经营战略管理二课件

经营战略管理二课件目录经营战略管理概述环境分析与竞争优势战略制定与选择战略实施与控制战略变革与创新经营战略管理概述0101定义02意义经营战略管理是一个企业为实现长期目标，通过制定、实施和控制一系列经营活动和决策的动态管理过程。它有助于企业明确发展方向，优化资源配置，提升市场竞争力，实现可持续发展。经营战略管理的定义与意义层次经营战略管理可分为公司层战略、业务层战略和职能层战略三个层次，各层次相互关联、协同作用。过程经营战略管理过程包括战略分析、战略制定、战略实施和战略评价四个阶段，循环往复、持续改进。经营战略管理的层次与过程战略导向：经营战略管理以提升企业绩效为目标，确立明确的发展方向和市场竞争策略。资源配置：通过经营战略管理，企业可以优化资源配置，提高资源利用效率，降低成本，提升企业绩效。动态调整：随着市场环境的变化，经营战略管理需要动态调整，以适应市场需求，保持企业持续发展和竞争优势，进而提升企业绩效。综上所述，经营战略管理对于企业的长期发展具有重要意义。企业需要不断完善经营战略管理，提高自身竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。0102030405经营战略管理与企业绩效的关系环境分析与竞争优势02机会指外部环境中的有利因素，包括市场需求增长、政策支持、技术进步等。为了利用机会，企业需要保持敏锐的市场洞察能力，及时调整自身战略和业务模式。威胁指外部环境中的不利因素，包括市场竞争加剧、政策法规限制、经济下行等。企业应识别并评估这些威胁，采取针对性的应对措施，以降低负面影响。外部环境分析：机会与威胁指企业内部的有利条件，包括独特资源、先进技术、高效管理等。企业应充分发掘并巩固自身优势，形成核心竞争力。指企业内部的不利条件，包括资源短缺、技术落后、管理效率低下等。企业应正视并改进自身劣势，避免成为制约发展的瓶颈。内部环境分析：优势与劣势劣势优势企业拥有的各种有形和无形资产，如资金、设备、品牌、专利等。有效整合和利用资源，是企业构建竞争优势的基础。资源指企业在特定领域内具备的独特且难以模仿的能力，如技术研发、市场营销、生产制造等。企业应集中力量培养和提升核心能力，以实现可持续竞争优势。同时，企业还应关注外部环境的变化，动态调整自身资源和核心能力，确保与市场需求保持同步。核心能力构建竞争优势：资源与核心能力战略制定与选择0301目标设定明确企业短期和长期的业绩目标，包括财务和非财务指标，以指导战略制定过程。02愿景确立设定企业未来的理想状态，体现企业的核心价值和长期发展方向。03使命陈述阐明企业的存在意义、业务领域和目标市场，以及为顾客和社会创造的价值。战略制定：目标、愿景与使命010203通过提高生产效率和规模效应，降低成本并提供具有竞争力的价格。成本领先战略提供独特的产品或服务，满足消费者特殊需求，形成市场壁垒。差异化战略针对特定市场或顾客群体，提供定制化解决方案，建立局部市场优势。集中化战略战略选择：基本竞争战略SWOT分析：评估企业的优势、劣势、机会和威胁，为战略选择提供依据。战略群组分析：根据企业在市场上的竞争地位和战略特征，划分战略群组，评估各群组的竞争优势和风险。五力模型：分析行业竞争环境，包括行业竞争、潜在进入者、替代品、供应商和购买者议价能力。通过以上方法，企业可以全面评估自身条件和外部环境，选择合适的经营战略，实现可持续发展。战略评估与选择方法战略实施与控制04资源配置策略合理配置人力、物力、财力等资源，以支持战略目标的达成。同时，要根据环境变化灵活调整资源配置。企业文化引领塑造与战略目标相符的企业文化，激发员工的归属感和积极性，推动战略实施顺利进行。组织结构适配成功的战略实施需要适配的组织结构，应根据战略需求调整组织结构，确保资源的高效利用和信息的畅通传递。战略实施：组织结构与资源配置领导者需明确自身在战略实施过程中的角色定位，发挥战略制定、资源整合、团队激励等方面的作用。领导者角色认知领导者应具备前瞻性思维、创新性决策、团队协作等特质，以应对战略实施过程中的挑战。领导力行为特质通过培训、实践等途径不断提升领导者的战略思维能力、组织变革能力、团队激励能力等，以支持战略实施。领导者能力提升战略领导力：领导者角色与行为123建立有效的监控机制，定期评估战略目标的完成情况，确保战略实施按照既定计划进行。战略目标监控密切关注外部环境变化，分析其对战略目标的影响，及时调整战略实施方案，确保战略的适应性。环境变化应对建立绩效评估体系，对战略实施过程中的成果进行量化评估，及时发现问题并改进，推动战略实施持续优化。绩效评估与反馈战略控制：监控、评估与调整战略变革与创新0501动力02外部环境变化：市场需求、政策法规、技术进步等外部因素可能引发企业战略变革。03内部资源与能力调整：企业为了更好地发挥自身优势、弥补劣势，需要进行战略变革。战略变革：动力、类型与过程战略变革：动力、类型与过程01类型02渐进式变革：企业在原有战略基础上进行逐步调整，风险相对较低。03激进式变革：企业迅速改变原有战略方向，寻求新的发展机遇，风险较高。过程战略制定：明确变革目标，制定新的战略方案。战略诊断：分析企业内外部环境，找出战略问题。战略变革：动力、类型与过程VS调整企业资源配置，推动新战略落地。战略评估与控制对新战略执行效果进行监督，确保变革成功。战略实施战略变革：动力、类型与过程提升竞争优势：通过战略创新，企业能够抢占市场先机，形成独特的竞争优势。适应环境变化：战略创新有助于企业在复杂多变的外部环境中保持敏锐洞察和快速应对。意义战略创新：意义、类型与方法类型产品创新：开发新产品或服务，满足市场需求。市场创新：拓展新的市场领域，扩大企业市场份额。010203战略创新：意义、类型与方法组织创新：优化企业内部组织结构，提高运营效率。战略创新：意义、类型与方法开放式创新：借助外部资源进行创新，如产学研合作、众包等。方法迭代式创新：通过不断试错、调整，逐步完善创新方案。蓝海战略：寻求市场空白，创造新的市场需求和价值空间。01020304战略创新：意义、类型与方法战略学习意义：通过不断学习，提高企业战略制定与实施的能力