图以媒介干预改变事物发展的历史方向，那么策划者以及他所在的媒介早晚要被无情事实所嘲弄，甚至被大众所抛弃。如果一切事实都要纳入报道者的策划构想才予以报道，这种新闻策划无异于作茧自缚；承认不承认在遵循新闻真实性原则和按照新闻规律实施新闻舆论引导的过程中，媒体可以最大限度地发挥主观能动作用，是区分积极的能动的反映论，还是消极的被动的反映论的分界线。如果没有策划，通讯员来什么稿，就发什么稿，记者写成什么模样，就发成什么模样，这是一种近乎自然的状况，体现的是低水平，新闻媒体不会采纳。新闻媒体要对新闻事实进行认真的审视，对其价值作出判断。在此基础上要对具有重大新闻价值的事件，或者将对全局产生重大影响的事件，在报道上进行精心的谋划和安排，促使事物循着自身规律向好的方向发展，这就是正确的新闻策划。

新闻策划的特征

新闻策划作为开展新闻工作的一种基本方法，既是新闻工作者运用知识结构的运作方式，也是新闻工作者思维方式的具体体现，无论从运作方式上还是从思维方式上来看，新闻策划都具有许多鲜明的特征。概括起来说，新闻策划主要有以下三个方面的特征：

一、创新性和科学性。新闻策划最重要的是要有创意或创新，没有创意，没有新颖的构想，只是一种常规的、平庸的报道，谈不上新闻策划。创新性是新闻策划的灵魂。创新性常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。新闻策划的创新性就是标新立异，但是标新立异不是随意的，而必须要有科学的根据。因此，新闻策划必须要有科学性。所谓科学性是指新闻策划前必须认真调查研究，设计方案，进行可行性论证，在几种方案中选择最佳的方案予以实施。新闻策划的创新性、科学性在思维方式方面表现为超前性和求异性两种思维方式。超前性思维方式不同于习惯性思维方式，它不墨守成规，不僵化保守，而总是敢于突破，敢冒风险，敢于竞争，在求新中施展自己的才华和创造力。求异性思维是思维主体沿着事物的不同的方向、不同的途径和不同的角度去思考问题，从而不断发现新的信息。当今世界风云变幻，市场经济潮起潮落，新闻最核心的本质是求新求异，创新性思维是新闻工作者在市场经济条件下进行新闻策划的最主要的思维方式。新闻工作者只有善于运用超前性和求异性两种思维方式，才能在新闻策划中体现出创新性和科学性的特征来。

二、普遍性和典型性。新闻策划的目的是提高新闻报道的质量，扩大其影响，这就要求新闻策划具有普遍性。越是具有普遍性的东西其针对性越强，也就越具有指导意义。新闻策划既要从普遍性的事实着眼，又要从普遍性的事实中选择带典型性的事实，从典型性的事实入手。新闻报道的事实既有普遍性又有典型性，才能产生巨大的宣传效果，这就是新闻策划的意义所在。普遍性和典型性在思维方面表现为宏观思维和微观思维两种思维方式。宏观思维是把众多的同类事物或某个单一事物放在广阔的范围内观察和分析，从整体上、大局上把握和认识事物的基本状况。微观思维侧重于单一的事物或某个事物的局部、侧面和重点进行深入的分析和研究，从事物的个性上了解事物的特点。在新闻策划中，新闻工作者只有将宏观思维和微观思维两种思维方式结合起来，才能够从大局着眼，从小处着手，才能够在具有普遍性意义的事实中发现具有典型性意义的事实，才能够把握事物的广度和深度，从而使新闻策划显示出普遍性和典型性的特征来。

三、系统性和动态性。现代社会是一种网络式结构，各种利益集团和人际关系错综复杂地结合在一起，利益多元化和认识多元化的趋势日益明显。这就要求新闻工作者在进行新闻策划时对于某一事物的考察，不要仅仅局限于点、线、面的考察，而要从多层次、多角度、多因果、多变量去作系统考察，要善于从上下左右、过去现在去思考。新闻策划常常是围绕一个重大的主题，从调查研究到计划制订，有一个较长的过程。报道思想的总体设计往往考虑全面，涉及到众多的社会领域，报道形式和人员的配置也要形成优势互补，这些都是一个系统的策划过程所必须的。但是，新闻策划不是整体报道中独立存在的环节，策划者应该随着时间的推移和事态的发展，重新调整报道的规模、程度和表现形式。因此，新闻策划在系统性之中还必须根据具体情况的变化显示出动态性。新闻策划的系统性和动态性特征在思维方式方面表现为立体性思维和散发式思维两种思维方式的结合。所谓立体思维方式就是要求人们在思考问题时把握