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国际市场营销理论与实务讲义汇报人：2023-12-21国际市场营销概述国际市场营销环境分析国际市场营销战略制定国际市场营销组织与执行国际市场营销风险管理国际市场营销案例分析与实践操作指导目录国际市场营销概述01定义国际市场营销是指企业跨越国家界限，为了满足国际市场需求，通过产品、服务、价格、促销等手段实现交换和交易的过程。特点国际市场营销具有多国性、多文化性、多级竞争和多目标性等特点。企业需要面对不同国家的市场需求、竞争态势、文化差异以及法规政策等方面的挑战。定义与特点ABCD国际市场营销的重要性拓展市场空间国际市场营销可以帮助企业拓展新的市场空间，增加销售量和销售额，提高市场份额。提升品牌形象通过在国际市场上推出产品和开展营销活动，企业可以提升品牌形象和知名度。降低成本通过国际采购和生产，企业可以降低成本，提高盈利能力。实现全球化战略国际市场营销是企业实现全球化战略的重要手段，有助于企业在全球范围内拓展业务。历史国际市场营销起源于19世纪末20世纪初，当时一些大型跨国公司开始在海外设立分支机构，开展国际业务。发展随着经济全球化的加速和科技进步的快速发展，国际市场营销成为企业竞争力的重要方面。越来越多的企业开始开展国际业务，国际市场营销的策略和方法也不断创新和发展。国际市场营销的历史与发展国际市场营销环境分析02政治稳定性分析目标市场的政治稳定性，包括政权更迭、军事冲突等可能对市场产生的影响。政策法规了解目标市场的政策法规，包括贸易政策、关税、进口限制等，以便评估市场准入和竞争状况。国际关系分析目标市场所在国家与我

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