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文档简介

青岛啤酒市场调查报告摘要：青岛啤酒是一种在中国广受欢迎的啤酒品牌。本文旨在通过市场调查，分析青岛啤酒在不同消费群体中的受欢迎程度和市场地位。调查结果表明，青岛啤酒在不同的消费群体中都有一定的市场份额，但对于不同的消费群体，其市场地位和影响力略有不同。正文：背景随着中国啤酒市场的不断扩大和国民饮酒量的增加，各种品牌的啤酒在市场竞争中不断涌现。青岛啤酒是一种在中国国内以及国际市场上都很有名的啤酒品牌。其所具有的特殊口感和醇香味道使得不少消费者非常青睐。然而，由于市场的剧烈变化，青岛啤酒在市场中的竞争压力也在不断加剧。因此，对于青岛啤酒在市场中的地位和影响力进行细致的调查和分析，对于品牌的发展和优化具有十分重要的意义。调查方法为了深入了解青岛啤酒在不同的消费群体中的市场地位和影响力，我们采用了问卷调查和焦点小组讨论的方式进行调查。问卷:我们在青岛市区的商业街、超市以及餐馆、酒吧等场所设置问卷调查，我们所选择的调查对象是不同年龄层次、不同性别和职业的消费客户。在问卷中，我们主要涉及了以下几个方面的问题：对于青岛啤酒品牌，你是否听说过？对于不同啤酒品牌，你最喜欢哪种？你购买啤酒的主要场所是哪里？你购买啤酒的主要需求是什么？焦点小组讨论：我们邀请了不同的消费群体普及方面讨论青岛啤酒的品牌形象和市场地位。焦点小组涉及了以下几个方面的问题：你对青岛啤酒的品牌形象和质量有哪些印象？你是否认为青岛啤酒是好的啤酒品牌？针对青岛啤酒的广告策划方案，你有哪些建议？调查结果问卷：总共收到有效问卷500份，其中男性占60%，女性占40%。对于青岛啤酒，95%的受访者表示听说过,30%的受访者表示他们最喜欢的是青岛啤酒。大多数消费者的购买场所主要是超市和餐馆（占70%），其购买需求主要包括品种、口感等方面的考虑（占55%），包装瓶的样式因素（占20%），价格因素（占15%）。焦点小组讨论：有关品牌形象和质量的印象，焦点小组的受访者普遍认为青岛啤酒是高品质、高级别和受欢迎的品牌。在此基础上，有些受访者提出了建议，例如可以通过增加线下的销售渠道，加强宣传力度等来提高品牌的形象和市场地位。结论和建议以所得的数据以及焦点小组讨论结果为依据，本文得出以下结论和建议：青岛啤酒在不同的消费群体中有一定的市场份额，在消费者的心目中，与同类别啤酒品牌相比具有较高的品质与声誉。越来越多的消费者倾向于购买高品质、高口感的啤酒，这也为品牌提供了一定的机会。

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